體育文化與體育旅游融合發(fā)展路徑研究

馬紅娟

摘要：隨著人們生活水平的提高，旅游市場需求不斷呈現(xiàn)出多元化和個性化的特征，其中消費者對于文化旅游消費的需求明顯增加，據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計數(shù)字顯示，文化旅游正以10%-20%的年增長率發(fā)展，歐美有近70%的旅游者都進行文化旅游消費，因此預(yù)測在21世紀(jì)文化旅游產(chǎn)品增長率將超過自然旅游產(chǎn)品增長率。

關(guān)鍵詞：體育文化 體育旅游 融合發(fā)展

一、體育文化與體育旅游融合的理論基礎(chǔ)

旅游業(yè)作為包含“吃、住、行、游、購、娛”六要素的綜合性產(chǎn)業(yè)，具有高關(guān)聯(lián)度、產(chǎn)業(yè)鏈長的特性，目前已表現(xiàn)出跨界融合的發(fā)展跡象。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，體育文化與體育旅游關(guān)系密切、交叉滲透、不可分離。一方面，文化是旅游的精神和靈魂，沒有文化的旅游沒有魅力。另一方面，旅游是文化的載體、傳播渠道和交流方式；旅游是文化繁榮的重要支撐，旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的市場空間，沒有旅游的文化缺乏活力。旅游的過程其實就是對文化的追尋和體驗，旅游是文化的載體，文化因為旅游而以更加顯現(xiàn)的形式來傳承和發(fā)揚。旅游，文化是其屬性，文化又是旅游的靈魂。文化與旅游之間邊界模糊，相互作用、相互促進、交叉滲透、不可分離，兩者之間的產(chǎn)品不斷融合，最終創(chuàng)立了被市場認(rèn)可的文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新型業(yè)態(tài)和文化旅游產(chǎn)品這一新型共生產(chǎn)品。

二、體育產(chǎn)業(yè)與體育旅游融合困境

體育及旅游產(chǎn)業(yè)人文社會文化意識淡薄，體育產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、制度不健全。我國西部地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩與其政策、法規(guī)、制度不完善有著密切的關(guān)系，其主要表現(xiàn)在民族傳統(tǒng)體育文化市場管理缺乏高層次的立法，行政法規(guī)不健全，科學(xué)的市場管理和經(jīng)營模式不成熟，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)缺乏長期和穩(wěn)定的政策扶持，市場管理不規(guī)范，職能部門重疊交叉、責(zé)權(quán)不清、效率低下。

體育旅游領(lǐng)域?qū)γ褡鍌鹘y(tǒng)體育資源共享與利用不足。我國西部民族地區(qū)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在較大的地區(qū)差異性和不平衡性，其表現(xiàn)在為了地區(qū)利益，各自為陣，統(tǒng)籌管理差，宏觀調(diào)控不夠，項目建設(shè)重復(fù)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類同，自身優(yōu)勢特色顯現(xiàn)不出，缺乏體育旅游發(fā)展的總體規(guī)劃。此外，嚴(yán)重的地方保護主義阻礙了體育旅游跨地區(qū)的合作，致使體育旅游資源共享利用受限，自主開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品設(shè)計能力有限、科技含量較低而相互延伸受阻，民族體育旅游產(chǎn)業(yè)層次和效益不高，在整個體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，民族體育旅游主體產(chǎn)業(yè)所占比重較少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間發(fā)展不平衡。

體育旅游領(lǐng)域中民族傳統(tǒng)體育文化支柱產(chǎn)業(yè)和專業(yè)人才缺乏，旅游基礎(chǔ)建設(shè)、交通基礎(chǔ)設(shè)施和旅行社職能有待加強。調(diào)查資料顯示，我國西部民族地區(qū)經(jīng)營體育旅游、體育旅游社團不少，有一定投資規(guī)模和影響力。但在其所開設(shè)的體育旅游項目中，絕大多數(shù)生命周期較短，旅游產(chǎn)品競爭力不高，體現(xiàn)在開展以名山、名水、名園為吸引力的健身活動雖多，但旅游項目內(nèi)容中涉及到民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵較為少見。民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織形式普遍存在于小規(guī)模、分散化的經(jīng)營狀態(tài)，缺少規(guī)?；图s化的產(chǎn)業(yè)集團，缺少懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的高素質(zhì)的體育旅游人才。此外我國西部民族地區(qū)交通狀況、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅行社職能系統(tǒng)的滯后狀況也是制約體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。我國西部民族地區(qū)現(xiàn)有公路、鐵路、航空交通網(wǎng)的條件與開發(fā)西部民族地區(qū)體育旅游的需求不相適應(yīng)，旅游、交通與住宿條件面對大量的人流、物流還不能滿足發(fā)展需要。隨著西部民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，我國西部民族地區(qū)現(xiàn)有的五星級酒店（賓館）、四星級酒店（賓館）、三星級酒店（賓館）及旅行社團己不能為中外游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和發(fā)展平臺保障，旅游基礎(chǔ)建設(shè)、交通基礎(chǔ)設(shè)施和旅行社職能有待加強。

三、體育產(chǎn)業(yè)與體育旅游融合發(fā)展路徑

產(chǎn)業(yè)融合路徑有四種，分別為：資源融合、技術(shù)融合、市場融合和功能融合。

1、深入挖掘體育文化資源。文化資源是人們從事文化生產(chǎn)或文化活動所利用或可資利用的各種資源。文化資源是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的“原材料”，如果文化資源挖掘不足，資源融合便是“無源之水”、“無本之木”。我國歷史文化悠久，人文景觀眾多，文化資源非常豐富。近年來，歷史文化研究成果逐漸增多，為產(chǎn)業(yè)融合提供了較多的素材。但目前對易于打造成文化產(chǎn)品的經(jīng)典故事、文化符號（地標(biāo)）、生產(chǎn)生活原型場景、民歌、舞蹈、神話傳說等方面研究明顯較少，這勢必不利于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。因此，應(yīng)著重從文化資源開發(fā)利用角度進行深入挖掘，為文化資源向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變做好鋪墊。

2、打造體育文化旅游產(chǎn)品。在深入挖掘文化資源的基礎(chǔ)上，如何將文化資源打造為文化旅游產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵。在產(chǎn)業(yè)融合初期，文化產(chǎn)業(yè)具有融入旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的機遇，此時，產(chǎn)業(yè)融合處于隱性的發(fā)展階段，隱含有巨大的發(fā)展契機，政府和企業(yè)只有找準(zhǔn)和把握文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的融合點，才能順利將文化資源打造為文化產(chǎn)品，在滿足游客消費需求的同時使傳統(tǒng)文化重獲生機。在將文化資源打造為文化旅游產(chǎn)品的過程中應(yīng)該堅持下面兩個基本原則。

3、以市場為導(dǎo)向。體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是以旅游者的需求變化為導(dǎo)向的，其根本動力是旅游需求變化，旅游方式與旅游類型多樣化是促成旅游產(chǎn)業(yè)融合的決定性因素，文化資源豐富并不意味著產(chǎn)業(yè)融合能輕易實現(xiàn)。事實上，產(chǎn)業(yè)融合不僅是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要也是在市場機制引導(dǎo)下完成的，也就是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品不僅能滿足市場需求，同時也是旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要。在將文化資源打造為文化旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)融合過程中，堅持市場導(dǎo)向有助于避免產(chǎn)業(yè)融合的盲目性，開發(fā)合適的文化產(chǎn)品。

4、勇于創(chuàng)新。在體育旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，政府和企業(yè)不僅應(yīng)將創(chuàng)新思想貫穿到市場調(diào)查行動中，采用新技術(shù)、新方法發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的契機；也應(yīng)該將創(chuàng)新思維應(yīng)用到文化產(chǎn)品的打造過程中，任何產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計和實施都需要執(zhí)行者的大膽探索與創(chuàng)新，如果缺乏創(chuàng)新精神，產(chǎn)品開發(fā)和實施的效果便會受到影響。

注：本文是西安體育學(xué)院2016年科學(xué)研究計劃（課題編號：2016YB001）“一帶一路”背景下體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究階段性研究成果。