大學(xué)生畸形消費(fèi)的社會心理學(xué)研究

陳冰賽

摘要：近期以P2Po為代表的校園貨引發(fā)大學(xué)生背負(fù)巨額欠款而自殺的事件時有發(fā)生，因此引發(fā)的大學(xué)生畸形消費(fèi)受到廣泛關(guān)注，由于大學(xué)生的心智尚未完全成熟，且處在網(wǎng)絡(luò)爆炸的信息時代，使其人生觀與價值觀十分容易受到?jīng)_擊，并產(chǎn)生畸形的消費(fèi)心理。本文主要對大學(xué)生畸形消費(fèi)的社會心理學(xué)進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；畸形消費(fèi)；校園貸；社會心理學(xué)

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平逐漸提高，近期新聞中報道部分大學(xué)生為買名牌衣服、鞋子和包包，有的裸貸、網(wǎng)貸，有的通過不合法途徑賺錢，這些不正常的事件時有發(fā)生。大學(xué)生產(chǎn)生畸形消費(fèi)的心理的因素有多種，并且種心理在大學(xué)生群體中越來越普遍，這就需要相關(guān)部門引起重視，對這一心理進(jìn)行剖析，從而采取一系列措施對這種消費(fèi)心理進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

一、大學(xué)生畸形消費(fèi)的表現(xiàn)

消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的主要是受到其消費(fèi)心理的因素影響，消費(fèi)行為也是消費(fèi)者對客觀的消費(fèi)對象和主觀的消費(fèi)需求的實際反映。大學(xué)生心智尚未完全成熟，十分容易受到外界各種因素影響，進(jìn)而產(chǎn)生畸形消費(fèi)的心理，最終導(dǎo)致畸形消費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)生。大學(xué)生畸形消費(fèi)現(xiàn)象的表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

（一）超出家庭支付能力的高檔型消費(fèi)

物質(zhì)的豐富和網(wǎng)購的興起，使很多大學(xué)生的消費(fèi)觀發(fā)生變化，有別于以往家庭有提價多少生活費(fèi)用就盡量省吃儉用并通過家教等方式勤工儉學(xué)，現(xiàn)在許多大學(xué)生的消費(fèi)都追求品牌，數(shù)碼產(chǎn)品和生活用品都追求超過自己家庭支付能力的高消費(fèi)，把這些面子上的東西作為自己時尚與高貴的代表，完全忽視了自己的經(jīng)濟(jì)承受能力。如最近有一則新聞，河南鄭州某高校一女大學(xué)生自入校后長期購買高端品牌服飾和化妝品等，同宿舍的同學(xué)都以為她真的是自己口中描述的富二代。后來同學(xué)紛紛接到校園貸公司的催款電話，原來她的高消費(fèi)全是通過校園貸來完成的，貸款還不上，最后公司把電話打向了老師和同學(xué)。事情敗露后，也因為償還不了高額的欠款而被迫退學(xué)。部分大學(xué)生高檔型消費(fèi)的心理往往都是自己的虛榮心作祟，當(dāng)前部分影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目過于引導(dǎo)年輕觀眾的高消費(fèi)心理，導(dǎo)致他們淡漠了人生理想和追求，以拜金主義和享樂主義為人生目標(biāo)，希望以此彌補(bǔ)自己精神上心理的空虛，獲得和周圍來自富裕家庭同學(xué)相同的消費(fèi)認(rèn)同，提升自己的自信和人際。

（二）社會風(fēng)氣影響下的攀比性消費(fèi)

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，中國的父母在孩子身上的花費(fèi)也越來越高，也更愿意在孩子身上花錢。在大學(xué)校園里，同學(xué)們生活在同一個圈子里，難免存在互相攀比的現(xiàn)象。大學(xué)生的世界觀和人生觀仍在形成時期，缺乏正確而有力的引導(dǎo)，會促使他們在自尊心和虛榮心方面更為重視，此時就把學(xué)習(xí)和個人能力的提升放在相對次要的位置，會在明知家庭情況不太好的情況下死要面子，并且在手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品及日常生活用品中向同學(xué)看齊，父母所給的生活費(fèi)用完全不能負(fù)擔(dān)這種攀比的開銷。長此以往，甚至?xí)w怒于父母不能為自己提供同學(xué)一樣的優(yōu)越環(huán)境，攀比性消費(fèi)的結(jié)果最后甚至給自己和家人帶來災(zāi)難。

（三）媒體信息誘導(dǎo)的超前消費(fèi)

隨著信息時代的到來，西方的一些價值觀及消費(fèi)觀流入我國，一些影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)資訊對于消費(fèi)觀念進(jìn)行了不健康的引導(dǎo)。渠道多線上和線下的購物便利誘導(dǎo)著大學(xué)生開始了與自己身份及社會地位不符的超前消費(fèi)。由于大學(xué)生走在時代最前端，對一切新鮮事物都充滿好奇，這些大學(xué)生都是90后，其標(biāo)簽是“張揚(yáng)個性，追求自我”，這就使得大學(xué)生愿意花費(fèi)大量的金錢用來購置最新穎、最潮流、最奇異的商品，從而展現(xiàn)自我，他們對有社會責(zé)任感的品牌更為青睞，希望以自己的消費(fèi)能夠?qū)ι鐣a(chǎn)生積極的影響。一些商家看到大學(xué)生這一消費(fèi)心理，從產(chǎn)品的廣告方面精心策劃宣傳，從而推波助瀾大學(xué)生超前消費(fèi)心理的形成。每個人都知道大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，其并沒有經(jīng)濟(jì)來源，無法支撐個人的龐大消費(fèi)，一些不法分子就利用這一“機(jī)會”，向?qū)W生宣傳網(wǎng)貸、信用卡等，從而獲取高額提成收益益。近年來，大學(xué)生借貸的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，各大媒體也競相報道大學(xué)生借貸事件，但依然有大學(xué)生借貸，這已是學(xué)校與政府不可忽視的問題。

（四）心理和生理特征決定的沖動消費(fèi)

由于大學(xué)生心智尚未成熟，各方面能力認(rèn)識不足，這使得其對金錢的使用能力較差，對于自身實際消費(fèi)并沒有詳細(xì)的規(guī)劃。部分大學(xué)生受新觀念的沖擊，消費(fèi)心理發(fā)生變化；在消費(fèi)時，往往是憑感覺、不計后果。當(dāng)前大學(xué)生獲取信息的手段主要是媒介，其可以通過媒介了解最新的潮流風(fēng)向與時尚資訊，而其對社會認(rèn)識較少、判斷能力較差，很容易隨波逐流，做出不理性的消費(fèi)[1]。以前主要是集中在電子產(chǎn)品和服飾等方面，近年的新案例則顯示大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)主播的打賞和游戲裝備中的開銷逐漸增加，這都是屬于典型的沖動型消費(fèi)，對于互聯(lián)網(wǎng)的過度依賴，不能理智對自己的消費(fèi)行為控制。

二、大學(xué)生畸形消費(fèi)的社會心理學(xué)剖析

（一）從眾心理造成畸形消費(fèi)心理

從眾心理是個人受到來自外界群眾影響，從而本身知覺、認(rèn)識及判斷表現(xiàn)出與公眾輿論或者多數(shù)人相符合的行為方式，這種心理現(xiàn)象是個體普遍都有的；同時，其并不是當(dāng)前新鮮事物，從眾心理自古就有，自然而然的存在于每個時代各個群體之中。大學(xué)生也有從眾心理，若大學(xué)生的辨別能力較差，就很容易受從眾心理因素影響，從而潛意識靠攏大部分人的價值取向、思維向權(quán)威具體，最終喪失自我辨別的能力，制約自己的思維和行為，進(jìn)行盲目消費(fèi)行為。因此，當(dāng)前社會的流行事物及人物事跡，紛紛成為了大學(xué)生追逐的對象，如：耐克、新百倫、阿迪達(dá)斯這些品牌在中國大學(xué)生的影響廣泛，這些品牌在大學(xué)生群體中有一定的威信，這些牌子的鞋子質(zhì)量雖有保障，但對于普通大學(xué)生還是有些貴，但為什么學(xué)生們都愿意省去生活費(fèi)，去購買這500-1000的鞋子呢？其主要原因就是從眾心理，這三個品牌在當(dāng)前90后大學(xué)生群體中流行，同時，這也是大學(xué)生滿足自己虛榮心的一種表現(xiàn)。

（二）大眾文化的干擾造成畸形消費(fèi)心理

大眾文化主要指娛樂消費(fèi)行為與獨(dú)特意識形態(tài)，其較強(qiáng)的吸引著大學(xué)生，甚至左右其成長軌跡和思維。首先，大眾文化呈蓬勃多元化的發(fā)展，高檔次的大眾文化誘惑著大學(xué)生進(jìn)行高檔消費(fèi)，傳統(tǒng)價值觀中的經(jīng)濟(jì)、節(jié)儉、實用等逐漸被拋棄；同時品牌廣告也逐漸勇敢藝術(shù)塑造太高大眾文化的地位，從而使大學(xué)生在追求自我個性的時候，漸漸迷失自己，忘記真實的存在，只知以為地模仿表象與浮華。其次，明星效應(yīng)也是大眾文化的重要一部分，大學(xué)生由于追星，愿意為自己的偶像傾其所有，有的因為自己偶像代言了某一品牌，而瘋狂的購買該品牌，有的為了在偶像直播中進(jìn)行“打賞”而不惜耗費(fèi)巨資，這些追逐都是畸形的，很容易給自己帶來巨大危害。第三，就是時尚因素。當(dāng)前大學(xué)生追求的目標(biāo)就是時尚，由于大學(xué)生思維的開闊與先進(jìn)，及大學(xué)校園中時尚的無處不在，使得學(xué)生們能夠在較短時間內(nèi)產(chǎn)生追求時尚的思想且快速追趕潮流，從而展示自己的不同。然而大學(xué)生追求時尚的消費(fèi)心理，并沒有結(jié)合自身實際情況；有的大學(xué)生為追求時尚不斷的購買新衣服、新包包、新鞋子等，而這些物品往往只使用小段事件，就被束之高閣，這是一種極其浪費(fèi)的行為；還有的大學(xué)生為追上時尚的步伐，而省吃儉用只為購買最新上市的產(chǎn)品，比如轟動一時的新聞，一大學(xué)生未購買最新上市的蘋果手機(jī)而賣自己的腎。這些都是嚴(yán)重的畸形消費(fèi)。第四，一些網(wǎng)商一年無何止的各種購物節(jié)，從情人節(jié)，到女神節(jié)，母親節(jié)，甚至店鋪成立周年慶，還有每年雙十一，雙十二，在這些名目繁多花樣翻新的購物節(jié)日中，龐大的包括大學(xué)生在內(nèi)的消費(fèi)群體守在電腦、手機(jī)前，就為搶一件自認(rèn)為打折卻對自己可能并沒有太大使用價值的商品。每到這段時期，新聞上都在對哪一高?？爝f站擠滿學(xué)生、快遞數(shù)量之大等事件進(jìn)行報道；而這些大學(xué)生是真的需要消費(fèi)嗎？并不是，其只是跟隨大眾的步伐去消費(fèi)，這是一種非理性不正常的畸形消費(fèi)[2]。

（三）消費(fèi)主義思潮造成畸形消費(fèi)心理

我國改革開放以來，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，消費(fèi)主義思潮嚴(yán)重影響著社會群體的消費(fèi)觀念，人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，隨之對生活品質(zhì)的要求也不斷提高，從而產(chǎn)生消費(fèi)至上的思想。人們追求更好的生活品質(zhì)是無可厚非的，可是這種一味消費(fèi)獲得滿足與享受而忽視自己的經(jīng)濟(jì)情況是不對的。部分大學(xué)生往往就是為了滿足自己一時的消費(fèi)滿足與享受，而不顧自己經(jīng)濟(jì)能力，不斷消費(fèi)，從而走上歧途，如有的大學(xué)生辦理多張信用卡，最后欠下大筆錢無力償還而自殺，有的因網(wǎng)貸無力還款而被人威脅，這些都是近幾年的大學(xué)生因滿足自己虛榮心而做出的不理智事件，最終導(dǎo)致害人害己。

三、結(jié)語

總而言之，造成大學(xué)生畸形消費(fèi)的因素不僅僅是個人因素，還有社會因素、家庭因素等。我國的大學(xué)生從小學(xué)至大學(xué)共學(xué)習(xí)了多門課程，但卻缺少較為重要的一門就是“財商”。合理規(guī)劃個人的資金狀況，量力而為地進(jìn)行消費(fèi)是貫穿于整個人生行為的一項重要技能，但是大學(xué)生入校后突然獲得短期的財務(wù)自由，所以導(dǎo)致各種非理性的畸形消費(fèi)增加。為解決這一問題，政府、學(xué)校、家長必須對大學(xué)生的加強(qiáng)管控，采取必要合理的措施，引導(dǎo)其進(jìn)行合理正確的消費(fèi)觀念。同時大學(xué)生也應(yīng)該有較強(qiáng)的自制能力及明辨是非的能力正確處理理性與欲望之間的關(guān)系，具有節(jié)儉樸素的傳統(tǒng)精神，從而樹立正確的價值觀與消費(fèi)觀。

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