淺析漸變色彩在標志設(shè)計中的應(yīng)用

張 林 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450000）

淺析漸變色彩在標志設(shè)計中的應(yīng)用

張 林 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450000）

受到市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、受眾審美訴求的影響，現(xiàn)代標志設(shè)計的發(fā)展獲得了更廣闊的前景。標志是企業(yè)形象、文化、精神高度濃縮的外在視覺表現(xiàn)，標志的構(gòu)思設(shè)計需要理想的創(chuàng)意，色彩作為標志設(shè)計中最具有聯(lián)想性、情感性、記憶力的視覺元素，越來越受到設(shè)計師們的關(guān)注，許多設(shè)計師將創(chuàng)意性思維靈活的運用到標志的色彩設(shè)計中以實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意，本文通過對標志色彩設(shè)計中，漸變色彩應(yīng)用的表現(xiàn)形式進行分析，發(fā)現(xiàn)漸變色彩豐富的視覺表現(xiàn)語言，以期為標志色彩設(shè)計思路的開拓帶來新的啟示。

色彩；漸變色；標志設(shè)計

標志是一種具有象征意義的視覺符號語言，它通過圖形符號傳達文化、表現(xiàn)精神。標志符號語言用精煉準確的方式傳遞信息與外界溝通交流，所以標志的設(shè)計要簡練、美觀、醒目、便于識別和記憶，讓人一目了然的獲得信息并且產(chǎn)生記憶。新時代的來臨，全球市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，商業(yè)競爭的日益激烈，使得標志的應(yīng)用隨之得到極致的發(fā)展。現(xiàn)代社會的消費環(huán)境，消費者不僅僅只要求獲取功能上的基本需求，更多的是注重商品的質(zhì)量、情感上的互動以及視覺上美的享受。標志中色彩的運用不僅能夠符合企業(yè)的性質(zhì)、受眾情感的訴求，還以自身優(yōu)美的視覺感受吸引著消費者的視線。色彩獨特的個性情感賦予了標志感性的思維，在一定程度上，左右著人們的情緒，因此在標志設(shè)計中，色彩的功能是功不可沒的。

過去，一般來說，我們常見的標志的色彩設(shè)計主要以單色和多色為主，單色標志的優(yōu)勢在于輪廓清晰、色彩飽和和推廣制作方面，但是在個性的塑造上有所欠缺，也容易產(chǎn)生相似?；谶@種考慮，多色的標志越來越多，隨著市場以及受眾的需求，標志色彩的應(yīng)用也處處體現(xiàn)著設(shè)計者的別具匠心，采用漸變效果的色彩配置使標志打破了平面化的單一、呆板、使標志的視覺效果更加豐富有趣。尤其是隨著科技的發(fā)展，印刷術(shù)的革命以及多媒體的拓展，制作手段的技術(shù)水平有了顯著提高，漸變工藝在后期的應(yīng)用制作方面基本沒有限制，色彩漸變的方式越來越多的出現(xiàn)在標志設(shè)計中，使標志設(shè)計的視覺效果更具多元化、時代性與科技感。

一、漸變色彩的審美特征與功能價值

漸變色彩指的是遵循一定的規(guī)則做階段性變化的配色。也有無階段性的聯(lián)系，而色彩排列的方式仍然能呈現(xiàn)漸變的狀態(tài)。在標志設(shè)計中采用漸變色彩，可以使標志的視覺效果更加有節(jié)奏性與韻律感，這對于表達標志所要包涵的精神文化信息有著行之有效的功能與作用。

漸變色彩作為標志的色彩配置，能夠給人流暢自然的視覺感受。通過色彩的有序變化，可以讓人感覺到有秩序的統(tǒng)一。仔細觀察大自然中的色彩，由于光的作用，物像呈現(xiàn)在我們眼前的色彩形象基本上都是以漸變的形式出現(xiàn)的，例如晚霞、海洋、山川、河流，色彩溫和舒展的變化帶給我們自然、愜意的視覺感受。

有規(guī)律、有秩序的漸變是色彩連接的橋梁，漸變色的配色，不但會給人空間寬闊的感受，也可以演繹出幻想的氣氛。依據(jù)越遠的物體看起來越模糊的遠近法，漸變的設(shè)計也可以展現(xiàn)出空間感，利用色彩的明暗對比營造向近或向遠的意象，拓展了標志設(shè)計的在二維平面緯度在視覺上向三維立體緯度的延伸。

運用漸變色彩產(chǎn)生的視覺效果也有助于層次感的表達，使標志更動感、更具備強烈的時代特征，并且創(chuàng)意手段多樣化的漸變形式使標志更加的新穎，具有“國際范兒”，不僅有視覺的觀賞性，借助良好的視覺表現(xiàn)，能夠讓企業(yè)形象快速受眾接受、認可并形成美好的記憶。

二、漸變色彩在標志設(shè)計中的表現(xiàn)形式

漸變色彩在標志設(shè)計中的設(shè)計表現(xiàn)形式是依據(jù)色彩要素的變化規(guī)律體現(xiàn)的，根據(jù)色彩的三個基本元素，我們可以將漸變色彩分為色相漸變、明度漸變、純度漸變、綜合漸變四種。漸變色彩的表現(xiàn)，會依據(jù)選擇的色彩性質(zhì)而使設(shè)計印象產(chǎn)生變化。當現(xiàn)代標志設(shè)計的多元表現(xiàn)形式與漸變的色彩語言相碰擊，其化學(xué)反應(yīng)常常超乎意料，其飽含的情感與內(nèi)容令人回味無窮。

1.色相漸變

所謂色相，是對于紅色或黃色這些色調(diào)的稱呼。色彩是構(gòu)成多姿多彩的大千世界的重要組成部分，很難想象沒有色彩的世界將是何等的沉悶、枯燥。色彩處處顯現(xiàn)著漸變節(jié)奏的規(guī)律，色相的漸變即是依據(jù)色相環(huán)各顏色的排列秩序的構(gòu)成組合。在標志設(shè)計的色彩配置設(shè)計中，色彩的運用的目的性更加突出，設(shè)計師根據(jù)實際的設(shè)計主體選擇合適的顏色進行視覺表達，合理的采用色相漸變能夠使標志的整體性更加突出，調(diào)和強烈的色彩對比，并且豐富了標志的色彩表現(xiàn)與內(nèi)涵表達。例如，NBC（美國全國廣告公司）的標志，其色彩設(shè)計就是運用了色相的漸變，豐富有序的色彩變化一方面體現(xiàn)了其作為專業(yè)媒體企業(yè)的基本性質(zhì)，漸變色彩與孔雀圖形的搭配組合又賦予的標志更深層的含義，具有色彩沖擊力的視覺表現(xiàn)讓人印象深刻。

2.明度漸變

明度表示的是色彩的明亮度，比起色相和純度，明度是讓眼睛感覺更容易感覺到變化的色彩要素。明度漸變不會出現(xiàn)對比過于刺激的變化，因此，適合運用在風(fēng)格氣質(zhì)更加舒緩委婉的標志設(shè)計中，能使標志整體顯的均衡而富有平面感。例如，2010年上海世博會，日本國家館的標志設(shè)計。這枚標志的主題為“微笑相連”，標志的圖形采用了日本英文名稱首字母的“J”，使其左右反轉(zhuǎn)首尾相連，形成了寓意著微笑的象征符號，突出了其標志的核心概念“心靈的聯(lián)接”。在標志的色彩設(shè)計上采用的就是色彩明度漸變的表現(xiàn)形式，標志色彩采用的是象征中日友好的朱紅色，通過明度的變化、層次的交疊，帶給視覺上祥和溫婉的感受，突出了其向往美好未來的愿景，令人印象深刻。

3.純度漸變

純度表示色彩的鮮艷程度，是有彩色向其對應(yīng)的灰度色值轉(zhuǎn)化的過程。純度的變化對人的心理的影響力相對于色相或明度來講更顯著。純度越高，越讓人感到刺激；純度越低，越讓人感覺平穩(wěn)。如果在標志的色彩設(shè)計中采用純度漸變，可以使標志獲得更有趣的視覺效果，視覺上的刺激與沖突是依據(jù)純度變化的程度來決定的。例如，跨度大的純度漸變會讓人產(chǎn)生強烈的對比，標志會呈現(xiàn)出熱鬧的氣氛，既有熱鬧之感，同時又具備灰暗之感；跨度小的漸變對比減少，視覺效果更加整體。利用純度漸變將色彩排列組合成明艷和灰度的變化，能給人一種靜中有動，動中有靜的定向空間節(jié)奏感。

4.綜合漸變

在實際的設(shè)計過程中，為了更加充分的展示企業(yè)精神文化內(nèi)涵和設(shè)計者獨特的創(chuàng)意思維，色彩的漸變往往是綜合性的運用，綜合化的漸變色彩有著非常靈活的表現(xiàn)形式。在色彩的漸變中可以融合色相漸變、明度漸變、純度漸變，將這三種漸變形式有機的整合在一起，以獲得良好的視覺效果。例如，“一帶一路”高峰論壇的標志設(shè)計，整體圖形標志以金色、藍色兩條絲帶上下匯聚成圓形，體現(xiàn)包容、團結(jié)、合作的寓意。在色彩的設(shè)計上，為了體現(xiàn)空間感，在絲帶的造型上運用了色相漸變和明度漸變，表現(xiàn)出了多層次的立體感和科技感。因此，靈活的運用色彩的綜合漸變，不僅滿足了社會和大眾的視覺需求，更使標志設(shè)計的靈感之泉源源不斷的涌現(xiàn)新創(chuàng)意。

三、漸變色彩對標志設(shè)計發(fā)展趨勢的新啟示

視覺的表現(xiàn)形式是標志設(shè)計不管是曾經(jīng)還是未來，都是設(shè)計師一直需要探索的重要因素，色彩的漸變表現(xiàn)無疑為標志設(shè)計的發(fā)展帶來了豐富的視覺效果，只有深刻的認識色彩、了解色彩、感受色彩，才能靈活的運用色彩獨特的視覺語言準確的表達設(shè)計師的情感意愿。漸變色彩以自身獨特的調(diào)和性與審美性，讓標志顯得整體統(tǒng)一、生動多彩。但是，我們需謹記，漸變色彩是一種獨特的視覺表現(xiàn)形式，在實際的設(shè)計過程中，不能為了形式而忽略內(nèi)容，好的設(shè)計應(yīng)當是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，因此在設(shè)計的過程中始終不能忽視的是企業(yè)的文化、精神、理念，應(yīng)當以此為切入點，根據(jù)當代的審美特征、形式美的原則、新媒體與新技術(shù)的更新，堅持不懈的探索標志設(shè)計視覺表現(xiàn)的新語境。

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