餐飲企業(yè)如何實施服務營銷策略探究

陳敬華

餐飲業(yè)屬于門檻較低的服務行業(yè)，其競爭激勵，如果沒有特色的飲食服務產(chǎn)品和精準有效的營銷，是較難取得長遠持續(xù)發(fā)展的。基于此，本文對餐飲企業(yè)如何實施服務營銷策略進行探討，并結合一些實例，提出了相關營銷建議措施，希望可以對餐飲企業(yè)采取更加科學合理的營銷服務策略，起到一些有益借鑒。

引言

餐飲企業(yè)服務營銷是提升顧客粘性、擴大市場占有率的重要手段。在當前餐飲企業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，營銷普遍缺乏新意的情況下，如何找到合適的營銷策略，并加以落實執(zhí)行，對企業(yè)的服務品質(zhì)提升、利潤增長來說非常重要，以下是本文提出的幾個方面的服務營銷策略。

一、關注顧客，提供細節(jié)服務

餐飲企業(yè)在關系化營銷方面，如果能夠為顧客提供細微的關懷和服務，則可以讓顧客感受到溫暖，從細微之處打動顧客，這也是贏得大量回頭客的重要原因。例如，根據(jù)顧客的各種需求，服務人員耐心細致的提供服務，例如，顧客對吃剩下的食物打包、提供兒童餐具、及時開具發(fā)票、調(diào)節(jié)餐廳溫度等，這些非常細微到位的服務，也是未來餐飲企業(yè)需要不斷學習和創(chuàng)新的。又如，顧客由于匆忙到餐廳就餐，可能會將一些隨身攜帶的物品落在出租車內(nèi)，如果餐廳保安人員，能夠記下每一位顧客乘坐出租車的車牌號，則在顧客丟落東西時，能夠準確的提供出租車信息，那么會令顧客非常感動的。這就是細微之處的服務營銷，顧客一定愿意再次光臨這樣的酒店。

二、學習為顧客省錢

顧客在點餐時，可能會由于對餐廳菜品的量大小把握不好，有時候可能會造成點的過多，浪費金錢。在這種情況下，如果服務小姐過來給顧客建議，提供一些合理的菜單推薦，能夠為顧客節(jié)省一些費用。顧客既能夠吃得放心滿意，還不至于造成浪費，則顧客就會感激服務人員。因此在服務營銷方面，不能只注重賣出更多貴的菜品，更重要的是讓顧客吃的滿意不浪費。在這方面，餐飲企業(yè)可以學習沃爾瑪，將為顧客節(jié)約每一分錢的口號落到實處，沃爾瑪壓縮開支，嚴格控制成本，包括采購成本，物流配送成本，運營管理成本等。

三、主動為顧客催廚，節(jié)約等待時間

現(xiàn)在許多商務人士把吃飯都看成是負擔，因為太浪費時間了。假如中午吃飯多浪費了十分鐘，他估計都要折合成股市跌的點數(shù)，或是抱怨少談了一單生意。因此，從這個角度分析，餐飲企業(yè)在實施服務營銷方面，應該注重對顧客時間的節(jié)約，這就需要提供主動的催廚服務，幫助顧客催促后廚，讓盡快送上所點的菜，這種做法能夠為顧客節(jié)約時間。在當前這樣快節(jié)奏的生活、工作狀態(tài)下，餐飲企業(yè)上菜必須得快。要是稍慢，顧客就容易鬧情緒了，盡管進門、入座、點菜你做的他都滿意，可如果讓顧客等待時間太長，估計以后顧客不會再來了。

四、送客要全心全意為顧客

設想在一日大雨傾盆的天氣，餐廳里就完餐的顧客等著要走，可雨這么大，叫個出租就那么一會兒工夫也會被淋個落湯雞。這可怎么辦呢？看見門口有些焦急的顧客，服務經(jīng)理馬上過去問明情況。之后，他叫了幾個服務員，一人拿一把傘，把要走的每位顧客送上了已叫好的出租車。還有五位顧客說是要趕公交車，服務經(jīng)理和幾個服務員二話沒說，撐傘送他們到最近的公交站臺上，直到看著上車后才離去。此時他們身上的衣服已濕透了，因為那傘老是傾向顧客，而自己大半個身子卻被雨澆著。像這樣的場景，就需要餐飲企業(yè)做到更加細致，全心全意為顧客服務，顧客可能會忘了具體為他送雨傘的服務生，但是一定會記住是哪家餐廳做得如此令其感動的服務。這種全心全意的服務，就是做好的營銷。

五、為顧客提供高質(zhì)量的菜品服務

菜品服務，就是在顧客就餐時，為顧客提供高質(zhì)量的菜品。每一道菜都要用健康優(yōu)質(zhì)的食材，保障顧客食用得安全放心。菜品的質(zhì)量是餐飲企業(yè)發(fā)展的生命線，是基礎，沒有優(yōu)質(zhì)的菜品，其他方面的營銷即使做的再好，企業(yè)恐怕也不能持續(xù)發(fā)展。因此，一定要做好菜品品質(zhì)的控制，每一道菜都要選用優(yōu)質(zhì)的食材進行加工，為顧客提供放心、安全、可靠的菜品，同時，餐飲企業(yè)要主動為顧客介紹食材的來源，以及菜品加工制作的方式，才能做好基礎的質(zhì)量服務營銷工作。

六、為顧客提供舒適優(yōu)雅的環(huán)境服務

餐飲服務的有形化營銷，主要是指為顧客創(chuàng)造更加優(yōu)良的用餐環(huán)境。如干凈整潔的環(huán)境，會使人感到就餐的安全衛(wèi)生，而臟亂差的環(huán)境，即使是價格低廉，也只能是吸引特定的群體用餐，難以做到擴大規(guī)模和企業(yè)品牌的提升沉淀。餐飲環(huán)境的營銷，本質(zhì)上就是環(huán)境的品質(zhì)提升和優(yōu)化，包括餐廳的選擇地段、建筑物風格、就餐桌椅、餐廳裝飾、燈光背景等，這些不僅要顯得優(yōu)雅、干凈、整潔，還要與餐廳的主題特色菜品相匹配，這樣才能體現(xiàn)出餐廳的特色，給顧客留下更深的印象。環(huán)境服務，不僅可以讓顧客找到一種溫馨的就餐感覺，而且更重要的是顧客會記住令其印象深刻的餐廳環(huán)境，以后也會經(jīng)常光顧的。

七、結語

餐飲業(yè)作為傳統(tǒng)的服務行業(yè)，現(xiàn)在大大小小的店鋪遍布城鄉(xiāng)各處，競爭也越來越激烈，如何能夠通過有效的營銷服務策略，不斷提升顧客粘性，實現(xiàn)就餐人數(shù)的持續(xù)上升，是保障餐飲企業(yè)成長發(fā)展的關鍵，本文在研究過程中，提出了合理的營銷策略，并結合當前的大數(shù)據(jù)技術，重點對基于大數(shù)據(jù)的營銷進行論述，希望可以對餐飲企業(yè)的營銷服務策略創(chuàng)提供些許有益借鑒。

（作者單位：云南旅游職業(yè)學院）