江蘇省動(dòng)漫旅游發(fā)展路徑研究

沙瑤　蔣旭瑩

[提要] 隨著現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫旅游也正在逐漸的興旺。本文借鑒中國四大魔都動(dòng)漫旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，基于產(chǎn)業(yè)融合視角，探究江蘇省動(dòng)漫旅游如何得到更好的發(fā)展，并打造出具有特色的動(dòng)漫旅游線路和文化品牌等動(dòng)漫旅游產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

本文為江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目結(jié)題論文

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年5月12日

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的生活水平日益提高，旅游已經(jīng)成為人們消費(fèi)支出的重要部分，人們不再局限于旅游審美觀光型旅游模式，更多的是追求體驗(yàn)的模式。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合模式——?jiǎng)勇糜卧絹碓绞苡慰完P(guān)注。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是基于動(dòng)漫文化，以盈利為目的，以新媒體為依托，在影視、網(wǎng)絡(luò)、音像等方面均有涉及的新型文化產(chǎn)業(yè)。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)所占市場(chǎng)份額大，如果把動(dòng)漫和旅游結(jié)合在一起，那么喜歡旅游和動(dòng)漫的顧客都會(huì)成為動(dòng)漫旅游項(xiàng)目的潛在顧客，所以在未來發(fā)展中動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)有巨大潛力。

本次調(diào)研范圍為江蘇省內(nèi)動(dòng)漫旅游發(fā)展較好城市南京市和常州市兩地，通過問卷調(diào)查法探究適合江蘇省動(dòng)漫旅游發(fā)展的路徑。問卷共發(fā)放550份，回收500份，有效問卷427份，有效率85.4%，其中男性207人，女性220人。

一、動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）大眾對(duì)動(dòng)漫旅游了解程度不夠。由圖1可以看出，對(duì)動(dòng)漫旅游不了解的人大約占一半，可見大眾對(duì)動(dòng)漫旅游了解程度并不深入，大眾的認(rèn)知度影響動(dòng)漫旅游發(fā)展的速度。（圖1）

（二）動(dòng)漫旅游景區(qū)形式相似。由圖2看出，目前旅游市場(chǎng)上與動(dòng)漫旅游相關(guān)的景區(qū)基本上是一些動(dòng)漫主題樂園，在這些主題樂園之中，迪士尼和常州恐龍園最被大眾所熟知。（圖2）

迪士尼樂園可以說是動(dòng)漫主題的鼻祖，它是美國迪士尼集團(tuán)首個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生，迪士尼首先創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的深入人心的動(dòng)漫人物如“米老鼠、唐老鴨”等，然后基于動(dòng)漫制作，把這些人物實(shí)體化，虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，讓人們實(shí)實(shí)在在地觸摸到以前在屏幕上才能看見的人物，成功吸引人們的眼球；其次，迪士尼創(chuàng)立時(shí)間早，知名度大，作為旅游產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ)與潛力都是巨大的。而在江蘇省內(nèi)，常州恐龍園是知名度較高的動(dòng)漫旅游景點(diǎn)，所以我們對(duì)常州恐龍園進(jìn)行實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)：雖然標(biāo)明是動(dòng)漫旅游場(chǎng)所，但是更像是一個(gè)游樂場(chǎng)，以一些驚險(xiǎn)游戲?yàn)橹?，整個(gè)景區(qū)呈現(xiàn)出單一的游戲風(fēng)格，動(dòng)漫旅游主題不明顯。

（三）動(dòng)漫旅游宣傳不到位

1、政府對(duì)動(dòng)漫旅游發(fā)展的忽視。在第十二屆常州國際動(dòng)漫藝術(shù)周“動(dòng)漫+”活動(dòng)中，國家采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，宣傳動(dòng)漫，實(shí)施對(duì)動(dòng)漫旅游市場(chǎng)人才的培養(yǎng)，但沒有完整的宣傳方案，導(dǎo)致大眾不能及時(shí)了解動(dòng)漫旅游的發(fā)展動(dòng)向。

2、旅行社宣傳不明確。旅行社目前推出去中華恐龍園、迪士尼公園等與動(dòng)漫相關(guān)的旅游產(chǎn)品，但是卻沒有明確表明是“動(dòng)漫旅游”，導(dǎo)致游客參加了動(dòng)漫旅游卻不了解。

（四）缺乏動(dòng)漫旅游線路和創(chuàng)新。目前旅游市場(chǎng)上，華東線這一帶是比較火熱的。然而，杭州和上海都屬于這片區(qū)域，這兩個(gè)城市作為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的城市，沒有旅行社和其他一些商家專門開辟關(guān)于動(dòng)漫的旅游線路，除了宋城一日游和上海迪士尼一日游之外，其他的有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化景區(qū)在旅游線路中沒有體現(xiàn)。每個(gè)景區(qū)還是按個(gè)體出售，沒有將景區(qū)之間聯(lián)合開辟創(chuàng)新具有動(dòng)漫特色的旅游線路。

當(dāng)前江蘇有許多與動(dòng)漫有關(guān)的主題樂園，如中華恐龍園、嬉戲谷等，這些主題樂園之間相似性高。雖說它們所表現(xiàn)出的文化不同，但其他方面可以說是幾乎一樣。游客往往會(huì)選擇就近城市的某個(gè)主題樂園去一次就滿足他們的旅游需求。動(dòng)漫景區(qū)之間的相似性太多了，缺少景區(qū)的獨(dú)特創(chuàng)新和各自的特色。

二、動(dòng)漫旅游發(fā)展路徑

（一）景區(qū)改革

1、景區(qū)形式改革：以體驗(yàn)和參與型為主，以觀光型為輔。根據(jù)表1顯示，多數(shù)游客選擇旅游方式還是以體驗(yàn)型和參與型為主，尤其是青少年。相對(duì)于28歲以上的游客，更加偏重于觀光型旅游，而這類游客多數(shù)已經(jīng)成為父母，但是孩子們更喜歡參與型旅游，為讓父母和孩子都能在旅游中獲得樂趣，這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)動(dòng)漫旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)加大參與型和體驗(yàn)型的比例，再輔助觀光游覽，以增加對(duì)不同年齡段游客的吸引力。（表1）

2、景區(qū)內(nèi)容的改革。我們所了解到的動(dòng)漫景區(qū)，基本是在模仿迪士尼，雖然每個(gè)動(dòng)漫景區(qū)都有自己獨(dú)特的動(dòng)漫文化，但是他們以大同小異的形式，呈現(xiàn)給游客，這會(huì)造成游客對(duì)重復(fù)的景觀產(chǎn)生厭惡情緒。所以，動(dòng)漫旅游不光只是以游樂園的形態(tài)呈現(xiàn)，更要有創(chuàng)新意識(shí)。

例如，杭州的宋城作為一個(gè)動(dòng)漫景區(qū)，與各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司之間的合作，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，吸引了很多游客。并且推出了《宋城千古情》大型的舞臺(tái)演出，利用舞臺(tái)的燈光設(shè)計(jì)和人物形象的設(shè)計(jì)以及特效，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)很好地融合，利用動(dòng)漫的形式將帝皇文化更好地向旅游者展示，吸引更多的人前來探索古文化。

在商場(chǎng)中隨處可見VR游樂園的體驗(yàn)，VR技術(shù)已經(jīng)與游戲和歷史遺跡修復(fù)的結(jié)合等方面的應(yīng)用，將VR技術(shù)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的結(jié)合，將會(huì)開創(chuàng)出高科技的動(dòng)漫主題樂園。不再局限于傳統(tǒng)意義上的游樂園（只有一些室外和室內(nèi)的簡(jiǎn)單的游樂設(shè)施，一些卡通人物的Cosplay等一些簡(jiǎn)單的表現(xiàn)方式），而是一種帶給旅游者更多的智慧旅游的體驗(yàn)。

（二）加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。根據(jù)圖3可以看出，旅游者對(duì)漫展、動(dòng)漫主題樂園和真人秀這三種途徑比較看好，但對(duì)于藝術(shù)館和博物館這種發(fā)展途徑相對(duì)興趣較低。（圖3）

1、注重漫展發(fā)展。漫展已經(jīng)成為動(dòng)漫旅游的主要發(fā)展方向。會(huì)展旅游是借助舉辦國際會(huì)議、研討會(huì)、論壇等會(huì)務(wù)活動(dòng)以及各種展覽會(huì)而開展的旅游形式。將動(dòng)漫與會(huì)展聯(lián)合形成“漫展”，由此產(chǎn)生動(dòng)漫會(huì)展旅游。本身會(huì)展作為一種新型的文化產(chǎn)業(yè)形式，目前發(fā)展極具潛力，展現(xiàn)形式也多種多樣，與動(dòng)漫結(jié)合后更加展現(xiàn)出獨(dú)特性。尤其是有一定時(shí)間周期的舉辦漫展（如上海“CJ”漫展，每年9月份舉行），增加了游客的好奇心和期待值。發(fā)展動(dòng)漫會(huì)展旅游還會(huì)帶動(dòng)周圍相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提升。（1）在南京有以金雞和孔子文化為主題舉辦卡通等展會(huì)，吸引了很多的游客，提高了所在城市的旅游形象，拓寬了銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫文化的傳播，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合。也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如相關(guān)的紀(jì)念物品等，更進(jìn)一步地提高了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的穩(wěn)定性；（2）全國最大的競(jìng)技漫展CJ，聯(lián)合暴雪游戲公司舉辦的全國巡回漫展。Cosplay展現(xiàn)出游戲人物設(shè)計(jì)的理念和一些精彩的表演，吸引了很多的游戲迷，就是為了能夠現(xiàn)場(chǎng)與他們的游戲英雄接觸。以及現(xiàn)在很火的爐石比賽，許多的游戲愛好者都爭(zhēng)先恐后的參加競(jìng)賽。在這些大賽中，都會(huì)以漫展的形式呈現(xiàn)。利用漫展和旅游業(yè)的結(jié)合，為動(dòng)漫旅游開拓出了新的旅游市場(chǎng)。

2、打造動(dòng)漫主題博物館。建設(shè)有吸引力的博物館在一定程度上也可以推進(jìn)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在日本京都國際漫畫動(dòng)漫館，收集了大量的漫畫，在館內(nèi)不僅可以看見珍貴的漫畫作品，還可以看到關(guān)于動(dòng)漫的雕刻。再如，上海動(dòng)漫博物館是我國第一家收集了展示、科普、實(shí)踐互動(dòng)與產(chǎn)業(yè)融合等功能集于一體的大型現(xiàn)代化動(dòng)漫展覽館，可見中國已經(jīng)開始對(duì)動(dòng)漫博物館進(jìn)行建設(shè)了。未來江蘇省內(nèi)也應(yīng)該建設(shè)相關(guān)博物館來充實(shí)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）加大宣傳力度。拍攝動(dòng)漫旅游產(chǎn)品廣告，通過網(wǎng)絡(luò)視頻、電視、微博等平臺(tái)播放，讓大眾了解動(dòng)漫旅游。利用海報(bào)和橫幅宣傳，在地鐵站、商場(chǎng)等客流量多的地方張貼有關(guān)動(dòng)漫旅游的海報(bào)來輔助宣傳。政府需大力支持，相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，完善動(dòng)漫旅游市場(chǎng)，使得旅行社和動(dòng)漫景區(qū)重視動(dòng)漫旅游的發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)漫旅游的宣傳。

三、結(jié)語

江蘇省應(yīng)該利用現(xiàn)有的豐富的自然資源和傳統(tǒng)文化資源，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開辟新的旅游線路——?jiǎng)勇糜?。在江蘇省政府的大力支持下，打造完整的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)動(dòng)漫旅游的發(fā)展。為喜歡動(dòng)漫的旅客開辟新的關(guān)于動(dòng)漫的旅游線路，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。借鑒中國動(dòng)漫四大魔都的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，豐富江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，創(chuàng)新出更多具有動(dòng)漫特色的旅游產(chǎn)品，為江蘇的旅游業(yè)增加色彩。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]楊軼雯.產(chǎn)業(yè)融合下產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑選擇——以動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展為例[J].商業(yè)時(shí)代，2014.7.

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