千禧一代正在改變中國食品產(chǎn)業(yè)及營銷模式

國外有一個專門的術(shù)語“千禧一代”（1980-2000年出生），在國內(nèi)一般稱為80后90后，他們差不多與電腦同時誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們愿意為知識付費，為虛擬產(chǎn)品付費，為有個性的飲料瓶身設(shè)計付費，他們會關(guān)注食品標(biāo)簽上的配料表，對食物品質(zhì)和健康有著更高的要求。

最主要的是隨著中國千禧一代的成長，他們已占到中國總?cè)丝诩s30%，成為食品乃至整個消費領(lǐng)域的主力群體，這一代的喜好、個性、消費理念、價值取向等都在影響著行業(yè)發(fā)展趨勢。食品飲料企業(yè)要想在未來的市場中占有一席之地就看能否把握千禧一代的喜好，如何優(yōu)化品牌傳播方式，調(diào)整產(chǎn)品線布局策略成為當(dāng)下最重要的課題。

包裝趨勢

創(chuàng)意瓶身火爆四年，期待下一個燃點

與上一代為主流品牌買單的消費理念有所不同，千禧一代或許更看中的是獨具設(shè)計感的品牌單品。在食品飲品的選擇上依然是“顏值當(dāng)?shù)馈?，對于產(chǎn)品的選擇很大程度上取決于外包裝的新鮮感與創(chuàng)意感。近些年來的創(chuàng)意包裝上，2011年可口可樂的創(chuàng)意瓶身設(shè)計成功讓千禧一代買單，不喝酒的、不喝碳酸飲料的消費者也會為了創(chuàng)意瓶身上的一句臺詞而決定把它買回家！

創(chuàng)意瓶身在全球范圍連續(xù)火爆了四年，各類飲品瓶身玩法層出不窮：網(wǎng)絡(luò)語言、歌詞、昵稱、臺詞等等。雖然如今，創(chuàng)意瓶身歷經(jīng)四年已經(jīng)開始進入消費者視覺疲勞期，但事實證明，只要找對了燃點，千禧一代就可以為你創(chuàng)造漂亮的銷售數(shù)據(jù)。

如何討好千禧一代，燃點得找對，情懷摸的透，創(chuàng)意瓶身之后我們期待下一個燃點！

營銷趨勢

準(zhǔn)確把握電影IP 打造粉絲經(jīng)濟

電影是娛樂行業(yè)的重要的一個載體，而娛樂行業(yè)的受眾中最主要的人群就是年輕的一代，這是社會客觀規(guī)律所決定的，千禧一代（80/90后）是如今最為活躍的電影消費群體，這與食品飲品的消費群有著高度的吻合度，所以近些年飲料食品行業(yè)熱衷電影IP營銷，準(zhǔn)確把握了電影IP實現(xiàn)無處不在、無處不有的傳播效果。

例如今年電影市場中大打情懷牌的《魔獸》《憤怒的小鳥》由于具備強烈的粉絲效應(yīng)，食品飲料企業(yè)紛紛買單，助力營銷，業(yè)內(nèi)十多個品牌加入IP營銷大戰(zhàn)中，競爭越來越激烈。IP營銷也不乏巨頭企業(yè)的參與，國內(nèi)龍頭奶企近些年來，每一年都有IP電影的營銷戰(zhàn)略，其中不乏耗巨資植入國際大片《獨立日2》。

傳播趨勢

廣告投放轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺

廣告投放是品牌傳播的重要形式之一，而以往傳統(tǒng)的廣告投放一般是針對電視、廣播、紙媒等，其中比重最大效果最好的就是電視廣告，然而隨著千禧一代的成長，曾經(jīng)以為雷打不動的廣告霸占——電視，正在被迫讓賢，廣告投放開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計：

74%的千禧一代在手提電腦上收看視頻，千禧一代也喜歡移動設(shè)備，但是在收看視頻時更傾向于使用PC和手提電腦，因此在針對千禧一代消費者時根據(jù)他們的收視行為進行定位；在美國，甚至出現(xiàn)大部分千禧一代退訂有線電視或者數(shù)字電視，25%甚至從來沒有訂閱過。

廣告投放轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的趨勢在中國也同樣有所體現(xiàn)，雖然電視綜藝節(jié)目的冠名及植入依然是食品飲品企業(yè)熱衷的品牌宣傳方式，但是80/90后在電腦上收看視頻已經(jīng)超過電視，即使是收看電視節(jié)目也喜歡用電腦或者移動設(shè)備，甚至在很多千禧一代的家中都沒有購置電視機，或者沒有安裝數(shù)字電視。

這一趨勢倒逼食品飲品企業(yè)改變廣告投放平臺，加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，有些品牌已經(jīng)開始嘗試與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目合作，以期能夠在千禧一代中達到傳播效果最大化。（來源：中國食品飲料網(wǎng)）endprint