綜藝節(jié)目的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新研究

陳廣容

廣州市廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510010

摘 要 近年來，我國的綜藝節(jié)目越來越多，但原創(chuàng)節(jié)目少，大多引進(jìn)自國外，然因綜藝節(jié)目引入后未重視本土觀眾需求，造成水土不服，降低節(jié)目收視率。因此，綜藝節(jié)目引進(jìn)后適當(dāng)創(chuàng)新是目前電視工作者急需解決的問題。文章從綜藝節(jié)目引進(jìn)現(xiàn)狀、本土化創(chuàng)新重要性角度出發(fā)，總結(jié)有效的創(chuàng)新措施。

關(guān)鍵詞 綜藝節(jié)目；引進(jìn)；本土化；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0069-02

目前，我國各電視臺(tái)均制作綜藝節(jié)目，且數(shù)量持續(xù)增加，但本土化的節(jié)目相對(duì)較少，多數(shù)是在國外節(jié)目改變上形成的。國外引進(jìn)的節(jié)目雖能成熟品牌，促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展速度，然因節(jié)目本土化的缺乏，致使其出現(xiàn)水土不服情況，影響收視率，阻礙電視節(jié)目發(fā)展。

1 綜藝節(jié)目的引進(jìn)現(xiàn)狀

我國最早的綜藝節(jié)目是《綜藝大觀》，因這種節(jié)目過于新穎，備受觀眾青睞。伴隨著綜藝節(jié)目的更新?lián)Q代，該節(jié)目被淘汰，后來又問世了《快樂大本營》，從此我國開啟娛樂風(fēng)潮。但從實(shí)際情況來看，雖我國的綜藝節(jié)目越來越多，但通常都是從國外引入的熱門節(jié)目，再加上不具備任何的創(chuàng)新性，間接降低收視率。

1.1 國內(nèi)綜藝節(jié)目乏力，國外運(yùn)行模式成熟

因我國電視節(jié)目傳統(tǒng)制作體制的影響，致使電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)差，該現(xiàn)象并不是個(gè)別電視臺(tái)案例，而是我國電視臺(tái)普遍存在的現(xiàn)象。并且，電視節(jié)目收視率的淘汰機(jī)制，給電視工作者提出相對(duì)較高的要求，故如何提高節(jié)目收視率，是急需解決的問題。并且，國外相對(duì)成熟的節(jié)目，經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)，后期產(chǎn)品的研發(fā)，給我國節(jié)目制作提供幫助，這種情況下，我國開始引入國外優(yōu)秀節(jié)目[1]。

1.2 觀眾需求

觀眾需求是我國不斷引入國外節(jié)目的主要因素，主要包括這樣幾種：第一種，觀眾趣味需求?，F(xiàn)階段，供觀眾選擇的節(jié)目比較多，電視節(jié)目生產(chǎn)量大，甚至出現(xiàn)大量自制劇，致使觀眾趣味更加多元化；第二種，在信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)階段，觀眾不但能從各種渠道獲取信息，還能觀看到世界的電視節(jié)目。比如，韓國綜藝節(jié)目《RunningMan》播放時(shí)，就受到我國觀眾的一致好評(píng)。然因大多數(shù)觀眾想直接根據(jù)節(jié)目語言觀看，強(qiáng)烈要求將其引入國內(nèi)。在這種情況的影響下，當(dāng)我國引入該節(jié)目后，即便未開播，也有著一定的基礎(chǔ)。由此可見，原版節(jié)目積累大量觀眾，為自身品牌的建設(shè)提供幫助[2]。

但并不是引進(jìn)的所有節(jié)目都適合我國本土，所引進(jìn)的節(jié)目之所以能夠熱播，是因?yàn)槠涓鶕?jù)本國情況、觀眾需求改進(jìn)的，以更好引起觀眾共鳴。因此，我國在引入國外節(jié)目后，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，否則將造成水土不服，降低收視率。比如我國所引進(jìn)的大多數(shù)節(jié)目中，韓國節(jié)目是最受觀眾歡迎的，發(fā)生該現(xiàn)象原因除韓國節(jié)目比較親民外，還和韓國文化更加適合我國文化相關(guān)。

2 本土化創(chuàng)新的重要性

數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示[3]，我國每年都會(huì)引進(jìn)國外節(jié)目，但影響力相對(duì)較大的節(jié)目卻少之又少，且大多節(jié)目均普遍存在前期、后期關(guān)注度不一現(xiàn)象。比如湖南衛(wèi)視播放的《我是歌手》，雖目前已播放至第四季，但無論是節(jié)目的收視率，還是觀眾口碑，均明顯低于前期，該現(xiàn)象是我國眾多綜藝節(jié)目的通病。針對(duì)這種情況，需在引進(jìn)國外節(jié)目后加大本土化的創(chuàng)新力度，以提高節(jié)目收視率。

我國眾多的綜藝節(jié)目中，深圳衛(wèi)視的《年代秀》收視率始終較高。該節(jié)目是從比利時(shí)引進(jìn)的，其主要內(nèi)容為“秀”，嘉賓多借助唱歌、跳舞的方式還原傳統(tǒng)文化，重視對(duì)經(jīng)典的回顧。而我國引入該節(jié)目后，對(duì)其進(jìn)行了相對(duì)巧妙的創(chuàng)新，節(jié)目主要內(nèi)容為在我國本土文文化、國情基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)代溝交際溝通的重要性，不僅充分體現(xiàn)了現(xiàn)階段的流行價(jià)值，還通過對(duì)傳統(tǒng)文化的懷舊，發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、思想。由此可見，引進(jìn)國外文化后緊抓我國本土文化根基，緊抓我國觀眾情懷，能更好向觀眾傳遞情感，從而贏得更多掌聲[4]。

此外，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》也是相對(duì)成功的節(jié)目，該節(jié)目所傳遞的親情、教育理念等，都是獲得成功的關(guān)鍵，其節(jié)目嘉賓也通過該節(jié)目走紅。從綜藝節(jié)目的引進(jìn)情況上來看，《爸爸去哪兒》是比較成功的，因?yàn)樵摴?jié)目使觀眾完全忽視了它所具備的引進(jìn)性，這主要來源于節(jié)目本身具備的情感，父親在孩子成長(zhǎng)中發(fā)揮的作用等，畢竟情感是無國界的。

總之，引進(jìn)節(jié)目后需立即進(jìn)行本土化創(chuàng)新，選擇本土化的場(chǎng)景、嘉賓，禁止出現(xiàn)流于形式現(xiàn)象，以在將本土化徹底植入節(jié)目的基礎(chǔ)上，贏得更多觀眾，提高節(jié)目收視率。

3 綜藝節(jié)目本土化創(chuàng)新措施

3.1 準(zhǔn)確定位觀眾需求

從綜藝節(jié)目本質(zhì)上來講，其是一種精神類產(chǎn)品，節(jié)目的整個(gè)過程均貫穿著觀眾的價(jià)值觀、人生觀，且節(jié)目最終目的為滿足觀眾需求。因此，在創(chuàng)新綜藝節(jié)目本土化的過程中，最為首要的工作是準(zhǔn)確的定位觀眾需求。比如《花兒與少年》《我們十七歲》等綜藝節(jié)目宗旨為“虐明星”，鏡頭中也大多是虐明星，導(dǎo)致明星毫無形象。平時(shí)觀眾感覺和明星有著相對(duì)較遠(yuǎn)的距離，過于好奇明星正常生活行為，而這種類型節(jié)目的播放，能真實(shí)的反映明星狀況，從根本上滿足著觀眾需求。并且，通過這種節(jié)目的真實(shí)反映，能讓觀眾更加了解明星，進(jìn)一步加深節(jié)目立體感，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

3.2 選用本土化的表述方式

通常情況下，綜藝節(jié)目表述方式以節(jié)目的制作方式、制作內(nèi)容為主，表述方式和節(jié)目收視率關(guān)系密切[5]。故而，在對(duì)引進(jìn)的綜藝節(jié)目進(jìn)行本土化的創(chuàng)新時(shí)，需根據(jù)本土情況，選擇相對(duì)合適的表述方式。比如有周立波、朱亞麗、陳歡主持的《中國夢(mèng)想秀》節(jié)目，其獲得成功的關(guān)鍵在于不同于原版。該節(jié)目主要借助周立波詼諧的語言來表述，或用程度不同的節(jié)目主體表現(xiàn)。同樣，主持人身上所具備諸多豐富的中國元素，再加上節(jié)目中存在的民族精神、特色的故事等，使其成為觀眾歡迎的節(jié)目之一。筆者認(rèn)為，該節(jié)目中的其中一個(gè)故事更好的體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)精神文化，《中國夢(mèng)想秀第五季》中的巴山斷臂女孩楊佩，憑借超常毅力、堅(jiān)定信念破繭成蝶，用雙腳創(chuàng)造刺繡神話，被主持人周立波譽(yù)為“東方維納斯”。該故事女孩夢(mèng)想比較簡(jiǎn)單——擁有屬于自己的店鋪，能養(yǎng)活自己，不讓父母擔(dān)心，這種簡(jiǎn)單、真誠的夢(mèng)想得到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的支持。該節(jié)目這種類型的表述方式，能獲得觀眾共鳴，使節(jié)目更加真實(shí)，進(jìn)而加強(qiáng)節(jié)目感染力。

3.3 適當(dāng)融入本土文化

從上述內(nèi)容得知，我國所引進(jìn)的綜藝節(jié)目多來自韓國，從歐美國家引進(jìn)的節(jié)目收視率相對(duì)較低，發(fā)生該現(xiàn)象原因和文化差異相關(guān)，和歐美國家相比，韓國文化和我國文化共通點(diǎn)比較多，引入韓國節(jié)目后，即便不進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，也能得到觀眾認(rèn)可。為進(jìn)一步提高節(jié)目收視率，引進(jìn)國外綜藝節(jié)目后需融合本土文化，便于更好滿足觀眾需求。比如北京電視臺(tái)所開播的《紅樓夢(mèng)中人》，這是從海外引進(jìn)的選秀節(jié)目，但我國節(jié)目卻引入了經(jīng)典名著《紅樓夢(mèng)》，通過將經(jīng)典的名著融入其中，不僅能豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，還弘揚(yáng)著我國傳統(tǒng)文化[6-8]。

此外，還應(yīng)在綜藝節(jié)目中融入喜聞樂見的方式。綜藝節(jié)目引進(jìn)初期，主要考察的是節(jié)目情況，在創(chuàng)新本土化時(shí)，應(yīng)將本土化元素以一種喜聞樂見的形式進(jìn)行包裝，面對(duì)過于枯燥、乏味的本土元素，還可給予其生活化、親民化的闡述，以拉近節(jié)目和觀眾距離，提高觀眾參與積極性。比如河南衛(wèi)視的《漢字英雄》節(jié)目，通過闖關(guān)、晉級(jí)等方式，全新的演繹著過于枯燥的漢字內(nèi)容，這種情況的影響下，不但能緩解漢字危機(jī)，還能提高人們的書寫興趣，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國漢字文化。

4 小結(jié)

綜上所述，在國外綜藝節(jié)目不斷引進(jìn)的現(xiàn)階段，給我國電視節(jié)目帶來諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)綜藝節(jié)目引進(jìn)、本土化創(chuàng)新分析發(fā)現(xiàn)，要想提高我國綜藝節(jié)目收視率，不能一味的模仿引進(jìn)節(jié)目，而要借鑒、學(xué)習(xí)其成功經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，以在創(chuàng)造出屬于本土綜藝節(jié)目的情況下，為中國電視行業(yè)的發(fā)展提供幫助。另外，還需積極探索中國未來電視節(jié)目的發(fā)展模式，制作具備中國特色節(jié)目，進(jìn)而擴(kuò)大電視節(jié)目市場(chǎng)范圍，加快發(fā)展速度。

參考文獻(xiàn)

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