開機(jī)廣告須建立播放標(biāo)準(zhǔn)

侯坤

“電視一開機(jī)，廣告就推送?！蹦壳笆忻嫔系幕ヂ?lián)網(wǎng)電視，開機(jī)廣告短則15秒，長則1分鐘，已然成為視頻服務(wù)商和內(nèi)容服務(wù)商的重要收入來源。而作為消費者，不僅花錢買電視，還得花時間看開機(jī)廣告，頗為郁悶。

互聯(lián)網(wǎng)電視的開機(jī)廣告與電影院的映前廣告有相似之處，都在內(nèi)容播放前強(qiáng)制放送。不同的是，電影映前廣告過多過長等問題已經(jīng)引起了有關(guān)部門的重視，《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》《電影貼片廣告、映前廣告自律規(guī)則》等規(guī)章制度的出臺，正在促使電影映前廣告的播放管理走向規(guī)范化，而針對互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)廣告，相關(guān)法律法規(guī)卻留有空白。

互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)廣告可不可以有？這一問題可以說各有看法，見仁見智。一方認(rèn)為，消費者已經(jīng)花錢購買了電視，就應(yīng)當(dāng)享受到舒暢的觀看體驗，開機(jī)廣告未經(jīng)消費者許可便強(qiáng)制播放，屬于侵權(quán)行為。另一方則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)廣告屬于互聯(lián)網(wǎng)電視的附屬產(chǎn)品與收入來源，是新型電視觀看模式下的必然產(chǎn)物，應(yīng)當(dāng)被允許并接受。不得不說，兩種看法都有其道理，但至少目前看來，互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于發(fā)展探索階段，觀看習(xí)慣以及盈利模式等并不穩(wěn)定，需要經(jīng)歷一定的磨合期和成長期，現(xiàn)在就下狠手徹底清除互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)廣告，并不妥當(dāng)。

既然當(dāng)前狀態(tài)下消費者不太可能完全屏蔽互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)廣告，他們的權(quán)益與訴求又該如何得到保障和重視呢？對此，顯然需要有關(guān)部門依法建立互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)廣告播放標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)廣告播放管理，尋找到消費者觀看體驗與互聯(lián)網(wǎng)電視商家利益的平衡點，在盡可能保障消費者權(quán)益的情況下，使商家獲得應(yīng)有的收益。例如，相關(guān)規(guī)定可以限定開機(jī)廣告的時長、內(nèi)容等，避免因開機(jī)廣告過長過密而引起消費者的不適與不滿，或者可以規(guī)定商家改善用戶體驗功能，在開機(jī)廣告播放過程中，給予用戶更多的自由度和選擇權(quán)，允許其自主關(guān)閉或選擇廣告。在互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸走入千家萬戶的當(dāng)下，針對互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)廣告建立播放標(biāo)準(zhǔn)和管理制度，使開機(jī)廣告走入依法依規(guī)播放管理的正確軌道，已是當(dāng)務(wù)之急。