新媒體背景下高原娛樂類節(jié)目的策劃與發(fā)展

柯克

西藏電視臺，西藏拉薩 850000

摘 要 通過對高原獨(dú)特地理氣候條件如何在新媒體背景下，以更具娛樂性、可觀看性的節(jié)目形式在電視媒體上呈現(xiàn)進(jìn)行探索，歸納出挑戰(zhàn)極限、歷史文化、風(fēng)俗民情等高原娛樂類節(jié)目的三大內(nèi)容看點(diǎn)；在運(yùn)營方式上，建議采用政府聯(lián)動(dòng)、景區(qū)嫁接、多媒體傳播的方式共同運(yùn)營，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。

關(guān)鍵詞 高原；極限；娛樂；游戲規(guī)則；西藏旅游；雙贏

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0125-02

受互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的壓力、自媒體等各種新興媒體形式對電視等傳統(tǒng)媒體廣告的蠶食，以及國家相繼頒發(fā)的電視相關(guān)政策的影響，如何把區(qū)域資源轉(zhuǎn)化成全國優(yōu)勢并進(jìn)行特色化發(fā)展，積極創(chuàng)新節(jié)目、有針對性的開發(fā)新的目標(biāo)群體和運(yùn)營方式，將是電視媒體亟待解決的問題[1]。在西藏這片高原獨(dú)特地理環(huán)境中，探索新媒體背景下的全新電視節(jié)目形式，將是西藏電視臺在省級衛(wèi)視當(dāng)中脫穎而出的極佳方式。

1 獨(dú)一無二的自然環(huán)境是高原娛樂類節(jié)目的天然舞臺

（1）獨(dú)特風(fēng)景刺激觀眾感官。從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》，縱觀當(dāng)下戶外娛樂、競技、真人秀節(jié)目，在戶外選景方面從大理等火爆景點(diǎn)到本無人知曉的山村（如陜西榆林子洲縣王陽洼村），自然風(fēng)光越來越趨于同質(zhì)化導(dǎo)致觀眾視覺和審美的疲勞。而西藏這片平均海拔4 000米以上、120萬平方千米的廣袤土地，地形復(fù)雜多樣、景象萬千，有高峻逶迤的山脈，陡峭深切的溝峽以及冰川、裸石、戈壁等多種地貌類型；有分屬寒帶、溫帶、亞熱帶、熱帶的種類繁多的奇花異草和珍稀野生動(dòng)物，還有垂直分布的“一山見四季”“十里不同天”的自然奇觀等，通過電視畫面的形式直觀地呈現(xiàn)在廣大觀眾面前，觀感性極佳。

（2）高寒缺氧激發(fā)人類挑戰(zhàn)與征服的欲望。在高寒缺氧的環(huán)境中進(jìn)行的戶外活動(dòng)，天然形成人類與大自然的協(xié)作與抗衡，無須人為設(shè)置障礙，便能真實(shí)體現(xiàn)一個(gè)人是否具有堅(jiān)韌頑強(qiáng)的個(gè)性。

同時(shí)，也可呈現(xiàn)千百年來在這片土地上生活著的藏民族同胞無畏的生活智慧。沒有機(jī)會(huì)到達(dá)西藏的愛慕者可以通過節(jié)目的呈現(xiàn)，真實(shí)全面地了解這片神奇的土地。

2 高原娛樂類節(jié)目三大內(nèi)容看點(diǎn)

（1）挑戰(zhàn)極限類。挑戰(zhàn)極限的戶外運(yùn)動(dòng)是高原娛樂節(jié)目的重頭戲，具體可包括以下運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：

高原登山：如模擬專業(yè)登山者的全過程，從最初的體檢、高原集訓(xùn)、專業(yè)裝備的選擇到開往珠峰大本營的過程，其中設(shè)置游戲和互動(dòng)環(huán)節(jié)，以輕松愉悅的電視節(jié)目為普通觀眾揭開專業(yè)登山的神秘面紗。高原馬拉松：如將馬拉松線路的設(shè)計(jì)與拉薩的轉(zhuǎn)經(jīng)路進(jìn)行結(jié)合。高山徒步：包括城市徒步、草原徒步、環(huán)湖徒步等場景，可聯(lián)合或參考陳坤團(tuán)隊(duì)《行走的力量》。高山自行車：如可以納木措、巴松措環(huán)湖自行車賽為背景進(jìn)行節(jié)目策劃。此外，還有高山滑雪、高山漂流、滑翔傘等各類項(xiàng)目。根據(jù)運(yùn)動(dòng)性質(zhì)，或以個(gè)人或以團(tuán)隊(duì)競賽的方式，既體現(xiàn)競技的刺激，又展示互助精神。此類運(yùn)動(dòng)需要強(qiáng)有力的體魄和智慧，將真正男子漢的野性魅力呈現(xiàn)給觀眾，與充斥屏幕的小鮮肉形成強(qiáng)烈對比。

（2）歷史文化類。每期節(jié)目主題故事和游戲設(shè)計(jì)可以與西藏歷史、民間故事結(jié)合，如松贊干布與文成公主、阿庫頓巴以及名人故居等，將西藏歷史文化在互動(dòng)的游戲中更好地普及與傳播。

（3）民俗風(fēng)情類。豐富多彩的節(jié)日文化也是西藏獨(dú)特之處，在選題上亦可與各地區(qū)的節(jié)日文化結(jié)合起來，如拉薩的雪頓節(jié)、日喀則的珠峰文化旅游節(jié)、當(dāng)雄的賽馬節(jié)以及望果節(jié)等。

以上三大內(nèi)容在每期節(jié)目中是以相互補(bǔ)充融合的形式呈現(xiàn)，以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主線，將歷史文化和民俗風(fēng)情設(shè)計(jì)到具體的游戲、競技活動(dòng)中去，使每一期節(jié)目都更豐富、立體、多樣化。

3 高原娛樂類節(jié)目人員參與的選擇

由于高原環(huán)境的獨(dú)特性，在參與節(jié)目的人員選擇方面與一般戶外娛樂類節(jié)目相比，既具有局限性的劣勢，也有針對性的優(yōu)勢。

（1）局限性的劣勢。自帶超級流量的當(dāng)紅明星是當(dāng)前娛樂類節(jié)目的首選嘉賓，但因?yàn)槲鞑馗咴奶匦?，并不是所有明星都有勇氣來到這片土地。所以主動(dòng)選擇權(quán)較弱，可選擇的明星嘉賓范圍有限。

（2）針對性的優(yōu)勢。但也正是因?yàn)槲鞑鬲?dú)特的地理氣候、自然風(fēng)景和宗教民俗等獨(dú)一無二的特性，吸引了很多明星多次前來，如陳坤、王菲等，他們對這片土地感情深厚，以他們的號召力可精準(zhǔn)吸引對西藏感興趣的粉絲群體。

（3）人員選擇三大群體。高原娛樂類節(jié)目在參與人員的選擇上，可分為三大部分：一部分是神秘的明星嘉賓，可在節(jié)目前進(jìn)行造勢和預(yù)測；一部分是西藏電視臺的主持人和西藏本土的藏族明星、網(wǎng)絡(luò)紅人，也具有一定的號召力；第三部分是通過線上線下的報(bào)名進(jìn)行海選，讓本土居民參與狂歡，充分呈現(xiàn)民族地域特性。

4 高原娛樂類節(jié)目策劃案例

“中國電視受眾對于頻道和節(jié)目的選擇處于極度挑剔的狀態(tài)，他們平均每日調(diào)換頻道的次數(shù)在150次以上。”[2]因此，每期節(jié)目成敗的關(guān)鍵在于游戲環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，如何通過跌宕起伏的情景設(shè)置和短時(shí)間的敘事節(jié)奏，給予觀眾懸念及新鮮感，便成為一種必然趨勢。

下文將重點(diǎn)關(guān)注游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，對高原娛樂類節(jié)目呈現(xiàn)方式做一具體例證。

運(yùn)動(dòng)主題：城市徒步。

歷史主題：拉薩八廓古城54座古院落及其歷史。

參與人員：以風(fēng)馬旗的五種顏色（白黃紅綠藍(lán)，代表地水火風(fēng)空五種元素）分為5個(gè)隊(duì)伍，每個(gè)隊(duì)伍僅設(shè)一名隊(duì)長。

任務(wù)設(shè)置：第一環(huán)節(jié)，在大昭寺門口，每名隊(duì)長限時(shí)臨時(shí)招募隊(duì)員，以招募最多者為勝。（此環(huán)節(jié)考驗(yàn)個(gè)人魅力）

第二環(huán)節(jié)：各隊(duì)伍完成招募后，開始尋找54座古院落，每找到一個(gè)需要在顯眼處貼上標(biāo)簽，并以有隊(duì)長與院落銘牌合影為準(zhǔn)。遇到貼有標(biāo)簽的院落，第二組不得作為自己的發(fā)現(xiàn)。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到最多者獲勝。（此環(huán)節(jié)比拼體力、協(xié)作與方向感）

第三環(huán)節(jié)（固定場景）：五個(gè)隊(duì)伍依次不得重復(fù)地報(bào)出54個(gè)古院落其中一個(gè)的名稱，未報(bào)出的出局，最后留下來的獲勝。（考驗(yàn)高原之上的觀察力和記憶力）

第四環(huán)節(jié)（固定場景）：搶答主持人提出的某一個(gè)院落的建立年代和主人，在有限的題目當(dāng)中答對最多者獲勝（考驗(yàn)知識范圍）。

第五環(huán)節(jié)：到一個(gè)人數(shù)較多的院落里，找到該院落工作人員，請他講述該院落的故事，講完后各小組同時(shí)在一張紙上進(jìn)行復(fù)述，限時(shí)內(nèi)信息量最大、準(zhǔn)確率最高的獲勝。

5 政府聯(lián)動(dòng)，景區(qū)嫁接，多媒體傳播，開創(chuàng)高原娛樂類節(jié)目全新運(yùn)營方式

（1）政府聯(lián)動(dòng)。電視媒體尤其是省級衛(wèi)視作為黨和人民的喉舌、對外傳播的窗口，如何通過成功的電視節(jié)目更好地達(dá)到這一目的，是電視媒體的又一大課題。西藏電視臺更是肩負(fù)著傳播西藏文化的重大使命。

（2）景區(qū)嫁接。高原類娛樂節(jié)目在選題階段即可與各級政府部門和各大景區(qū)聯(lián)動(dòng)，以其為主導(dǎo)協(xié)調(diào)資源，共同探索節(jié)目形式，一方面可解決部分節(jié)目經(jīng)費(fèi)，另一方面，更是為西藏旅游發(fā)展助力。

目前，西藏各個(gè)景區(qū)普遍缺乏互動(dòng)、豐富的內(nèi)容，導(dǎo)游講解方式單一，容易使游客產(chǎn)生疲憊和無聊感。游玩一番之后，并未對西藏產(chǎn)生任何了解，反而會(huì)有種不過如此的失望。而通過節(jié)目組的精心策劃后，結(jié)合具體場景的每一期節(jié)目都可成為這個(gè)場景中獨(dú)特的游玩方式，相關(guān)活動(dòng)也可作為地方政府今后開展的常規(guī)項(xiàng)目?？捎行Ы鉀Q當(dāng)前西藏旅游發(fā)展過程中面臨的具體困局。

（3）多媒體傳播?！霸诿襟w邊界不斷消失的當(dāng)下，西藏電視媒體的改革是對西藏媒介空間的一次重塑?！蔽鞑仉娨暸_自2015年開始全媒體轉(zhuǎn)型以來，成功推出微信公眾號“最心靈”“陽光西藏”，創(chuàng)辦“牦牦TV”網(wǎng)絡(luò)電視臺、“愛特西藏”App等。高原娛樂類節(jié)目在策劃和制作過程中，通過充分考慮和融合不同媒體的特性，可借助多媒體的平臺呈現(xiàn)恰當(dāng)?shù)墓?jié)目內(nèi)容，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的進(jìn)一步融合與發(fā)展。

6 高原娛樂類節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)防范

高原娛樂類節(jié)目最大的風(fēng)險(xiǎn)即在于人身安全的保障，在節(jié)目選題、策劃和執(zhí)行當(dāng)中既要做到適當(dāng)制造懸念和緊張感，又要保證安全性，所以針對每一個(gè)參與節(jié)目的人員做詳細(xì)具體的保護(hù)措施，是需要高度重視和認(rèn)真對待，不可掉以輕心。高原地區(qū)對不同個(gè)體造成的反應(yīng)不同，雖然目前高原醫(yī)療保障、高山協(xié)作等服務(wù)都已相對完善，因此要求在節(jié)目拍攝過程中做好風(fēng)險(xiǎn)防范。安排醫(yī)療團(tuán)隊(duì)全程保障，需要醫(yī)療人員、參與人員等多方配合，確保在每一個(gè)細(xì)節(jié)都能做到有驚無險(xiǎn)。

7 小結(jié)

綜上所述，高原娛樂類節(jié)目具有獨(dú)一無二、無可復(fù)制之特性，且選題多樣，內(nèi)容豐富，不僅是西藏電視媒體突破困境的一大機(jī)遇，而且對促進(jìn)西藏旅游業(yè)的發(fā)展也具有重要價(jià)值。因本人能力有限，在此拋磚引玉，還望能夠引來更多業(yè)內(nèi)外人士積極探索高原娛樂類節(jié)目的可行性，并愿其盡早呈現(xiàn)于廣大受眾的面前。

參考文獻(xiàn)

[1]張琪.我國東中西部省級衛(wèi)視發(fā)展的比較研究[J].中國媒體發(fā)展研究報(bào)告，2010（00）.

[2]靳智偉.電視受眾市場研究[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2010.