中國水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

柳湍紅

【摘要】水墨元素在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的特色早已自成一體，并極大地融合了美術(shù)設(shè)計(jì)師的美學(xué)原創(chuàng)思維。怎樣使水墨元素更好地融匯到平面設(shè)計(jì)中去，是需要藝術(shù)工作者長期思考和探索的議題。本文主要分析論述水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用和應(yīng)用時的技巧手法，以期為平面設(shè)計(jì)的構(gòu)思和創(chuàng)新提供有力的參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；水墨元素；意境；藝術(shù)效果

水墨在我國是歷史相對悠久的藝術(shù)表現(xiàn)形式，亦是在歷代美術(shù)大家傳承和發(fā)展的藝術(shù)表現(xiàn)方式。在輝煌悠久的美術(shù)創(chuàng)作史上，其已產(chǎn)生了風(fēng)格迥異、樣式多元的表現(xiàn)手法，以墨為主、水為輔，經(jīng)由水的稀釋作用將形式各異的濃淡效果生動直觀地呈現(xiàn)在宣紙上。它表現(xiàn)為自然寫意的風(fēng)格，在色彩、肌理的表現(xiàn)上大做文章，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏、神韻、虛實(shí)相生的關(guān)系。從這個角度看，傳統(tǒng)水墨元素有著極為深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)和精神感染力，在平面設(shè)計(jì)中值得大力應(yīng)用、大力創(chuàng)新。

一、中國傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)

眾所周知，標(biāo)志是大眾傳媒的重要象征，亦成為很多企業(yè)傳遞批量信息的載體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)日趨多元化、個性化的今天，將水墨元素應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中已成為大勢所趨。事實(shí)上，如今的標(biāo)志設(shè)計(jì)者熱衷于體現(xiàn)標(biāo)志濃重的民族味、深厚的文化性以及鮮明的時代氣息。基于此，標(biāo)志設(shè)計(jì)需在大量吸納本土藝術(shù)文化精髓的基礎(chǔ)上，深入拓寬藝術(shù)表達(dá)形式，以豐富標(biāo)志的文化內(nèi)涵，使標(biāo)志成為弘揚(yáng)企業(yè)優(yōu)秀文化、推廣先進(jìn)運(yùn)營理念的指明燈。

例如，中國移動4G手機(jī)的標(biāo)志是一個以水墨藝術(shù)手法所書寫出的“G”字，右上角是以印章所描繪的“4”字。這個標(biāo)志從整體上有著濃郁的中國味道，從美術(shù)造型和視覺上呈現(xiàn)出美觀大氣、爽朗和諧之態(tài)，尤其是顏色搭配亦可圈可點(diǎn)，有著極強(qiáng)烈的民族視覺感。

（二）應(yīng)用于房地產(chǎn)樓書設(shè)計(jì)

2000年以來，我國全面取消了福利分房，住房商品化如雨后春筍般崛起。房地產(chǎn)業(yè)亦成為十余年來國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)企業(yè)呈現(xiàn)出瘋長態(tài)勢。為全力擴(kuò)大營銷規(guī)模、搶占更多的市場份額，房地產(chǎn)企業(yè)所制作的宣傳廣告鋪天蓋地。在這些廣告中，房地產(chǎn)樓書作為一類重要的宣傳形式，為更多的房產(chǎn)開發(fā)商所認(rèn)可并信賴。為了擴(kuò)大宣傳、加快銷售進(jìn)程、凸顯樓盤文化、積攢樓盤人氣，設(shè)計(jì)師們往往千方百計(jì)改進(jìn)樓書的設(shè)計(jì)樣式，并巧妙融入水墨元素的精華，進(jìn)而為水墨元素的傳承開辟了四通八達(dá)的渠道，同時亦為當(dāng)代樓書設(shè)計(jì)增添了無限的藝術(shù)韻律。

例如，著名樓盤作品“水木清華”即是把水墨元素應(yīng)用于樓書設(shè)計(jì)中的成功范例。將濃墨同淡墨相交融，使畫面變得簡易而又不失豐滿，大面積干濕度不同、濃淡程度不一的黑色勾畫出不可多得的靈動之境，最大限度地發(fā)揮了筆墨的靈性，既為世人傳遞了和諧光彩居家生活的本真，亦散發(fā)著濃烈的人文主義特質(zhì)。

（三）應(yīng)用于當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)

提到“海報(bào)設(shè)計(jì)”，人們會想起“影視海報(bào)”。無可否認(rèn)，海報(bào)設(shè)計(jì)屬視覺傳導(dǎo)的藝術(shù)表現(xiàn)范疇，亦成為大眾眼中的宣傳利器，有著極有力的藝術(shù)感召力。水墨元素中虛實(shí)交替變換、惟妙惟肖的美術(shù)風(fēng)格早已為業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師所推崇。

例如，靳棣強(qiáng)的《漢字》系列就成功地借助水墨元素凸顯自然、不拘一格、講求寫意的特征，將墨色的濃淡愈發(fā)層次化，時刻注重增強(qiáng)水墨的流動性，富含濃情又不失水墨的靈性。當(dāng)受眾觀賞作品后，會置身于天人合一的藝術(shù)天地中，同時定會對水墨元素的精巧應(yīng)用贊不絕口。

二、水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧分析

（一）充分發(fā)揮水墨元素的意境美

水墨藝術(shù)并不采用絢麗的色彩，而是善于利用黑白雙色將個人的心理感悟一五一十地呈現(xiàn)給世人，試圖建立一個“與世相隔”的藝術(shù)新天地，使創(chuàng)作人擺脫掉來自現(xiàn)實(shí)中的約束，自主地開展抽象化的藝術(shù)宣泄，亦給欣賞人帶來精彩紛呈的聯(lián)想空間，進(jìn)而用心體會獨(dú)特的墨韻，由此形成了水墨創(chuàng)作的最佳“墨地”。除此以外，我國的水墨元素正如傳統(tǒng)文化矜持、典雅、內(nèi)斂一般，大都簡約而又含蓄，譬如說寥寥數(shù)筆即可完成水墨作品，它并不追求過分的形似，卻崇尚生動的氣韻。如今，平面設(shè)計(jì)盡管倡導(dǎo)信息傳播的快捷性和實(shí)時性，但卻時刻關(guān)注設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)質(zhì)素和美學(xué)價值，換言之，對于回報(bào)受眾這個環(huán)節(jié)，平面設(shè)計(jì)作品最為看重能否給其提供獨(dú)到的審美體驗(yàn)與超凡的藝術(shù)感受。基于此，利用水墨元素為平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)設(shè)出鮮活的“意境美”便顯得尤為必要，同時亦是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)師所津津樂道的話題。這就要求平面設(shè)計(jì)師要將功利性的觀念置之度外，轉(zhuǎn)而以一種幽遠(yuǎn)寧靜的境界作為“意境美”的主旋律，極大地為欣賞人傳遞一種回歸藝術(shù)本真，還原美術(shù)真實(shí)的主旨內(nèi)涵。

誠然，今天的平面設(shè)計(jì)商業(yè)化色彩極為濃郁，特別是在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)推動下，信息傳播趨向于共享、共通、共融，“意境美”概念的體現(xiàn)由此而來。事實(shí)上，水墨元素的“意境美”是可以“信手拈來”的，傳統(tǒng)水墨美術(shù)文化為自身創(chuàng)設(shè)意境提供了源源不竭的素材，所以，必須要善于培育和激活水墨元素的文化新動能，加強(qiáng)藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)。從某種意義上講，藝術(shù)同設(shè)計(jì)之間并沒有絕對的分界，甚至兩者完全可以互鑒共進(jìn)。我國香港平面設(shè)計(jì)師靳棣強(qiáng)曾表示，平面設(shè)計(jì)中“美”的理念無外乎三條：第一是立意，簡言之，要明確作品所要傳遞給受眾的藝術(shù)主題，進(jìn)而通過意念的設(shè)計(jì)達(dá)到作品的形神兼具；第二是追求創(chuàng)意，創(chuàng)意要在革故鼎新、傳承創(chuàng)新的前提下有條不紊地開展；第三是靈用，即適時地將傳統(tǒng)藝術(shù)技法加以改造，使之合乎藝術(shù)表現(xiàn)的總體需求，讓作品更加靈動。實(shí)際上，這同水墨元素在應(yīng)用和創(chuàng)作時所追求的“意境美”是不謀而合、異曲同工的，無論是藝術(shù)設(shè)計(jì)初衷還是對美學(xué)的獨(dú)到見地均大同小異。

（二）靈活運(yùn)用水墨元素的筆墨技法

在創(chuàng)作水墨畫時，要善于深度挖掘“筆”和“墨”的用筆技巧，力求做到不做作、不改動、不重復(fù)，切實(shí)發(fā)揮創(chuàng)作手法的藝術(shù)效果。具體地說，在平面設(shè)計(jì)時，要豐富筆法，用筆時要依據(jù)題材的差異來選用相應(yīng)的筆法。例如，若要表現(xiàn)蟲魚鳥花等物，則用筆要講求畫干、勾花、寫藤、拓葉等手法；若要彰顯栩栩逼真的人物特點(diǎn)，就要運(yùn)用鐵線描或行云流水描手法。與此同時，運(yùn)筆的速度和力度及其實(shí)際效果亦是同樣關(guān)鍵的，譬如創(chuàng)作者往往會區(qū)別按、頓、提之間的差異以及輕、重、緩、急的區(qū)別等。用墨方法更是五花八門，有潑墨法、濃墨法、積墨法等。通常情形下，創(chuàng)作時必須科學(xué)調(diào)和水與墨的比例，由此產(chǎn)生了淡、濃、重、焦等墨色，以濃墨為主，淡墨可有襯托之用。水墨效果極大地避免了細(xì)微處的干擾與影響，使平面設(shè)計(jì)作品在簡約和美觀的同時，更能彰顯傳統(tǒng)藝術(shù)元素的高超技法與表現(xiàn)內(nèi)涵。

結(jié)語

傳統(tǒng)的水墨元素在平面設(shè)計(jì)中可派上極大的用場，必須深度推進(jìn)兩者融合，使水墨元素的應(yīng)用向縱深推進(jìn)，讓平面設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)藝術(shù)元素熠熠光輝，從而提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)觀賞價值。

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