冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展的影響因素與對(duì)策研究

姚小林

冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展的影響因素與對(duì)策研究

姚小林

近年來(lái)，冰上體育運(yùn)動(dòng)雖成效顯著卻問(wèn)題重重，作為核心內(nèi)容之一的冰上體育競(jìng)賽業(yè)市場(chǎng)潛力巨大卻缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。本文以我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)為研究對(duì)象，分析了影響我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展的影響因素，提出了我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)舉措。研究認(rèn)為，我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)應(yīng)該注重市場(chǎng)基礎(chǔ)培育，打造精品賽事，建立專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制，開(kāi)發(fā)多種體育贊助方式，注重市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略，完善相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，重視體育中介力量等。在充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過(guò)體育與經(jīng)濟(jì)、體育與社會(huì)的有機(jī)結(jié)合，使我國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)得到可持續(xù)發(fā)展。

冬奧會(huì)；冰上體育競(jìng)賽業(yè);影響因素；發(fā)展對(duì)策

隨著2022年北京冬奧會(huì)的正式啟動(dòng)，國(guó)家包括地方都紛紛出臺(tái)多項(xiàng)政策助推冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，冬奧會(huì)與眾多冰雪規(guī)劃互為“助力”，為冰雪運(yùn)動(dòng)騰飛增加發(fā)展動(dòng)力。2008年“體育強(qiáng)國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略的提出已逾9年，從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，中國(guó)體育正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時(shí)期，體育諸多工作都亟需變革，作為體育事業(yè)發(fā)展主體內(nèi)容之一的冰上體育運(yùn)動(dòng)雖成效顯著卻問(wèn)題重重。重競(jìng)技輕群體，重項(xiàng)目輕市場(chǎng)，是多年體育工作的現(xiàn)實(shí)也是體育發(fā)展的短板，冰雪運(yùn)動(dòng)亦是如此。2014年體育產(chǎn)業(yè)上升為“國(guó)家戰(zhàn)略”，2016年國(guó)家正式發(fā)布冰雪運(yùn)動(dòng)“兩大規(guī)劃”，明確冰雪運(yùn)動(dòng)要以特色項(xiàng)目為突破口，提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)窘境與科學(xué)發(fā)展的強(qiáng)烈愿望長(zhǎng)期存在。長(zhǎng)期“區(qū)域化”“季節(jié)性”等標(biāo)簽一直困擾著我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰上體育競(jìng)賽業(yè)作為冰上運(yùn)動(dòng)的核心內(nèi)容之一，市場(chǎng)潛力與競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)凸顯，與更多依賴自然條件和氣候條件為特征的雪上項(xiàng)目相比，冰上項(xiàng)目更多的依賴于當(dāng)?shù)乇衔幕瘋鹘y(tǒng)及社會(huì)資源的建立，在多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的非冰雪區(qū)域，大眾冰上運(yùn)動(dòng)得到了前所未有的重視，室內(nèi)冰場(chǎng)紛紛建立，冰上競(jìng)賽層出不窮，冰上運(yùn)動(dòng)的地區(qū)認(rèn)知度和參與度逐年提高。20余年的《全民健身計(jì)劃》和近10年的《體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略》目標(biāo)成效初顯，但若以習(xí)近平總書(shū)記提到的“3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”的大盤(pán)子衡量，“夏強(qiáng)冬弱”、大眾冰上運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)還不夠夯實(shí)、冰上體育競(jìng)賽業(yè)市場(chǎng)推廣競(jìng)爭(zhēng)力受阻的情況也實(shí)際存在?；诖耍狙芯恳晕覈?guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)為研究對(duì)象，主要分析了冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)其主要影響因素進(jìn)行了分析，旨在利用冰上運(yùn)動(dòng)與社會(huì)發(fā)展中多種元素的結(jié)合，如服務(wù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、旅游、文化等，創(chuàng)新冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展的新思路，提出我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展的理論設(shè)計(jì)和現(xiàn)實(shí)舉措。

1 我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 民眾認(rèn)知率逐年提升，但參與率提高稍緩

冰上運(yùn)動(dòng)是冰雪運(yùn)動(dòng)的重要組成部分，與雪上運(yùn)動(dòng)更依賴于自然條件相比，冰上運(yùn)動(dòng)在開(kāi)展范圍上要略優(yōu)于雪上項(xiàng)目，2017年我國(guó)首部《中國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀白皮書(shū)》中對(duì)我國(guó)大眾冰上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)行了現(xiàn)狀調(diào)查。研究數(shù)據(jù)顯示，民眾對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知在逐年提高，對(duì)滑冰的認(rèn)知率高達(dá)85.8%，對(duì)冰球、冰壺的認(rèn)知也達(dá)到了40%以上，但在參與度方面，滑冰為47.6%，冰球與冰壺僅為16.4%與13.6%[1]。冰上項(xiàng)目的大眾參與程度方面還有待于提高。

1.2 場(chǎng)館資源南北量變明顯，但主營(yíng)內(nèi)容有所差異

我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)開(kāi)展歷史悠久，開(kāi)展區(qū)域也由傳統(tǒng)的冰雪區(qū)域如東北三省及北京、河北、新疆等地區(qū)擴(kuò)展到我國(guó)很多南方城市，如上海、深圳、武漢、杭州等。

表1 我國(guó)滑冰館數(shù)量及規(guī)模[2]

表2 全國(guó)主要知名冰場(chǎng)俱樂(lè)部統(tǒng)計(jì)情況[2]

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)已有20多個(gè)省份建設(shè)有室內(nèi)滑冰場(chǎng)，從表1、表2統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，在數(shù)量上，由于其規(guī)劃專(zhuān)業(yè)性及觀眾認(rèn)可度等原因，我國(guó)現(xiàn)有的滑冰館主要集中于北京及東北三省，但娛樂(lè)冰場(chǎng)則主要由多家國(guó)內(nèi)知名冰場(chǎng)俱樂(lè)部承建，擁有多達(dá)50余家的連鎖冰場(chǎng)，場(chǎng)地分布更是遍布我國(guó)多個(gè)省市，其中以長(zhǎng)江中小游地區(qū)居多。南方與北方在開(kāi)展冰上運(yùn)動(dòng)方面都提供了豐富的場(chǎng)館資源，為大眾冰上競(jìng)賽業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件，但南方冰上場(chǎng)地更注重休閑娛樂(lè)，北方冰上場(chǎng)館更側(cè)重冰上運(yùn)動(dòng)的賽事與培訓(xùn)等。

1.3 “北冰南展”有所突破，但輻射效果不明顯

從表3、4顯示，2015-2016賽季，我國(guó)滑冰項(xiàng)目共舉辦了13場(chǎng)國(guó)內(nèi)比賽，承辦6場(chǎng)國(guó)際賽事，舉辦地也不再只局限于傳統(tǒng)冰雪區(qū)域，擴(kuò)展到了杭州、上海、青島等地，“北冰南展”計(jì)劃有所突破。而且除了由國(guó)家體育總局主辦的多個(gè)常規(guī)冰上競(jìng)賽之外，國(guó)內(nèi)部分城市也開(kāi)展了多個(gè)旨在推廣大眾冰上運(yùn)動(dòng)發(fā)展的賽事，如北京大眾冰雪公開(kāi)賽、上海中小學(xué)冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)、深圳滑冰邀請(qǐng)賽等，折射出我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展理念的改變，突破地域局限、重在交流鍛煉，冰上賽事得到了跨越式發(fā)展。2017年2月，阿拉木圖第28屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)上，多名非體育院校培養(yǎng)的“冰雪學(xué)生軍”的賽場(chǎng)表現(xiàn)令人驚艷，淡化金牌色彩、注重基層培養(yǎng)的參賽目標(biāo)側(cè)面反映了我國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)發(fā)展理念的成效，“量”變明顯，但要實(shí)現(xiàn)真正“質(zhì)”變還有較大差距，冰上體育競(jìng)賽業(yè)區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力不顯著，賽事輻射效果不明顯，非冰上區(qū)域冰上賽事發(fā)展雖然搶眼，但推進(jìn)困難重重，大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展的格局尚未形成。

表3 2015-2016年度全國(guó)冬季項(xiàng)目國(guó)內(nèi)競(jìng)賽計(jì)劃表(滑冰部分)[3]

表4 2015-2016年度國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際比賽[3]

1.4 精品賽事比例不高，買(mǎi)方市場(chǎng)不足

由表3、表4列舉的滑冰賽事競(jìng)賽經(jīng)費(fèi)來(lái)源可知，由于受到賽事級(jí)別限制，84.6%以上的國(guó)內(nèi)賽事都來(lái)自于國(guó)家全額撥款，而國(guó)內(nèi)承辦的國(guó)際賽事都來(lái)自于商業(yè)贊助。而我國(guó)2015-2016賽季，在國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)內(nèi)賽事與國(guó)際賽事比例為27：6，精品賽事比例不高，冰上頂級(jí)賽事缺乏，使得觀眾對(duì)賽事的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度不高，一定程度上也影響了冰上競(jìng)賽買(mǎi)方市場(chǎng)的介入(見(jiàn)表5)。冰上競(jìng)賽買(mǎi)方市場(chǎng)一般包括贊助商、現(xiàn)場(chǎng)觀眾和媒體等，競(jìng)賽表演產(chǎn)品的級(jí)別和精彩程度會(huì)直接影響門(mén)票收入和贊助商的贊助熱情，也會(huì)影響媒體對(duì)賽事的傳播頻率。

表5 2015-2016賽季冰上賽事統(tǒng)計(jì)[3]

2 我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展的影響因素分析

2.1 冰上文化傳統(tǒng)根基薄弱

國(guó)外冰上體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)大多非常注重本國(guó)的冰上運(yùn)動(dòng)文化歷史，特別是歐洲，冰上文化歷史悠久，冰上文化注重產(chǎn)業(yè)化、科技化、工業(yè)化，它一般都是一整條冰上產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基礎(chǔ)。冰上文化傳統(tǒng)是冰雪物質(zhì)文化、精神文化、制度文化等多方面的綜合體，我國(guó)冰上文化傳統(tǒng)雖然由來(lái)已久，但是由于地域等因素的影響，我國(guó)的冰上文化目前只限于北方和部分經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，文化根基還很薄弱，在群眾中的影響力還很小。

表6 東北三省每年舉行的冬季旅游文化節(jié)慶統(tǒng)計(jì)

注：資料來(lái)源—黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)政務(wù)網(wǎng)、遼寧省旅游局官網(wǎng)、吉林旅游政務(wù)網(wǎng)

如表6所示，東北三省每年都有定期組織的冰上體育文化活動(dòng)，與前幾年相比，文化活動(dòng)的數(shù)量和范圍有了較大程度的提高，但從舉辦的情況來(lái)看，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，文化產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠，普及率和影響力還有較大的差距。

目前，我國(guó)加大了對(duì)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的法律規(guī)范力度,對(duì)于推動(dòng)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展起到了積極的作用。2016年《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等，明確冰雪運(yùn)動(dòng)要以特色項(xiàng)目為突破口，提高群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，兼具消費(fèi)引領(lǐng)特征，深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，其中針對(duì)有關(guān)體育競(jìng)賽的相關(guān)條款對(duì)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的有序發(fā)展起到了一定的規(guī)范作用。但在具體操作過(guò)程中，政府的推動(dòng)層面，有大導(dǎo)向，卻過(guò)于宏觀，落實(shí)難度較大，冰上資源分布區(qū)域不平等的政治和經(jīng)濟(jì)地位，導(dǎo)致賽事資源要素單向流動(dòng)頻繁，區(qū)域合作很難進(jìn)行，競(jìng)賽市場(chǎng)推廣發(fā)育遲緩。

2.2 企業(yè)贊助賽事比例不高

體育賽事的核心資源在于高水平、高質(zhì)量的精品賽事，賽事本身的質(zhì)量和精彩程度是影響我國(guó)冰上類(lèi)競(jìng)賽開(kāi)展的核心因素，但引進(jìn)精品賽事需要良好的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)投資基金的注入，而投資者在投資賽事時(shí)除了看重項(xiàng)目本身的潛力以外，也會(huì)關(guān)注賽事所帶來(lái)的盈利部分。目前，我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)缺乏高質(zhì)量的賽事資源，國(guó)家對(duì)冰上體育賽事的管理規(guī)定和準(zhǔn)入門(mén)檻一定程度上限制了商業(yè)賽事的引進(jìn)，由于我國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)普及率較低、明星運(yùn)動(dòng)員偏少等諸多原因，在項(xiàng)目場(chǎng)地上、氣候條件上等都不具備與冬季項(xiàng)目強(qiáng)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的條件，所能吸引人們關(guān)注度有限，目前我國(guó)承擔(dān)的冰上類(lèi)的大型比賽不多，而且國(guó)內(nèi)也缺少高水平的冰上類(lèi)頂尖人才，賽事本身的質(zhì)量不如國(guó)外強(qiáng)國(guó)，直接導(dǎo)致其在門(mén)票、轉(zhuǎn)播權(quán)等方面不具備盈利的優(yōu)勢(shì)條件，賽事組織者、投資者的目光更多的集中于該項(xiàng)目所能獲得的既得利益，很難看到冰上體育競(jìng)賽業(yè)的市場(chǎng)潛力展現(xiàn)，從國(guó)家體育總局公布的每賽季賽事的資金來(lái)源情況不難看出，企業(yè)贊助占總投入的比例較小，我國(guó)大部分企業(yè)在贊助冰上比賽的支持力度不夠，而且多半集中于青年賽事和地方性賽事，由于缺乏贊助，冰上賽事的開(kāi)展受到了很大的局限。而在傳統(tǒng)的冰上發(fā)展區(qū)域，如東三省，雖然每年定期舉行冰上高水平賽事，但其經(jīng)濟(jì)水平在國(guó)內(nèi)處于劣勢(shì)，現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)水平難以支撐地區(qū)冰上體育競(jìng)賽業(yè)的深度開(kāi)展。因此，賽事質(zhì)量不高影響經(jīng)濟(jì)投入的比例，而經(jīng)濟(jì)投入的缺乏又影響了高水平賽事的引進(jìn)，二者之間的“雙贏”關(guān)系尚未建立。

2.3 賽事自身發(fā)展特征受限

受我國(guó)冬季項(xiàng)目自身發(fā)展的制約，我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)受地區(qū)影響比較嚴(yán)重，場(chǎng)地開(kāi)發(fā)與建設(shè)帶有明顯的地域性和季節(jié)性特征，而且作為承擔(dān)冰上競(jìng)賽的冰場(chǎng)，對(duì)冰場(chǎng)的澆注標(biāo)準(zhǔn)較高，必須聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行施工，場(chǎng)地建設(shè)和維護(hù)費(fèi)用較高，出于節(jié)約費(fèi)用的考慮，很多冰場(chǎng)在承接國(guó)外大型比賽的時(shí)候都會(huì)有所考慮。另外，娛樂(lè)冰場(chǎng)雖然對(duì)冰場(chǎng)的要求不嚴(yán)格，但是作為可以一年四季作為室內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)地的冰場(chǎng)來(lái)說(shuō)，特別是夏季，維護(hù)冰場(chǎng)的費(fèi)用普遍偏高，對(duì)任何一家場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方都是一筆不小的開(kāi)支，正常來(lái)說(shuō)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)在夏季要保持冰場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，一天的水電開(kāi)支在5 000元人民幣左右。同時(shí)，從冰上類(lèi)場(chǎng)館的調(diào)研中可以看出，由于部分滑冰館看臺(tái)設(shè)置與燈光音響等設(shè)置不符合競(jìng)賽要求，并不具備承擔(dān)大型競(jìng)賽的條件，雖然可以通過(guò)改造與改建達(dá)到競(jìng)賽要求，但與國(guó)際高水平比賽的要求還相差甚遠(yuǎn)。

2.4 冰上競(jìng)賽專(zhuān)業(yè)人才缺乏

專(zhuān)業(yè)人才的缺乏也是制約我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。第一，是專(zhuān)業(yè)表演人才的缺乏。在國(guó)外，以冰上表演為例，冰上表演的人士都是該國(guó)內(nèi)或該賽季排名靠前的幾名選手，無(wú)論從技術(shù)水平還是從表演的精彩程度，都深受冰上項(xiàng)目愛(ài)好者的歡迎和支持，在強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)之上，電視臺(tái)、廣告商、贊助商都紛紛轉(zhuǎn)播或贊助此項(xiàng)目，賽事組織者和電視臺(tái)、廣告商等都獲得了可觀的利潤(rùn)；第二，是專(zhuān)業(yè)賽事和表演組織與推廣人員的缺乏。目前，影響我國(guó)冰上類(lèi)賽事和表演開(kāi)展的是缺乏市場(chǎng)推廣人才，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處在探索階段，很多人士都在努力推廣此類(lèi)賽事，但是收效不大，賽事還沒(méi)有形成固定的市場(chǎng)；第三，是場(chǎng)館專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地工的缺乏。承接國(guó)際大賽的冰上類(lèi)賽道或場(chǎng)地都應(yīng)按照國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行建造和鋪設(shè)，而由于資金和技術(shù)方法等的缺陷，我國(guó)高水平的場(chǎng)地工數(shù)量嚴(yán)重不足，嚴(yán)重影響了賽事的正常進(jìn)行。

2.5 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)資源薄弱

在影響我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)開(kāi)發(fā)的影響因素中，缺乏相關(guān)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)也是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。而且作為競(jìng)賽業(yè)開(kāi)發(fā)必備的要素中，相關(guān)的器材生產(chǎn)制造業(yè)、場(chǎng)地建設(shè)與維護(hù)、賽事錄制與轉(zhuǎn)播、賽事演職人員的招募與管理、賽事外事聯(lián)絡(luò)等方面都缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，難免會(huì)影響冰上體育競(jìng)賽業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)程。同時(shí)缺少有競(jìng)爭(zhēng)能力和開(kāi)發(fā)實(shí)力的體育中介公司，由于沒(méi)有與其他部門(mén)如電視媒體等進(jìn)行溝通的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，給賽事的宣傳與推廣造成很大的難度。與國(guó)外冰雪賽季期間賽事宣傳收取的高達(dá)千億元的轉(zhuǎn)播費(fèi)用相比，雖然近幾年冰上賽事的轉(zhuǎn)播率逐年提高，但是由于我國(guó)承辦的賽事級(jí)別和群眾接受范圍的限制，電視轉(zhuǎn)播收入與其他職業(yè)化程度較高的項(xiàng)目相比，收入較低。

同時(shí)，由于受到我國(guó)體育賽事資源長(zhǎng)期被計(jì)劃管理的影響，封閉保守、脫離市場(chǎng)、盲目的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想還制約著我國(guó)的賽事管理，事實(shí)上，部分的賽事組織者在賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)中，不愿與專(zhuān)業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，更不愿由其制定詳細(xì)的賽事包裝推廣計(jì)劃。賽事組織者們常常需要自己找贊助或等贊助、自選廣告商家、自行推廣銷(xiāo)售，但自身又受機(jī)構(gòu)、權(quán)限、運(yùn)行機(jī)制、人力、專(zhuān)業(yè)知識(shí)等方面的制約，很難對(duì)賽事進(jìn)行全面的營(yíng)銷(xiāo)，這種行為不但使賽事商業(yè)價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，同時(shí)又造成了精品賽事資源浪費(fèi)。

3 冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展對(duì)策

北京張家口聯(lián)合承辦2022年冬奧會(huì)給我國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了大好的發(fā)展前景，未來(lái)10年是我國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“黃金期”，要充分抓住歷史機(jī)遇，在國(guó)家政策和市場(chǎng)前景的雙重推動(dòng)下，全方位推動(dòng)我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)的更好更快發(fā)展。

3.1 注重賽事普及和冰上文化基礎(chǔ)的培育

冰上體育文化基礎(chǔ)的培育主要是積極推廣冰上傳統(tǒng)文化與以冰上體育運(yùn)動(dòng)為主題的文化活動(dòng)，主要包括冰上休閑運(yùn)動(dòng)、冰上主體文化活動(dòng)、景觀展覽與參觀、相關(guān)文化產(chǎn)品的出版、文化演出、文化娛樂(lè)等。要培育競(jìng)賽市場(chǎng)要注重市場(chǎng)基礎(chǔ)的培育，首先要做到的就是普及冰上運(yùn)動(dòng)，普及力度一定要增加。政府要轉(zhuǎn)變體育發(fā)展方針，重點(diǎn)扶持冰上運(yùn)動(dòng)的普及工作，群眾體育是競(jìng)技體育發(fā)展的基礎(chǔ)，它不僅能為其提供充足的后備人才，同時(shí)也能促進(jìn)社會(huì)其他相關(guān)行業(yè)的大力發(fā)展，體育大國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展方針中都不能缺乏群眾基礎(chǔ)的培養(yǎng)。目前來(lái)看，我國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)的普及程度停滯不前，很多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的冰上運(yùn)動(dòng)由于資金、場(chǎng)地等多方面的原因開(kāi)展情況并不容樂(lè)觀，政府一定要高度重視冰上群眾基礎(chǔ)的培育工作，從政策導(dǎo)向、政府行為、資金調(diào)配等多方面支持冰上運(yùn)動(dòng)的普及工作，從場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)、改造、基礎(chǔ)體育設(shè)施的投入等方面，要專(zhuān)款專(zhuān)用、加大投入，以政府號(hào)召為主力，動(dòng)員廣大企事業(yè)單位積極參與冰上運(yùn)動(dòng)的普及工作，同時(shí)注重培育符合本地特點(diǎn)的本土冰上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，以俱樂(lè)部為單位開(kāi)展系列活動(dòng)。從組織形式上，要充分利用兩個(gè)單元的基礎(chǔ)作用，一是學(xué)校層面，要充分利用各級(jí)學(xué)校在冰上運(yùn)動(dòng)普及方面的作用，中小學(xué)側(cè)重大眾冰上運(yùn)動(dòng)的教學(xué)與引導(dǎo)，大專(zhuān)院校側(cè)重各個(gè)單項(xiàng)冰上運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練、教學(xué)等工作；二是要注重增加俱樂(lè)部數(shù)量和規(guī)模，政府以一定比例資金投入到俱樂(lè)部運(yùn)行中，以俱樂(lè)部為單位組織各類(lèi)比賽、表演等活動(dòng)，將冰上項(xiàng)目組織成具有北方特色的聯(lián)賽制度。

3.2 尊重市場(chǎng)需求，培育冰上體育精品賽事

結(jié)合我國(guó)冰上體育賽事的特點(diǎn)，重點(diǎn)按照市場(chǎng)需要選擇賽事，以市場(chǎng)是否需要來(lái)考核賽事的內(nèi)容、形式等，照“市場(chǎng)單”辦事，為政府、賽事、賽事人員、企業(yè)之間建立起直接互通的橋梁。這是政府、企業(yè)、市場(chǎng)精誠(chéng)合作的成果，由政府牽頭，企業(yè)配合，企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益、大量賽事相關(guān)人員得到合理配置、政府不但開(kāi)辟了賽事市場(chǎng)的新途徑，而且還獲得了巨大的社會(huì)效益，達(dá)到“三贏”的結(jié)果。

一是政府有關(guān)部門(mén)根據(jù)賽事市場(chǎng)需求，組織賽事，組織專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)公開(kāi)招標(biāo)，作為擁有大量賽事資源的部門(mén)來(lái)講，應(yīng)該及時(shí)掌握市場(chǎng)需求動(dòng)向，適時(shí)推出一系列適合當(dāng)前群眾需要的賽事，如果不具備該項(xiàng)目的發(fā)展條件，可以聘請(qǐng)國(guó)外相關(guān)賽事組織和表演隊(duì)伍進(jìn)行演出。

二是確定賽事組織開(kāi)發(fā)重點(diǎn)企業(yè)和單位，政府提供優(yōu)惠政策支持，開(kāi)展重點(diǎn)培育。首先可以和政府部門(mén)在加強(qiáng)賽事推廣方面達(dá)成共識(shí)，針對(duì)我國(guó)大力發(fā)展私營(yíng)企業(yè)的潮流政策，一方面鼓勵(lì)越來(lái)越多的私營(yíng)體育經(jīng)營(yíng)單位的開(kāi)辦，同時(shí)也可以優(yōu)惠政策扶持那些愿意成為賽事組織重點(diǎn)單位的發(fā)展。在充分考慮企業(yè)發(fā)展的需要和市場(chǎng)賽事需求的基礎(chǔ)上，有側(cè)重點(diǎn)的組織幾個(gè)專(zhuān)項(xiàng)賽事推廣方案，力爭(zhēng)在企業(yè)需要和賽事發(fā)展之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，一方面讓企業(yè)謀求更大的發(fā)展，另一方面也讓賽事推廣取得額外的收獲。

三是充分考慮人本因素，按現(xiàn)有賽事人員特點(diǎn)進(jìn)行賽事培育。我國(guó)擁有較多的冰上項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)人才，但是愿意從事賽事推廣的從業(yè)人才比重還不是太多。而且在各個(gè)專(zhuān)項(xiàng)側(cè)重上有所區(qū)別，如從事短道速滑和速度滑冰的人才就比冰球、冰壺等人才比重稍大一些，要充分考慮這些特點(diǎn)，在現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，組織相關(guān)賽事，充分發(fā)揮人才特點(diǎn)，逐漸打開(kāi)冰上賽事推廣的新思路。

四是可以采用賽事綜合打包的方式，將某一個(gè)項(xiàng)目的年度和季度的冰上賽事進(jìn)行整體招商和開(kāi)發(fā)，逐漸擴(kuò)大冰上賽事的知名度和影響力。組建賽事運(yùn)作管理部門(mén)，逐步擴(kuò)大賽事影響力，改革現(xiàn)有競(jìng)賽模式，引導(dǎo)競(jìng)賽多樣性、多次性發(fā)展，促進(jìn)競(jìng)技體育和群眾體育共同發(fā)展。以備戰(zhàn)下一屆冬奧會(huì)為契機(jī),積極開(kāi)發(fā)、培育冰上體育競(jìng)賽業(yè),進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)大型體育競(jìng)賽、高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)、知名運(yùn)動(dòng)員、教練員、熱點(diǎn)體育項(xiàng)目、體育品牌等無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)意識(shí),通過(guò)體育贊助、體育廣告、體育轉(zhuǎn)播權(quán)、商標(biāo)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)標(biāo)志品等多種形式,發(fā)掘其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.3 探索和建立冰上專(zhuān)業(yè)人才市場(chǎng)選擇機(jī)制

要積極探索和建立人才市場(chǎng)選擇機(jī)制，應(yīng)該重點(diǎn)完善學(xué)校教育與職業(yè)教育等，培養(yǎng)適合市場(chǎng)規(guī)律的人才群體。我國(guó)北方學(xué)校開(kāi)展冰上教學(xué)由來(lái)已久，學(xué)校在培養(yǎng)后備人才、培養(yǎng)消費(fèi)者群體等方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該以學(xué)校開(kāi)展冰上教學(xué)課程為基礎(chǔ)，以學(xué)生群體的影響力逐步擴(kuò)散到廣大消費(fèi)者群體。同時(shí)還可以利用學(xué)校在冰上體育教學(xué)、培訓(xùn)、人才、場(chǎng)地等方面的諸多優(yōu)勢(shì)，為競(jìng)賽人才培養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)冰上技術(shù)培訓(xùn)、群眾冰上體驗(yàn)指導(dǎo)、場(chǎng)地開(kāi)發(fā)利用等發(fā)展提供服務(wù)和支持。

作為學(xué)校來(lái)說(shuō)，特別是北方專(zhuān)業(yè)體育院校應(yīng)該將冬季項(xiàng)目實(shí)際操作人才的培養(yǎng)列入教學(xué)計(jì)劃大綱，要將理論知識(shí)與實(shí)際操作結(jié)合進(jìn)行培養(yǎng)，學(xué)校應(yīng)該作為冰上競(jìng)賽專(zhuān)業(yè)人才的重點(diǎn)培養(yǎng)單位，而非現(xiàn)在的輔助培養(yǎng)部門(mén)。同時(shí)還要更注重基礎(chǔ)人才的培育，在北方教育體系中，建立起一套從小學(xué)、中學(xué)、高中、大學(xué)的一整套人才培養(yǎng)方案，注重其基本技能與體育意識(shí)等培養(yǎng)工作。

要做到冰上人才專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)，應(yīng)該與體育管理部門(mén)、政府、學(xué)校、運(yùn)動(dòng)隊(duì)等多方溝通，對(duì)其現(xiàn)有人才與后備人才進(jìn)行集中培訓(xùn)，培訓(xùn)時(shí)首先由冰上項(xiàng)目各領(lǐng)域?qū)＜腋鶕?jù)項(xiàng)目發(fā)展實(shí)際需要，確定出從事這項(xiàng)工作所必須的各種能力和技能，明確培養(yǎng)目標(biāo)。然后，再由學(xué)校組織相關(guān)教學(xué)人員，按照教學(xué)規(guī)律，將相同、相近的各項(xiàng)能力進(jìn)行總結(jié)、歸納，構(gòu)成教學(xué)模塊，制定教學(xué)大綱，依此施教。其教學(xué)計(jì)劃大都直接按職業(yè)崗位能力的要求來(lái)制訂，因而教學(xué)計(jì)劃的崗位針對(duì)性很強(qiáng)；課程內(nèi)容由崗位的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)來(lái)確定，課程在教學(xué)計(jì)劃中的位置，也是按崗位能力的形成過(guò)程來(lái)排序；教學(xué)計(jì)劃中更重視專(zhuān)業(yè)技術(shù)課的教學(xué)，在各類(lèi)課程比例中，專(zhuān)業(yè)技術(shù)課比例最大。其科學(xué)性體現(xiàn)在它打破了以傳統(tǒng)的公共課、基礎(chǔ)課為主導(dǎo)的教學(xué)模式，強(qiáng)調(diào)以崗位群所需職業(yè)能力的培養(yǎng)為核心，保證了職業(yè)能力培養(yǎng)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。同時(shí)要注重基本理論的培養(yǎng)，要對(duì)冰上項(xiàng)目各項(xiàng)目技術(shù)原理、發(fā)展特點(diǎn)、技術(shù)要點(diǎn)、操作注意事項(xiàng)等多方面進(jìn)行理論學(xué)習(xí)，目前我國(guó)大部分冰上從業(yè)人員只懂技術(shù)不懂原理，模仿能力強(qiáng)，但自主性、創(chuàng)造性等不夠，只有在掌握項(xiàng)目基本理論的基礎(chǔ)上才能更好的提高技能、開(kāi)展工作，可以考慮建立長(zhǎng)期的校企合作制，長(zhǎng)期的校企合作必須以制度的形式出現(xiàn)，才能保證學(xué)生能夠做到在實(shí)踐中錘煉實(shí)踐能力、解決問(wèn)題能力和創(chuàng)新能力。

3.4 重視體育中介力量的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用

我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)要想真正走入良性發(fā)展道路，必須走社會(huì)化、職業(yè)化、商業(yè)化的開(kāi)發(fā)發(fā)展道路，這就要充分發(fā)揮各類(lèi)中介結(jié)構(gòu)的助推作用，理清政府體育管理部門(mén)和市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，逐步實(shí)行政企分開(kāi)，運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和發(fā)展。一方面，政府通過(guò)政策引導(dǎo)和市場(chǎng)規(guī)范操作等手段，充分調(diào)動(dòng)場(chǎng)館和人才的流動(dòng)機(jī)制和參與積極性，通過(guò)資金投入、人才引進(jìn)和培養(yǎng)、政策宣傳等多種手段扶持中介機(jī)構(gòu)的建立和賽事的開(kāi)展；另一方面，中介機(jī)構(gòu)利用其專(zhuān)業(yè)的人才、資源等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多種手段引進(jìn)和開(kāi)展冰上賽事的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)過(guò)程，協(xié)調(diào)賽事主管部門(mén)、企業(yè)贊助單位、消費(fèi)者等之間的利益關(guān)系，創(chuàng)造寬松的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)體育賽事資源、人才有效配置、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化等多方面的可持續(xù)發(fā)展。

這里所指的體育中介機(jī)構(gòu)既包括專(zhuān)業(yè)體育管理公司，也包括體育咨詢、體育培訓(xùn)、體育服務(wù)、體育經(jīng)紀(jì)公司等機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格制定其專(zhuān)業(yè)分工要求，規(guī)范整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)行，促進(jìn)體育中介業(yè)快速、健康發(fā)展,實(shí)現(xiàn)冰上體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和資源合理配置。

3.5 多元化開(kāi)發(fā)體育贊助市場(chǎng)

贊助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是體育競(jìng)賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和資源配置的優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，是籌資的重要渠道[4]。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于國(guó)際頂尖賽事的缺乏和觀眾喜愛(ài)程度不強(qiáng)的因素影響，大多數(shù)企業(yè)對(duì)冰上項(xiàng)目的贊助熱情不夠，現(xiàn)有的贊助也是小型企業(yè)的小額贊助居多，缺乏大中型企業(yè)的廣泛參與。

首先，加快冰上類(lèi)體育贊助市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)首先需要加強(qiáng)溝通，創(chuàng)造良好的體育贊助環(huán)境，這項(xiàng)工作與引進(jìn)和開(kāi)發(fā)精品賽事有著密切關(guān)系，各級(jí)體育部門(mén)和賽事主辦方應(yīng)該積極主動(dòng)加大宣傳力度，及時(shí)將賽事的時(shí)間和安排進(jìn)行通告。

其次，還需要開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，選擇合適的贊助商進(jìn)行溝通工作，對(duì)于有意向的贊助商要進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，及時(shí)通告賽會(huì)的相關(guān)信息和與該企業(yè)產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度。這種目標(biāo)贊助商主要是體育用品公司、器材制造企業(yè)、冰上類(lèi)銷(xiāo)售企業(yè)等其他相關(guān)體育類(lèi)企業(yè)或部門(mén)。

最后，可以對(duì)冰上類(lèi)體育贊助的形式進(jìn)行多種嘗試，動(dòng)用政府部門(mén)或相關(guān)職能部門(mén)對(duì)于參與體育贊助的公司或企業(yè)給予一定的稅收或廣告宣傳等方面的優(yōu)惠措施，可以采取冠名贊助或多家企業(yè)一起贊助等。

3.6 轉(zhuǎn)變市場(chǎng)化運(yùn)作方式與營(yíng)銷(xiāo)策略

作為競(jìng)賽主管部門(mén)要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，要真正將冰上賽事逐漸納入市場(chǎng)化運(yùn)作軌道上來(lái)，減少行政干預(yù)，目前我國(guó)冰上項(xiàng)目的市場(chǎng)基礎(chǔ)遠(yuǎn)不如籃球、足球、網(wǎng)球等夏季項(xiàng)目，在賽事市場(chǎng)化運(yùn)作方法上，可以借鑒夏季項(xiàng)目職業(yè)化開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也要兼顧冰上項(xiàng)目受時(shí)間、空間等條件的制約因素。在冰上項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上，一方面，要逐步提升在我國(guó)舉行的冰上項(xiàng)目比賽的層次和頻率，通過(guò)競(jìng)技項(xiàng)目成績(jī)的提高和冰上比賽的影響力，逐步擴(kuò)大我國(guó)在冰上項(xiàng)目方面的世界知名度；另一方面，要建立北方固定、南方巡演開(kāi)發(fā)模式，在北方有條件的地區(qū)，要組織冰上專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行定期表演和展示，可以選擇省市區(qū)里知名冰上場(chǎng)館進(jìn)行表演，收取少量的票價(jià)，逐步規(guī)范形成冰上競(jìng)賽市場(chǎng)，在南方經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市，利用移動(dòng)冰場(chǎng)舉行一定范圍內(nèi)的冰上表演，利用其新穎的形式吸引當(dāng)?shù)赜^眾，逐漸打開(kāi)冬季冰上競(jìng)賽市場(chǎng)的大門(mén)。

同時(shí)還要注意創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。針對(duì)我國(guó)冰上體育競(jìng)賽市場(chǎng)的現(xiàn)狀，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，努力創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段。一方面，通過(guò)豐富的冰上主題活動(dòng)，吸引目標(biāo)人群，可以定期聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際知名冰上類(lèi)冠軍隊(duì)伍和組合進(jìn)行專(zhuān)業(yè)冰上知識(shí)講座和體驗(yàn)，利用其知名度打開(kāi)系列冰上主題活動(dòng)的門(mén)檻；另一方面，通過(guò)差異化的價(jià)格策略，保證賽事客源，在這方面，政府和冰上場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該達(dá)成共識(shí)，在場(chǎng)地開(kāi)放期間，應(yīng)該定期進(jìn)行免費(fèi)時(shí)段的冰上體驗(yàn)活動(dòng)，在價(jià)格制定方面，對(duì)于冰上愛(ài)好者和體驗(yàn)著者應(yīng)該采取不同價(jià)位的門(mén)票，將表演、比賽、旅游、體驗(yàn)等多項(xiàng)活動(dòng)綜合，實(shí)行VIP計(jì)劃、聯(lián)票制等多種形式，平衡市場(chǎng)需求，爭(zhēng)取更多的客戶資源。

3.7 加快專(zhuān)項(xiàng)法律法規(guī)的出臺(tái)與管理

目前，我國(guó)已制定了多項(xiàng)規(guī)章制度對(duì)體育競(jìng)賽市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)約束，但綜合有關(guān)法律、法規(guī)來(lái)看,鼓勵(lì)發(fā)展體育競(jìng)賽市場(chǎng)的條款較多,這對(duì)于體育競(jìng)賽市場(chǎng)的起步和發(fā)展起著積極的作用,從體育市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，更需要加快制定體育競(jìng)賽市場(chǎng)的規(guī)范類(lèi)條款，加強(qiáng)規(guī)范、加大違規(guī)懲罰將有利于體育競(jìng)賽市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)要加快制定冰上類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)法律法規(guī)，在借鑒其他項(xiàng)目競(jìng)賽市場(chǎng)規(guī)范文件的基礎(chǔ)上制定冰上類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)治理監(jiān)管制定，更有利于規(guī)范和有效管理冰上類(lèi)體育競(jìng)賽市場(chǎng)[5]。要加強(qiáng)對(duì)冰上體育競(jìng)賽市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的管理，對(duì)市場(chǎng)從業(yè)者的資格和要求進(jìn)行規(guī)范，加強(qiáng)監(jiān)管職能，規(guī)范冰上體育競(jìng)賽市場(chǎng)。

4 結(jié) 語(yǔ)

本文對(duì)我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)的研究只是從一個(gè)側(cè)面反映了我國(guó)冰上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題，總的說(shuō)來(lái)，目前冰上體育競(jìng)賽業(yè)“量”變明顯，但要想實(shí)現(xiàn)冰上體育競(jìng)賽業(yè)的“質(zhì)”變還需要一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程。目前，2022年京張冬奧會(huì)正在籌備，冰上體育產(chǎn)業(yè)形勢(shì)利好，在國(guó)家大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，冰上體育更應(yīng)該抓住機(jī)遇，抓緊推進(jìn)冰上體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，以可持續(xù)發(fā)展的理念和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)理念為基礎(chǔ)，將競(jìng)技體育與群眾體育通盤(pán)考慮，充分認(rèn)識(shí)到只有建立廣泛的群眾基礎(chǔ)和背景，才能為冰上體育賽事的開(kāi)展積聚大量的后備人才隊(duì)伍。必須依靠政府、社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人等多方面的努力，積極培育冰上體育運(yùn)動(dòng)的潛在市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者的注意，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體，在充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過(guò)體育與經(jīng)濟(jì)、體育與社會(huì)的有機(jī)結(jié)合，使我國(guó)冰上體育產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。只有重點(diǎn)培育、個(gè)性發(fā)展、特色經(jīng)營(yíng)才能真正使我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中找到一席之地。

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Research on the Development and Factor of Competition Industry of Ice-sports in Northeast of China under the Background of Winter Olympic Games

YAO Xiao-lin

In recent years, the ice-sport has achieved remarkable results, but also with many problems. As one of the core contents, the ice- sports competition industry has great market potential, but lacks of competitiveness. In this paper, China 's ice sports performance industry was conducted as the research object, analysis was done on the development of China 's Olympic ice sports performance industry under the background of the problem, and our country ice design theory development in sports competition performance and practical measures was put forward. Research shows that Chinese ice sports performance industry should focus on the basis of market cultivation, build quality events, set up the mechanism of training professional talents, develop a variety of sports sponsorship, focus on marketing and marketing strategy, improve the construction of relevant laws and regulations, as well as pay attention to sports intermediary force etc.

Winter Olympic Games;Competition industry of Ice- sports;Influence factor;Development countermeasures

2017-06-01;

2017-06-15

黑龍江省科技廳項(xiàng)目《我國(guó)冰上體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展對(duì)策研究》(編號(hào)：GC10C301-2)。

姚小林(1981-)，女，講師，博士，研究方向?yàn)轶w育管理、冰雪體育文化研究。

哈爾濱體育學(xué)院 休閑與社會(huì)體育系，黑龍江 哈爾濱 150008

G80-05

A

1008-2808(2017)03-0013-08