“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體的融合方式分析

李修明

浙江廣播電視集團(tuán)，浙江杭州 310005

摘 要 首先分析“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體融合的原因，結(jié)合當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀提出了電視與新媒體的融合方式，認(rèn)為要想促進(jìn)二者的融合應(yīng)該做到轉(zhuǎn)變思維，轉(zhuǎn)變服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式和評(píng)價(jià)體系，產(chǎn)品內(nèi)容上協(xié)同創(chuàng)新，產(chǎn)品傳播上臺(tái)網(wǎng)融合。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；電視；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0082-02

2014年中央通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出要重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，傳統(tǒng)媒體中的電視媒體與新媒體的融合可以改變電視媒體的運(yùn)營(yíng)模式促進(jìn)其發(fā)展，還能改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體融合的原因

（1）是國(guó)家部署規(guī)劃的需要。指導(dǎo)意見(jiàn)要求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，要大力建立發(fā)展技術(shù)先進(jìn)、具有實(shí)力的新型媒體和新型媒體集團(tuán)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使其共同發(fā)展。這是黨中央在認(rèn)真分析當(dāng)前媒體格局的基礎(chǔ)上，為了加強(qiáng)主流思想文化和思想輿論宣傳，提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論導(dǎo)向能力而做出的重要決策。

（2）滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)的需要。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的技術(shù)在不斷發(fā)展，很多行業(yè)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)融合，促進(jìn)了行業(yè)的不斷發(fā)展。如“滴滴打車(chē)”“快的打車(chē)”等就是出租車(chē)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合。余額寶、活期寶等則是理財(cái)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)與教育、醫(yī)療、旅游等行業(yè)的融合，不僅促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，還改變了人們的生活方式。在這種情況下電視應(yīng)該注重與互聯(lián)網(wǎng)的融合，注重與互聯(lián)網(wǎng)影響下產(chǎn)生的新媒體的融合，才能促進(jìn)電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（3）符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾消費(fèi)特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展觀眾的觀看方式、消費(fèi)方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了很多新媒體，這些新媒體為觀眾提供了更多的觀看渠道和觀看內(nèi)容，觀眾有了更多的選擇空間，這對(duì)電視媒體產(chǎn)生了沖擊。此外新媒體能夠在同一時(shí)間為用戶(hù)提供大量的不同類(lèi)型的節(jié)目供用戶(hù)選擇，這就使用戶(hù)能夠自由觀看自己喜歡的節(jié)目，而不像傳統(tǒng)電視媒體那樣電視臺(tái)壟斷播放，觀眾被動(dòng)觀看，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更能夠?yàn)橛脩?hù)提供個(gè)性化、人性化、多元化的節(jié)目，更能滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看、消費(fèi)需求，觀眾還可以與新媒體互動(dòng)，增強(qiáng)了其觀看體驗(yàn)。傳統(tǒng)電視媒體要想擁有這些優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引觀眾，就要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體的融合方式

（1）轉(zhuǎn)變思維。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代影響下傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變以往的思維觀念，樹(shù)立產(chǎn)品思維、跨界思維和協(xié)作共享思維。產(chǎn)品思維是指電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新，推出優(yōu)秀的獨(dú)家原創(chuàng)作品來(lái)吸引消費(fèi)者。以往的消費(fèi)者選擇單一，電視媒體制作好節(jié)目后不加宣傳也能吸引消費(fèi)者。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響下，出現(xiàn)了很多新媒體，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的沖擊。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，電視媒體應(yīng)該把做節(jié)目像做產(chǎn)品那樣生產(chǎn)推銷(xiāo)，積極與新媒體合作融合通過(guò)各種方式、渠道，了解消費(fèi)者的愛(ài)好口味，生產(chǎn)出能滿(mǎn)足不同用戶(hù)的收看收聽(tīng)習(xí)慣的節(jié)目。加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的宣傳，在各種媒體、平臺(tái)上展示自己的“產(chǎn)品”以吸引消費(fèi)者。

互聯(lián)網(wǎng)的跨界思維則是指要擴(kuò)展媒體產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新興媒體融合，能夠給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的生機(jī)和活力，使其在其他領(lǐng)域也能有所發(fā)展，這會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。因此電視媒體應(yīng)該積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）轉(zhuǎn)變服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式和評(píng)價(jià)體系。隨著時(shí)代的發(fā)展消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)熱點(diǎn)都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的電視媒體如果不緊跟這些變化，調(diào)整自己的服務(wù)模式就會(huì)落后于時(shí)代發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的新媒體則能夠及時(shí)掌握消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)者的心理，緊跟時(shí)代發(fā)展，為消費(fèi)者提供人性化、針對(duì)性、方便快捷的產(chǎn)品和服務(wù)，此外新媒體功能多樣能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。因此，電視媒體要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下有所發(fā)展就要轉(zhuǎn)變自己的服務(wù)模式，發(fā)展多種業(yè)務(wù)以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。如以往的電視媒體制作出的節(jié)目只在電視上播出，互聯(lián)時(shí)代下電視節(jié)目也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上、新媒體上播出，這就要求電視媒體制作的節(jié)目不僅要考慮電視受眾的喜好和需求，還應(yīng)該考慮其他群體的喜好和需求以擴(kuò)大受眾群體，優(yōu)化配置資源。此外，新媒體的不斷發(fā)展擴(kuò)寬了消費(fèi)者的視野，提高了他們的欣賞水平，因此電視媒體應(yīng)該精心制作電視媒體節(jié)目向觀眾傳播深層次的信息，提供更深層次的服務(wù)。

要轉(zhuǎn)變商業(yè)和運(yùn)營(yíng)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展有償信息服務(wù)、廣告服務(wù)、媒體購(gòu)物三位一體的融合型行業(yè)模式正在形成。這種商業(yè)模式重視消費(fèi)者的體驗(yàn)服務(wù)，通過(guò)多種渠道、多種媒體向消費(fèi)者推廣服務(wù)和產(chǎn)品。在這種情況下電視媒體應(yīng)該考慮如何吸引用戶(hù)，如何把觀眾轉(zhuǎn)化為用戶(hù)。這不僅需要把電視節(jié)目放到互聯(lián)網(wǎng)上播放，制作相關(guān)軟件等方式來(lái)擴(kuò)大受眾，還應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合建立與觀眾和網(wǎng)友的互動(dòng)平臺(tái)，在這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)上了解用戶(hù)的需求，向用戶(hù)推廣產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)與用戶(hù)的聯(lián)系，生產(chǎn)提供用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）產(chǎn)品內(nèi)容上協(xié)同創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變以往的壟斷播放、觀眾觀看的方式，認(rèn)真分析用戶(hù)和市場(chǎng)的需要，重視節(jié)目質(zhì)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，轉(zhuǎn)變制作理念和管理機(jī)制，生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目產(chǎn)品以滿(mǎn)足市場(chǎng)上不同用戶(hù)的需求。這就需要電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同創(chuàng)新。電視媒體可以加強(qiáng)自身建設(shè)，獨(dú)立制作出高質(zhì)量的節(jié)目。如湖南電視臺(tái)在核心團(tuán)隊(duì)的協(xié)作下精準(zhǔn)分析受眾的喜好和需求，制作出了高質(zhì)量的《我是歌手》這一電視節(jié)目，這一電視節(jié)目一經(jīng)播出就引發(fā)收看熱潮，不但獲得了很高的收視率，其網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和播放量也取得理想的成績(jī)，還帶動(dòng)了“芒果TV”手機(jī)軟件的下載。

電視媒體也可以與社會(huì)力量合作研發(fā)新產(chǎn)品，電視媒體除了加強(qiáng)自身建設(shè)，獨(dú)立生產(chǎn)制作出高質(zhì)量的電視節(jié)目外，還可以在全社會(huì)尋找合作伙伴，與其他制作機(jī)構(gòu)合作研發(fā)制作新節(jié)目。如重慶衛(wèi)視與很多社會(huì)上的優(yōu)秀節(jié)目制作公司、創(chuàng)意公司合作，策劃籌備的《中國(guó)超?！贰冻?jí)美味》等電視節(jié)目受到了社會(huì)的關(guān)注。

電視媒體還可以購(gòu)買(mǎi)版權(quán)和獨(dú)播權(quán)，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品促進(jìn)自身的發(fā)展。IP在當(dāng)前的電視媒體中是一個(gè)熱詞，可以譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始IP的作用，他們購(gòu)買(mǎi)綜藝版權(quán)、小說(shuō)版權(quán)等，制作的電視節(jié)目和影視作品不僅受到廣泛關(guān)注，還開(kāi)發(fā)了衍生產(chǎn)品，如手游、圖書(shū)等，為電視臺(tái)帶來(lái)了很大的經(jīng)濟(jì)效益，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》和電視劇《花千骨》就是典型代表。

（4）產(chǎn)品傳播上臺(tái)網(wǎng)融合。要想促進(jìn)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，促進(jìn)產(chǎn)品的傳播，首先應(yīng)該做到打破技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)全面立體覆蓋?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地的在電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)觀看自己感興趣的節(jié)目，還能與節(jié)目互動(dòng)，提出自己的觀點(diǎn)和建議，這擴(kuò)大了電視節(jié)目的傳播范圍。

通過(guò)智能電視和手機(jī)軟件促進(jìn)電視節(jié)目的傳播。智能電視是隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的新型電視產(chǎn)品，傳統(tǒng)電視媒體可以利用智能電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)傳播自己的產(chǎn)品。如當(dāng)前的智能電視小米、長(zhǎng)虹通過(guò)與多家電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、影視制作公司等合作，擁有海量的電影、電視劇、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目等資源，吸引了大量的受眾，電視節(jié)目在這種智能電視上播放能夠促進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)，為其提供了良好的觀看體驗(yàn)，從而促進(jìn)了產(chǎn)品的傳播，如長(zhǎng)虹智能電視與江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》合作增加了這個(gè)節(jié)目的播放量和討論量。此外電視臺(tái)還可以通過(guò)手機(jī)軟件的開(kāi)發(fā)來(lái)提升電視臺(tái)的知名度，傳播電視節(jié)目。如“芒果TV”“視聽(tīng)重慶”等App上有大量的電視臺(tái)節(jié)目、節(jié)目宣傳、預(yù)告等，吸引觀眾收看節(jié)目。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了很多新興媒體，這些新興媒體能夠更廣泛、更快速的傳播信息，為用戶(hù)提供個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了沖擊。雖然電視媒體具有自身優(yōu)勢(shì)沒(méi)有被新興媒體所代替，但是電視媒體要想提升自己的生存空間、價(jià)值空間，就要積極地與新媒體合作融合。

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