中原地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

潘喜梅

體育產(chǎn)業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革，努力探尋的新增長點(diǎn)和動(dòng)力源之一，社會(huì)資本的迅猛涌入，促使其快速進(jìn)入發(fā)展快車道。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)建設(shè)、組織發(fā)展、市場運(yùn)作手段具有重要意義。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。少林功夫是我國著名的武術(shù)流派之一，其歷史悠久，影響深廣，是中國傳統(tǒng)武術(shù)的一個(gè)重要組成部分。隨著國務(wù)院46號、河南省政府44號文件精神要求，在大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大歷史契機(jī)下，登封作為少林武術(shù)的發(fā)源地、全國著名的“武術(shù)之鄉(xiāng)”，依托博大精深的少林文化資源，在少林景區(qū)周邊規(guī)劃了18平方公里的“天地之中”文化旅游專業(yè)園區(qū)。以武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)演藝、武術(shù)產(chǎn)品和功夫創(chuàng)意為主要門類的體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

少林功夫是中原體育文化產(chǎn)業(yè)的典型代表，依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈理論，少林功夫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)包含少林功夫價(jià)值鏈、少林功夫企業(yè)鏈、少林功夫供需鏈和少林功夫空間鏈四個(gè)維度概念的集合體。這四個(gè)維度在少林功夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互對接的均衡過程中形成了其獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)鏈，這種“對接機(jī)制”是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)模式，作為一種客觀市場規(guī)律，它像一只“無形之手”調(diào)控著少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。在少林功夫產(chǎn)業(yè)形成初期，我們應(yīng)充分認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中的作用，并加以科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)，更好地促進(jìn)少林功夫產(chǎn)業(yè)的健康高效發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍Ξa(chǎn)業(yè)部門間基于技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，而表現(xiàn)出的環(huán)環(huán)相扣的關(guān)聯(lián)關(guān)系的形象描述。依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)屬性和價(jià)值屬性，從以下幾點(diǎn)分析討論少林功夫的產(chǎn)業(yè)鏈特征。

一、加強(qiáng)少林功夫競賽表演業(yè)發(fā)展，打造少林功夫完整產(chǎn)業(yè)鏈條

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一些問題，例如：作為體育本體產(chǎn)業(yè)的競賽表演業(yè)不賺錢，究其原因，在于長期以來固有的行業(yè)發(fā)展思維，政府壟斷了體育競賽的核心資源，使得目前許多管理機(jī)構(gòu)切割了產(chǎn)業(yè)鏈，少林功夫競賽表演業(yè)的市場表現(xiàn)也不甚樂觀，在產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中處于弱勢地位。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)層次的表達(dá)，少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈中存在著以少林功夫競技表演為上游企業(yè)、以少林功夫培訓(xùn)教育為中間環(huán)節(jié)、以少林功夫器具裝備為下游的產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系，通過上下游相互價(jià)值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。參照美國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)其核心價(jià)值：體育競賽表演業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到發(fā)動(dòng)機(jī)的重要作用。少林功夫產(chǎn)業(yè)能有今天的成就，與1982年電影《少林寺》的上映關(guān)聯(lián)巨大，電影《少林寺》對少林功夫產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展起著巨大的廣告效應(yīng)和推動(dòng)作用。少林功夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要樹立正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，按產(chǎn)業(yè)的規(guī)則來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，而要使體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，必須引入產(chǎn)業(yè)思維，完善體育產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。以少林功夫的競賽表演作為上游產(chǎn)業(yè)，對整體產(chǎn)業(yè)鏈具有積極的推動(dòng)作用，要把少林功夫的競賽表演作為產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展內(nèi)容，打破行業(yè)資源壟斷壁壘，借用現(xiàn)代科技手段和舞臺表達(dá)方式，大力促進(jìn)少林功夫的競賽表演業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷完善少林功夫上游產(chǎn)業(yè)，打造少林功夫完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、加強(qiáng)少林功夫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的深化合作

隨著技術(shù)的發(fā)展，迂回生產(chǎn)程度的提高，生產(chǎn)過程劃分為一系列有關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。少林功夫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工與交易的復(fù)雜化使得在經(jīng)濟(jì)中通過什么樣的形式聯(lián)結(jié)不同的分工與交易活動(dòng)成為日益突出的問題。少林功夫產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)隨分工的發(fā)展也將呈遞增式增加。因此，在少林功夫產(chǎn)業(yè)組織中搜尋一種企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以節(jié)省交易費(fèi)用并進(jìn)一步促進(jìn)分工的潛力，相對于生產(chǎn)中的潛力會(huì)大大增加。企業(yè)難以應(yīng)付越來越復(fù)雜的分工與交易活動(dòng)，不得不依靠企業(yè)間的相互關(guān)聯(lián)，這種搜尋最佳企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的動(dòng)力與實(shí)踐就為產(chǎn)業(yè)鏈深化合作創(chuàng)造了條件。

如圖所示，產(chǎn)業(yè)鏈的形成首先是由社會(huì)分工引起的，在交易機(jī)制的作用下不斷引起產(chǎn)業(yè)鏈組織的深化。少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈形成的原因在于少林功夫產(chǎn)業(yè)分工的創(chuàng)造和細(xì)化是其產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)和增值的根本途徑。隨著少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈的深化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價(jià)值由在不同部門間的分割轉(zhuǎn)變?yōu)樵诓煌a(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)上的分割，它的本質(zhì)是體現(xiàn)“1+1>2”的價(jià)值增值效應(yīng)，這種增值來自少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作乘數(shù)效應(yīng)。圍繞當(dāng)前少林功夫產(chǎn)業(yè)以武術(shù)教育培訓(xùn)為主的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)今國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展大環(huán)境，少林功夫教育培訓(xùn)也應(yīng)以高度的文化自覺和文化自信，著眼于打造優(yōu)秀傳統(tǒng)禪武醫(yī)文化，積極提高受訓(xùn)人員綜合文化素質(zhì)的同時(shí)，建立獨(dú)具特色的少林文化產(chǎn)品體系，鑄造閃亮的少林功夫文化品牌，以更大力度推進(jìn)少林文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)資源的市場化程度低，具有商業(yè)價(jià)值的體育賽事資源和體育明星資源相對仍集中在體育主管部門手中。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰需要將體育資源市場化，通過市場的運(yùn)作和包裝，提升體育資源價(jià)值。目前體育資源開發(fā)后的價(jià)值歸屬問題沒有得到解決，企業(yè)對體育資源的開發(fā)無法作長期投入計(jì)劃，很大程度上影響了企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)的積極性。少林功夫產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中存在資源歸屬模糊不清、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力等狀況。研究表明，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)性和融合度呈增加趨勢，文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)與感應(yīng)度系數(shù)都高于整個(gè)三產(chǎn)的平均水平，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。

在當(dāng)前政府大力促進(jìn)文化創(chuàng)造，共享文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的背景下，少林功夫產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)的進(jìn)一步分工細(xì)化和完善，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力。根據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論，少林功夫產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)的分工細(xì)化需要促進(jìn)少林功夫文化產(chǎn)品的發(fā)展，如：圖書、報(bào)刊、影視、音像制品的生產(chǎn)與銷售；加強(qiáng)少林功夫的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、版權(quán)保護(hù)、傳媒服務(wù)、投融資服務(wù)；提高少林功夫賽事IP和功夫明星價(jià)值的開發(fā)與經(jīng)營等產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場的發(fā)展，全面挖掘少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的價(jià)值增值效應(yīng)，激發(fā)在文化軟實(shí)力、文化競爭力和文化持續(xù)發(fā)展能力方面的乘數(shù)效應(yīng)，大力推動(dòng)少林功夫產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。

三、發(fā)揮區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)能力日益彰顯，對旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、傳媒業(yè)、金融業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)和交通物流業(yè)等都將產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用，創(chuàng)造出不小的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。登封依靠國家體育產(chǎn)業(yè)基地的成功創(chuàng)建，積極發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，堅(jiān)持體育與文化、旅游融合發(fā)展。充分發(fā)揮登封儒、釋、道“三教”薈萃，禪、武、醫(yī)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化優(yōu)勢和中岳嵩山“世界地質(zhì)公園”優(yōu)越的山地運(yùn)動(dòng)自然條件，定期舉辦有影響力的國際性和群眾性體育賽事活動(dòng)，逐步形成大眾化、多元化的健康養(yǎng)生、休閑運(yùn)動(dòng)、體育賽事、體育+旅游的新生業(yè)態(tài)圈。實(shí)施全域體育旅游戰(zhàn)略，大力推進(jìn)體育健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，整合優(yōu)化資源要素，把自然資源和體育文化資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新優(yōu)勢。

四、結(jié)語

少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，以登封的少林功夫發(fā)源地為特征，積極打造以少林功夫?yàn)樘厣捏w育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展為區(qū)域發(fā)展目標(biāo)。在此過程中，需要加強(qiáng)登封國家體育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃、建設(shè)。推進(jìn)以少林功夫競賽表演展示、少林文化體驗(yàn)、中原文明交流、嵩山休閑觀光、禪醫(yī)健康養(yǎng)生、少林功夫文化創(chuàng)意等為主的少林功夫文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，打造好少林功夫這張?bào)w育產(chǎn)業(yè)名牌。利用少林功夫的品牌號召力，積極推動(dòng)登封體育+旅游、體育+競演、體育+養(yǎng)生的體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。深度挖掘“禪武醫(yī)”文化，積極開發(fā)習(xí)武、修禪、素齋、禪居等項(xiàng)目，不斷豐富體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)少林功夫與傳統(tǒng)養(yǎng)生融合發(fā)展，積極發(fā)展大眾健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。依托少林功夫品牌，開發(fā)少林功夫類文化用品和特色產(chǎn)品。完善體育產(chǎn)業(yè)鏈和配套體系建設(shè)，不斷強(qiáng)化文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，增強(qiáng)登封乃至中原地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和輻射、帶動(dòng)效應(yīng)。

【本文系河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（142400410024）的階段性成果】

（作者系河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)體育系教授）