美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究

張茜

【摘 要】位于陜西省柞水縣西北部秦嶺南麓的朱家灣村，是秦嶺山區(qū)、陜南鄉(xiāng)村旅游的重要目的地之一。通過對(duì)朱家灣村的實(shí)地調(diào)研，分析了該村在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，并對(duì)該村鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提出了對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；美麗鄉(xiāng)村；對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗(yàn)、健身、娛樂、購(gòu)物、度假的一種新的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。隨著人民生活水平的提高和生活方式的變化，對(duì)旅游的需求也發(fā)生了變化，從追求身體享樂為主變?yōu)橐跃褡非鬄橹?。而我?guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，城市化進(jìn)程的時(shí)間較短，鄉(xiāng)村生活的印記還留存在人們的記憶深處，我國(guó)社會(huì)在實(shí)質(zhì)上是“鄉(xiāng)土的”。鄉(xiāng)村旅游為快節(jié)奏生活的城市居民提供了滿足“回歸自然”這一心理需求，鄉(xiāng)村成為了城市居民的“精神家園”。因此鄉(xiāng)村旅游已成為中國(guó)旅游最重要的組成部分之一。

1 朱家灣村概況

朱家灣村地處陜西省柞水縣西北部秦嶺南麓，紅妙河畔，曾經(jīng)貧困而窘迫。即使有豐富的旅游資源，長(zhǎng)期以來，交通不便嚴(yán)重制約了朱家灣村的發(fā)展。隨著2007年秦嶺終南山公路隧道的開通，給緊鄰終南山隧道口的朱家灣村，帶來了新的機(jī)遇，該村融入了西安1小時(shí)旅游圈的范圍內(nèi)，交通的便利，自然風(fēng)光優(yōu)美，吸引了省內(nèi)外大量游客前來觀光休憩度假休閑，成為西安人自駕游和短線游的目的地之一。自此，朱家灣村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2013年成為商洛市命名的首批秦嶺美麗鄉(xiāng)村，進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)。之后，又被國(guó)家農(nóng)業(yè)部、住建部命名為中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村、全國(guó)美麗宜居示范村莊。

2 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

朱家灣村以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村為路徑，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托牛背梁國(guó)家級(jí)森林公園，把美麗鄉(xiāng)村作為景區(qū)的一部分打造，既完善豐富景區(qū)旅游項(xiàng)目，又提升景區(qū)旅游服務(wù)水平，使該村成為服務(wù)景區(qū)和自成一體的旅游目的地?，F(xiàn)已完善提升了朱家灣入口形象區(qū)、紅妙河綜合服務(wù)核心區(qū)、沁園村新型農(nóng)業(yè)綜合體、花錦園高端民宿區(qū)等區(qū)域，利用河道空地，修建田園式的漫步長(zhǎng)廊。為了鼓勵(lì)有條件的群眾發(fā)展農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)，目前采取農(nóng)戶自籌、政府補(bǔ)貼的辦法，對(duì)朱家灣村農(nóng)家樂進(jìn)行改造升級(jí)，并根據(jù)不同游客群體的需求，重點(diǎn)開發(fā)高端民宿區(qū)，以創(chuàng)意旅游帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村的全面升級(jí)。讓游客在感受自然、生態(tài)、鄉(xiāng)土、田園生活方式的同時(shí)，享受與城鎮(zhèn)同質(zhì)的餐飲、住宿、文化、娛樂等現(xiàn)代文明服務(wù)。既體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土風(fēng)情，又呈現(xiàn)“室外五千年、室內(nèi)五星級(jí)”、具備城鎮(zhèn)文明服務(wù)功能的品質(zhì)。2016年“五一”期間，朱家灣村接待游客 6 萬多人次，十一黃金周，接待4.37萬人，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游存在的問題

3.1 土地利用管理不規(guī)范。為了帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入，該村大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，引入旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。如五星級(jí)度假酒店錦苑盤古山莊，但還有一些項(xiàng)目是打著旅游地產(chǎn)的名義在建別墅，如安德魯西亞項(xiàng)目。該項(xiàng)目土地使用權(quán)是50年，而非居住用地的70年，但建的卻是高檔住宅，進(jìn)行出售。該項(xiàng)目沿著210國(guó)道而建，占用了路兩旁為數(shù)不多的的耕地，還造成原農(nóng)戶搬遷，而且曾被媒體曝光，在征地上存在一定的問題。因此對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、村落風(fēng)貌和格局造成了一定的影響。還有一些體量較小的在河道空地開發(fā)的別墅項(xiàng)目，以及農(nóng)戶在自己的宅基地上建的多層，向外出售出租。說明土地利用管理還有待進(jìn)一步規(guī)范。

3.2 旅游產(chǎn)品開發(fā)程度還不深，受季節(jié)性影響較大。目前朱家灣的旅游接待以農(nóng)家樂和五星級(jí)度假酒店錦苑盤古山莊為主。農(nóng)家樂開發(fā)檔次還不高，而近年來由于眾多農(nóng)家樂和民宿的影響，以及人們價(jià)值觀念的變化，更愿意體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)野生活，錦苑盤古山莊入住率較之前也有所下降，房?jī)r(jià)下跌。雖然已重點(diǎn)打造了花錦園等民宿項(xiàng)目，但民宿的規(guī)模相對(duì)較小，還不能滿足游客的需求。旅游產(chǎn)品挖掘的深度和創(chuàng)新力還不夠，真正吸引旅游者體驗(yàn)性強(qiáng)的項(xiàng)目較少。主要以自然風(fēng)景吸引游客的鄉(xiāng)村旅游，受季節(jié)性影響較大，朱家灣農(nóng)家樂的經(jīng)營(yíng)期一般從清明前到11月初。

3.3 可購(gòu)買旅游商品少

朱家灣村所在的柞水縣，其核桃、木耳、臘肉、豆腐干等農(nóng)特產(chǎn)品獲得國(guó)家無公害產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證。柞水縣也先后開發(fā)旅游紀(jì)念品 200 余種，旅游購(gòu)物已成為柞水縣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是在朱家灣村，可購(gòu)買的旅游商品相對(duì)較少，缺乏旅游六要素之“購(gòu)”的開發(fā)。

3.4 鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷不足

由于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大多是農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)，而農(nóng)戶自我銷售的意識(shí)不強(qiáng)，主要靠口碑效應(yīng)和“回頭客”來進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致朱家灣的鄉(xiāng)村旅游在營(yíng)銷方面做的還不夠。雖然網(wǎng)站上對(duì)朱家灣村進(jìn)行了新聞報(bào)道和介紹，但占較大規(guī)模的農(nóng)家樂，缺乏在線預(yù)定、咨詢、信息查詢等服務(wù)。

4 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)策

4.1 完善五星級(jí)酒店、民宿、農(nóng)家樂的旅游接待產(chǎn)品線。朱家灣村還應(yīng)繼續(xù)大力發(fā)展民宿產(chǎn)品，對(duì)當(dāng)?shù)氐睦吓f民居加以保護(hù)和改造，對(duì)新建農(nóng)家樂的建筑形式和風(fēng)格予以統(tǒng)一規(guī)劃，農(nóng)家樂的發(fā)展應(yīng)以數(shù)量和質(zhì)量并重，并適當(dāng)控制規(guī)模。加強(qiáng)土地利用管理，近幾年沿路新增建筑過多，影響了該村的整體風(fēng)貌與景觀環(huán)境。在食宿的基礎(chǔ)上，應(yīng)為游客提供豐富的多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。錦苑盤古山莊，還應(yīng)推出更多的養(yǎng)生康體娛樂休閑類項(xiàng)目，吸引游客的入住。形成該村五星級(jí)酒店、民宿、農(nóng)家樂的接待產(chǎn)品線，滿足不同游客群體的需求。并在多個(gè)地方供應(yīng)當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐?，如土特產(chǎn)供游客購(gòu)買。

4.2 提升鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度很高，人們出行之前都依賴于互聯(lián)網(wǎng)搜索信息，確定目的地和行程安排。而目前來朱家灣的游客，自駕游占絕大多數(shù)，而自駕游更是依賴于網(wǎng)絡(luò)信息，因此必須有強(qiáng)大的信息平臺(tái)來支撐這一需求。可以通過鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)站和手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，并提供在線預(yù)訂、在線服務(wù)等內(nèi)容，滿足游客網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求。

4.3 豐富休閑娛樂類旅游項(xiàng)目。牛背梁國(guó)家森林公園是吸引游客來朱家灣游玩的主要因素之一。而位于該村的北溝森林體驗(yàn)基地知名度較低，并且定位不清。雖然前期已按照青少年體驗(yàn)基地進(jìn)行了建設(shè)，但這里又想作為保護(hù)區(qū)進(jìn)行保護(hù)，并未大力宣傳，沒有進(jìn)行相應(yīng)的管理和運(yùn)營(yíng)。因此鮮有青少年團(tuán)體前來體驗(yàn)。北溝森林體驗(yàn)基地應(yīng)做好保護(hù)與開發(fā)之間的平衡，滿足青少年和兒童求知、求真、求趣的需要。豐富的鄉(xiāng)村體驗(yàn)性活動(dòng)，能夠延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，客觀上對(duì)餐飲、住宿的經(jīng)營(yíng)都有提升。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為朱家灣村的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供了新的途徑，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)又為該村的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了機(jī)遇。朱家灣村正是由于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，帶動(dòng)了該村美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，而美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，使得村容村貌和基礎(chǔ)設(shè)施得到了提升和完善，旅游服務(wù)更加標(biāo)準(zhǔn)化。兩者相互促進(jìn)，又相互影響。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的本質(zhì)是（下轉(zhuǎn)第137頁）（上接第171頁）要“富民”，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂提高了收入，也就留住了人口，進(jìn)而村民參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性和保護(hù)意識(shí)就會(huì)增強(qiáng)。朱家灣村應(yīng)繼續(xù)圍繞建設(shè)“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)美、生活美、環(huán)境美、人文美”目標(biāo)，進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，進(jìn)而使。

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