新媒體背景下哈薩克族青少年健康傳播研究

丹娜?巴吾爾江+馮熙?

摘 要：哈薩克族是新疆維吾爾自治區(qū)世居民族之一，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的不平衡以及傳統(tǒng)習(xí)俗的影響，哈薩克族大眾健康意識(shí)較為淡薄。隨著科技的普及，新媒體對(duì)哈薩克族青少年健康觀念的養(yǎng)成作用突出。本文基于問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，通過分析哈薩克族青少年新媒體使用現(xiàn)狀和健康行為的特點(diǎn)，為哈薩克族青少年健康行為的優(yōu)化提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播；哈薩克族青少年；健康行為

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）06-0060-02

健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求。實(shí)現(xiàn)國(guó)民健康長(zhǎng)壽，是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國(guó)各族人民的共同愿望。根據(jù)“十三五”衛(wèi)生與健康規(guī)劃和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的總體目標(biāo)要求，到2030年，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)健康生活方式普及。

當(dāng)前，“定居興牧”等政策讓以游牧為主的哈薩克族生活得以改善，健康的重要性被人們所重視。新媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，對(duì)于普及健康知識(shí)有著重要作用。作為與互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的青少年，新媒體對(duì)哈薩克族青少年也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。本文基于問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)分析，來研究新媒體傳播對(duì)哈薩克族青少年健康行為優(yōu)化。

一、哈薩克族青少年健康狀況

“作為游牧民族的哈薩克族，其飲食習(xí)慣與賴以生存和發(fā)展的畜牧業(yè)緊密相關(guān)，他們的食品以肉、奶、茶、面等為主。哈薩克族以肉食為主。[1]”隨著牧民定居，哈薩克族的飲食習(xí)慣也發(fā)生著改變。研究表明膳食結(jié)構(gòu)會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。哈薩克族青少年中膳食結(jié)構(gòu)存在畜肉和動(dòng)物油脂肪攝入過多，食用蔬菜品種少、數(shù)量不足等問題。

綜上所述，可以看出哈薩克族青少年健康狀況總體樂觀，但仍有少部分的青少年健康存在身體不適等問題，因病請(qǐng)假甚至休學(xué)的人較多。可以看到每周的鍛煉次數(shù)較少，再加哈薩克族飲食習(xí)慣偏好肉類，長(zhǎng)期下去會(huì)對(duì)中青年階段的健康產(chǎn)生不利的影響。

二、哈薩克族青少年新媒體的使用狀況及對(duì)健康行為的影響

1.哈薩克族青少年新媒體使用狀況。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示哈薩克青少年中70.6%的人使用智能手機(jī)和電腦，哈薩克族青少年每天使用智能手機(jī)的占50.7%，而這其中大部分又是哈薩克中的大學(xué)生居多，哈薩克族的中小學(xué)生由于學(xué)校和家庭的因素，使用智能手機(jī)的頻率低。筆者走訪了解到，哈薩克族青少年中的多數(shù)大學(xué)生群體使用智能手機(jī)用于社交以及學(xué)習(xí)，通過手機(jī)主動(dòng)接受健康信息的較少。在主動(dòng)接受健康信息的青少年中，只有43.3%的青少年健康知識(shí)來源為手機(jī)與電腦。由此觀之，哈薩克族青少年主動(dòng)接受健康信息以及健康意識(shí)淡薄呈被動(dòng)狀態(tài)。新媒體傳播對(duì)于哈薩克族青少年的影響較小。

2.新媒體傳播對(duì)哈薩克族青少年健康行為的影響。通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，即使有相當(dāng)大一部分青少年使用手機(jī)電腦獲取健康知識(shí)，但仍存在著飲食不合理，生活習(xí)慣和飲食習(xí)慣不健康等狀況。就目前來看，新媒體傳播對(duì)于哈薩克族青少年健康生活方式和健康行為的影響甚微，甚至不及大眾傳播和父母的教育效果。新媒體在哈薩克族青少年的日常社交、學(xué)習(xí)娛樂等方面扮演著不可替代的作用。在傳播內(nèi)容方面新媒體顯得更加豐富，包括文字、視頻、音頻等，逼真的影像和現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)使得新媒體在健康信息的傳播效果比較明顯，長(zhǎng)期推送健康信息會(huì)改變少數(shù)青少年的不健康行為，從而改變?yōu)榻】档男袨闋顟B(tài)。就目前哈薩克族青少年的健康行為狀況來看，新媒體傳播對(duì)其影響的過程也是長(zhǎng)期的。

三、問題及對(duì)策

1.存在的問題

（1）新媒體背景下哈薩克族青少年健康傳播存在的問題

新媒體環(huán)境下哈薩克族青少年健康傳播方面也存在著不合理的地方：第一，新媒體在哈薩克族青少年的健康傳播中嚴(yán)重缺位。如今大眾媒體在健康傳播仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，在這樣的媒介環(huán)境下，新媒體在健康傳播的話語權(quán)缺失明顯?！靶旅襟w在健康傳播中的基礎(chǔ)作用在中國(guó)健康實(shí)踐中的價(jià)值沒有凸顯，一定程度上是建設(shè)不足、破壞有余”[2]。另外，在過去幾年里媒體設(shè)置的“醫(yī)患關(guān)系”議程，使得醫(yī)生的信任度降低，醫(yī)療機(jī)構(gòu)與醫(yī)學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及其開發(fā)的新媒體關(guān)注度不夠。以“哈薩克族健康”為關(guān)鍵詞檢索微信公眾號(hào)，僅僅只有一個(gè)名為“哈薩克健康”的公眾號(hào)與搜索內(nèi)容符合。該公眾號(hào)平均每天發(fā)布5篇文章，文字全文哈薩克語，閱讀量在800左右。由此可以看出，針對(duì)哈薩克族青少年健康的新媒體傳播嚴(yán)重缺位。第二，新媒體傳播的健康信息與哈薩克族青少年接受健康信息能力的兼容性較差。兼容性是指一種新事物與接受者的價(jià)值觀、已有的經(jīng)驗(yàn)以及需求相一致的程度。兼容性可以降低采納新事物的風(fēng)險(xiǎn)，但如果新事物要求接受者在生活方式、行為習(xí)慣、信仰態(tài)度上發(fā)生改變，則新事物與接受者的兼容性差[3]。哈薩克族青少年對(duì)新媒體傳播的健康信息要產(chǎn)生接觸、認(rèn)同、行為改變等一系列反應(yīng)才能最終做到自身健康行為的優(yōu)化?，F(xiàn)實(shí)中會(huì)有多種因素會(huì)阻礙這一條件的發(fā)生，例如新媒體傳播的健康信息沒有使用哈薩克族通俗易懂的語言符號(hào)；新媒體健康傳播較少顧及哈薩克族的民族習(xí)慣與生活特點(diǎn)；哈薩克族青少年自身接受能力差等。多種因素的共同作用導(dǎo)致新媒體傳播的健康信息與哈薩克族青少年接受健康信息能力的兼容性較差。

（2）在接受新媒體傳播有關(guān)健康方面的信息時(shí)，哈薩克族青少年也存在著一些自身問題：第一，正確的健康觀有待形成。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，哈薩克族青少年在衛(wèi)生習(xí)慣、健康意識(shí)、飲食情況等方面存在的諸多不合理狀況，哈薩克族青少年的健康意識(shí)需要引導(dǎo)，正確的健康習(xí)慣需要優(yōu)化；第二，哈薩克族傳統(tǒng)文化的影響。哈薩克族主要分布在位于我國(guó)西北內(nèi)陸的新疆維吾爾自治區(qū)，經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展相對(duì)落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。哈薩克族青少年的健康知識(shí)主要來自于父母，父母培養(yǎng)了哈薩克族青少年從小生活和飲食習(xí)慣，形成的不健康行為習(xí)慣具有根深蒂固的特性，在一段時(shí)間很難改變。

2.促進(jìn)新媒體健康傳播優(yōu)化的對(duì)策。根據(jù)新媒體健康傳播在哈薩克族青少年中的特點(diǎn)，以及哈薩克族青少年新媒體使用情況，提出以下幾點(diǎn)對(duì)策：

（1）建立穩(wěn)定、專業(yè)的健康傳播類新媒體。針對(duì)哈薩克族的健康傳播類新媒體的缺失，政府或者衛(wèi)生機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)占領(lǐng)新媒體的高地，掌握主動(dòng)權(quán)。即盡快建立起穩(wěn)定、專業(yè)新媒體，穩(wěn)定性要求新媒體發(fā)布的內(nèi)容的連貫，每天定量發(fā)布消息；專業(yè)性要求新媒體發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)有效、涉及健康類信息時(shí)可靠性強(qiáng)。同時(shí)，政府衛(wèi)生機(jī)構(gòu)自身的非盈利性、公益性性質(zhì)決定其生產(chǎn)的健康信息代表公共利益，作為代表國(guó)家聲音的政府機(jī)構(gòu)發(fā)聲本身又具有權(quán)威性，這就要求衛(wèi)生機(jī)構(gòu)認(rèn)清自身健康傳播者定位，注重利用微博等新媒體及時(shí)發(fā)布權(quán)威消息。深入解讀國(guó)家衛(wèi)生健康政策，集中報(bào)道人民關(guān)心、社會(huì)熱點(diǎn)的健康問題。

（2）提高健康信息內(nèi)容的可接受性和實(shí)用性。針對(duì)新媒體傳播的健康信息與哈薩克族青少年接受健康信息能力的兼容性較差的特點(diǎn)，應(yīng)著力提高新媒體在傳播健康的信息的可接受性。健康信息內(nèi)容的可接受性是指要運(yùn)用通俗易懂、富有年輕人氣息的話語進(jìn)行傳播，結(jié)合哈薩克族的民族習(xí)慣、語言，達(dá)到心理上的接近，使青少年樂于接受信息。比如在傳播的信息中使用網(wǎng)絡(luò)流行語或者表情包來形象傳播健康信息。另一方面，對(duì)于青少年這一特定的受眾群體，其傳播的內(nèi)容應(yīng)注重青少年的實(shí)用性。實(shí)用性是指接受者將信息轉(zhuǎn)化為實(shí)際生活應(yīng)用，比如青少年整天面對(duì)書本、手機(jī)電視，新媒體在傳播的過程中有意識(shí)地傳播如何保護(hù)視力的健康內(nèi)容。

（3）新媒體健康傳播應(yīng)有效引導(dǎo)家庭教育和學(xué)校教育。據(jù)調(diào)查結(jié)果，哈薩克族青少年由于在校生活條件的限制，比如學(xué)校水果價(jià)格過高，食堂飯菜種類有限，生活行為難以改變。在家庭生活中，父母的健康意識(shí)很大程度上影響著哈薩克族青少年的健康意識(shí)和行為，家庭中不合理的膳食結(jié)構(gòu)也讓青少年的飲食結(jié)構(gòu)不合理。新媒體傳播者在傳播健康信息時(shí)，應(yīng)全方面考慮目標(biāo)受眾，將學(xué)校和家庭納入到受眾中去。針對(duì)家庭的傳播，應(yīng)采取警鐘教育讓父母接受健康意識(shí)教育，讓家庭能意識(shí)到健康的重要性，在家庭中樹立起榜樣作用，潛移默化地影響青少年的健康成長(zhǎng)。對(duì)于學(xué)校的健康傳播，傳播者應(yīng)更多注意到給學(xué)校提供合理化的建議，有針對(duì)性地去給學(xué)校提供參考，提高青少年在學(xué)校中的受教育程度。

四、結(jié) 語

本文通過問卷調(diào)查和觀察法等方法，主要研究了新媒體傳播對(duì)哈薩克族青少年健康行為影響現(xiàn)狀，新媒體傳播的特點(diǎn)以及存在的問題。從建立優(yōu)質(zhì)信息源、傳播方式的優(yōu)化和家庭、學(xué)校教育結(jié)合三個(gè)方面提出建議。青少年正處于發(fā)展的階段，在健康意識(shí)和健康習(xí)慣尚未定型的情況下，利用新媒體的傳播特性可對(duì)其行為產(chǎn)生深刻影響。由于多方面的因素，對(duì)哈薩克族青少年的健康行為引導(dǎo)仍任重道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 廖春艷，武杰.新疆哈薩克族生活方式與健康研究[J].民族論壇，2007（7）.

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董晨晨，劉紅.新媒體傳播對(duì)少數(shù)民族大學(xué)生健康行為的影響[J].