國內(nèi)可視化數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的態(tài)與勢

蒙詩雨

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，人類正式進入大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，給各行各業(yè)都帶來了巨大的變革。為了應對大數(shù)據(jù)的沖擊，為讀者提供更好的閱讀體驗，媒體行業(yè)的數(shù)據(jù)新聞應運而生。我國的門戶網(wǎng)站和主流媒體進入數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域相對較晚，與歐美國家知名媒體的數(shù)據(jù)新聞制作水平存在一定差距。但經(jīng)過幾年的實踐，他們已取得了可喜的成績，與此同時，也出現(xiàn)了較多問題。本文擬以國內(nèi)較早設(shè)立數(shù)據(jù)新聞欄目的網(wǎng)易“數(shù)讀”為研究視角，通過對其發(fā)展歷史及數(shù)據(jù)新聞的制作特征進行梳理與提煉，分析其面臨的諸多困境，并提出具體的發(fā)展思路與建議，以期給同類型媒體數(shù)據(jù)新聞的制作提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 網(wǎng)易“數(shù)讀” 發(fā)展態(tài)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類步入了大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞就是在大數(shù)據(jù)的背景下應運而生的。數(shù)據(jù)新聞指的是基于對數(shù)據(jù)的采集、分析和呈現(xiàn)的新聞工作流程和新聞傳播理念。[1]在我國，以網(wǎng)易為首的門戶網(wǎng)站最早對數(shù)據(jù)新聞進行了有益的嘗試。

1 網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的發(fā)展歷史及特點

2010年年底，網(wǎng)易新聞中心就萌發(fā)了做數(shù)據(jù)新聞的想法，并于2011年春運期間，制作了《幸福的代價》，試圖用數(shù)字展示春運回家難的現(xiàn)實，以記錄這個特殊的節(jié)日。這篇報道圖文并茂，引起了中國讀者強烈的共鳴[2]。歷經(jīng)一年的籌備后，2012年1月13日，數(shù)據(jù)新聞《王朝既倒：關(guān)于柯達公司的十個數(shù)字》的發(fā)布，宣告網(wǎng)易新聞中心“數(shù)讀”欄目的正式成立。[3]彈指一揮間，五年多的時間過去了，“數(shù)讀”欄目無論從數(shù)據(jù)的篩選解讀，還是從圖表的設(shè)計和展示來說，都取得了長足的進步。總結(jié)網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的特點，主要有以下幾個方面：

1.1 主旨明確：數(shù)據(jù)是新聞生產(chǎn)的核心

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的標語口號是：用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗?？梢哉f，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)最核心最基礎(chǔ)的部分就是數(shù)據(jù)。原來冗長的文字解釋，全部用簡潔明了的數(shù)據(jù)替代，看似輕松，實則耗時又耗力。

原因之一，相比龐雜的數(shù)據(jù)，為了尋求利益最大化，網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目從創(chuàng)立之初至今，每篇數(shù)據(jù)新聞只安排兩位新聞編輯。一位負責從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞點，搜集數(shù)據(jù)并配以適量的文字說明，另一位負責設(shè)計制作圖表。編輯不多，為出精品，故產(chǎn)量不高。

原因之二，中國社會的大背景下，數(shù)據(jù)被權(quán)威機構(gòu)把持，透明度差，數(shù)據(jù)搜集絕非易事。為了尋找可信的數(shù)據(jù)源，編輯們往往要在這項工作上花費大量的時間和精力。

縱觀網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的數(shù)據(jù)來源，大致分為以下幾種：

第一，國內(nèi)官方數(shù)據(jù)。包括國務院、國家統(tǒng)計局、中國社科院等發(fā)布的數(shù)據(jù)。如，數(shù)據(jù)新聞《如果你是農(nóng)村女性，城市化可能救了你的命》中，列出的“1999～2004年農(nóng)村女性自殺率下降”“城市化逐年提高，大量農(nóng)村 勞動力進城工作”和“農(nóng)村常見自殺方式”三組數(shù)據(jù)，它們分別來自國家統(tǒng)計局、中國衛(wèi)生和計劃生育統(tǒng)計年鑒 ，還有北京心理危機研究與干預中心的官方數(shù)據(jù)。[4]

第二，傳統(tǒng)媒體、新媒體、咨詢公司、研究機構(gòu)等自發(fā)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)。如，數(shù)據(jù)新聞《全球過半人堅信神靈存在，中國僅兩成》中涉及的23個國家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)均來源于益普索集團。[5]

第三，國外官方和民營機構(gòu)的數(shù)據(jù)。如，《美國企業(yè)靠中國經(jīng)濟活下來？人家只是搭個順風車》中的數(shù)據(jù)來源是高盛集團2015年公司年度申報分析。[6]

1.2 選題獨特：與公眾切身利益相關(guān)

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目劃分為國際、經(jīng)濟、政治、民生、社會、環(huán)境和其他七個版塊，除了一般傳統(tǒng)媒體新聞包含的報道方面，對社會和民生的關(guān)注度頗高。圖1對網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目2012年至今總共265篇數(shù)據(jù)新聞做了統(tǒng)計，其中，社會新聞篇數(shù)最多，共56篇；其次是國際新聞和經(jīng)濟新聞，分別為54篇和51篇；民生新聞40篇；政治、環(huán)境和其他方面的新聞相對較少，分別為28篇、23篇和13篇。其中，以深度、專業(yè)、嚴肅的硬新聞為主，娛樂化的軟新聞偏少。

圖2則具體以2016年9月為例，把一個月內(nèi)的所有新聞做了分類，從中我們不難看出，與公眾利益密切相關(guān)的民生新聞較多，如，越來越受關(guān)注的公民隱私權(quán)、藥物審批、脫貧、婦女兒童問題等，都與民眾的衣食住行密不可分。除此之外，網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目在特別的時間會推出特別報道，如，“911事件”后的十五年推出的國際新聞紀念報道，喚醒了大家塵封已久的記憶，雖然不與民眾生活直接相關(guān)，但也是大家關(guān)心的內(nèi)容；再比如，表格沒有呈現(xiàn)的十月和十一月的數(shù)據(jù)新聞，美國大選期間，欄目連續(xù)用四篇數(shù)據(jù)新聞進行了系列報道。

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的選題不一定是重大的，但卻必須時刻關(guān)注新聞透明度，即這個話題與公眾個人的聯(lián)系是否緊密。與公眾切身利益息息相關(guān)的話題才會有關(guān)注度，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)才有真正的價值。

1.3 優(yōu)勢明顯：發(fā)揮新媒體的良性互動

在互聯(lián)網(wǎng)時代，為了增加用戶黏性，良性互動是非常重要的一個環(huán)節(jié)。網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目本身就設(shè)立在門戶網(wǎng)站之下，天生擁有很好的技術(shù)支持和互動平臺。打開“數(shù)讀”的頁面，從2012年的第一篇到最近更新的數(shù)據(jù)新聞，全部開通了討論，只要用戶注冊了網(wǎng)易賬號，就能在新聞下面進行評論。另外，每條評論下面都開通了分享功能，用戶可以將該條新聞和當前評論隨手分享在易信（網(wǎng)易和中國電信聯(lián)合開發(fā)的一款即時通訊軟件）、新浪微博和QQ空間里，擴大了新聞的傳播渠道。

除了能在網(wǎng)易官方頁面看到新聞外，為了適應用戶從PC端向移動端的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)易“數(shù)讀”開通了新浪微博、微信公眾號和網(wǎng)易APP訂閱號三大平臺。新浪微博主要以全文轉(zhuǎn)載網(wǎng)頁上的新聞為主，配小段的文字說明，結(jié)合轉(zhuǎn)發(fā)和評論的功能，能夠引起更多的網(wǎng)民參與。微信公眾號除了全文轉(zhuǎn)載頁面上的新聞外，結(jié)合微信特殊功能，開設(shè)了H5專題，即將數(shù)據(jù)新聞專題用HTML5制作出來。與頁面上以硬新聞為主的定位不同，H5專題里的軟新聞居多，用Flash圖片報道數(shù)據(jù)新聞，可讀性、可觀性都很強。網(wǎng)易APP訂閱號上，網(wǎng)民同樣可以訂閱“數(shù)讀”欄目，進行新聞閱讀和評論互動。endprint

網(wǎng)易這種PC端結(jié)合移動端全面出擊的模式，打開了新聞傳播渠道，通過網(wǎng)民之間、網(wǎng)民與新聞編輯之間的互動，增加用戶黏性，同時也為“數(shù)讀”欄目未來的改進提供了方向。

2 網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目存在的問題

大數(shù)據(jù)時代的到來，為我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了無限可能。盡管當前勢頭良好，但也存在不少問題。

2.1 資源相對匱乏，造成數(shù)據(jù)使用的時效性差

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目中采用的數(shù)據(jù)多為官方數(shù)據(jù)。而在2016年最新發(fā)布的《“開放數(shù)據(jù)晴雨表”全球報告》中顯示，我國數(shù)據(jù)開放的可持續(xù)性得分相對較低，可以免費獲得的數(shù)據(jù)種類也不多，整體排名相對靠后。[7]而數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的重要支撐，對數(shù)據(jù)新聞制作者來說，沒有數(shù)據(jù)，就是“巧婦難為無米之炊”，嚴重限制了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

除此之外，“數(shù)讀”欄目中數(shù)據(jù)的使用還存在時效性差的問題。比如，2016年12月20日的新聞《美國企業(yè)靠中國經(jīng)濟活下來？人家只是搭個順風車》[8]，靜態(tài)信息圖的數(shù)據(jù)來源是高盛集團2015年公司年度申報分析，以此繪制了一幅2015年最依賴中國經(jīng)濟的十大美國企業(yè)的圖表。用兩年前的數(shù)據(jù)說明今天的問題，真的有說服力么？數(shù)據(jù)新聞歸根結(jié)底還是新聞，缺乏時效性也就缺少了新聞價值。

2.2 簡單羅列數(shù)字，缺乏對數(shù)據(jù)的深度解讀

制作數(shù)據(jù)新聞時，記者編輯最初搜集到的原始數(shù)據(jù)需要經(jīng)過選擇、加工，然后才能為報道主題服務。但在“數(shù)讀”欄目中存在這樣的現(xiàn)象，編輯直接簡單堆砌數(shù)字，而沒有認真為讀者呈現(xiàn)這些數(shù)字與數(shù)字間的聯(lián)系。比如，2016年11月1日的新聞《美國大選在即，快要卸任的奧巴馬及格了嗎？》[8]，第一幅圖就直接羅列了從2009年到2016年的道瓊斯工業(yè)指數(shù)、進出口、失業(yè)率、通貨膨脹率和貿(mào)易逆差。這些數(shù)字確實能大概說明奧巴馬任期內(nèi)的經(jīng)濟狀況，但讀者并不知道這些數(shù)字與數(shù)字之間的關(guān)系，只能簡單地了解數(shù)字的升降，總體來說，就是數(shù)字呈現(xiàn)流于表面。

另外，在圖表中羅列數(shù)字之后，編輯們在后面的文字報道里也沒有進行深入解讀。目前網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的每篇數(shù)據(jù)新聞都采用“圖表+文字”的形式，文字的作用是說明圖表和補充圖表中沒有的內(nèi)容，但就當前數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)來看，基本上也只是陳述圖表里的數(shù)字，沒有對數(shù)據(jù)進行深度解讀。

2.3 可視化手段單一，導致數(shù)據(jù)新聞制作的專業(yè)性不高

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的數(shù)據(jù)新聞以靜態(tài)信息圖表為主，缺少交互式信息圖表和動態(tài)信息圖表。雖然靜態(tài)信息圖表也能給讀者提供直觀的數(shù)據(jù)感受，但數(shù)據(jù)新聞最終是以具有互動性的可視化手段呈現(xiàn)給讀者的，若僅僅用單一的靜態(tài)信息圖表說明問題，不僅信息量有限，而且內(nèi)容較死板，用戶體驗感較差。

究其原因，主要是數(shù)據(jù)新聞制作團隊人員不夠，專業(yè)性缺乏。一方面，“數(shù)讀”欄目編輯人數(shù)偏少，但交互可視化數(shù)據(jù)新聞從選題策劃、數(shù)據(jù)搜集到最終呈現(xiàn)需要一個較大的團隊和較長的周期。人員不足直接影響了新聞時效性，導致可視化手段單一。其二，交互可視化需要專業(yè)的技術(shù)人員，目前“數(shù)讀”編輯團隊的專業(yè)水平很難勝任這個任務，如果外聘團隊，欄目預算不夠。這不僅僅是網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目一家存在的問題，也是今天我國所有做數(shù)據(jù)新聞的媒體普遍存在的問題。

3 網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目未來的發(fā)展路徑

“數(shù)讀”欄目的未來發(fā)展，可以從以下幾個方面考慮：

3.1 自建數(shù)據(jù)庫，利用社交媒體抓取數(shù)據(jù)

今天，《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞之所以能享譽世界，與它很早之前就自建數(shù)據(jù)庫有很大的關(guān)系。信息時代，數(shù)據(jù)資源是數(shù)據(jù)新聞成敗的關(guān)鍵，為了擺脫永遠“求人”的尷尬，自建數(shù)據(jù)庫勢在必行。自建數(shù)據(jù)庫包括兩部分工作，首先是對已經(jīng)公開的數(shù)據(jù)進行整理收集，其次，對于未公開的數(shù)據(jù)可以采取眾包的方式收集數(shù)據(jù)，即在公眾的幫助下建立數(shù)據(jù)庫。知情人告訴記者或編輯什么時間發(fā)生了什么，然后記者和編輯進行核實，并進一步追蹤，證明真實性后進入數(shù)據(jù)庫。同時，自建的數(shù)據(jù)庫應該是開源的，也就是公眾共建共享。除了提供線索，公眾也有免費使用數(shù)據(jù)庫的權(quán)利。對數(shù)據(jù)新聞感興趣的讀者還可以自制，編輯審核之后發(fā)布，并給予適當報酬，調(diào)動其積極性。這樣，一方面能節(jié)省建立數(shù)據(jù)庫的人力物力，另一方面也能通過與公眾的角色轉(zhuǎn)換實現(xiàn)良性互動，增加讀者黏性。

3.2 發(fā)揮大數(shù)據(jù)的預測功能，加強與讀者的接近性

傳統(tǒng)的新聞媒體不乏預測關(guān)于某件事未來發(fā)展方向的報道，但多是基于記者的采訪而做出的結(jié)論，主觀傾向性較強，與結(jié)果相差甚大。但在大數(shù)據(jù)時代則不同，預測都是建立在對大量數(shù)據(jù)進行科學分析的基礎(chǔ)上，客觀、真實可靠、有說服力。顯而易見，如果能把預測性數(shù)據(jù)新聞做好，會成為未來“數(shù)讀”欄目的亮點。同時，為了彌補數(shù)據(jù)新聞缺乏深度挖掘的弱點，我們可以從加強與讀者的接近性方面入手。讀者看數(shù)據(jù)新聞，最重要的思考其實是這些數(shù)據(jù)與個人之間是否有聯(lián)系。倘若能在數(shù)據(jù)新聞報道中充分考慮這一點，并結(jié)合交互式技術(shù)制作圖表，就會成為一篇讀者較為滿意的數(shù)據(jù)新聞。

3.3 高校重視數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)，媒體加強數(shù)據(jù)新聞團隊建設(shè)

業(yè)界的發(fā)展為學界指明了新的方向。數(shù)據(jù)新聞成為今天新聞媒體轉(zhuǎn)型布局的重要版塊，也自然應該成為當前我國高等院校新聞教育需要著力培養(yǎng)的專業(yè)方向。不論是專門開設(shè)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，還是在已有的專業(yè)里加設(shè)數(shù)據(jù)新聞必修課程，都要讓畢業(yè)生可以適應這個快速變化的傳媒業(yè)。此外，對業(yè)界而言，數(shù)據(jù)新聞對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，要實現(xiàn)從“專才”向“通才”的轉(zhuǎn)變。但就目前我國數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)現(xiàn)狀和數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員的具體情況而言，挖掘和培養(yǎng)這種綜合性人才難度很大，因此，團隊合作化道路是比較好的選擇。換而言之，媒體必須進行技術(shù)整合，讓各種“專才”進入編輯部，由記者、程序員和設(shè)計師共同制作完成數(shù)據(jù)新聞，力求給讀者最好的交互式閱讀體驗。

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