手機(jī)報(bào)與微信媒介下傳播體育新聞的發(fā)展

張憲民

摘要： 作為現(xiàn)代大眾傳播媒介生力軍的電子媒體如手機(jī)報(bào)，微博、微信等，雖然其存在歷史較視屏性媒體短，卻迅速已成為當(dāng)代新聞報(bào)道最大的力量，也使體育新聞報(bào)道在形式、內(nèi)容等諸多方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。手機(jī)報(bào)與微信媒介電子性大眾傳播體育新聞報(bào)道的發(fā)展將成為今后的生力軍，這對(duì)我國(guó)電子性大眾傳播媒介的體育新聞報(bào)道提供一定的借鑒與參考。

Abstract： The electronic media such as mobile news， microblogging， WeChat， has become the new force of the modern mass media. Although with a short history， it has become the largest force of contemporary news reports， and it also brings great changes to sports news in the form， content and many other aspects. Mobile newspaper and WeChat media electronic mass sports news development will become the new force in the future， which provides some reference for China's electronic mass media sports news reports.

關(guān)鍵詞： 手機(jī)媒介；微信；傳播；體育新聞；發(fā)展

Key words： mobile media；WeChat；communication；sports news；development

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）24-0219-02

0 引言

近幾年，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)界學(xué)者開(kāi)始關(guān)注著體育產(chǎn)業(yè)，雖然，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論從現(xiàn)狀、含義、發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)管理、目標(biāo)策略等早已有了多方面的研究，但是，仍然存在著一個(gè)不可忽略的問(wèn)題，那就是大眾傳播媒介和體育產(chǎn)業(yè)之間的特殊關(guān)系問(wèn)題很少被學(xué)者所提及。隨著科技發(fā)展水平的不斷提高，使得大眾傳播媒介和體育產(chǎn)業(yè)之間有著越來(lái)越不可分割的聯(lián)系。體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程離不開(kāi)大眾傳播媒介，而伴隨著體育產(chǎn)業(yè)不斷深入的發(fā)展，體育也逐漸成為大眾傳播媒介不可或缺的重要內(nèi)容之一。在當(dāng)代社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)有著不可取代的功能，影響著社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，但同時(shí)也受到各種因素的影響，例如經(jīng)濟(jì)，政治，社會(huì)輿論等。如今，影響推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力就是大眾傳播媒介。最近幾年，媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度加大了，一方面，在我國(guó)在體育競(jìng)賽體制改革的重大進(jìn)步進(jìn)行了大力宣傳，從而開(kāi)放體育競(jìng)賽市場(chǎng)的。同時(shí)，在另一方面，我國(guó)引進(jìn)了許多國(guó)外優(yōu)秀的體育比賽節(jié)目，讓觀眾看到職業(yè)化，正式化的比賽所帶來(lái)的各種收益，從而形成了良好的社會(huì)環(huán)境。如今，手機(jī)報(bào)與微信媒介媒體成為了最直接、最便捷的傳遞信息和影響大眾生活的方式之一，在當(dāng)下的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)和煤體的關(guān)系必將愈加親密。

未來(lái)社會(huì)必將越來(lái)越重視體育和體育新聞，究其原因是因?yàn)轶w育新聞和體育的性質(zhì)以及社會(huì)對(duì)其的需求心理決定的。

1 體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)和它的社會(huì)影響力

隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活得到了一定程度上的滿足，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)精神層面的追求，因此，體育運(yùn)動(dòng)日益受到大眾青睞，越老越多的人開(kāi)始關(guān)注和觀看體育賽事、參與體育運(yùn)動(dòng)。體育受到越來(lái)越多的人青睞是因?yàn)樗凶陨淼奶攸c(diǎn)：

1.1 體育運(yùn)動(dòng)具有激勵(lì)促進(jìn)性

體育是除了戰(zhàn)爭(zhēng)之外最能夠激發(fā)一個(gè)民族感情的社會(huì)性活動(dòng)，它具有很強(qiáng)的激勵(lì)促進(jìn)性。例如，在奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，可以說(shuō)具有一定文化底蘊(yùn)的國(guó)人都在關(guān)注體育健兒的表現(xiàn)，為其吶喊助威。第三十屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，我國(guó)體育健兒獲得的金牌總數(shù)位居世界第二，幾乎全國(guó)人民都在為他們喝彩和驕傲。大到國(guó)外有的球迷為了給自己的國(guó)家運(yùn)動(dòng)員加油，甚至租賃飛機(jī)穿越數(shù)個(gè)國(guó)家到舉辦賽事國(guó)家觀看比賽。小到在學(xué)校操場(chǎng)舉辦一場(chǎng)拔河比賽，都能夠引發(fā)成百上千人圍觀。

1.2 體育運(yùn)動(dòng)具有凝聚團(tuán)結(jié)性

體育擁有極高的凝聚團(tuán)結(jié)力。以足球賽比例，每逢比賽體育場(chǎng)必定是人山人海，并且還有不計(jì)其數(shù)的人在通過(guò)視頻的方式觀看。薩馬蘭奇說(shuō)，全球有1/3的人通過(guò)各種媒介注意著第30屆奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)態(tài)。一個(gè)階段內(nèi)地球上都在討論奧運(yùn)會(huì)。我國(guó)一年一度的龍舟賽，每場(chǎng)比賽的觀眾也在萬(wàn)計(jì)以上。

1.3 體育運(yùn)動(dòng)具有多式多樣性

體育運(yùn)動(dòng)種類(lèi)豐富，僅僅被列入奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的就有25個(gè)之多，沒(méi)有被列入奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的更是不計(jì)其數(shù)。種類(lèi)繁多的體育項(xiàng)目，為各式各樣的人提供了運(yùn)動(dòng)空間和機(jī)會(huì)，把大多數(shù)人吸引到體育上來(lái)。

1.4 體育運(yùn)動(dòng)具有連續(xù)不斷性

體育的連續(xù)不斷性表現(xiàn)在許多方面，一場(chǎng)正規(guī)比賽有最初的選拔和初、預(yù)、復(fù)、半決、決賽等；一項(xiàng)連續(xù)進(jìn)行多屆的賽事，如奧運(yùn)會(huì)，每四年舉行一屆，已經(jīng)持續(xù)百余年。因?yàn)樗倪B續(xù)不斷性而使競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，人們對(duì)它的熱情從未消減。

1.5 體育運(yùn)動(dòng)具有欣賞觀賞性

體育是健美的總稱，分為健和美，象征著一個(gè)國(guó)家的精華，人們?cè)谫悎?chǎng)上運(yùn)用各種方法展示自己的才華。因此，大家在觀賞體育運(yùn)動(dòng)不管是力度、迅捷度、技能、機(jī)智度還是形態(tài)時(shí)，表現(xiàn)得異常陶醉。

1.6 體育運(yùn)動(dòng)具有競(jìng)爭(zhēng)性

競(jìng)爭(zhēng)是體育運(yùn)動(dòng)的固有屬性。競(jìng)爭(zhēng)是人的本能屬性。在非戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，人們就用體育來(lái)判斷孰弱孰強(qiáng)。競(jìng)技體育激勵(lì)著個(gè)體和群體，對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

體育的較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性使得其受到了大眾的廣泛強(qiáng)烈關(guān)注，并且傳播媒介和社會(huì)也對(duì)此樂(lè)此不疲，積極的為更加廣泛傳播體育運(yùn)動(dòng)發(fā)揮作用?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下社會(huì)沒(méi)有任何一項(xiàng)活動(dòng)能夠像體育一樣，引發(fā)全民關(guān)注和追捧，并被迅速的、全方位的傳播到地球的每個(gè)角落。因此，它成了一些企業(yè)借助的媒介，他們意圖憑借體育的廣泛傳播性，把自己的想法傳遞給更多的人。

2 體育新聞的特性以及它的社會(huì)地位

體育對(duì)社會(huì)的巨大影響依賴新聞傳播，因此，體育新聞就是體育活動(dòng)為新聞原體的新聞傳播活動(dòng)。體育新聞是新聞的一個(gè)重要組成部分，其屬于社會(huì)新聞范疇。所謂新聞就是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是新的社會(huì)狀況的寫(xiě)真，是對(duì)重要事實(shí)的傳播。換句話說(shuō)，新聞同時(shí)也是報(bào)紙，微信，廣播電臺(tái)，電視臺(tái)，通訊社以及電視臺(tái)等多個(gè)新聞機(jī)關(guān)對(duì)于最新的社會(huì)事件或政治事件進(jìn)行報(bào)道或?qū)ζ湓u(píng)述影響輿論的特殊手段?？偠灾?，它是社會(huì)信息的總稱，而新聞的特性便市使之產(chǎn)生一種特殊的社會(huì)效應(yīng)：

2.1 體育新聞產(chǎn)生的信賴性效應(yīng)

“真實(shí)”是新聞的主要特征，不是虛構(gòu)的東西，而是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。新聞的生命就是真實(shí)，假報(bào)道本質(zhì)上并不能算作新聞，它和造謠沒(méi)有區(qū)別。新聞只有具備真實(shí)性特質(zhì)，才能在社會(huì)上存在較高的信賴性效應(yīng)，從而發(fā)揮巨大的傳播作用。

2.2 體育新聞產(chǎn)生的快速性效應(yīng)

新是新聞另外的一個(gè)特性。而要想做到新，必須首先做到快，即以最快的速度報(bào)道最新的事實(shí)。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新聞的傳播速度越來(lái)越快，且人們對(duì)新聞速度的要求越來(lái)越高。電視現(xiàn)場(chǎng)直播礙于技術(shù)和設(shè)備等要求，往往滯后于大眾傳播媒介，大眾傳播媒介消去了新聞原體和新聞受體之間的距離，讓新聞受體直接表述自己的感受，更加快捷準(zhǔn)確。

2.3 體育新聞產(chǎn)生的轟動(dòng)性效應(yīng)

在傳播出去一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)之前，任何社會(huì)活動(dòng)的影響力都是沒(méi)有的，但經(jīng)過(guò)新聞媒介傳播后，在短時(shí)間內(nèi)就可以社會(huì)上造成轟動(dòng)性效應(yīng)，并且隨著時(shí)間的增加，這種轟動(dòng)性效應(yīng)還會(huì)不斷發(fā)酵，造成更大的轟動(dòng)性效應(yīng)，比如約掐遜服興奮劑、蘇聯(lián)政變等新聞，一旦被新聞媒介傳播后立即就造成了全球性的轟動(dòng)效果。

2.4 體育新聞產(chǎn)生的全息性效應(yīng)

新聞具有很廣的覆蓋面，一旦出現(xiàn)一個(gè)重大的事件，就可以在短時(shí)間之內(nèi)迅速的在某個(gè)地區(qū)，甚至全球廣泛傳播。例如，在巴塞羅那舉辦的第25屆奧運(yùn)會(huì)，只要有收音機(jī)和電視機(jī)的地方，就可以接收到相關(guān)的賽事信息。

2.5 體育新聞產(chǎn)生的選擇性效應(yīng)

全球通過(guò)成千上萬(wàn)個(gè)電臺(tái)，電視臺(tái)，頻道傳播新聞，更有數(shù)不清的報(bào)紙采用難以計(jì)數(shù)的版面和各種語(yǔ)言傳遞信息。然而，這種信息都是先選擇后傳遞的。并且對(duì)于信息的選擇是雙向的，新聞受體也在選擇自身感興趣的信息。

上述由體育新聞產(chǎn)生的五個(gè)方面的效應(yīng)讓新聞傳播變成了我們生活中不可或缺的重要組成部分，不與傳播界打交道，不去了解社會(huì)信息的人，是少之又少的。

3 大眾的信息需求心態(tài)

社會(huì)大眾是接受信息的群體。他們期望從傳播中得到什么呢？大致能稱為“五求”：

3.1 追求思想動(dòng)力

從傳播中獲得精神層面的力量，其中包括長(zhǎng)期的、短暫的、立竿見(jiàn)影的、耳濡目染的。長(zhǎng)期的為精神層面的教育，短暫的為精神促進(jìn)。如共產(chǎn)主義、民族精神、愛(ài)國(guó)主義等的教育，使人們受到人生觀、價(jià)值觀、世界觀的啟發(fā)，更加明確自身的行動(dòng)方向，堅(jiān)定自身的理想信念。短暫的精神促進(jìn)，能使人們產(chǎn)生必勝的決心，更加堅(jiān)定的向自己的目標(biāo)出發(fā)。

3.2 信息的需求

任何一個(gè)個(gè)體，都期望更快更多地了解周?chē)l(fā)生的事情。要想滿足這一點(diǎn)，只能夠從傳播中去獲得。這是人們僅次于娛樂(lè)之外的對(duì)傳播的又一大需求心態(tài)。這種需求信息的心態(tài)會(huì)根據(jù)文化素養(yǎng)的不同而發(fā)生變化，文化涵養(yǎng)較低的，則更偏向于娛樂(lè)需求。

3.3 追求知名度的擴(kuò)大

通過(guò)傳播媒介，擴(kuò)大覆蓋籠罩面，而且隨著傳播的加強(qiáng)而不斷加大影響力。這種追求在政治界和商業(yè)界更加強(qiáng)烈的表現(xiàn)了出來(lái)。因?yàn)椋麄兗鼻械叵胱屔鐣?huì)知道他，熟悉他，因此充分利用傳播媒介來(lái)?yè)u旗吶喊 。

3.4 追求經(jīng)濟(jì)效益

若求名與社會(huì)效益對(duì)應(yīng)，則求利就與經(jīng)濟(jì)效益對(duì)應(yīng)了。而社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。因此，有真知灼見(jiàn)的實(shí)業(yè)界便靈活運(yùn)用傳播媒介的中介效應(yīng)，運(yùn)用媒介將自身傳播到社會(huì)大眾中去，讓社會(huì)大眾了解、熟悉并接受自己，從而得到大量的經(jīng)濟(jì)效益。

總而言之，發(fā)展至今關(guān)于電子的大眾傳播媒介體育的新聞報(bào)道已然較為完善成熟，這能夠積極促進(jìn)我國(guó)關(guān)于電子的大眾傳播媒介體育新聞的報(bào)道。

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