城市體育旅游品牌價值提升策略研究

李心

摘 要：我們國家的旅游行業(yè)是非常有潛力的，現(xiàn)在已經(jīng)步入正軌?，F(xiàn)在各方面的設(shè)施已經(jīng)準(zhǔn)備完善，而且城市的綜合實(shí)力也在增加，這樣對旅游業(yè)的發(fā)展也有很大的幫助。在旅游業(yè)發(fā)展的同時，城市旅游的管理和運(yùn)作還需要繼續(xù)發(fā)展，以前的管理和運(yùn)作已經(jīng)跟不上旅游行業(yè)的發(fā)展。文中先講了城市旅游里面體育品牌的價值，以及以后的發(fā)展前景和內(nèi)容，接著對品牌的價值和特性進(jìn)行了兩方面的論述，然后對影響的因素進(jìn)行了分析，最后分析了如何提升城市旅游品牌價值。通過對如何提升城市體育旅游品牌價值的研究得出如下結(jié)論：要提升城市體育旅游競爭力就必須優(yōu)化體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施與城市旅游環(huán)境，在旅游營銷策略上加上體育品牌的影響力，進(jìn)一步對旅游環(huán)境和旅游設(shè)施優(yōu)化，然后強(qiáng)化人才。

關(guān)鍵詞：城市旅游 品牌價值 旅游基礎(chǔ)設(shè)施

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）04（a）-0168-02

1 相關(guān)理論概述

1.1 城市旅游定義

城市旅游這個詞在我國還有外國雖然說都在研究，但是并沒有對其做出具體的定義。這也是因為城市旅游涉及的面比較多，所以定義也有很多，因為含義有很多，所以范疇也是一直在變化，所以也沒辦法對城市旅游進(jìn)行定義。在定義城市旅游的時候每一位學(xué)者對其的理解是不一樣的，有學(xué)者從旅游動機(jī)角度考慮，旅游者在旅游之前都需要做旅游計劃，選擇將要去的城市，這些都是有原因的，分析旅游者的動機(jī)就是對他們的行為心理進(jìn)行分析。還有一些學(xué)者認(rèn)為這個定義主要說的是各種旅游活動，說的是物質(zhì)和精神加起來的總合[1]。

1.2 品牌價值的定義

品牌價值就是說一個產(chǎn)品如果經(jīng)過營銷和廣告加工以后的銷量會比沒有經(jīng)過營銷加工要好很多，價值也就更高，這樣在競爭的時候這個品牌會更有優(yōu)勢。克萊蒙特大學(xué)教授Peter Farquhar認(rèn)為[2]：品牌價值不是由一方引起的，和各個環(huán)節(jié)的影響都是很大的，都是為了創(chuàng)造價值還有利益。NPD的John Broadsky認(rèn)為：品牌價值是一個企業(yè)經(jīng)過長期的努力把銷售和利潤提高的結(jié)果，主要是為了讓公眾和消費(fèi)者對企業(yè)滿意和認(rèn)可。品牌咨詢專家Alexander Biel則認(rèn)為：品牌價值可以把品牌價格之外的價值表現(xiàn)出來，品牌價值就是品牌在企業(yè)里面的現(xiàn)金和經(jīng)濟(jì)利益的總和。還有學(xué)者認(rèn)為[3]：品牌價值是在以后對所有權(quán)收益的現(xiàn)值，就和其他的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)是一樣的。J·沃克·史密斯認(rèn)為：品牌價值是企業(yè)依據(jù)市場的變化和消費(fèi)狀況組織的營銷活動，希望在后期的銷售過程中經(jīng)濟(jì)效益可以達(dá)到一個理想的值[4]。以前的加利福尼亞大學(xué)的一個分校對這方面的定義考慮的方向是企業(yè)資產(chǎn)和負(fù)債與品牌有很大的關(guān)系，這對產(chǎn)品的服務(wù)和客戶而言在價值方面都是有很大的關(guān)系[5]。所以說考慮的時候要考慮全面，對品牌定義的時候，在目前和未來都能夠給企業(yè)帶來平穩(wěn)超額收益的無形資產(chǎn)，主要取決于企業(yè)對品牌所做的所有努力以及消費(fèi)者對品牌的心理認(rèn)知，是企業(yè)和消費(fèi)者雙方作用的結(jié)果。

1.3 體育旅游發(fā)展的意義

（1）通過發(fā)展體育旅游可以增強(qiáng)人們對體育的認(rèn)識，讓更多的人去參加到這個活動之中，體育旅游具有健身功能。對身體素質(zhì)和情操都是有很大幫助的；（2）體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。體育旅游對環(huán)境和投資也是有很大關(guān)系的，也給很多的人提供了就業(yè)機(jī)會，與對外經(jīng)濟(jì)也是有了很多的交流還有合作；（3）體育旅游也是一個新興產(chǎn)業(yè)，所以發(fā)展前景還是不錯的，這個產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)也是不一樣的，體育旅游是環(huán)保的、低耗能的，所以擁有的就業(yè)人員也有很多，所能創(chuàng)造的附加值也有很多；（4）體育旅游對于當(dāng)?shù)貋碚f，影響也是不一樣的，如果來的游客買了商品還買了服務(wù)，構(gòu)成直接影響，這種直接的收入是由交通費(fèi)、住宿費(fèi)、商品購買費(fèi)等構(gòu)成，在體育旅游里面包含的項目有很多，項目的多少和收入是呈正比的，項目越多，所得的收益也就越多。

2 影響城市旅游品牌價值的因素

2.1 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和體系有待完善

現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的體系是不完善的，結(jié)構(gòu)還是比較單薄。這里面很少是關(guān)注非物質(zhì)文化內(nèi)涵的，主要是因為挖掘不深；在旅游產(chǎn)品還有觀光上的比例是不一樣的，現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品里面主打的是觀光，在休閑產(chǎn)品里面缺少多元化元素，在旅游產(chǎn)品里面現(xiàn)在很多的時尚旅游產(chǎn)品還不是很高端，所以還需要進(jìn)一步的發(fā)展，但是和國際上的旅游競爭的時候還是有一定的差距，需要繼續(xù)努力。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢下，現(xiàn)在旅游者對享受性的旅游產(chǎn)品需求比較大，里面包含的內(nèi)容也是比較多的，以前單一的資源化產(chǎn)品沒有辦法滿足旅游者的需求，所以現(xiàn)在旅游方面的問題主要是結(jié)構(gòu)單一，還有消費(fèi)水平低以及客流集中這些問題。

2.2 旅游產(chǎn)品形象與營銷力度有待加強(qiáng)

現(xiàn)在我們國家的城市旅游在品牌形象上面還沒有樹立起來，所以在定位上也是存在問題的，特色是不明確的，定位也是不明朗的；在塑造品牌形象的時候，有時候不清楚精華是什么，沒有與時俱進(jìn)，所以在反映的時候總是不到位，在宣傳的時候標(biāo)語也是不到位的，所以國外的旅游者不清楚中國的旅游，這樣國外旅游者就對我國城市旅游不太關(guān)注，難以產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

2.3 配套設(shè)施及服務(wù)功能有待完善

現(xiàn)在我們國家在旅游方面的設(shè)施以及公共服務(wù)上面的提升有很多，但是和世界著名的城市旅游相比，之間的差距還是很大的，在旅游方面的基礎(chǔ)設(shè)施還有服務(wù)功能還是有很大的進(jìn)步空間。我們國家的城市旅游在發(fā)展的時候有很多的因素在限制。在城市發(fā)展的時候，還有一個重要的因素在影響，就是城市交通問題，所以交通問題也是需要解決的。

3 提升城市旅游品牌價值策略分析

3.1 優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系

在城市旅游發(fā)展的時候，基礎(chǔ)是旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)，這也是吸引旅游者的根本，所以城市旅游發(fā)展的時候一定有它自己的特色。在預(yù)測旅游者的時候，不僅要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，在這個基礎(chǔ)上還要參考城市的發(fā)展優(yōu)勢，把城市旅游的布局重新調(diào)整，對原有的資源進(jìn)行整合，然后找出主打的旅游產(chǎn)品，對市場進(jìn)行定位，這樣形成的旅游產(chǎn)品體系就比較獨(dú)特和完善。在這種情況下，還要考慮旅游市場的需求，開發(fā)城市的特色旅游資源，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，這樣也可以對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級，還可以開發(fā)高端的有特色的旅游產(chǎn)品，所以旅游產(chǎn)品的檔次以及內(nèi)涵都要提高，這樣旅游產(chǎn)品才可以在世界上有一定的影響力，以適應(yīng)旅游者的需求。

3.2 構(gòu)筑旅游營銷體系

城市旅游營銷首先要考慮的是如何營銷城市，讓這個城市被大家熟知，還有城市的環(huán)境方面也有所改善，把旅游營銷和城市營銷結(jié)合在一起看，把城市和旅游資源進(jìn)行整合，這樣更好地宣傳城市旅游品牌，也可以創(chuàng)造優(yōu)勢，對城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是有利的。在旅游營銷戰(zhàn)略里面政府旅游營銷是越來越重要了，政府是從城市的整體上面考慮問題的，所以更能夠?qū)⒙糜握叩南M(fèi)把握住，這對公眾和旅游企業(yè)這些城市營銷都可以調(diào)動，讓大家對旅游業(yè)更關(guān)注，以提高城市旅游營銷效率。另外，在營銷的時候要對城市營銷的方式和理念進(jìn)行創(chuàng)新，把旅游者作為中心，不同的目標(biāo)采取的戰(zhàn)略思想也是不一樣的，在營銷思想上面是多元化的。

參考文獻(xiàn)

[1] 演克武，洪燕云.生態(tài)文明導(dǎo)向的旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)型探討——以常州旅游業(yè)為例[J].常州大學(xué)學(xué)報，2011，13（3）：41-43.

[2] 張陽，羅燕，徐潔，等.江南古鎮(zhèn)旅游目的地形象實(shí)證分析——以浙江西塘為例[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2009，23（3）：22-27.