如何促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

朱萬然

【摘要】在當(dāng)前信息化時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴重的沖擊，對新媒體的依賴程度不斷增強。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體需要加快與新媒體的融合發(fā)展，以此來減少二者之間的矛盾和沖突，從而列好的發(fā)揮出媒體的重要價值。文中分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀，并進一步對促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施進行了具體的闡述。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；現(xiàn)狀；融合發(fā)展；措施

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都作為社會文明發(fā)展的產(chǎn)物，百姓對于傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著廣泛的需求。當(dāng)前雖然受新媒體沖擊使傳統(tǒng)媒體市場占有率大幅度下降，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也不能完全忽略掉，而且百姓對傳統(tǒng)媒體也還具有一定的需求。在這種新形勢下，需要加快促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，使二者能夠優(yōu)勢互補，從而共同發(fā)展和完善，更好的實現(xiàn)信息的高效、優(yōu)質(zhì)傳播。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展有效推動了媒介融合的進程

當(dāng)前我們處于網(wǎng)絡(luò)化時代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對人們的生產(chǎn)生活帶來了顛覆式的改變。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體取得了快速的發(fā)展，這也加快了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的新形勢下，迫使傳統(tǒng)媒體不得不做出相應(yīng)的改變，以適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)化時代發(fā)展的需求。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體已占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，在信息和數(shù)據(jù)傳播方面展現(xiàn)出了及時、快速性，而且所帶來的影響也更為突出，這也使網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢不可擋。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在第一時間對新聞進行快速傳播，并及時得到百姓的反應(yīng)。傳統(tǒng)媒體則需要對新聞進行再加工處理，雖然新聞表現(xiàn)上更加理性，但其及時性有所欠缺，也導(dǎo)致其失去了很多受從的支持和認可。在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論壓力和思想引導(dǎo)方面都表現(xiàn)十分突出，實現(xiàn)了新聞第一時間的播報。因此傳統(tǒng)媒體要想從當(dāng)前的困局中解脫出來，則需要積極向新媒體靠攏，加快與新媒體的融合，從而獲取到更長遠的發(fā)展。

（二）加快了向全媒體時期的演變

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在融合過程中都會演變?yōu)槿襟w時期。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前發(fā)展過程中，其自身的積極成果正在不斷消耗，各種問題不斷暴露出來，但作為國家支持的媒體類型，傳統(tǒng)媒體持續(xù)的時間較長，并具備了豐富的工作經(jīng)驗，因此需要在當(dāng)前新形勢下加快進行革新的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前新媒體取得了較快的發(fā)展，但對于部分信息和數(shù)據(jù)的反控還不到位，特別是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的情況下，新媒體的門檻較低，這就導(dǎo)致一些不正當(dāng)?shù)难哉摯罅康膫鞑?，對社會帶來了許多不良的影響。因此在當(dāng)前全媒體發(fā)展時代，需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有效融合，使二者能夠共同服務(wù)于社會新聞發(fā)布和各種信息的處理，全面提高新聞媒體的整體水平。同時加大對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的運作，使二者通過融合實現(xiàn)優(yōu)勢互補，彌補缺陷，把握輿論導(dǎo)向，積極進行正能量的傳播，從而更好的服務(wù)于社會的發(fā)展和建設(shè)。

二、促進傳統(tǒng)媒體及新媒體融合發(fā)展的措施

（一）及時調(diào)整理念，與時俱進

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，二者都面臨著較大的挑戰(zhàn)，在各個方面都不能按照一意孤行的方法來開展工作，否則將會遭遇很嚴重的威脅。結(jié)合以往的工作經(jīng)驗和當(dāng)下的工作標(biāo)準(zhǔn)，認為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的出路當(dāng)中，必須堅持執(zhí)行理念的有效調(diào)整，要按照與時俱進的原則來發(fā)展，才有可能在今后的工作上創(chuàng)造出較高的成績。首先，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，絕對不能以居高臨下的態(tài)度來完成。很多地方的傳統(tǒng)媒體，自視工作時間較長，因此應(yīng)該得到更好的優(yōu)待，所以對新媒體采取了很多的打壓手段。這種情況的出現(xiàn)，直接造成了新舊媒體的嚴重矛盾。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身的橋梁作用充分地發(fā)揮出來，給新媒體提供較多的過渡方式，讓廣大群眾更好地去接受新媒體。傳統(tǒng)媒體本身的業(yè)務(wù)范疇不會得到明顯的減少，而是會隨著自身的改變，不斷地進行拓展，力求在最終的成績上達到最佳。其次，新媒體雖然在目前得到了很大的歡迎，但這并不意味著新媒體本身是完全可信的。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)橫行，各種水軍的出現(xiàn)，均給輿論產(chǎn)生了錯誤的導(dǎo)向。新媒體應(yīng)該積極地向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，加強對信息的篩選，并且在自身的工作體系上要健全處理，減少過往的多項不足。

（二）完善融合管理機制

伴隨傳媒產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的運行及發(fā)展，為了實現(xiàn)兩種媒體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，需要在管理體系項目優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)融合中構(gòu)建完善性的管理機制，通過管理機制的創(chuàng)新，促進媒體產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。通過傳媒產(chǎn)業(yè)的融合及管理機制的優(yōu)化，需要通過對時代需要及時代發(fā)展步伐的分析，進行傳媒產(chǎn)業(yè)的管理及優(yōu)化，促進改革項目的創(chuàng)新機制，增強傳媒產(chǎn)業(yè)的活力及社會適應(yīng)能力，規(guī)范傳媒產(chǎn)業(yè)及新媒體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定融合，為績效評價管理機制的優(yōu)化提供穩(wěn)定支持。

（三）提高媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)

在當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展過程中，為了能夠保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的穩(wěn)定性，則需要打造一支高素質(zhì)及專業(yè)化的媒體人才隊伍。在實際工作中要不斷提升媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，構(gòu)建完善的媒體專業(yè)人才管理機制，確保媒體人員綜合素質(zhì)的全面提升。進一步構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展機制，為媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供重要的資源供應(yīng)。另外，媒體人員還要加快自身信息化技術(shù)水平的提升，加強對媒體知識蝗積累，從而為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供重要的支持，加快促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新發(fā)展進程。

（四）科學(xué)規(guī)劃融合實現(xiàn)媒體的多元發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，應(yīng)該注重制定科學(xué)的融合過程。再融合過程中，應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合和交流。通過跨越式經(jīng)營理念，形成兼具傳統(tǒng)方式和新媒體方式特點的媒體系統(tǒng)同時，在新媒體發(fā)展的過程中，應(yīng)該為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供資金和技術(shù)的支持，傳統(tǒng)媒體幫助新媒體維持穩(wěn)定的發(fā)展從而促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的中和發(fā)展，實現(xiàn)共贏，促進媒體行業(yè)的長足穩(wěn)定的發(fā)展，打造綜合性比較強的先進的傳媒系統(tǒng)。

三、結(jié)束語

在當(dāng)前全媒體環(huán)境下，通過促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，有效的實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，能夠為人們提供更加便捷、高效的信息服務(wù)。當(dāng)前在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中還存在許多問題，因此需要加快建立健全媒體融合發(fā)展的重審體制，全面提升媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，實現(xiàn)媒體之間的有效交流和溝通，注重多元化的發(fā)展，全面提升傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的速度和質(zhì)量，更好的推動全媒體的不斷深入和發(fā)展。

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