新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的沖擊與影響

葛春玲??

[摘要]報(bào)業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體，具有自身的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)模式。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)媒體具有巨大不同，這使得新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大沖擊與影響。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨著生存與發(fā)展的問(wèn)題，因此，探索傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略就尤為必要。

[關(guān)鍵詞]新媒體；報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)；影響

[DOI]1013939/jcnkizgsc201721071

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得我們獲取信息的方式被極大地改變，隨時(shí)隨地掌握最新信息，已成為可能，因此，人們更多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解基本信息。新媒體的產(chǎn)生，使得依靠傳統(tǒng)方式傳播信息的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到巨大影響，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存與持續(xù)發(fā)展成為社會(huì)共同關(guān)注的問(wèn)題。

1報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，人類社會(huì)日趨數(shù)字化，這對(duì)于以實(shí)體材料，如以紙張等為信息傳播載體的媒體，例如報(bào)紙，產(chǎn)生了巨大影響。報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了長(zhǎng)期演變。以往，報(bào)紙行業(yè)不注重經(jīng)濟(jì)效益，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的虧損情況由國(guó)家承擔(dān)，只要其能夠保證出一張報(bào)紙就可以。但是，隨著國(guó)家的改革以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了巨大變革，開始自負(fù)盈虧，經(jīng)營(yíng)的好壞由報(bào)業(yè)自己承擔(dān)，這使得報(bào)業(yè)不得不考慮自身的發(fā)展，開始探索如何能夠?qū)崿F(xiàn)有效益的經(jīng)營(yíng)，由此產(chǎn)生了報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)，是指以報(bào)業(yè)為主體，將其作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，并且從市場(chǎng)中獲得其經(jīng)營(yíng)收入的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從廣義上來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)是與報(bào)紙的設(shè)計(jì)、出版、發(fā)行相關(guān)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其具有自身的特點(diǎn)，既具有營(yíng)利性，又具有公益性，其與僅僅強(qiáng)調(diào)盈利的純粹市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)不同，它更加強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益，而且以社會(huì)效益為前提，之后，在此基礎(chǔ)上，才會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益，這是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)的不同。正是這種不同或雙重特性，使得報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中面臨著艱難的抉擇：一方面，要完成報(bào)業(yè)的使命，對(duì)于社會(huì)發(fā)展，帶來(lái)正向作用，產(chǎn)生社會(huì)效益；另一方面，又要為了生存與發(fā)展，尋求經(jīng)濟(jì)效益，要挖掘吸引人眼球的新聞，從而獲得更多的讀者與訂閱量。因此，可以看出，報(bào)業(yè)的發(fā)展需要選擇，這種權(quán)衡一旦不當(dāng)，要么就會(huì)導(dǎo)致過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益，使得報(bào)業(yè)的社會(huì)效益蕩然無(wú)存，失去了報(bào)業(yè)的使命，使得報(bào)業(yè)失去了其存在和發(fā)展的基礎(chǔ)或根基；要么就會(huì)導(dǎo)致只注重社會(huì)效益，無(wú)法達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益，報(bào)業(yè)的發(fā)展又失去了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這兩種情況，在現(xiàn)實(shí)中都有可能發(fā)生，這直接關(guān)乎報(bào)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

2新媒體的產(chǎn)生

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息社會(huì)。信息社會(huì)所具有的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是信息傳播虛擬化、人際互動(dòng)虛擬化，在這一背景下，信息的傳播不再局限于紙質(zhì)媒介，而是產(chǎn)生了新的信息傳播載體，如電腦、電視、手機(jī)等，新媒體開始出現(xiàn)。新媒體的產(chǎn)生改變了信息傳播方式，其能夠以最快的速度，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息或新聞傳播，而且其具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，這些對(duì)于人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣都產(chǎn)生了巨大影響，人們不再局限于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，而是可以通過(guò)新媒體更便捷地獲得信息。

新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)之間具有復(fù)雜的關(guān)系。一方面，新媒體在很多情況下，需要依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)提供信息或資料；另一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為了能夠獲取更多的訂閱量和讀者，會(huì)轉(zhuǎn)變信息傳播方式，借助新媒體來(lái)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，數(shù)字報(bào)紙由此產(chǎn)生。因此，可以看出，它們之間處于共生關(guān)系，是一種彼此依賴的關(guān)系；但是，從另一方面來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)之間又存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，即新媒體所具有的信息傳播優(yōu)勢(shì)，以及成本低廉等優(yōu)勢(shì)，在一定程度上影響著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)份額，許多讀者更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者電腦、手機(jī)等載體來(lái)閱讀新聞，并進(jìn)行虛擬式互動(dòng)，而這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)又是一種挑戰(zhàn)。而報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)則至關(guān)重要。

3新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的沖擊與影響

新媒體由于具有方便、快捷以及實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大沖擊：一方面，新媒體借助自身優(yōu)勢(shì)，可以獲得更多的客源，這使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的讀者數(shù)量減少，市場(chǎng)份額減少。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量大幅上升，我國(guó)目前有五億網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式，使得很多網(wǎng)民習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解社會(huì)上發(fā)生的事情，而不會(huì)再像以往那樣，通過(guò)紙質(zhì)報(bào)紙了解新聞，這在一定程度上使得報(bào)業(yè)的讀者減少，而報(bào)業(yè)讀者的減少，直接導(dǎo)致報(bào)業(yè)未來(lái)的生存與發(fā)展存在問(wèn)題；另一方面，新媒體不僅沖擊著報(bào)業(yè)的客源，而且對(duì)于報(bào)業(yè)報(bào)道的內(nèi)容也具有重要影響。因?yàn)樾旅襟w具有方便、快捷的優(yōu)勢(shì)，這使得新媒體在報(bào)道相關(guān)社會(huì)信息時(shí)，在時(shí)間上早于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的效率產(chǎn)生影響，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所報(bào)道的內(nèi)容產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益低下，很多報(bào)紙無(wú)人訂閱，甚至產(chǎn)生直接將報(bào)紙送給讀者的情況。另外，值得注意的是，新媒體不僅對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的客源、內(nèi)容產(chǎn)生影響，而且對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的附加產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生沖擊，典型的例子是廣告。以往，很多商家還借助報(bào)紙來(lái)打廣告，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳，這使得報(bào)業(yè)可以借此獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，但是，新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的讀者減少，而讀者的減少，意味著報(bào)紙宣傳功能的弱化，漸漸地，報(bào)業(yè)中的副產(chǎn)業(yè)，如廣告，就也開始衰退，這使得報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步降低。

因此，可以看出，新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大沖擊，對(duì)于報(bào)紙整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是前所未有的，它使得報(bào)業(yè)把如何實(shí)現(xiàn)自身的生存與發(fā)展問(wèn)題，提上日程，在獲得社會(huì)效益的同時(shí)，又能夠獲得經(jīng)濟(jì)效益，能夠應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊。這是一個(gè)必然面臨的問(wèn)題。新媒體在對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，報(bào)業(yè)能夠抓住機(jī)遇成為其發(fā)展的關(guān)鍵。

4傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的對(duì)策

首先，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的信息傳播方式產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)由于其以紙質(zhì)報(bào)紙為傳播載體，這使得其傳播的速度慢、成本高，而新媒體所具有的傳播虛擬化、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)報(bào)業(yè)產(chǎn)生了影響。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以借助新媒體傳播信息的方式，發(fā)展數(shù)字報(bào)紙，通過(guò)紙質(zhì)報(bào)紙數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)信息傳播的虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化，[1]從而提高報(bào)業(yè)信息的傳播效率，增強(qiáng)其與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這并不意味著傳統(tǒng)紙媒不再發(fā)展，而是指目前，報(bào)業(yè)要實(shí)施雙向經(jīng)營(yíng)，在發(fā)展紙媒的同時(shí)，也探索現(xiàn)代性的信息傳播方式。因此，通過(guò)使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)搭上新媒體的順風(fēng)車，也是一種借力使力的方式，從而能夠應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，實(shí)現(xiàn)與新媒體的共同生存。

其次，新媒體對(duì)于報(bào)業(yè)的沖擊與影響，不僅要求報(bào)業(yè)在傳播方式上做出改變，而且要求報(bào)業(yè)要把握好自身的定位，不能為了生存與發(fā)展，饑不擇食、降低報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益，使得社會(huì)效益為零，而要將這一雙重特性作為報(bào)業(yè)自身的特色，尤其是社會(huì)效益，通過(guò)充分挖掘社會(huì)正能量新聞，或者真實(shí)揭露社會(huì)事實(shí)的新聞，而不是報(bào)道娛樂性、取悅大眾的新聞，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益，這才是報(bào)業(yè)發(fā)展的根基。[2]否則，報(bào)業(yè)就會(huì)陷入一種發(fā)展怪圈，一方面，與營(yíng)利性單位相比，其經(jīng)濟(jì)效益比不上別人；另一方面，與以社會(huì)效益為主要的主體相比，報(bào)紙又無(wú)法與之相比。因此，報(bào)業(yè)的發(fā)展，如果要真正發(fā)展和生存下來(lái)，就要充分發(fā)揮報(bào)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與共生，而不至于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

最后，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)要想順利應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，就要求有專業(yè)人才的進(jìn)駐。因?yàn)?，?bào)業(yè)與新媒體經(jīng)營(yíng)模式不同，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想借助新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須引入新的報(bào)業(yè)人才，這些報(bào)業(yè)人才要具有現(xiàn)代化的工作理念與工作思維，要懂得現(xiàn)代化的技術(shù)，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等，因?yàn)檫@是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)順利發(fā)展的硬件基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王伯瑛新媒體沖擊下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存與發(fā)展態(tài)勢(shì)[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2007（6）.

[2]王斐帆新媒體環(huán)境沖擊下報(bào)紙發(fā)展思考[J].中國(guó)傳媒科技，2012（24）.