“互聯(lián)網(wǎng)+平臺”：科技期刊的跨界與第三次大融合

□文│李祖平

在2016年5月30日召開的全國科技創(chuàng)新大會、兩院院士大會、中國科協(xié)第九次全國代表大會上，習(xí)近平總書記提出了建設(shè)世界科技強國的目標。會議兩周后的6月14日，中國科學(xué)院科技論文預(yù)發(fā)布平臺（官網(wǎng)域名為ChinaXiv.org）就正式上線。[1]“支持中國科技論文的預(yù)發(fā)布和首發(fā)權(quán)”的ChinaXiv，盡管有“與傳統(tǒng)的基于期刊成果發(fā)布方式形成有效互補”的宗旨，客觀上還是會對國內(nèi)5300種[2]科技期刊造成很大壓力。

科技期刊作為知識創(chuàng)新與技術(shù)成果發(fā)布、信息傳播與情報文獻服務(wù)的重要載體，在傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級為新興出版業(yè)態(tài)進程中，如何用好“互聯(lián)網(wǎng)+”新政，進一步加快要素重構(gòu)？如何通過多媒介技術(shù)支撐、多元化資源融合的數(shù)字化再造，實現(xiàn)跨界突破？如何順應(yīng)信息資源開放獲取的國際大趨勢，更好地服務(wù)于世界科技強國建設(shè)？這是亟待業(yè)界推進的重大課題。

一、科技期刊數(shù)字化出版的兩次大融合及其瓶頸和短板

隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展，人們獲取信息的方式和用來閱讀的媒介發(fā)生了革命性的變化。[3]科技期刊的傳統(tǒng)紙質(zhì)版，其功能不斷弱化，數(shù)字化出版的科技期刊承載并拓展的功能日益強化。數(shù)據(jù)庫與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為科技期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了強大支撐，讓科技期刊在技術(shù)、載體、渠道、用戶、成果等各方面，實現(xiàn)了應(yīng)用電子存儲數(shù)據(jù)庫技術(shù)的第一次大融合、與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“相加”“相融”的第二次大融合。

1.科技期刊出版機構(gòu)向信息解決方案提供機構(gòu)的兩次跨越

國際科技期刊出版集團愛思唯爾（Elsevier）早在1962年就著手做電子數(shù)據(jù)存儲，用現(xiàn)在的通用說法就是數(shù)據(jù)庫建設(shè)。而報紙對這一技術(shù)的應(yīng)用卻姍姍來遲，直到近年來才足夠重視，依據(jù)“數(shù)據(jù)庫”來分析客戶需求，提供完整而有特色的資訊、輿情服務(wù)，[4]以增加新的盈利。愛思唯爾的前瞻性和革新動力，讓它通過不到10年時間，就完成了從傳統(tǒng)出版商到信息解決方案提供商的蝶變與跨越。其中國區(qū)政府事務(wù)總監(jiān)張玉國的體會是：“我沒感覺是在出版社工作，反而像是在為一個IT公司工作?！钡?011年，集團數(shù)字化技術(shù)收入占比63%，紙質(zhì)出版收入占24%。[5]在電子存儲數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“相加”“相融”，則讓科技期刊在文獻資源的全動態(tài)搜索閱讀、跨數(shù)據(jù)庫參考引用、成果被引下載的統(tǒng)計與評價等方面，實現(xiàn)了第二次數(shù)字化大融合。通過初步的要素重構(gòu)與流程再造，呈現(xiàn)出新的編輯出版業(yè)態(tài)，激發(fā)了新的閱讀與服務(wù)需求。但兩次數(shù)字化大融合在完成了科技期刊出版機構(gòu)向信息解決方案提供機構(gòu)的跨越之后，還是遇到了新的發(fā)展瓶頸與短板。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+站點、頁面”的瓶頸

科技期刊通過自建網(wǎng)站，或在相關(guān)網(wǎng)站上設(shè)置專門的欄目（頻道）和網(wǎng)頁，即“互聯(lián)網(wǎng)+站點、頁面”模式，拓展了傳統(tǒng)紙質(zhì)版的數(shù)字化傳播渠道，有利于打造品牌、提升影響力。但有兩個方面的瓶頸：一是對科技期刊營銷業(yè)績的提升沒有直接推動，如果將所有文章同步發(fā)布在網(wǎng)站、網(wǎng)頁上，還有可能對紙質(zhì)刊的發(fā)行收入產(chǎn)生負面影響；二是會產(chǎn)生開辦、運行、維護、更新網(wǎng)站、網(wǎng)頁的各項成本支出。由于大多數(shù)科技期刊的人力、財務(wù)資源都有限，因此在不能產(chǎn)生實際經(jīng)濟效益的情況下，很多網(wǎng)站、網(wǎng)頁沒有配備運行、維護、更新的專職人員，導(dǎo)致出現(xiàn)內(nèi)容不及時更新、信息不準確發(fā)布、意見建議不回應(yīng)也不互動等問題，成為被受眾詬病的“僵尸網(wǎng)站、網(wǎng)頁”。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)庫”的短板

科技期刊在電子存儲數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“相加”“相融”，即“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)庫”模式，讓科技期刊實現(xiàn)了第二次數(shù)字化大融合，但也存在著明顯的短板。這一短板就是科技期刊文獻資源通過第三方數(shù)據(jù)庫被大量下載、引用、轉(zhuǎn)化而創(chuàng)造的經(jīng)濟效益，與科技期刊實際能夠獲得的收益嚴重不匹配。來自數(shù)據(jù)庫的少則幾百元、多則幾千元或者上萬元的文獻資源收益，對每一家科技期刊通過傳統(tǒng)模式獲得的幾十萬元甚至上百成千萬元的經(jīng)費補助、版面與市場創(chuàng)收來說，無足輕重。

據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，第三方數(shù)據(jù)庫中國知網(wǎng)簽約的期刊達8000余種，獨家和唯一授權(quán)期刊達到2300余種，核心期刊獨家占有率90%以上，2015年主營業(yè)務(wù)收入7.3億元，平均毛利率達到67%，陜西一家社科類學(xué)術(shù)期刊每年由此獲得的文獻資源即版權(quán)費只有3000元左右。[6]“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)庫”模式的大發(fā)展產(chǎn)生的利潤，大部分被第三方數(shù)據(jù)庫機構(gòu)獲取。因此，對于數(shù)字化出版的主體——科技期刊而言，在經(jīng)濟效益方面沒有任何內(nèi)生動力去主動推動該模式的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+信息化服務(wù)平臺”的跨界

如何突破瓶頸、補齊短板？宣海林提出，應(yīng)該從4個方面推進數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化：一是推進實施內(nèi)容豐富、更新及時、緊扣行業(yè)動態(tài)的綜合型模式；二是推進實施為讀者提供多方面的服務(wù)和價值的互補型模式；三是推進實施為行業(yè)提供較為齊全服務(wù)并能夠交流與分配行業(yè)資源的平臺型模式；四是推進實施能提升新媒體便捷的溝通能力與信息搜集能力的互動型模式。[7]分析比較4種模式，唯有第三種模式，才能夠?qū)崿F(xiàn)跨界與融合。

因此，已有越來越多的科技期刊，在摒棄網(wǎng)站、網(wǎng)頁“僵尸”化的同時，打破第三方數(shù)據(jù)庫機構(gòu)對期刊文獻資源市場收益的壟斷、擠壓，在數(shù)字化出版進程中選擇了更加凸顯主體化、自主化的“互聯(lián)網(wǎng)+信息化服務(wù)平臺”模式，走上了拓展“互聯(lián)網(wǎng)+出版資源服務(wù)平臺”、深化“互聯(lián)網(wǎng)+資訊智庫服務(wù)平臺”、發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+綜合全能服務(wù)平臺”的跨界與融合之路。

1.拓展“互聯(lián)網(wǎng)+出版資源服務(wù)平臺”

科技期刊有動力去推動的基本模式是“互聯(lián)網(wǎng)+出版資源服務(wù)平臺”。也即科技期刊廣泛采用的采編系統(tǒng)（也叫投稿平臺），不僅大大簡化了征稿、收稿和通聯(lián)的手續(xù)、流程，還大大節(jié)約了時間、人力、財務(wù)成本。不但實現(xiàn)了作者網(wǎng)上投稿、編輯網(wǎng)上辦公、專家網(wǎng)上審稿，還實現(xiàn)了編輯部內(nèi)部辦公及文檔的自動化、實時化管理及統(tǒng)計，通過網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)刊發(fā)布、短信聯(lián)系等功能模塊，“互聯(lián)網(wǎng)+出版資源服務(wù)平臺”模式的拓展，科技期刊數(shù)字化出版實現(xiàn)了采編經(jīng)營的要素重構(gòu)與流程再造，創(chuàng)造了實實在在的信息化管理效益。

1．語料庫能夠提供典型、有代表性并且經(jīng)過權(quán)威?？钡亩鼗臀墨I純文本語料，從而為中古漢語的語言學(xué)研究提供真實鮮活的語言實例。

如《中國科技期刊研究》的網(wǎng)站就是“互聯(lián)網(wǎng)+出版資源服務(wù)平臺”，打開首頁，所有的功能模塊一目了然，具體包括出版服務(wù)的“刊物簡介、編委會、投稿指南、期刊訂閱、聯(lián)系我們”和數(shù)據(jù)資源的“文件下載、期刊瀏覽（檢索下載）、各年總目錄、下載排行、點擊排行”等。

在這一模式安全性、易用性以及售后服務(wù)的拓展升級中，很多科技期刊又添加了論文優(yōu)先出版、論文相似度檢測、數(shù)字對象唯一標識符（DOI）注冊等增值服務(wù)功能?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+出版資源服務(wù)平臺”模式為科技期刊數(shù)字化出版，打開了更加凸顯網(wǎng)絡(luò)化成效的跨界突破大門。其“開門見山”的成效包括：作者與編輯之間采編往來全程實現(xiàn)無紙化，作者信息與編輯部信息雙向透明化，編輯部出版資源與技術(shù)能力通過系統(tǒng)平臺為作者提供無償?shù)墓蚕矸?wù)。

2.深化“互聯(lián)網(wǎng)+資訊智庫服務(wù)平臺”

有的科技期刊，在數(shù)字化出版進程中，通過網(wǎng)絡(luò)化平臺集聚了主管、主辦、協(xié)辦機構(gòu)和單位的大量資訊、情報、成果、專家等信息與智力資源，這些資源不僅服務(wù)于期刊編輯出版，同時服務(wù)于相關(guān)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新與經(jīng)濟社會發(fā)展，這就是基本模式的升級版——“互聯(lián)網(wǎng)+資訊智庫服務(wù)平臺”。該信息平臺不僅鏈接國內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)主流媒體，還動態(tài)抓取更新相關(guān)新聞資訊，并自動形成獨具特色的動態(tài)數(shù)據(jù)庫，這些巨量新聞資訊最終都可以轉(zhuǎn)化為發(fā)揮特殊作用的情報資源。根據(jù)不同階段、領(lǐng)域的熱點，平臺可以自動生成、加工形成基于資訊大數(shù)據(jù)的決策參考報告，成為服務(wù)科技創(chuàng)新的名副其實的“資訊智庫”。

如《質(zhì)量與認證》雜志網(wǎng)站，其明確定位就是“質(zhì)量領(lǐng)域、認證檢測行業(yè)綜合信息平臺”。其網(wǎng)站的欄目（頻道）設(shè)置包括“雜志、要聞、機構(gòu)、觀察家、標準、監(jiān)管、活動、慧眼消費”。作為“資訊情報”的要聞、觀察家就包括了“政府要聞、媒體聚焦、質(zhì)檢改革、標準動態(tài)、熱點文章、行業(yè)專家、專題推薦”等；作為“智庫服務(wù)”的機構(gòu)就包括了“南德認證檢測（中國）有限公司、德凱質(zhì)量認證（上海）有限公司、中國新時代認證中心、中國船級社質(zhì)量認證公司、華信技術(shù)檢驗有限公司、上海質(zhì)量體系審核中心、中國質(zhì)量認證中心”等。不僅自動形成了獨具特色的動態(tài)數(shù)據(jù)庫，還能夠根據(jù)用戶需求提供各類信息與智力服務(wù)的解決方案，并參與全程的實施與執(zhí)行。

在2016中國期刊媒體國際創(chuàng)新與發(fā)展論壇中，魏亮提出，科技期刊現(xiàn)在僅有信息已經(jīng)遠遠不夠，應(yīng)該上下縱橫打通產(chǎn)業(yè)鏈，并為產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及讀者和用戶提供更為專業(yè)化的服務(wù)，甚至實現(xiàn)銷售，把讀者和用戶的價值最大化。這也就是科技期刊數(shù)字化出版進程中，深化“互聯(lián)網(wǎng)+資訊智庫服務(wù)平臺”模式，更加凸顯情報智力價值，甚至變現(xiàn)商業(yè)價值的“水到渠成”的跨界突破。其“水到渠成”的成效包括：作者與編輯成為“共生共長”的資訊情報共同體；與科技期刊關(guān)聯(lián)的資訊、智力等各類優(yōu)勢資源，成為“共生共長”的智庫服務(wù)共同體；科技期刊由編輯部、雜志社跨界突破成為推動科技創(chuàng)新的信息解決方案主導(dǎo)者，甚至全程服務(wù)機構(gòu)。

3.發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+綜合全能服務(wù)平臺”

隨著國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的全面實施和世界科技強國建設(shè)大業(yè)的全力推進，科技期刊數(shù)字化出版不僅要實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，更要發(fā)力基本模式的高級版——“互聯(lián)網(wǎng)+綜合全能服務(wù)平臺”，把編輯出版由功能單一的“小資源”，激活為科技創(chuàng)新的全能綜合“大資源”；由以文字表述為主的“信息與知識資源”，裂變?yōu)橹苯愚D(zhuǎn)化生產(chǎn)力的“成果與市場資源”。該平臺除了對行業(yè)重大活動進行網(wǎng)絡(luò)實時報道，更以行業(yè)內(nèi)各細分領(lǐng)域的企業(yè)用戶為中心，對相關(guān)需求與應(yīng)用進行重點關(guān)注，并提供綜合性、全能型的創(chuàng)新服務(wù)，具體包括新聞報道、資訊情報、規(guī)劃編制、產(chǎn)品設(shè)計、成果發(fā)布、市場營銷、會議培訓(xùn)、展覽交流、品牌提升、融資上市，等等。

如中國科學(xué)院上海光學(xué)精密機械研究所和中國光學(xué)學(xué)會的《中國激光》雜志社，擁有七刊兩網(wǎng)，其自主建設(shè)的中國光學(xué)期刊網(wǎng)，不但致力于對光學(xué)文獻的深度挖掘和快捷傳播，被譽為“光電行業(yè)的風向標”，成為國內(nèi)外光電專家學(xué)者不可或缺的研究工具和成果轉(zhuǎn)化平臺，[8]而且成為了光電技術(shù)產(chǎn)品的展示與交易平臺。中國光學(xué)期刊網(wǎng)的出版資源服務(wù)包括“期刊、論文”等，資訊智庫服務(wù)包括“資訊、光電社區(qū)、解決方案”等，綜合全能服務(wù)包括“行業(yè)培訓(xùn)、會展信息、光電產(chǎn)品/光電匯”等（見表 1）。

表1　中國光學(xué)期刊網(wǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+綜合全能服務(wù)平臺”頻道、欄目導(dǎo)航摘要

通過發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+綜合全能服務(wù)平臺”，科技期刊數(shù)字化出版以外的主營業(yè)務(wù)收入會成為新的增長點，甚至增長極，科技期刊社的年經(jīng)營收入也從幾百萬元增長到上千萬元甚至數(shù)千萬元。不僅實現(xiàn)了從平面媒體向立體媒體和全媒體轉(zhuǎn)型，從節(jié)點服務(wù)向全程服務(wù)和系統(tǒng)服務(wù)轉(zhuǎn)型，更實現(xiàn)了從單一發(fā)行、廣告收入向復(fù)合營銷和綜合服務(wù)收入的轉(zhuǎn)型，而且實現(xiàn)更加凸顯“創(chuàng)新鏈+價值鏈”雙鏈拓展的“化繭成蝶”跨界大突破。其“化繭成蝶”的成效包括：作者與編輯成為綜合全能服務(wù)的創(chuàng)新驅(qū)動共同體；與科技期刊關(guān)聯(lián)的資訊、智力、技術(shù)、企業(yè)、產(chǎn)品、用戶等各類優(yōu)勢資源，成為綜合全能服務(wù)的價值創(chuàng)造共同體；科技期刊由編輯部、雜志社跨界突破成為科技創(chuàng)新的綜合全能服務(wù)機構(gòu)。

三、加快建設(shè)國際化“創(chuàng)新服務(wù)平臺”，實現(xiàn)第三次大融合

美國克賴斯基媒體咨詢集團（Kreisky Media Consultancy）主席彼得·克賴斯基（Peter Kreisky），在2015年10月加拿大多倫多舉行的第40屆世界期刊大會上指出：“我們已經(jīng)在泰坦尼克號的救生艇上了，如果不快速追上數(shù)字速度，將無緣到岸?！盵9]2013年9月意大利羅馬召開的第39屆世界期刊大會，其主題就已經(jīng)包括了趨勢探索（產(chǎn)業(yè)趨勢）、技術(shù)創(chuàng)新（技術(shù)和平臺）、服務(wù)讀者（普通興趣服務(wù)）、社交媒體（微博、專用手機應(yīng)用軟件、微信)、介質(zhì)材料（終端、未來紙張）等。第40屆世界期刊大會聚焦的議題則是期刊業(yè)如何“借船出?！?，如何擁有內(nèi)容跨平臺、跨終端傳播的能力。如臉書（Facebook）等大型社交網(wǎng)站，就屬于國際性的超級數(shù)字平臺“巨船”，許多國際科技期刊媒體公司也是借了這艘“巨船”才擁有了更多的“數(shù)字讀者”。終端的選擇上，手機閱讀科技期刊已越來越受到各國讀者青睞，這就要求科技期刊的數(shù)字內(nèi)容必須根據(jù)不同終端的媒介技術(shù)特點，有針對性地進行響應(yīng)式設(shè)計。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興出版業(yè)態(tài)里，提供知識創(chuàng)新與技術(shù)成果發(fā)布、信息傳播與情報文獻服務(wù)的科技期刊， 既可以是選擇性單一的紙質(zhì)載體和傳統(tǒng)媒體，也應(yīng)該是選擇性多樣的數(shù)字載體和新興媒體，因此要整合更多的要素，實現(xiàn)更優(yōu)的重構(gòu)與再造。

在“互聯(lián)網(wǎng)+信息化服務(wù)平臺”的跨界中，科技期刊要加快順應(yīng)多元化資源融合、信息全開放獲取、通過增值服務(wù)贏利的大趨勢，加快實現(xiàn)多媒介技術(shù)支撐、全終端跨屏呈現(xiàn)、全動態(tài)智慧交互的大傳播，加快建設(shè)成為主體化、自主化、市場化、國際化的創(chuàng)新服務(wù)平臺，以“互聯(lián)網(wǎng)+平臺”實現(xiàn)科技期刊在技術(shù)、載體、渠道、用戶、成果等各方面的第三次數(shù)字化大融合，更好地服務(wù)于科技強國建設(shè)。

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