新常態(tài)下我國體育產業(yè)發(fā)展研究

王 萍，費郁紅，孫 洋，李保玲

新常態(tài)下我國體育產業(yè)發(fā)展研究

王 萍，費郁紅，孫 洋，李保玲

當前我國體育產業(yè)發(fā)展迅速，產業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增加，產業(yè)體系日益健全，2006-2015年體育產業(yè)年均增長速度(15.94%)明顯高于同期GDP的實際增長速度(8.99%)，展現出朝陽產業(yè)的顯著特征，是中國政府要著力培育和發(fā)展的一個戰(zhàn)略性新興行業(yè)。因此，本文在我國體育產業(yè)新常態(tài)發(fā)展的背景下，把握我國體育產業(yè)發(fā)展趨勢，進一步認識其面臨的挑戰(zhàn)，并提出發(fā)展對策：未來應不斷完善產業(yè)政策、大力發(fā)展運動項目產業(yè)、吸引更多資本進入體育產業(yè)、推動居民運動參與，逐步推進我國體育產業(yè)實現自身轉型升級，形成與經濟新常態(tài)相適應的體育發(fā)展態(tài)勢。

新常態(tài)；體育產業(yè)；發(fā)展；趨勢

作為現代服務業(yè)的重要組成部分，體育產業(yè)主要涉及體育行業(yè)物質產品的生產、體育領域精神產品的生產以及為全社會各行業(yè)提供體育相關的服務。我國改革開放才開始發(fā)展體育產業(yè)，目前體育產業(yè)已進入高速發(fā)展階段。近年來，我國經濟穩(wěn)固增長，體育事業(yè)得到全社會的認同和支撐，體育產業(yè)在這種大環(huán)境下也乘勢而上。隨著2014年國務院發(fā)展體育產業(yè)等相關政策的出臺，體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃首次被國家確認，“我國體育產業(yè)到‘十四五’期末要超過50 000億的目標”被明確提出，因此，中國體育產業(yè)發(fā)展也將駛入快車道[1]。在第三產業(yè)中，體育產業(yè)具有低碳、綠色等“朝陽產業(yè)”的顯著特點，在未來作為我國國民經濟新的增長點的地位已初步確立，是中國政府要著力培育和發(fā)展的一個戰(zhàn)略性新興行業(yè)。

“新常態(tài)”作為我國經濟階段性特征的描述，是指由過去的不可持續(xù)的、不平衡的發(fā)展方式向可持續(xù)的、平衡的發(fā)展方式轉變，發(fā)展狀態(tài)趨于更加穩(wěn)定[2]。2014年習主席從速度、結構、驅動三方面闡明了中國經濟新常態(tài)呈現出的基本特點—經濟從高速轉為中高速增長、持續(xù)優(yōu)化升級經濟結構、從傳統的生產要素、資金投入轉向創(chuàng)新驅動。在經濟“新常態(tài)”的構建和發(fā)展的背景下，未來我國經濟發(fā)展走向和包括體育產業(yè)在內的經濟發(fā)展環(huán)境也深受影響，如何抓住“新常態(tài)”給體育產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，實現體育產業(yè)從“以GDP增長”為中心到“以協調可持續(xù)發(fā)展”為核心的轉變，推動體育產業(yè)的全面升級轉型，也是“新常態(tài)”下實現我國體育產業(yè)跨越式發(fā)展的必要條件。本文利用2006-2015年數據系統分析了體育產業(yè)“新常態(tài)”發(fā)展的背景，“新常態(tài)”對中國體育產業(yè)發(fā)展特征和面臨的挑戰(zhàn)，并完善體育產業(yè)發(fā)展的策略，為實現體育產業(yè)發(fā)展方式轉型升級提供參考。

1 我國體育產業(yè)新常態(tài)發(fā)展的背景

1.1 經濟環(huán)境變化的影響

經濟環(huán)境變化對體育產業(yè)發(fā)展“新常態(tài)”的影響主要表現在體育產業(yè)結構的調整優(yōu)化和消費需求的大力培育。我國作為體育產業(yè)的后發(fā)國家，制造業(yè)大國的背景造就了體育用品制造業(yè)的快速發(fā)展，體育服務業(yè)受制于國家經濟結構的影響，發(fā)展受限，整體實力較弱，所創(chuàng)造的增加值在體育產業(yè)中的比重占18%，還不到1/5。對比成熟的美國市場，體育服務業(yè)是起支撐作用的主體產業(yè)，其中健身娛樂和競技體育也分別占到了32%和25%，中美體育產業(yè)結構差距明顯(見圖1)。

注：數據來源—易觀智庫，華泰證券研究所

近幾年，在我國加快服務業(yè)發(fā)展的導向下，體育產業(yè)結構升級的趨勢逐步加快，特別是2008年以來，體育服務業(yè)在體育產業(yè)增加值中所占比例逐年增加，2015年，全國體育服務業(yè)實現增加值1 060億元，同比增長26.9%，在體育產業(yè)中比重達到22.38%[3]。隨著居民體育消費的快速增長和體育政策的逐步松綁，未來幾年我國體育產業(yè)的結構將逐步趨于合理，預計2025年體育服務業(yè)占比將提升至約50%，產值將達到1.78萬億元[4]，體育服務業(yè)相比當前約有17倍的市場空間(見圖2)。

圖2 體育產業(yè)十年發(fā)展空間對比圖

近年來，隨著中國經濟長期處于平穩(wěn)、較快地發(fā)展勢頭，中國體育產業(yè)規(guī)模實現了穩(wěn)步增長，2015年全國體育及相關產業(yè)總產出1.83萬億元，實現增加值4 737億元，GDP占比增至0.70%，2011-2015年體育產業(yè)增加值年均增長率為13.12%(見圖3)，凸顯出成為國民經濟朝陽產業(yè)的巨大潛力；另一方面，根據國外發(fā)達國家體育產業(yè)發(fā)展情況，體育產業(yè)增加值大約占GDP的1.00%～3.00%[3]，例如，美國體育產業(yè)已經成為美國十大經濟支柱產業(yè)之一，其增加值占GDP的2.90%，日本2.50%、英國2.00%、德國2.00%，所以，我國體育產業(yè)GDP占比仍然遠低于世界發(fā)達國家的水平，其對國民經濟的貢獻偏小，這也正說明了相比美國以及日韓，中國當前體育及其相關產業(yè)具有較大的發(fā)展空間，在大力促進體育消費的新政下，體育消費需求必然會快速上揚。

圖3 中國體育產業(yè)規(guī)模圖

1.2 政治環(huán)境變化的影響

政治環(huán)境變化對體育產業(yè)發(fā)展“新常態(tài)”的影響主要表現在體育產業(yè)發(fā)展政策性文件的再度出臺和推進體育管理體制改革所取得的突破。盡管自2008年北京奧運會和2010年上海世博會以及廣州亞運會之后，居民體育消費熱情大增，而且我國人均GDP超過3 000美元也為體育消費提供重要的物質支撐，但我國體育產業(yè)依然沒能呈現出像日韓那樣爆發(fā)性增長，一個重要的原因在于我國體育相關政策限制國內體育消費的發(fā)展。2014年有關體育產業(yè)快速發(fā)展的相關意見中，明確了體育產業(yè)在國民經濟發(fā)展中所處的地位和發(fā)展方向，各級政府認真貫徹落實《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)，促進體育消費的若干意見》取得積極進展(見表1)[5]，創(chuàng)建了體育產業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，便于產業(yè)發(fā)展拉動內需，促進消費，增加就業(yè)，并引導多元社會資本流入，體育產業(yè)市場化程度加深，體育政策的松綁為未來中國體育行業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

表1 體育產業(yè)相關政策

注：資料來源—國家體育總局

2015年，中央全面深化改革領導小組審議通過的《中國足球改革具體方案》，更是涉及足協改革、聯賽改革等足球產業(yè)發(fā)展的核心問題，其所塑造的足球改革推動體育改革的示范效應必將提速釋放未來體育產業(yè)改革的政策紅利。體育總局實現政事、政社、政企分離以及管辦分離以推進體育管理體制改革的意見，則為未來體育發(fā)展提速和改革涉及提供了制度保證，直接影響體育產業(yè)活動的組織、運作、管理等多個方面[6]。隨著互聯網化進程加速，中國體育產業(yè)供給從基本的設備供給、健身的功能供給、競技賽事觀賞的娛樂供給向多樣化、智能化供給演變，而在線票務、體育社交、網絡賽事直播等體育在線服務市場也逐漸開放[7]。

1.3 社會環(huán)境變化的影響

體育消費水平主要受社會經濟發(fā)展和人均收入水平的制約，我國經濟的快速發(fā)展不斷帶動國人在健康行業(yè)、運動領域及體育相關產業(yè)消費的持續(xù)增長，2014年全國體育消費人均水平增加到926元，較2013年的645元提高43.57%(見圖4)。在社會消遣娛樂支出中，我國體育消費支出占比少于1%，而發(fā)達國家體育消費支出比例占2%～4%[8]。此外，調查數據顯示，處于30～50歲年齡段的人群對體育的消費需求最為旺盛，按照中國歷次人口高峰情況推算得出，2015-2025年，我國處于30～50歲人口區(qū)間的高峰期，2019年中國30～50歲人口總數達到最高峰5.87億[5]，體育消費旺盛人群高峰期的到來，快速的體育消費增長速度，以及與歐美等國人均體育消費水平的差距，都將給創(chuàng)業(yè)者帶來異常大的市場創(chuàng)想。

圖4 我國城鎮(zhèn)居民家庭文教娛樂消費人均支出(元)

重大體育賽事如奧運會和亞運會的舉辦對提升國民體育意識和全民體育消費理念具有重大的推動作用。發(fā)展體育市場，首先要營造良好的社會人文環(huán)境，在奧運和亞運會的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式都有了充分的認識[9]。長期以來，我國大眾體育發(fā)展狀況不容樂觀，群眾體育存在參與度較低的問題，2014年我國體育人口比例為40%，與德國的71%、英國的65%、歐盟平均58%的體育參與度相比均差距明顯[10]。雖然我國連續(xù)幾屆奧運會的金牌榜穩(wěn)居前三，但如要真正實現體育強國，則需要把體育運動變成更多人生活中的一部分，從根本上改善民生大計。

2 新常態(tài)下我國體育產業(yè)發(fā)展的趨勢

2.1 社會發(fā)展

體育產業(yè)的經濟屬性決定了其必然要通過價值規(guī)律、市場競爭機制等來引導其規(guī)范化發(fā)展，唯有如此其市場作用才能被充分發(fā)揮出來。體育產業(yè)社會發(fā)展的根本是推動體育產業(yè)發(fā)展主體發(fā)生轉變，即由過去單一的政府主導變?yōu)椤半p輪驅動”—政府與社會主體共同參與?！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展體育產業(yè)，促進體育消費的若干意見》指出政府要對行政管理方式進行轉變和創(chuàng)新，對職業(yè)體育、體育社會組織和賽事審批制度進行改革，讓市場發(fā)揮調節(jié)作用，促進全社會不同群體興辦體育產業(yè)。以提供公共服務、調節(jié)市場管理和培育新興產業(yè)為工作的重點，尤其在社會關注度較高的體育場館設施、體育賽事活動、賽事轉播權等資源運作開發(fā)上，給企業(yè)“自由發(fā)展空間”，實現政事、政社分開，只有這樣市場各類主體的積極性才能被充分調動，各類社會資本才能被吸引加入，從而具有更為豐富的體育服務和產品供給，滿足社會各類群體對體育的不同需求。

2.2 綠色發(fā)展

目前，我國經濟發(fā)展進入了“新常態(tài)”，多數行業(yè)都減緩了增長速度，對轉變發(fā)展方式、調整產業(yè)結構的要求越來越高。作為中國未來經濟可持續(xù)發(fā)展的一種新的理念，“新常態(tài)”改變了中國傳統經濟發(fā)展模式，主要體現在經濟增長速度換檔、經濟結構優(yōu)化轉型和經濟增長動力切換三個方面。在此背景下，作為國家新的經濟增長點和發(fā)展新動力的重要產業(yè)，體育產業(yè)必須適應經濟“新常態(tài)”要求，同時加大其發(fā)展力度，對體育資源的生態(tài)承載力、生態(tài)容量進行分析和把控，以期在未來社會轉型期實現經濟、社會、生態(tài)的協調發(fā)展，走低碳、綠色、可持續(xù)發(fā)展道路，把綠色發(fā)展的理念作為體育產業(yè)發(fā)展的根本原則并制定相關制度予以保障，實現由體育大國向體育強國的轉變。

2.3 融合發(fā)展

體育產業(yè)在發(fā)達國家發(fā)展過程中，實現了在旅游、市場、醫(yī)療等領域的相互合作，融合發(fā)展是體育產業(yè)發(fā)展壯大的內在規(guī)律，也是體育產業(yè)創(chuàng)新的內在特征[11]。未來中國全民建身和競技體育的邊界會逐漸消失，以“互聯網+”體育產業(yè)的全新形態(tài)產業(yè)模式將會出現，整合的力度會更大，是未來產業(yè)發(fā)展趨勢。我國的電子商務排在全球前列，未來移動互聯網將獲得極大發(fā)展，起著舉足輕重的作用。在經濟“新常態(tài)”發(fā)展的背景下和國家政策扶持的推動下，體育產業(yè)通過產城融合、城企合作獲得新的生機，其在全民健身、職業(yè)體育、校園體育、青少年培訓、俱樂部發(fā)展等方面具有巨大的發(fā)展空間，體育產業(yè)的融合發(fā)展將進一步促進一批全新形態(tài)的體育產業(yè)品牌的崛起，與此同時，也會形成資源比較優(yōu)勢的重構，進而有效推動了產業(yè)結構升級，拓展體育產業(yè)的發(fā)展空間。

2.4 民生發(fā)展

從經濟學視角分析，體育產業(yè)發(fā)展的最終目標是實現利益最大化。人既是體育活動的對象又是體育活動的主體，以增強體質為基本目的，以運動作為基本手段，以促進人類全面發(fā)展為基本目標，因此可以說體育的精髓是“人”。為了吸引、鼓勵、促進公民在體育活動、體育健身中更加積極、活躍、高效，我國在建設體育現代化試點中要圍繞“民生”開展工作，如國民體質監(jiān)測、促進體育消費、體育社團向基層覆蓋等。經濟發(fā)展為人的發(fā)展服務，經濟“新常態(tài)”的目標在于實現社會經濟生態(tài)協調發(fā)展，體育產業(yè)的民生發(fā)展正是為人的發(fā)展創(chuàng)造了更為豐富的物質保障和更為有利的環(huán)境條件。因此，引導體育產業(yè)由“競技體育”“傳統體育”“經濟體育”轉向“民生體育”發(fā)展，轉變體育原有的價值觀，最大限度的滿足民生體育多元化的發(fā)展需求是我們急需解決的問題。

3 新常態(tài)下我國體育產業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1 管理體制機制障礙

“新常態(tài)”下體育產業(yè)發(fā)展的最大障礙就是作為我國體育管理的基本體育體制—“舉國體制”，反映在體育產業(yè)管理活動中，就是政府壟斷體育產業(yè)發(fā)展的大部分資源，體育產業(yè)的發(fā)展不是由市場主體和消費主體來決定，而是由政府的行政計劃和財政資金推動和調控。這種政府主導型的產業(yè)管理體制容易導致政企不分、管辦不分，在一定程度上催化了體育市場行業(yè)壟斷和行政壟斷的形成，在市場經濟秩序建設上，我們看到政府通過政策、法律、法規(guī)的制定發(fā)揮的管理作用十分有限，迄今為止，我國仍然沒有專門的體育產業(yè)相關的法律出臺。管理體制上的落后必然會導致運行機制的滯后，政府主導型的體育產業(yè)管理體制集宏觀調控與指導，微觀運行與管理于一身，在運行方式上是行政集權、管辦一體，政府對體育社團組織和項目協會直接領導，限制了市場競爭機制供給。

3.2 創(chuàng)新能力體系不足

“新常態(tài)”下優(yōu)化體育產業(yè)結構的目標任務和創(chuàng)新驅動發(fā)展的要求進一步凸現了體育產業(yè)轉型升級過程中必須更加重視知識和技術的創(chuàng)新。體育用品制造業(yè)作為我國體育產業(yè)結構中占據份額最大的主導產業(yè)，盡管過去十年體育用品制造業(yè)規(guī)模不斷擴大，與國外體育用品領先企業(yè)相比，我國體育用品制造企業(yè)創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力明顯不足，用于研發(fā)和新產品開發(fā)等方面的投入較低(2%)，缺乏具有競爭優(yōu)勢的核心技術。而依據國際經驗，研發(fā)經費投入占企業(yè)銷售收入2%的企業(yè)只能勉強維持，占銷售收入5%～10%的企業(yè)才有競爭力，可見我國體育用品制造業(yè)研發(fā)和新產品開發(fā)等方面的投入和比例明顯過低，這種狀況嚴重制約我國體育產業(yè)的整體創(chuàng)新能力。

3.3 產業(yè)發(fā)展路徑依賴

作為體育產業(yè)發(fā)展的后發(fā)國家，受勞動力、土地等生產要素成本低廉以及財稅政策支持的刺激，我國體育用品企業(yè)依靠技術采購和技術模仿在較長的時期能獲得高額的利潤，對技術創(chuàng)新、新產品開發(fā)和品牌營銷等獲取核心競爭力的行為缺乏動力，企業(yè)經營者自主創(chuàng)新意識不足，其結果導致在國際產業(yè)結構調整的背景下，企業(yè)的技術創(chuàng)新能力被鎖定，所生產的產品也處于全球價值鏈的低端。而反觀我國體育服務業(yè)由于進入壁壘較高，自主經營、自我發(fā)展的市場主體發(fā)展不成熟，企業(yè)創(chuàng)新投入積極性不高，而且短期內難見效益，以職業(yè)賽事為例，國內有影響力的品牌賽事屈指可數，而引進的國外職業(yè)賽事，由于其濃厚的商業(yè)性質，賽事的產品質量也不能滿足消費者的需求。因此，與體育服務業(yè)相比，即使存在路徑依賴和低端鎖定，企業(yè)也更愿意致力于體育用品業(yè)的創(chuàng)新投入。

3.4 場館建設利用不足

體育場館是體育賽事運營的重要載體，也是為娛樂、演藝等產業(yè)提供了物質保障。2013年全國體育場地數量和面積較2003年都取得了大幅增長，分別增加了5.87個/萬人和0.43平方米/人。我國有場地類型82種，在足籃排三大球新建場地中，籃球場地在數量和面積上均處于上游，而足球場地則供不應求。城鄉(xiāng)體育場地面積比達到7：3，東、中、西、東北部地區(qū)體育場地面積比為5：2：2：1[4]。這些數據表明，近年來中國體育設施數量和規(guī)模雙線擴增，而場館類型還需做多元化改進，場館地區(qū)建設還應向均衡協調發(fā)展。目前，我國體育場館運營以事業(yè)單位自主經營為主，承包租賃經營和企業(yè)化經營為輔，場館里利用率不到30%，未來政府鼓勵社會組織參與體育場館的經營管理，提高場館社會開放度，推動全社會參與體育運動。

4 新常態(tài)下我國體育產業(yè)發(fā)展的對策

4.1 不斷完善產業(yè)政策，促進市場環(huán)境優(yōu)化

完善和健全體育產業(yè)的相關法規(guī)、法律和政策體系是體育產業(yè)高度發(fā)達的重要保證。目前，我國體育產業(yè)發(fā)展政策重點集中在稅費價格、健身消費、人才培養(yǎng)和就業(yè)、規(guī)劃布局與土地、創(chuàng)新驅動和無形資產開發(fā)保護等方面。未來要加強體育與醫(yī)療、旅游、環(huán)境、交通、資源、統計等多部門的合作，建立體育相關產業(yè)的聯動發(fā)展機制，推進改革體育產業(yè)體制，實現政府職能轉變和市場監(jiān)控雙軌并驅的格局，破除行業(yè)和區(qū)域之間的政策壁壘，完善和優(yōu)化市場環(huán)境，建立現代體育市場體系，在體育產業(yè)管理的政策法規(guī)漸趨完善的前提下，政府由“主導”向“監(jiān)管”的角色轉變，為體育資源的合理流動和體育產業(yè)良好發(fā)展提供更寬廣的空間和平臺，逐步實現我國體育產業(yè)社會發(fā)展。

4.2 大力發(fā)展運動項目產業(yè)，推進體育企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新

體育產業(yè)的發(fā)展要與“新常態(tài)”下國家經濟戰(zhàn)略發(fā)展相結合，創(chuàng)建更多的示范場館和優(yōu)秀俱樂部，打造具有影響力的品牌賽事[12]，大力發(fā)展運動項目(如足球、冰雪、馬拉松跑、戶外運動等)的產業(yè)化發(fā)展道路，建成具有集聚效應和規(guī)模效應的體育產業(yè)基地，以此提升體育服務業(yè)比重。培育體育企業(yè)自主產品品牌，扶持具有創(chuàng)新和競爭實力的重點企業(yè)，積極推動以流量為王的體育平臺企業(yè)發(fā)展，營造體育領域“生態(tài)圈企業(yè)”發(fā)展環(huán)境。新興技術改變了傳統體育產業(yè)發(fā)展模式和運營模式，運動場景消費、消費人流倒入模式等的創(chuàng)新設計，推動體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和多元化格局，破除對傳統產業(yè)發(fā)展的路徑依賴，優(yōu)化與經濟社會“新常態(tài)”發(fā)展趨勢，促進體育產業(yè)結構升級，以其實現社會、經濟、生態(tài)的協調發(fā)展。

4.3 吸引更多社會資源，加大體育產業(yè)建設投入

2014年伴隨國家、地方和各部門支持體育事業(yè)相關政策的發(fā)布，以萬達、Alibaba為代表的知名企業(yè)和中國最大的互聯網服務商等社會不同群體不斷增加體育產業(yè)的投放資金，如中超聯賽(CSL)5年80億的版權被體奧動力獲得。以安踏為首的中國5大體育用品公司營業(yè)收入也呈現迅速增長的態(tài)勢，2015年達到318億。在良好的發(fā)展環(huán)境下，更多的社會資本對體育產業(yè)關注度也與日俱增，“新常態(tài)”下體育產業(yè)要大力吸引社會資本的融入，抓住“增長動力更為多元”的良好時機，讓戰(zhàn)略性投資拉動財務性投資，加大體育產業(yè)和場館建設投入，引導國內體育產業(yè)、體育場館與跨界資源對接，提高場館社會開放度，形成全社會共同參與和興辦體育產業(yè)發(fā)展的新格局。

4.4 推動居民運動參與，激活體育消費需求

中國經濟高度發(fā)展、國家政策持續(xù)支持、資金日益關注、運動理念逐漸普及，這些都為體育產業(yè)的快速發(fā)展提供了基礎和發(fā)展平臺。競技體育與大眾體育并駕齊驅，全民建身運動也如火如茶，數據顯示，66%的居民每周會參與體育運動，每天運動的人數占比已達14.8%，到2020年，體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元[4]。要保持體育產業(yè)快速健康的持續(xù)發(fā)展，大眾體育消費需求的擴大是關鍵，將擴大內需作為拉動體育產業(yè)轉型升級的重要手段，即通過推動社會居民的運動參與，激活體育消費需求，利用大眾體育消費需求結構多元化和多層次的特點，不斷豐富體育相關的用品、賽事、娛樂、健身產品，為體育消費市場注入活力，同時，最大限度的滿足民生體育多元化的發(fā)展需求。

5 結 語

從歷史演進來看，我國體育產業(yè)從無到有、從小到大、不斷發(fā)展，正逐步走向規(guī)范和成熟，同時我們清晰地認識到，我國體育產業(yè)的飛速發(fā)展與國家經濟、政治、社會發(fā)展息息相關，與我國體育體制改革緊密相連，體育產業(yè)是朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)，也是經濟發(fā)展的助推器。新時期，隨著我國經濟結構的轉型和人民群眾體育需求的不斷增長，我國的體育產業(yè)將取得歷史性突破，體育產業(yè)的國際競爭力將顯著提高，與社會主義市場經濟相適應的體育市場體系將得到不斷完善，最終將形成全社會共同參與、共同興辦的體育產業(yè)發(fā)展新格局。未來，“新常態(tài)”必將從多層面、全角度、立體化帶動中國體育產業(yè)迎來重大戰(zhàn)略機遇，促進體育產業(yè)進入新的發(fā)展階段。

[1] 國務院.關于加快發(fā)展體育產業(yè)的若干建議 [R].國發(fā)[2014]46號.北京:國務院, 2014.

[2] 胡舒立.新常態(tài)改變中國 [M].北京:民主與建設出版社, 2014.

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The Development of the Chinese Sports Industry under the New Norm

WANG Ping,FEI Yu-hong,SUN Yang,LI Bao-ling

Nowadays，the rapid growth of economy, the expansion of area and scale of the Chinese sports industry have made it a sunrise industry. Therefore, recognizing the social environment of the development of sports industry under the new normal and understanding its development characteristics and challenges have become the priorities. Under the new norm,the ways and structures in the Chinese sports industry should be transformed, and the governmental policies be utilized to upgrade. In the future, improving the industry policy, developing sports industry, attracting social investment and promoting sports participation should be made to make a leap forward development.

Sports industry; New norm; Development; Tendency

2017-04-12;

2017-05-26

黑龍江省高等教育科學研究“十三五”規(guī)劃課題(編號：16G317)；哈爾濱體育學院院級課題(編號：2016XJ002)。

王 萍(1980-)，女，副教授，博士，復旦大學博士后，研究方向為體育產業(yè)。

哈爾濱體育學院，黑龍江 哈爾濱 150008

G80-05

A

1008-2808(2017)03-0007-06