廣告宣傳應(yīng)堅(jiān)持四個導(dǎo)向

政治導(dǎo)向。中國廣告業(yè)要充分認(rèn)識思想安全與意識形態(tài)斗爭的緊迫感與必要性，要對涉及國家安全、主權(quán)、利益事宜保持足夠的清醒與警惕。既要警惕弱化政治領(lǐng)導(dǎo)的所謂專業(yè)主義傾向，又要防止動輒戴有色眼鏡、以偏概全。堅(jiān)持廣告的政治導(dǎo)向就是衡量廣告業(yè)發(fā)展要看是否有利于社會主義政治信仰與主流價(jià)值觀的傳播。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向。中國廣告業(yè)有今天的成績與規(guī)模離不開市場經(jīng)濟(jì)的滋養(yǎng)。市場經(jīng)濟(jì)是誠信經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持廣告的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向就是衡量廣告業(yè)發(fā)展要看是否有利于促進(jìn)商品信息流動、提升市場對資源的配置效率。文化導(dǎo)向。廣告作品的好壞直接影響著公眾的觀念與認(rèn)知。堅(jiān)持廣告的文化導(dǎo)向就是衡量廣告發(fā)展要看是否有利于提升社會主義精神文明建設(shè)水平與豐富人民文化消費(fèi)的內(nèi)容。行業(yè)導(dǎo)向。中國廣告行業(yè)要秉承可持續(xù)、健康的科學(xué)發(fā)展理念，杜絕片面追求經(jīng)營業(yè)績而忽視社會效益，重視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，擺脫低水平發(fā)展?fàn)顟B(tài)。堅(jiān)持廣告的行業(yè)導(dǎo)向就是要形成良好的行業(yè)發(fā)展局面，培育有競爭力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，提升行業(yè)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體升級與高水平發(fā)展。（據(jù)丁俊杰 劉 祥于《中國廣播》2017年第4期）endprint