當(dāng)代中國(guó)服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格初探

張 昭 侯小鋒 （昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 650000）

當(dāng)代中國(guó)服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格初探

張 昭 侯小鋒 （昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 650000）

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使得各企業(yè)明白，有需要且有必要通過網(wǎng)頁或移動(dòng)端來呈現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、理念以及其公司文化，或向消費(fèi)者提供某種必要可行的服務(wù)。因此尤其重要的是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者們必須清楚的了解網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的目的和所要面對(duì)的用戶們的需求，以做出良好可行且具有可用性的設(shè)計(jì)方案。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方向更加現(xiàn)代化、科技化及多元化，改革開放引領(lǐng)著電子商務(wù)如雨后春筍不斷萌發(fā)壯大，希望電商搭上網(wǎng)絡(luò)的這班快車，為消費(fèi)者帶來更多的便利，幾家歡喜幾家愁，利用好網(wǎng)絡(luò)這把雙刃劍是我們的當(dāng)務(wù)之急。

電子商務(wù)；風(fēng)格；視覺效果；多元化

在改革開放的大環(huán)境下，電子商務(wù)已由最初人們想象的神奇跌下神壇，網(wǎng)絡(luò)把遠(yuǎn)在天邊的東西迅速送到你的手上。其中，在服裝電子商務(wù)領(lǐng)域已出現(xiàn)ZARA、美特斯邦威、優(yōu)衣庫(kù)等多家發(fā)展的風(fēng)生水起的優(yōu)秀企業(yè)。相較國(guó)外而言，我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)在線銷售的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間還較為廣闊。因此不管是處于剛剛在行業(yè)起步的服裝經(jīng)營(yíng)商還是一直就擁有良好銷售渠道及口碑的大型品牌商，電子商務(wù)不論是在過去，當(dāng)下還是以后的長(zhǎng)遠(yuǎn)，都猶如雨后春筍充滿著勃勃的生機(jī)。服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的普及，一邊方便工作的集中分類處理、買家賣家之間的信息交流、電商工作的管理和安排，另一邊為實(shí)體店鋪的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)同時(shí)省下不必要的麻煩和各類開支消耗。

目前，實(shí)體服裝店鋪購(gòu)物存在著一定的局限性，一方面是顧客可能挑選不到喜歡且合適的商品而只能盡量挑選看得過去的商品，另一方面是店鋪管理者需要耗費(fèi)更多的人力物力資源來使得實(shí)體店鋪盈利，而良好的服飾網(wǎng)頁設(shè)計(jì)具有合理的分類，使得買家更方便快捷的挑選到自己心儀的商品，與此同時(shí)，減輕賣家管理商品的負(fù)擔(dān)以及管理成本。

一、中國(guó)服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格現(xiàn)狀

就目前來看，服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的傳播途徑相較于傳統(tǒng)的媒體，要更高速且高效。最初的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)停留在重文字輕圖片的地步，現(xiàn)如今讀圖的大時(shí)代來臨，許多行業(yè)搭上了這輛順風(fēng)車，網(wǎng)頁表現(xiàn)形式的多樣化，承載并集合越來越多的功能，成為目前最優(yōu)秀的新媒體傳播方式。

當(dāng)前我國(guó)服裝網(wǎng)頁風(fēng)格流派大致可分為三類：一類當(dāng)屬歐美風(fēng)格，圖文表現(xiàn)簡(jiǎn)潔凝練，品牌LOGO由前期的圖片、圖片加文字轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的純文字，這種風(fēng)格被較多服裝網(wǎng)頁所借鑒，用于一些中高端的男女裝服飾，且有慢慢向低端品牌轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)；第二類可以歸納在日韓風(fēng)，整體特點(diǎn)表現(xiàn)在圖片色彩豐富，飽和度高，網(wǎng)頁具有一定的層次感，大塊面的圖片給人干凈清爽的感覺，合理使用的導(dǎo)航欄使得整體的網(wǎng)頁更加精致，這類風(fēng)格多用于年輕一代的服裝。最后可以歸類為中式風(fēng)格，中式的風(fēng)格在服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)里面，除色調(diào)較為沉穩(wěn)拿捏到位之外，一些圖片的處理以及背景音樂的添加，都采用一定的中國(guó)風(fēng)，這類風(fēng)格一般用在一些品牌文化，傳統(tǒng)沉穩(wěn)的男女士的服飾。

服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)包含內(nèi)容大致可以分為兩方面，一個(gè)方面是網(wǎng)頁內(nèi)在的文字、動(dòng)靜態(tài)圖片內(nèi)容等主要的表現(xiàn)形式，當(dāng)然還包含一些音樂，視頻等。另一個(gè)方面是網(wǎng)頁外延的東西，如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)版式，整體頁面布局，針對(duì)于服裝本身的特點(diǎn)（包括換季、打折等）而設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁風(fēng)格。

二、服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)圖文表現(xiàn)

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及書報(bào)雜志中，圖形文字的表現(xiàn)是重中之重，稍有不慎，整個(gè)網(wǎng)頁就顯得雜亂無章且無法挽回。服裝網(wǎng)頁中的圖形文字表現(xiàn)，需使得受眾迅速了解自己的心理需求，使用合適的字體以及恰當(dāng)?shù)奈淖謨?nèi)容和整個(gè)網(wǎng)頁的畫面相得益彰，既不會(huì)感覺呆板古直，又不會(huì)顯得低齡化。

不論是在網(wǎng)頁中還是在紙質(zhì)刊物上，文字的主要功能應(yīng)該是向受眾傳達(dá)設(shè)計(jì)者所要傾訴的觀點(diǎn)和想要表達(dá)的信息。網(wǎng)頁中清晰干凈明朗的文字圖形排版，可以直接表達(dá)作者的訴求。圖形文字的設(shè)計(jì)應(yīng)該是網(wǎng)頁的一個(gè)眼，管中窺豹，兩者的完美結(jié)合使得網(wǎng)頁具有獨(dú)特的語言表達(dá)特性和版式規(guī)律。不論網(wǎng)頁設(shè)計(jì)還是書籍中，圖形和文字的表達(dá)本身就是一門藝術(shù)，與此同時(shí)也是增強(qiáng)頁面的視效表達(dá)方式，提升整個(gè)作品的渲染力，賦予頁面甚至作品審美功能、審美情趣和表現(xiàn)張力的一種重要形式。

服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中圖文的展現(xiàn)唯一的目的是讓讀者快速方便的接受設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的思想，但是現(xiàn)如今一些網(wǎng)頁卻背離了這一方向。大肆的商品圖片隨機(jī)擺放，“花花綠綠”“大紅大紫”，雖然這不失為一種讓受眾對(duì)產(chǎn)品印象更加深刻的方法，但如法炮制，整個(gè)的行業(yè)發(fā)展趨向扭曲，受眾產(chǎn)生視覺審美疲勞，對(duì)類似的網(wǎng)頁只會(huì)產(chǎn)生厭倦之感，以至于一些較為出眾的網(wǎng)頁都會(huì)被淹沒在這種負(fù)面情緒里。所以回歸最初的目的才是最好的，這并不意味著不去接納新事物，而是所有的事物都需要有個(gè)度量尺去衡量。

三、服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)色調(diào)搭配

每個(gè)品牌都會(huì)建立屬于自己的品牌形象，在越來越重視品牌效應(yīng)的今天，擁有良好的品牌形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的色調(diào)搭配算得上是中流砥柱。

服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)色調(diào)搭配風(fēng)格個(gè)性鮮明，識(shí)別度高，更能使受眾一目了然，了解品牌所要傳播的理念與價(jià)值方向。信息化時(shí)代的快速到來，使人們的網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣變得更加的多樣化。本文通過對(duì)大師和同學(xué)的優(yōu)秀網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品的借鑒和學(xué)習(xí)，了解不同工種不同地域不同看法的人們的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)想法和網(wǎng)頁中的色調(diào)搭配、排版，培養(yǎng)對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)搭配的色彩敏感度，同時(shí)增加自己對(duì)色調(diào)的把握，使得網(wǎng)頁設(shè)計(jì)既變成一門學(xué)問，也變成了一門樂趣。

色調(diào)的搭配在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。一張好的網(wǎng)頁，會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁里不同的內(nèi)容對(duì)色調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一。暖色調(diào)或一些對(duì)比柔和的色調(diào)搭配，更能凸顯出溫暖，祥和，熱情，溫馨的感覺。而冷色調(diào)或一些對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)搭配，則可以傳達(dá)沉穩(wěn)，寧?kù)o，清冷，高雅之感。環(huán)保類型的作品，大多使用綠色為主色調(diào)；國(guó)風(fēng)類型的，在我看來使用赭石，朱砂紅等色調(diào)較為理性；純牛奶的廣告大多使用白色，綠色為主色調(diào)看起來更具健康美味；紅色在中國(guó)傳統(tǒng)文化里則代表了喜氣祥和、幸福團(tuán)圓；黑白灰在近年來大肆流行，許多流行品牌服飾的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)開始走上了這類簡(jiǎn)約干凈的“性冷淡”風(fēng)，在運(yùn)用黑白灰時(shí)，適當(dāng)?shù)牧舭祝梢越o受眾遐想的空間，并能使整個(gè)設(shè)計(jì)頁面更加均衡?？偠灾?，適合的色調(diào)搭配可以賦予這張網(wǎng)頁你想表達(dá)的獨(dú)特內(nèi)涵與意義。

四、服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)頁面排版

在部分服裝網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)過程中，由設(shè)計(jì)者本身給受眾所帶來的視覺干擾不在少數(shù)。一些設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)更多的東西給受眾，但是往往適得其反。頁面主次不清，受眾根本不能分清楚頁面想要表達(dá)的重點(diǎn)是圖片還是文字或者是視頻。更有甚者，想要表達(dá)出自己個(gè)性的一面，給網(wǎng)頁加上花哨的背景圖片抑或是不搭調(diào)的背景音樂。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)里，在一開始就應(yīng)該在版面上劃分好主次區(qū)域，從受眾的角度來觀察，哪個(gè)地方更加吸引目光，越重要的地方就要越加凸顯，越次要的地方就放在不太顯眼的地方甚至可以或多或少的移除掉這部分內(nèi)容。

我在做服裝網(wǎng)頁設(shè)計(jì)頁面排版的過程中發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槊颗_(tái)電腦屏幕和各家公司的瀏覽器設(shè)置和顯示等原因，網(wǎng)頁中的視覺效果都會(huì)受到大大小小的影響甚至使整體的頁面效果產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的后果，實(shí)在讓人頭疼。字體的大小、行距、段落，圖片的大小、色彩、擺放、分辨率等都應(yīng)該針對(duì)不同瀏覽器和顯示屏幕的尺寸設(shè)置好不同的的效果。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同質(zhì)化，同行的跟風(fēng)潮流使得受眾的審美情趣變得疲勞，在讀圖行為大行其道的今天，利用網(wǎng)頁排版及圖形創(chuàng)意吸引更多潛在消費(fèi)者，可以更好的傳達(dá)品牌信息，良好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)版面更使得受眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感進(jìn)而促成購(gòu)買行為。

五、結(jié)語

近年來，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面不斷趨于多元化發(fā)展，設(shè)計(jì)師們必須保持敏捷的思維能力，對(duì)現(xiàn)世潮流的敏銳嗅覺，以及大膽而協(xié)調(diào)的創(chuàng)造力，時(shí)刻去探尋正在流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)才能保證自己在這個(gè)行業(yè)生存立足下來。同時(shí)用戶的體驗(yàn)和需求將在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中占據(jù)越來越大的比例。在不同的專業(yè)學(xué)科，不同的職業(yè)方向，不斷發(fā)展的大眾審美或是小眾的喜好，它都指向了人們對(duì)美好事物的追求和向往。在這樣日新月異的年代里，優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品不僅僅是需要具備產(chǎn)品普通的實(shí)用性當(dāng)然這也是最基本的原則，而是更需要符合未來人們的審美情趣，做到實(shí)用方便美觀才是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

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張昭（1992- ），男，四川人，碩士研究生，主要研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

侯小鋒（1973- ），男，重慶人，副教授，主要研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。