傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的戰(zhàn)略思考

李靜

摘 要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷更新進步，網(wǎng)絡(luò)信息時代已經(jīng)到來，隨之而來的是電子商務(wù)的不斷發(fā)展壯大，各個行業(yè)紛紛發(fā)展電子商務(wù)來提高自己的經(jīng)濟效益。但對傳統(tǒng)行業(yè)而言，發(fā)展電子商務(wù)存在著諸多的障礙和困難，為了在競爭日益激烈的社會環(huán)境中求得生存，傳統(tǒng)行業(yè)就要對電子商務(wù)模式的引入進行思考和研究。本文主要講述傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的重要意義，探討傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式存在的困難與困境，并在此基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式提出一些有效的探索和研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)行業(yè) 電子商務(wù) 發(fā)現(xiàn)困境 有效途徑

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）03（a）-035-02

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使電子商務(wù)行業(yè)日益成為一種新興的商業(yè)模式。因此傳統(tǒng)行業(yè)為了適應(yīng)新的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，必須要積極探索電子商務(wù)模式，這是歷史發(fā)展的必然趨勢。但是傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式也存在著一定的困難，可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存。為了使傳統(tǒng)行業(yè)能夠迅速引入電子商務(wù)模式，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，必須要積極探求傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的有效途徑，才能迎接傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的春天，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，才能在市場競爭中立于不敗之地。

1 傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的重要意義

首先，引入電子商務(wù)模式能夠提高傳統(tǒng)行業(yè)的競爭力，促進傳統(tǒng)行業(yè)的提檔升級。如今電子商務(wù)模式已成為行業(yè)發(fā)展的新動能和新力量。它能夠為行業(yè)發(fā)展提供一連串的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，包括物流配送、后期服務(wù)，或者是營銷?？傊?，電子商務(wù)模式能夠促進新興經(jīng)濟的發(fā)展壯大。應(yīng)對當(dāng)下傳統(tǒng)行業(yè)的不斷老化，電子商務(wù)模式能夠改變傳統(tǒng)行業(yè)的不利現(xiàn)狀，促進傳統(tǒng)行業(yè)的提檔升級，實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的新發(fā)展。

其次，傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式，能夠更好地展開促銷，提升銷售業(yè)績，拓展市場份額。通過電子商務(wù)模式進行營銷，能夠掌握客戶更多的信息，建立消費者信息數(shù)據(jù)庫，進而能夠有針對性地為行業(yè)提供更多消費者的需求等更加詳盡的信息，這樣傳統(tǒng)行業(yè)就能夠根據(jù)這些信息，制定更加合理的營銷策略，而且還能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)反饋的信息，不斷地發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身生產(chǎn)產(chǎn)品的不足，從而不斷改善產(chǎn)品的質(zhì)量，生產(chǎn)出更適合市場需求的產(chǎn)品，并能夠根據(jù)消費者需求研發(fā)新產(chǎn)品，拓展出新的業(yè)務(wù)，從而增強傳統(tǒng)行業(yè)的核心競爭力，讓傳統(tǒng)行業(yè)開新的創(chuàng)業(yè)花。

再次，傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式能夠降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)濟效益。企業(yè)或行業(yè)都是以追逐經(jīng)濟利益為目標(biāo)，傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式，不僅能夠省去一些門市的租金及水電等費用，還能在全國范圍內(nèi)尋求新的合作伙伴，或者是銷售自己的產(chǎn)品，開辟出更廣闊的市場，這樣就避免了批發(fā)和零售等一系列中間環(huán)節(jié)，最終實現(xiàn)低成本營銷的目的，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的增值。傳統(tǒng)行業(yè)可以與市場直接進行對接，根據(jù)市場需求確定生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量，從而降低庫存，降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險，為獲取更多的經(jīng)濟效益奠定基礎(chǔ)。

最后，傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式能夠與新興行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)融合，促進我國國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展。傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)下面臨很多的發(fā)展困境，諸如原材料和人工成本的不斷增加、與市場脫節(jié)等問題。為了解決發(fā)展困境，實現(xiàn)與新興產(chǎn)業(yè)的對接，在市場競爭中，不斷的發(fā)展壯大，必需要通過電子商務(wù)模式與新興行業(yè)進行對接，尤其是與市場、消費者對接，從而實現(xiàn)我國各個行業(yè)的發(fā)展，促進我國國民經(jīng)濟的持續(xù)提升。

2 傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式存在的主要困難

經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下傳統(tǒng)行業(yè)以及電子商務(wù)模式主要存在著以下發(fā)展困境。

第一，傳統(tǒng)行業(yè)對電子商務(wù)模式的認(rèn)識不清，了解不夠全面。傳統(tǒng)行業(yè)與電子商務(wù)模式有很大的差距。電子商務(wù)模式不僅是一種銷售模式，還能為傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售、合作提供一系列的服務(wù)。而傳統(tǒng)行業(yè)很難在短時間內(nèi)適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。更重要的是，傳統(tǒng)行業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)僅僅就是開網(wǎng)店，對電子商務(wù)模式的認(rèn)識并不全面，這種認(rèn)識不利于傳統(tǒng)行業(yè)充分發(fā)揮電子商務(wù)模式的所有作用。

第二，傳統(tǒng)行業(yè)的原始業(yè)務(wù)和電子商務(wù)模式很難完全融合。電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)進行各種業(yè)務(wù)活動，而傳統(tǒng)行業(yè)的各種業(yè)務(wù)都是在線下進行，二者業(yè)務(wù)活動途徑有很大的區(qū)別。傳統(tǒng)的消費模式就是生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和消費者，而電子商務(wù)模式則是直接與消費者進行對接，所以努力尋求線下和線上發(fā)展模式的融合，是傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的重要困難。

第三，當(dāng)下電子商務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)尚不健全，對傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式形成了一定的制約。當(dāng)下對電商的發(fā)展議論非常多，不僅沒有統(tǒng)一的管理模式，而且電子商務(wù)模式發(fā)展的社會保障體系也相對不完善，諸多因素使電子商務(wù)發(fā)展存在很多非議，這也讓傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在一定的不足和困難，導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的步伐緩慢。

第四，當(dāng)下我國電子商務(wù)發(fā)展的人才嚴(yán)重不足，對傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)發(fā)展模式造成了阻礙。電子商務(wù)的發(fā)展屬于新興產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)狀是我國人才庫中電子商務(wù)方面人才嚴(yán)重不足。此外電子商務(wù)模式的運行需要的技能要求較高，涉及的知識面非常廣，以上因素都導(dǎo)致了電子商務(wù)專業(yè)人才嚴(yán)重的供不應(yīng)求。而傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)發(fā)展模式需要更加高精尖的電子商務(wù)人才。電子商務(wù)專業(yè)人才的嚴(yán)重不足，致使傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式存在著一定的阻礙。

3 傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的有效探索

為了促進傳統(tǒng)行業(yè)能夠真正地引入電子商務(wù)模式，實現(xiàn)新的飛躍，就要努力尋求新的有效途徑，具體來說可以從以下幾點進行努力。

首先，大力推廣電子商務(wù)模式的普及，加速與傳統(tǒng)行業(yè)的有效融合?？梢哉f我國電子商務(wù)模式的起步比較晚，現(xiàn)在尚處于發(fā)展階段，普及程度也不算太高。很多行業(yè)對電子商務(wù)模式的研究，相對也不透徹。所以我們國家應(yīng)該大力對電子商務(wù)進行推廣和普及，一方面，進一步加大電子商務(wù)的發(fā)展；另一方面，加強傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的有效探索，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的新發(fā)展和新跨越。

其次，國家應(yīng)該進一步大力培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才，充實我國的電子商務(wù)人才庫。傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)發(fā)展模式終究要靠人，而且必須是專業(yè)型的電子商務(wù)人才，所以國家應(yīng)該進一步加大培養(yǎng)力度。通過在大學(xué)開設(shè)電子商務(wù)相關(guān)課程，引入先進國家的電子商務(wù)人才隊伍，積極學(xué)習(xí)先進國家電子商務(wù)運行模式的經(jīng)驗，不斷壯大我國電子商務(wù)發(fā)展的人才隊伍。這樣才能為傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式并不斷發(fā)展壯大奠定良好基礎(chǔ)。

再次，應(yīng)該為電子商務(wù)的發(fā)展提供更有利的環(huán)境。由于互聯(lián)網(wǎng)本身就是一把雙刃劍，這將對電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生兩方面的作用。一方面，電子商務(wù)能夠為傳統(tǒng)行業(yè)提供新的營銷手段、大眾的需求以及更多的合作商；另一方面，電子商務(wù)也面臨著眾多的威脅，比如說商業(yè)欺詐、電子銀行賬戶丟失等，所以國家應(yīng)該進一步凈化電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，保護電子商務(wù)的正常運行，這樣才能夠使我國電子商務(wù)模式的發(fā)展更加成熟，才能為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展提供更有利的條件。

最后，完善電子商務(wù)模式管理的機制體制，保護電子商務(wù)模式的安全運行。正所謂“無規(guī)矩不成方圓”，盡管電子商務(wù)的管理存在著諸多的不利因素，也不能任其自然發(fā)展，所以應(yīng)該研究制定管理電子商務(wù)模式的機制體制，形成電子商務(wù)的有效運行模式，維護傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式發(fā)展的合法利益，加大電子商務(wù)售后服務(wù)，嚴(yán)厲制裁電子商務(wù)的不法分子。努力創(chuàng)造一個公平公正的運行環(huán)境，營造傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式發(fā)展的和諧氛圍，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)引入電子商務(wù)模式的目標(biāo)。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)行業(yè)面臨著電子商務(wù)飛速發(fā)展的機遇，必須要勇于面對引入電子商務(wù)發(fā)展模式的困難，不斷積極解決自身的各種問題，積極引入電子商務(wù)模式，促進自身發(fā)展的新突破，實現(xiàn)自身發(fā)展的新飛躍。而電子商務(wù)的發(fā)展，也是處在初步階段，國家要改善電子商務(wù)模式發(fā)展的環(huán)境，加大培養(yǎng)電子商務(wù)人才，促進我國電子商務(wù)的新發(fā)展。最終實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)與電子商務(wù)的有效融合，促進我國行業(yè)的發(fā)展、社會的進步和經(jīng)濟的新跨越。

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