新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的發(fā)展策略研究

摘 要：在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論憑借互動(dòng)性、開放性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)獲得了越來越多的受眾以及越來越廣泛的影響力，同時(shí)也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育新聞評(píng)論做出了有效的補(bǔ)充與豐富，也正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的健康發(fā)展成為了社會(huì)體育界以及體育新聞傳播界廣泛關(guān)注的重要問題。本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論與傳統(tǒng)媒體體育新聞評(píng)論差異做出論述的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的發(fā)展策略進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論；發(fā)展問題；發(fā)展策略

一、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論與傳統(tǒng)媒體體育新聞評(píng)論差異

新媒體環(huán)境中的信息傳播具有著即時(shí)性、全時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，這也決定了新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論與傳統(tǒng)媒體體育新聞評(píng)論在形式特征與功能定位方面會(huì)產(chǎn)生明顯不同。

（一）形式差異

在表現(xiàn)形式方面，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論與傳統(tǒng)媒體體育新聞評(píng)論存在著諸多差異。首先，傳統(tǒng)媒體中的體育新聞評(píng)論具有著符號(hào)單一的特征，如在報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論中，文字和聲音是主要的表現(xiàn)形式，但是在新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論卻能夠?qū)β曇?、視頻等更加多元化的元素做出運(yùn)用，這不僅豐富了新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的信息量，同時(shí)也能夠提高受眾對(duì)體育新聞評(píng)論的關(guān)注度；其次，傳統(tǒng)媒體中的體育新聞評(píng)論往往會(huì)受到版面和時(shí)段的限制，而在這種限制下，受眾接受體育新聞評(píng)論信息的機(jī)會(huì)也會(huì)減少，這會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體中的體育新聞評(píng)論信息傳播受眾與傳播范圍難以實(shí)現(xiàn)有效的拓展。但是在新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論中，受到新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息傳播全時(shí)性的影響，受眾能夠隨時(shí)接受網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論信息，并即時(shí)的將自身看法發(fā)表出來。另外，由于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論不會(huì)受到版面的限制，因此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論能夠以某一個(gè)主題為核心，從不同的角度表達(dá)出不同的評(píng)論觀點(diǎn)并形成評(píng)論專題。當(dāng)然，對(duì)于這些多方觀點(diǎn)，編輯也可以做出集納，并在此過程中表現(xiàn)出自身所具有的傾向性。

（二）功能差異

傳統(tǒng)媒體中的體育新聞評(píng)論信息在傳遞到受眾手中之前，需要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)與篩選，這讓傳統(tǒng)媒體中的體育新聞評(píng)論空間受到了嚴(yán)格的限制。并且，包括廣播新聞評(píng)論、報(bào)紙新聞評(píng)論與電視新聞評(píng)論在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體體育新聞評(píng)論，都重視新聞評(píng)論內(nèi)容的表達(dá)與體育新聞評(píng)論信息的傳遞，但是作為普通的新聞評(píng)論信息受眾，卻沒有太多渠道來向新聞評(píng)論主體反饋?zhàn)陨淼目捶?，因此，在傳統(tǒng)媒體的體育新聞評(píng)論中，信息傳遞具有著單向性的特征，而這種信息傳遞模式也決定了傳統(tǒng)媒體中的體育新聞評(píng)論更加適用于發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能；相對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的體育新聞評(píng)論而言，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論具有更強(qiáng)的互動(dòng)性、更廣的信息傳播覆蓋面以及更低的進(jìn)入門檻。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論受眾具有著多種表達(dá)自身看法的渠道，如對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論內(nèi)容，受眾能夠通過微博、微信等表達(dá)自身觀點(diǎn)。并且，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論主體也十分重視對(duì)受眾反饋信息的收集，如在網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論發(fā)表之后，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播主體能夠利用投票和調(diào)查等形式對(duì)受眾反饋信息做出收集，甚至可以采用微博直播的方式與受眾開展直接的交流。另外，由于新媒體環(huán)境具有著開放性的特征，所以在網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論語言方面表現(xiàn)出了幽默、犀利的特征，這些特征的存在決定了新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論更傾向于發(fā)揮出揭示與抨擊社會(huì)弊病以及開展社會(huì)輿論、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督等功能。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展策略

（一）使用多種傳播符號(hào)，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的新媒體特質(zhì)

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論媒體具有著更多的語言符號(hào)選擇，如動(dòng)畫、視頻、聲音、圖片等。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論稿件的撰寫實(shí)踐中，完全可以對(duì)這些語言符號(hào)做出結(jié)合使用，如在圖片下面附加文字、在視頻下面附加圖片等形式，這種形式能夠確保具有需求差異與愛好差異的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論受眾所具有的信息接受習(xí)慣得到滿足。而新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要體現(xiàn)出自身特色，就有必要適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，通過對(duì)多種傳播符號(hào)進(jìn)行結(jié)合使用，來凸顯出自身網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作品的新媒體特質(zhì)。如千龍網(wǎng)所創(chuàng)辦的“漫說新語”欄目就十分具有特色，這檔新聞評(píng)論欄目中的體育新聞評(píng)論內(nèi)容主要有兩種表現(xiàn)模式，第一種為使用動(dòng)漫圖片配合語音播報(bào)來對(duì)近期發(fā)生的體育焦點(diǎn)問題做出報(bào)道與評(píng)論，第二種則是使用語言播報(bào)與文字的形式來開展體育新聞報(bào)道與體育新聞評(píng)論，其中，體育新聞內(nèi)容在反映新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上傳遞著正能量，同時(shí)也推動(dòng)者新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論傳播方式與表達(dá)樣態(tài)的多元化發(fā)展，因此，在網(wǎng)絡(luò)空間中，這種新穎的模式得到了受眾的廣泛稱贊。從這種模式對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論媒體發(fā)展的意義來看，這種具有新媒體特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論模式，避免了與其他體育新聞評(píng)論欄目產(chǎn)生雷同，同時(shí)也引領(lǐng)者網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展的潮流。

（二）運(yùn)用特色評(píng)論內(nèi)容，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論品牌化建設(shè)

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論媒體而言，傳統(tǒng)媒體具有著更強(qiáng)的公信力，這種公信力中的很大一部分是來自于傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中形成的品牌號(hào)召力以及穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，在對(duì)體育新聞評(píng)論進(jìn)行傳播的過程中，這種品牌號(hào)召力能夠形成轉(zhuǎn)化，并獲得受眾的青睞。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論固然具有著傳統(tǒng)體育新聞評(píng)論所沒有的優(yōu)勢(shì)，如豐富的資源、較強(qiáng)的互動(dòng)性、信息傳播的即時(shí)性等，但是相對(duì)而言，在品牌構(gòu)建方面，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論仍舊任重而道遠(yuǎn)，因此新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論傳播主體應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論欄目的品牌化建設(shè)?！皟?nèi)容為王”已經(jīng)成為了新媒體環(huán)境下傳播領(lǐng)域的重要共識(shí)之一，要打造出高端的品牌，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論主體就必須能夠運(yùn)用具有特色的體育評(píng)論內(nèi)容來發(fā)揮出品牌構(gòu)建的引領(lǐng)作用。而在特色評(píng)論內(nèi)容的打造中，強(qiáng)化體育新聞評(píng)論內(nèi)容的個(gè)性化與原創(chuàng)性是必不可少的重要手段。新媒體技術(shù)與新媒體平臺(tái)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的原創(chuàng)化與個(gè)性化發(fā)展提供了良好的契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論主體可以通過開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、收集受眾反饋信息等方式，選取受眾普遍關(guān)心的體育議題，并使用貼近生活的語言表達(dá)出來，從而使網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論能夠做到真正的談百姓之所想，從而引起受眾的認(rèn)同與共鳴。endprint

（三）重視評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)，開掘網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論發(fā)展源泉

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論欄目要獲得更加廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展前景，即必須重視體育評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)問題，這是因?yàn)轶w育評(píng)論員隊(duì)伍所具有的專業(yè)素養(yǎng)、工作經(jīng)驗(yàn)，不僅決定著網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作品的質(zhì)量，同時(shí)也是解決網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論欄目設(shè)置無序以及網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論內(nèi)容原創(chuàng)性不足等問題的關(guān)鍵。另外，每個(gè)體育評(píng)論員在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的行文風(fēng)格方面都會(huì)體現(xiàn)出一定差異，而獨(dú)特的語言風(fēng)格也是網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論形成獨(dú)特吸引力的重要前提，因此挖掘體育評(píng)論員所具有的不同風(fēng)格，是避免網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論內(nèi)容與其他媒體產(chǎn)生雷同的有效策略。在體育評(píng)論員隊(duì)伍的建設(shè)中，不僅需要對(duì)既有的評(píng)論員開展新聞傳播、體育知識(shí)、媒介素養(yǎng)專業(yè)培訓(xùn)，以促使評(píng)論員隊(duì)伍適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展所不斷提出的新要求，同時(shí)有必要聘請(qǐng)一些權(quán)威的體育專家學(xué)者，從而提升自身體育新聞評(píng)論作品的吸引力與說服力。在工作機(jī)制方面，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論媒體應(yīng)當(dāng)給予新晉評(píng)論員更多機(jī)會(huì)，通過鼓勵(lì)發(fā)表原創(chuàng)文章來發(fā)現(xiàn)評(píng)論員身上以及作品中所具有的亮點(diǎn)，并通過開展單位評(píng)比頒獎(jiǎng)等形式來提升評(píng)論員隊(duì)伍提高自身專業(yè)修養(yǎng)以及文章原創(chuàng)新的積極性。

三、結(jié)語

受到新媒體傳播特點(diǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論與傳統(tǒng)媒體體育新聞評(píng)論在形式與功能方面都存在著明顯差異，并且在表現(xiàn)語言、傳播速度、傳播范圍等多個(gè)方面體現(xiàn)出了一定優(yōu)勢(shì)。但是與此同時(shí)，處于探索發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論在欄目設(shè)置與內(nèi)容原創(chuàng)性方面也存在一些不足，因此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論有必要通過使用多種語言符號(hào)來體現(xiàn)新媒體特質(zhì)、打造特色內(nèi)容構(gòu)建優(yōu)秀品牌、重視體育評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)來為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展開掘發(fā)展源泉，從而使網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體能夠體現(xiàn)出更多的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力，并為網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的持續(xù)發(fā)展構(gòu)建保障。

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作者簡(jiǎn)介：

劉瀏（1985.10—），男，江西吉水人，本科，初級(jí)記者。研究方向：新媒體傳播。endprint