新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)的發(fā)展策略

李彥

廣州市廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510000

摘 要 新媒體時(shí)代來(lái)臨，城市電視臺(tái)發(fā)生了本質(zhì)的變化，要想真正在新時(shí)代提高城市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展能力，則需要從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，清楚認(rèn)識(shí)到新媒體所帶來(lái)的沖擊與影響，探究其發(fā)展對(duì)策。鑒于此，筆者結(jié)合對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)要分析城市電視臺(tái)的發(fā)展策略，為其發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；城市電視臺(tái)；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0145-02

1 新媒體的發(fā)展概述

就目前而言，新媒體的概念并沒(méi)有統(tǒng)一，各派學(xué)者眾說(shuō)紛紜，經(jīng)過(guò)歸納與總結(jié)，可以將其定義為新時(shí)代下依據(jù)信息技術(shù)為主的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等均為新媒體發(fā)展的載體。新媒體被稱為第五媒體，所具備的特點(diǎn)包括三點(diǎn)：其一，信息傳播速度快。這是新媒體最具代表性的特點(diǎn)，作為自發(fā)性意見(jiàn)表達(dá)的一種模式，可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行傳播，并形成輿論，進(jìn)而在一定程度上滿足受眾的知情權(quán)以及表達(dá)權(quán)。其二，形式多元化。在新媒體時(shí)代每一位受眾都是記錄者，均可以將現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事件傳播到網(wǎng)絡(luò)之中，如此一來(lái)則在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的局限。其三，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)接收與發(fā)布。在新媒體時(shí)代中各類(lèi)媒介載體的出現(xiàn)豐富了其內(nèi)容，與此同時(shí)可以讓民眾積極參與到新聞信息傳播之中，越來(lái)越多的民眾用碎片化的時(shí)間接收新聞信息，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與交流，將自己的情緒、態(tài)度以及觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)。

2 新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)所面臨的問(wèn)題

誠(chéng)如上文所言，在新媒體時(shí)代下新聞信息傳播實(shí)現(xiàn)了本質(zhì)的飛躍，其中根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)調(diào)查，截至2016年我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量增長(zhǎng)到了7億人，其中手機(jī)網(wǎng)民占據(jù)2/3，占據(jù)80%以上。這種發(fā)展背景下，城市電視臺(tái)在整體運(yùn)行中受到諸多因素的影響，導(dǎo)致各類(lèi)問(wèn)題層出不窮。

2.1 電視的開(kāi)機(jī)率降低

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)出快速上漲的發(fā)展趨勢(shì)，因網(wǎng)絡(luò)的方便性導(dǎo)致大多數(shù)用戶會(huì)選擇利用手機(jī)或者電腦觀看新聞，城市電視臺(tái)的開(kāi)機(jī)率得到下降，根據(jù)廣州相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，廣州電視臺(tái)的開(kāi)機(jī)率已經(jīng)成之前的80%下降到40%左右，嚴(yán)重降低了電視的收視率。

2.2 電視受眾老齡化嚴(yán)重

現(xiàn)階段，在新媒體時(shí)代中越來(lái)越多的青少年在日常生活中紛紛采用電腦或者手機(jī)了解新聞事件，或者部分人群缺乏對(duì)新聞的認(rèn)知，在日常生長(zhǎng)中并不經(jīng)?？措娨?，而是以刷微博、微信為主，這種模式下，年輕人看電視的趨勢(shì)逐漸成為過(guò)去式，取而代之的則是老年群體，導(dǎo)致城市電視臺(tái)受眾的年齡結(jié)構(gòu)趨于老齡化。

2.3 電視廣告受影響

正是因?yàn)槟贻p受眾的逐漸流失，導(dǎo)致城市電視臺(tái)在未來(lái)的發(fā)展中其廣告逐漸減少，據(jù)《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2016）》統(tǒng)計(jì)分析，在新媒體時(shí)代，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，廣告商紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒介載體相互合作，對(duì)城市電視臺(tái)的廣告?zhèn)鞑ピ斐捎绊?。且?016年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的總收入也超過(guò)了電視廣告的收入，這在一定程度上對(duì)城市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展造成影響與制約。

3 新媒體與城市電視臺(tái)分析

從整體角度分析，新媒體與城市電視臺(tái)最為主要的區(qū)別便是在整個(gè)傳播過(guò)程中新媒體的交互性得到應(yīng)用，因?yàn)槿绻旅襟w僅僅應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)則無(wú)法改變傳統(tǒng)傳播方式，當(dāng)然也無(wú)法將其稱之為新媒體。另外，在受到媒介載體的應(yīng)用，我國(guó)城市電視臺(tái)受到影響，但是在內(nèi)容資源以及人力資源方面仍舊具有優(yōu)勢(shì)，其一，是因?yàn)槌鞘须娨暸_(tái)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，滿足了絕大部分受眾的基本信息需求，很多受眾看新聞還是通過(guò)城市電視臺(tái)；其二，是在視頻新聞采集方面城市電視臺(tái)的水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)媒體；其三，是城市電視臺(tái)工作人員的工作經(jīng)驗(yàn)豐富，尤其在近幾年各類(lèi)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展下，城市電視臺(tái)節(jié)目的清晰度提高，甚至針對(duì)部分新聞或者其他內(nèi)容采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，更加滿足受眾的基本

要求。

在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，新媒體與城市電視臺(tái)兩者以互補(bǔ)的方式存在，只有真正做到合作交流，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高自身的發(fā)生。城市電視臺(tái)需要清楚的認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到自身所面臨的眾多問(wèn)題，緊跟時(shí)代發(fā)展的要求與步伐，采取有效的對(duì)策，提高自身發(fā)展與進(jìn)步。

4 新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)發(fā)展的途徑

4.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，改善傳播方式

毋庸置疑，城市電視臺(tái)在新媒體背景下要想提高自身的能力，擴(kuò)大發(fā)展空間則需要清楚的認(rèn)識(shí)到發(fā)展趨勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的相互結(jié)合，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置網(wǎng)站，將傳統(tǒng)模式下單一的局面真正打破。筆者認(rèn)為可以從兩點(diǎn)出發(fā)，其一，是需要建立在數(shù)字電視網(wǎng)之上，真正滿足數(shù)字視頻以及廣大受眾的網(wǎng)絡(luò)要求，將當(dāng)前的有線電視轉(zhuǎn)播為多媒體服務(wù)平臺(tái)，可以推廣網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視，真正滿足受眾要求。其二，是需要在傳統(tǒng)廣告銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，制定節(jié)目收費(fèi)的模式，這樣能夠改善電視老齡化

現(xiàn)象。

4.2 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，提高新聞時(shí)效性

積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的相互整合，則可以有效改善電視臺(tái)記者信息收集所面臨的時(shí)空限制，并且可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，或者24小時(shí)全天發(fā)布。還有一點(diǎn)是在新媒體時(shí)代，電視記者在新聞制作等方面不僅速度快，并且專(zhuān)業(yè)性高，具有權(quán)威性，可以及時(shí)更新新聞，真正在無(wú)形之中提升新聞報(bào)告的時(shí)效性與真實(shí)性。

4.3 現(xiàn)實(shí)出發(fā)，做好本土化節(jié)目

目前，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶或者各類(lèi)App所報(bào)告的新聞均以全局性的大事件為主，并沒(méi)有從民生入手，沒(méi)有考慮受眾的基本需求，導(dǎo)致本土韻味的新聞少之又少。城市電視臺(tái)在新媒體時(shí)代需要積極把握這一發(fā)展契機(jī)，做好草根節(jié)目，將自身的語(yǔ)言特色以及文化特色加以展現(xiàn)，制作貼近民眾與生活的節(jié)目，真正提高本土觀眾的觀看興趣。其中廣州電視臺(tái)所創(chuàng)辦的《新聞日日睇》便是最具代表性的節(jié)目之一。

4.4 提高人才素養(yǎng)，樹(shù)立新媒體思維

要想提高新媒體時(shí)代下城市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步，最為主要的任務(wù)便是積極提高人才素養(yǎng)，使其樹(shù)立正確的新媒體思維，要融合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)與態(tài)度，從時(shí)代入手，從新媒體角度出發(fā)。根據(jù)筆者的分析與了解，現(xiàn)階段，因?yàn)槭艿较嚓P(guān)因素的制約，城市電視臺(tái)的工作人員存在缺陷，所以城市電視臺(tái)需要高度重視對(duì)電視臺(tái)人員的培養(yǎng)與教育，將新媒體思維灌注，真正提高其素養(yǎng)與能力。其中廣州傳媒集團(tuán)便在2014年于當(dāng)?shù)貍髅礁咝Ｏ嗷ズ献?，制定了傳媒人才培?xùn)部門(mén)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視臺(tái)人員的素養(yǎng)培訓(xùn)與教育，其培訓(xùn)效果顯著。

4.5 應(yīng)用媒體，提升電視節(jié)目互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代需實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)與新媒體的相互結(jié)合，加強(qiáng)發(fā)揮出新媒體的作用與價(jià)值，真正提升電視節(jié)目的互動(dòng)性。其中可以通過(guò)利用新媒體信息的豐富性，讓廣大網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)帖提意見(jiàn)，收集新聞線索?；蛘呤且罁?jù)網(wǎng)友所提出的意見(jiàn)，積極融入新的思想與觀念，改善電視節(jié)目的整體質(zhì)量。還可以采取網(wǎng)絡(luò)征集的模式或者問(wèn)答的方式，邀請(qǐng)受眾到電視節(jié)目之中，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，提高受眾的觀看興趣與積極性。其中對(duì)于新聞評(píng)論，同樣需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，不僅要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體下客觀的報(bào)告，還需要加強(qiáng)應(yīng)用新媒體的特點(diǎn)，比如將微信、微博中網(wǎng)友發(fā)表的意見(jiàn)與建議在電視節(jié)目中進(jìn)行查看，并由主持人進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)新媒體與城市電視的相互融合，甚至還可以提高城市電視的個(gè)性化與專(zhuān)業(yè)化，提高受眾的觀看樂(lè)趣。當(dāng)然，城市電視臺(tái)還可以在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)媒體交流平臺(tái)，開(kāi)通城市電視臺(tái)公眾號(hào)、微博、論壇等，讓廣大受眾通過(guò)媒介載體的方式進(jìn)行交流，從而了解受眾的基本需求，這種模式下需要額外注意的是真正形成全媒體的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，否則其效果不容樂(lè)觀，甚至還降低收視率。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的弊端，對(duì)城市電視臺(tái)的發(fā)展造成制約與影響，其中在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的時(shí)代，需要積極做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互合作，積極了解眾多的信息，將新媒體的作用發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，城市電視臺(tái)要想得到有序進(jìn)步，則需要順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的整合，提高信息傳播的話語(yǔ)權(quán)。

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