廣告策劃創(chuàng)意中的民俗元素應(yīng)用初探

謝晶+郭敬會

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越強(qiáng)。而企業(yè)要想在競爭中占有絕對的優(yōu)勢地位就必須要借助新媒體平臺來推動廣告業(yè)的發(fā)展，只有這樣才能提升本公司的品牌知名度與影響力，從而使得本公司生產(chǎn)的新產(chǎn)品推向市場并得到消費者的認(rèn)可。同時，廣告的傳播速度快、影響范圍廣使得廣告成為企業(yè)宣傳必備的手段。但是雷同的廣告策劃并不能吸引消費者的注意，必須要提高自主創(chuàng)新能力，賦予廣告策劃新意，這樣才能在廣告宣傳領(lǐng)域顯示出特色。傳統(tǒng)民俗是中華文化的記憶庫，所以我們要將民俗元素應(yīng)用到廣告策劃中，這樣才能提高廣告策劃中的創(chuàng)意度。文章將主要探究廣告策劃創(chuàng)意中的民俗元素的具體應(yīng)用。

[關(guān)鍵詞]自主創(chuàng)新能力；廣告策劃；傳統(tǒng)民俗

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719147

我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)由自然經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向商品經(jīng)濟(jì)，而商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶動了廣告等新型行業(yè)的迅速發(fā)展?，F(xiàn)如今，廣告已經(jīng)成為了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的必要手段，為企業(yè)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。但是我們在策劃廣告時必須要有創(chuàng)新意識，只有這樣才能使得廣告策劃吸引消費者從而達(dá)到宣傳企業(yè)及產(chǎn)品的效果。民俗是我們傳統(tǒng)文化長期發(fā)展、積淀形成的，它是我們傳統(tǒng)文化的重要象征，所以我們不應(yīng)該因為時代的發(fā)展與變遷而忽視傳統(tǒng)民俗的重要性，只有這樣才能將中華文化發(fā)揚(yáng)光大。同時，將傳統(tǒng)民俗融入廣告策劃中能夠提高廣告的新意，吸引消費者的注意力，從而能夠使得新產(chǎn)品迅速被消費者接受、認(rèn)可及使用。

1廣告策劃

隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告逐漸對于企業(yè)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。廣告策劃主要指的是專業(yè)的廣告策劃人員為宣傳企業(yè)新產(chǎn)品而采取的宣傳方式。在進(jìn)行廣告策劃的時候我們必須要考慮到廣告的受眾、廣告的吸引力以及廣告的效果，只有這樣才能確保廣告策劃對于企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳產(chǎn)生作用。

11出現(xiàn)的原因

首先，廣告策劃是信息化、科技化大時代的必然產(chǎn)物?，F(xiàn)如今，我國處于經(jīng)濟(jì)與科技迅速發(fā)展的時期，新媒體代替了傳統(tǒng)傳播媒介，媒體傳播的時效性、廣泛性都得到了相應(yīng)的提高，為廣告的發(fā)展提供了可靠的媒介手段，所以以新媒體為傳播媒介的廣告必然會應(yīng)運(yùn)而生。

其次，商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，促使了經(jīng)濟(jì)一體化、經(jīng)濟(jì)全球化格局的形成，也促使了廣告等新型行業(yè)的迅速發(fā)展。[1]企業(yè)在尋求發(fā)展的同時必須要提高自己的品牌知名度與品牌影響力，只有這樣才能利用好國際、國內(nèi)兩個市場，實現(xiàn)企業(yè)和新產(chǎn)品的有效宣傳，這在一定程度上能夠刺激國內(nèi)、國際消費需求，從而促使企業(yè)的迅速發(fā)展。同時，同類企業(yè)的競爭愈演愈烈，所以企業(yè)必須要主動出擊，提高自主創(chuàng)新能力，打造本企業(yè)的品牌優(yōu)勢與品牌特色，并加大宣傳能力，只有這樣才能提高人們對于本公司的信任度從而促使企業(yè)的發(fā)展。

最后，廣告策劃基于對消費者消費心理的研究，通過圖像、動畫的策劃來刺激消費者的購買欲望。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到了提高，這在一定程度上提高了人們的生活水平與生活質(zhì)量。而當(dāng)人們的基礎(chǔ)消費需求得到滿足后，人們會有更高的消費需求。我們必須對于人們的消費需求與消費心理進(jìn)行分析與研究，從而采取合適的方式宣傳新產(chǎn)品與企業(yè)，所以廣告策劃是必然會出現(xiàn)的。

12重要性

現(xiàn)如今，廣告是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品與公司宣傳最有效的方式，所以我們必須要重視廣告策劃，從而使得廣告策劃更為科學(xué)、合理、符合受眾的心理需求，從而為企業(yè)與產(chǎn)品的宣傳做出重要貢獻(xiàn)。消費者可以通過廣告了解到市場上最新的產(chǎn)品信息與咨詢，企業(yè)可以通過廣告宣傳新產(chǎn)品、企業(yè)的相關(guān)信息。所以說，廣告是連接消費者與企業(yè)的重要樞紐。

廣告通過視覺、聽覺的刺激來刺激消費者的消費欲望，從而促使新產(chǎn)品的有效推廣與宣傳，所以說廣告能夠有效地宣傳新產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)不應(yīng)該節(jié)省廣告成本，而要發(fā)揮出廣告對于企業(yè)發(fā)展的積極作用，只有這樣才能提高企業(yè)的品牌影響力與品牌知名度?？傊?，廣告是推廣新產(chǎn)品、公司以及提高企業(yè)知名度與名牌影響力的最有效的形式。

2廣告策劃的現(xiàn)狀

21成就

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的廣告業(yè)借助新媒體平臺獲得了迅速發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國企業(yè)都十分重視廣告策劃的重要性，在廣告策劃方面的支出占有很大比重。同時，企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃的同時特別注重創(chuàng)新意識，逐漸將時代元素與傳統(tǒng)民俗元素相結(jié)合，不斷提高廣告的新意，刺激人們的購買欲望，從而促使企業(yè)的發(fā)展。

22問題

雖然，我國廣告業(yè)獲得迅速發(fā)展，但是在廣告策劃中仍然存在多種問題，嚴(yán)重阻礙廣告的宣傳作用。我們現(xiàn)在處于網(wǎng)絡(luò)時代，各種廣告消息肆意席卷，使得人們厭倦于廣告的出現(xiàn)。同時，有一些犯罪分子通過廣告來實施犯罪行為使得人們對于廣告的信任度降低，從而影響到廣告的宣傳力度。

3民俗元素

31重要性

民俗元素是我國傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展、不斷積淀下來的具有代表性的東西，它有著民族文化的記憶[2]，所以我們必須要取其精華、去其糟粕地繼承與發(fā)展民俗文化。

將民俗元素融入廣告策劃中不僅可以提高廣告策劃的創(chuàng)意，還能夠繼承、發(fā)揚(yáng)中華文化優(yōu)秀成果。例如：李寧運(yùn)動品牌的靈感來源于趙州橋，這便是對于中華民俗元素的利用?，F(xiàn)如今李寧的運(yùn)動品牌已經(jīng)走向世界，在運(yùn)動品牌宣傳的過程中也向世界展示了中華民俗元素。

民俗具有特殊性、地域性，將民俗元素融入廣告策劃中必然會增添廣告的新意，能夠吸引消費者的眼球，從而實現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。[3]例如，在進(jìn)行廣告策劃時可以將具有民俗元素的服裝、飲食帶入廣告情境中，在潛移默化中達(dá)到宣傳效果。

32民俗元素與廣告策劃的關(guān)系

廣告策劃時企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)，它決定著企業(yè)是否能夠進(jìn)行有效的產(chǎn)品宣傳，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。所有的企業(yè)都能看到廣告的重要性，要都會采取相應(yīng)的手段進(jìn)行廣告策劃，而要想在同行業(yè)中勝出必須要有創(chuàng)新能力。民俗元素具有特殊性、地域性，這與廣告策劃的基本要求與目標(biāo)是相符合的，所以將民俗元素融入廣告策劃中能夠有效地宣傳產(chǎn)品與公司。同時廣告策劃中融入民俗元素能夠在一定程度上達(dá)到宣傳民族文化、民族習(xí)俗的重要作用?？傊袼自嘏c廣告策劃是相互促進(jìn)、相互影響的，從而實現(xiàn)企業(yè)的迅速發(fā)展。

4民俗元素融入廣告策劃的具體應(yīng)用

通過上文我們已經(jīng)知道了民俗元素融入廣告策劃的重要意義，接下來，我將主要談?wù)撁袼自厝谌霃V告策劃的具體應(yīng)用。

為了提高廣告策劃的新意，我們已經(jīng)將中國紅、旗袍、書籍人物形象（孫悟空）以及飲食民俗等融入到廣告策劃中，使得廣告的策劃帶有中國元素，帶有中國韻味，這在一定程度上能夠擴(kuò)大中華文化的國際影響力，將中華文化民俗得以繼承與發(fā)展。例如，在五糧液的廣告策劃中我們將中國的釀酒民俗融入廣告策劃中，使得人們可以了解到中國的民俗元素。

將民俗元素融入廣告中切忌直接植入，我們應(yīng)該通過對于消費者視覺、感覺等感官的刺激從而潛移默化地將民俗元素融入到廣告策劃中。例如，在廣告策劃中我們可以將具有民俗元素的服裝、建筑等融入廣告策劃中，這樣不僅能夠增加廣告的新意，還能夠有效宣傳中華文化、中華民俗。

5結(jié)論

經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展推動了廣告的興起與發(fā)展，可以說廣告在當(dāng)今社會中占有重要的地位，它為企業(yè)的宣傳與發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。而廣告策劃是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品及企業(yè)宣傳的重要環(huán)節(jié)，我們必須要重視廣告策劃，使得廣告策劃能夠激發(fā)消費者的購買欲望，從而促進(jìn)企業(yè)的迅速發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國廣告業(yè)獲得了迅速發(fā)展，但是我國的廣告業(yè)較發(fā)達(dá)國家相比仍有很多問題，我們必須要重視廣告的作用，提高廣告的新意，使得廣告為企業(yè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。民俗元素是中華文化的積淀與保留，是我國傳統(tǒng)文化的特色與優(yōu)勢，所以我們必須要利用好民俗元素，將民俗元素融入廣告策劃中，從而增加廣告策劃的新意。

參考文獻(xiàn)：

[1]張冀基于廣告策劃創(chuàng)意中的民俗元素應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2016（6）：95

[2]王枳焱廣告策劃創(chuàng)意中民俗元素應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016（7）：304

[3]張富博廣告策劃創(chuàng)意中民俗元素應(yīng)用研究[D].西安：西北大學(xué)，2015（8）：101-105.

[作者簡介]謝晶（1980—），女，講師。研究方向：市場營銷與廣告策劃方向；郭敬會（1982—），女，講師。研究方向：市場營銷與企業(yè)管理方向。