電視包裝藝術(shù)與當(dāng)今信息發(fā)展的結(jié)合

邵 芃 （杭州電視臺生活頻道 310000）

電視包裝藝術(shù)與當(dāng)今信息發(fā)展的結(jié)合

邵 芃 （杭州電視臺生活頻道 310000）

電視節(jié)目包裝能更好的樹立節(jié)目的形象，以及給節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)更具有張力，使得節(jié)目形式所具有獨(dú)一無二的識別性

電視節(jié)目；包裝信息；表現(xiàn)設(shè)計(jì)

當(dāng)今是一個信息化蓬勃發(fā)展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢下，不僅僅是當(dāng)前社會在經(jīng)歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進(jìn)行中，那是信息化時代中人們審美的變革。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。

一、數(shù)字化時代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式

1.包裝的設(shè)計(jì)是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現(xiàn)形式上考慮設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)—構(gòu)思。通過表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點(diǎn)，突破角度以及展現(xiàn)的手法，形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節(jié)目包裝其實(shí)并不是欄目所獨(dú)有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家，那就不能真正意義稱之為節(jié)目，頂多只能算是現(xiàn)場的再現(xiàn)，這樣不但失去了節(jié)目的完整性，連信息的傳達(dá)也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節(jié)目內(nèi)容做出很好的認(rèn)識和判斷，就達(dá)不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復(fù)雜，什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節(jié)目的包裝，就好比是節(jié)目內(nèi)容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內(nèi)容表達(dá)更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀(jì)50年代，美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文Corporate Identity的縮寫。運(yùn)用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節(jié)目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節(jié)目更具有“形象力”。

2.隨著數(shù)字化科技的不斷進(jìn)步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴(kuò)展到電視包裝的領(lǐng)域，人類的科技進(jìn)步時時激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)的最好的工具。也進(jìn)一步加快電視包裝的設(shè)計(jì)流程。電視包裝設(shè)計(jì)是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計(jì)和動畫三維設(shè)計(jì)等多個方面。

二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點(diǎn)

重點(diǎn)在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn)，電視包裝設(shè)計(jì)在一個動態(tài)畫面中進(jìn)行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內(nèi)駐足觀看，就有了時間上的局限性?？臻g和時間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計(jì)在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定，對整個包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象，因?yàn)檎J(rèn)識角度的不同，在表現(xiàn)形式上突出一個重點(diǎn)，這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點(diǎn)好比是一個突破口，那呈現(xiàn)的手法可以說是一個戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目內(nèi)容的靈魂所在. 無論所呈現(xiàn)的方式是怎樣，都是在于描述節(jié)目內(nèi)容為重點(diǎn)。廣義上看：每個事物都具有自身的特點(diǎn)和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現(xiàn)的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現(xiàn)描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨(dú)有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn)，而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。

三、當(dāng)前國內(nèi)電視媒體包裝形式的劣勢性

當(dāng)前新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴(kuò)展著市場的份額，在收視率和市場份額不斷減少的大環(huán)境下，電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學(xué)齡前兒童，年輕人主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，而相對于年輕人來說中老年人的領(lǐng)悟力和審美力都不是很強(qiáng)，很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無的擺設(shè)，而并沒有真正傳遞到節(jié)目內(nèi)容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統(tǒng)，包含多個方面的內(nèi)容，包裝創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是視覺識別的范疇，屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)；理念和行為的識別則可歸類于企業(yè)管理、品牌策劃等等。因此，很多學(xué)科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業(yè)的局限，對電視包裝中很多的術(shù)語的表達(dá)缺乏考量。

四、電視節(jié)目包裝的重要組成部分是創(chuàng)意和形式的塑造

電視包裝是以科學(xué)為內(nèi)涵，以藝術(shù)為外顯。它利用文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現(xiàn)手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達(dá)。電視包裝能強(qiáng)迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨(dú)特但要符合常識，電視包裝在創(chuàng)意過程中，要客觀反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，要從節(jié)目內(nèi)容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨(dú)特、形象的塑造，又要合乎常理。 任何的的電視包裝創(chuàng)意都離不開聯(lián)想。聯(lián)想是想象的表現(xiàn)形式，可以使節(jié)目內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成生動的藝術(shù)形象。把握住聯(lián)想形式，就有助于包裝的創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。 不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺呈現(xiàn)都應(yīng)該建立在理念的基礎(chǔ)之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實(shí)在具體的載體上，才能被真正體現(xiàn)。所以抽象的理念需要作用于人的內(nèi)心層面來完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現(xiàn)并傳達(dá)給受眾，使之內(nèi)心得到感悟，從精神和情感層面去達(dá)到對抽象理念的理解。并準(zhǔn)確傳達(dá)信息，極盡最完美的視聽表現(xiàn)，給觀眾以最強(qiáng)烈的感官和審美感受。

電視是一種三維的藝術(shù)，視聽的結(jié)合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導(dǎo)向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術(shù)風(fēng)格、流派等具有形式感的手法引入電視節(jié)目包裝中，使電視節(jié)目包裝呈現(xiàn)出美術(shù)作品的不同藝術(shù)風(fēng)格。所以電視是一種具有很強(qiáng)表現(xiàn)力和現(xiàn)場感的媒體，使各種藝術(shù)形式得以充分和展現(xiàn)的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術(shù)感染力的包裝就很難有吸引力。

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