熱點(diǎn)|480億美元的全球食雜網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，韓國(guó)普及率最高

480億美元的全球食雜網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，韓國(guó)普及率最高

雨果網(wǎng)從美媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，根據(jù)Kantar Worldpanel的報(bào)告顯示，截止2016年6月的一年里，全球快速消費(fèi)品，包括加工食品、飲料及個(gè)護(hù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)1.6%。但同一期間內(nèi)，食雜的網(wǎng)上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)15%，目前食雜網(wǎng)購(gòu)占整體快消品市場(chǎng)的份額達(dá)4.4%，即480億美元。Kantar Worldpanel預(yù)計(jì)到2025年，食雜網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至9%，達(dá)1500億美元。

Kantar Worlpanel報(bào)告追蹤了三個(gè)大洲主要國(guó)家超過(guò)50萬(wàn)消費(fèi)者的購(gòu)物行為，從而得出了以上結(jié)果。該公司全球零售總監(jiān)Stéphane Roger表示：“隨著亞馬遜等市場(chǎng)新成員不斷擴(kuò)張，食雜行業(yè)將發(fā)生巨變?！?/p>

根據(jù)Kantar的報(bào)告顯示，全球食雜網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，但各個(gè)地區(qū)增長(zhǎng)率各不相同。在美國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家以及巴西等新興市場(chǎng)中，食雜網(wǎng)購(gòu)的比例還是相對(duì)較小。

Kantar Worldwide發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)食雜網(wǎng)購(gòu)普及率最高，占快速消費(fèi)品市場(chǎng)份額達(dá)16.6%，而日本食雜網(wǎng)購(gòu)在快消品市場(chǎng)中的份額是7.2%，英國(guó)6.9%、法國(guó)5.3%、中國(guó)臺(tái)灣5.2%、中國(guó)大陸4.2%、捷克公國(guó)2.1%、西班牙2.1%、荷蘭1.7%、美國(guó)1.4%。

Kantar Worldpanel的報(bào)告還顯示，快速消費(fèi)品電商市場(chǎng)對(duì)后來(lái)者很不友好，報(bào)告里催促品牌盡早在消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣成形之前，開(kāi)啟網(wǎng)上銷(xiāo)售。Kantar Worldpanel數(shù)據(jù)顯示，有55%的食雜購(gòu)物者不斷從同一商家手中重復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌的產(chǎn)品。

Roger表示：“盡管電商會(huì)影響實(shí)體店的銷(xiāo)售情況，但創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)商店對(duì)零售商仍很重要。率先通過(guò)電商渠道進(jìn)入市場(chǎng)的零售商可以擁有更高的市場(chǎng)份額?！?/p>

報(bào)告還顯示：

1、美國(guó)食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)較慢，因?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)預(yù)期已經(jīng)因?yàn)閬嗰R遜而定下來(lái)。亞馬遜已經(jīng)將美國(guó)消費(fèi)者訓(xùn)練成網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)單件物品，而不是定期購(gòu)買(mǎi)一大堆商品。

2、在許多歐洲國(guó)家中，食品零售商經(jīng)常為消費(fèi)者引進(jìn)網(wǎng)上購(gòu)物的方式；中國(guó)的食雜網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)由阿里巴巴和京東主導(dǎo)。

3、消費(fèi)者單次食雜網(wǎng)購(gòu)的花費(fèi)比實(shí)體店購(gòu)物花費(fèi)還高，例如在英國(guó)，消費(fèi)者平均單次食雜網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)達(dá)59美元，而在店里購(gòu)買(mǎi)食雜產(chǎn)品花費(fèi)僅為15美元。

4、在亞洲推行購(gòu)物節(jié)對(duì)食雜網(wǎng)上零售商或網(wǎng)上品牌有利，中國(guó)的“雙11”已經(jīng)讓參與食雜網(wǎng)購(gòu)的家庭比例從2016年的30%增長(zhǎng)到了2016年的49%。

5、由于網(wǎng)速快及智能手機(jī)普及率高，韓國(guó)10到40歲的消費(fèi)者100%參與網(wǎng)上購(gòu)物，很多都通過(guò)移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物。未來(lái)十年里，預(yù)計(jì)看到韓國(guó)快速消費(fèi)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到25%。

6、拉丁美洲食雜網(wǎng)上銷(xiāo)售額每年達(dá)3.45億美元，僅占快速消費(fèi)品市場(chǎng)的0.2%。

7、盡管近年來(lái)增長(zhǎng)緩慢，英國(guó)食雜網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額全球排名第三，之前年增長(zhǎng)率達(dá)20%，但近年來(lái)下降到了10%以下。而且英國(guó)只有近13%的家庭目前通過(guò)移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)食雜產(chǎn)品。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）endprint