“閱后即焚”風靡全球

李慶玲

“閱后即焚”帶著全新的概念，迅速風靡全球，也讓斯皮格爾在3年時間里身價過億。2014年，他獲得了世界最年輕億萬富翁的寶座。

不久前，美國科技界和華爾街因為一個IPO項目而興奮異常。2月3日，社交應用公司Snap正式宣布向紐交所提出上市申請，融資額可能達到30億美元，上市后市值最高可達250億美元。

這家公司憑借創(chuàng)新的“閱后即焚”概念，被臉譜網(wǎng)CEO馬克？扎克伯格視為心腹大患，讓中國社交大佬馬化騰大叫“看不懂”。而公司CEO今年竟然只有27歲，身家已經(jīng)在60億美元以上。他就是埃文？斯皮格爾。

作為當下最火的社交網(wǎng)絡之一，它每天有1.1億活躍用戶，日均視頻瀏覽量達到100億人次，而在4年以前，它還只是埃文？斯皮格爾和同學們在斯坦福念書時的一個想法。

“富二代”創(chuàng)業(yè)

生于1990年的斯皮格爾可以說是一個“含著金湯匙”長大的貴公子，生在洛杉磯西部富人區(qū)。父母均為律師，家里還有兩個姐姐。

養(yǎng)尊處優(yōu)的優(yōu)渥生活曾讓這位“富二代”揮霍無度。他很熱衷于買汽車，常常因此與父母產(chǎn)生爭執(zhí)。在他17歲那年，父母結束了近20年的婚姻，家庭生活的變動似乎也并沒有影響斯皮格爾過自己的人生，他依然放肆地享受生活，揮金如土，同時在學業(yè)上也保持著優(yōu)異的成績，還順利被斯坦福大學錄取。

在進入斯坦福之前，斯皮格爾的創(chuàng)業(yè)夢想就已經(jīng)蠢蠢欲動。高中時，他為自己爭取到在紅牛飲料公司做無薪實習生的機會。這段經(jīng)歷讓他學會了營銷，還參與了一些有關電腦和圖形的設計項目。他說自己很享受這個工作環(huán)境和過程，“玩得很開心”。

這種將生活樂趣與對工作的熱愛和激情結合的心態(tài)，使斯皮格爾不斷地探索，找尋自己的發(fā)展方向。進入斯坦福大學后，斯皮格爾和兄弟會的成員墨菲共同創(chuàng)辦了FutureFreshman.com，教學生、父母和輔導員如何申請大學。但由于這個網(wǎng)站的用戶非常有限，于是在2011年的夏天，兩個創(chuàng)始人決定將它轉型成一個“閱后即焚”型的圖片分享服務，“閱后即焚”便由此誕生。

獨創(chuàng)的功能獲得用戶的極力追捧，而對于沒有使用過它的人來說，難免會有一閱后即焚“是什么鬼”的疑惑。

有趣的是，由斯皮格爾親手繪制的LOGO，正是一個吐著舌頭的小鬼。正如這個小鬼頑皮狡黠、飄忽不定的意味，閱后即焚這一應用的私密性非常強，所有照片都有一個僅僅10秒的壽命。用戶將照片發(fā)送給好友后，這些照片會根據(jù)預先設定的時間自動銷毀。這迎合了當代很多年輕人難以言說的使用需求，也讓人們更加隨心所欲地分享和社交。

2011年4月，斯皮格爾在斯坦福大學的產(chǎn)品設計課上對“閱后即焚”做了進一步完善。雖然這一款軟件最開始并沒有引起足夠的關注，但“閱后即焚”的功能還是贏得了不少人氣，在用戶迅速增長的同時，服務器費用也水漲船高。光速創(chuàng)投的杰里米？劉成為了救星。2012年4月，光速創(chuàng)投投資了48.5萬美元。

隨后投資接踵而至：2013年2月8日，獲得1350萬美元的A輪融資，估值在6000萬—7000萬美元之間；6月7日，完成新一輪1億美元的融資，投資機構是一不具名的對沖基金，估值達到5億美元；6月23日，完成了一筆高達8000萬美元的B輪融資。

擊敗扎克伯格

彼時的臉譜網(wǎng)已是如日中天，但“閱后即焚”的快速發(fā)展還是驚到了扎克伯格。2012年12月，扎克伯格給斯皮格爾發(fā)了一封私人郵件，郵件內(nèi)容是：“到門洛帕克（位于加利福尼亞州的臉譜辦公園）來，讓我們彼此認識一下?！钡幌蚋甙恋乃蛊じ駹柌粌H沒有答應見面，還回復說：“我很樂意與你見面……前提是你來見我?！?/p>

為了顯示誠意，扎克伯格不得不親自來到Snap總部，會談期間，扎克伯格提出30億美金全面收購“閱后即焚”，還現(xiàn)場演示了臉譜的新產(chǎn)品Poke，同樣具有閱后即焚的功能。這款明顯的山寨之作僅用12天就研發(fā)出來了，代碼由扎克伯格親自參與撰寫。這無疑表明了態(tài)度：我將徹底摧毀你們，除非你愿意接受我的收購。

毫無疑問，斯皮格爾的公司遠沒有扎克伯格的臉譜實力雄厚，其應用自然也沒有Poke背后的強大背景作為依托，可是斯皮格爾和他的團隊并未妥協(xié)，反而揚言要“打敗”競爭對手。自此，實力懸殊的二者便開始了針鋒相對的較量。

然而出乎意料的是，Poke上線后并未收獲眾多網(wǎng)友的青睞，反倒被認為是“以大欺小”，而看似“贏弱受欺”的閱后即焚卻贏得了越來越多用戶的擁護和支持。僅僅3天時間，扎克伯格上線的山寨產(chǎn)品Poke的下載量就跌出了前30名，而閱后即焚在蘋果應用商店的下載量卻一直高居榜首。最終Poke下架，斯皮格爾在這場爭奪競爭中完勝。

而后，除了臉譜網(wǎng)，谷歌和騰訊都以40億美金向斯皮格爾伸出橄欖枝，都被斯皮格爾果斷拒絕了。

就這樣，“閱后即焚”帶著全新的概念，迅速風靡全球，也讓斯皮格爾在3年時間里身價過億。2014年，他獲得了世界最年輕億萬富翁的寶座。

打造全新的相機公司

因為這款軟件的獨特屬性，從“閱后即焚”誕生之日起，身上就貼著“色情”的標簽。時至今日，很多人對Snap的印象仍然是當年那個爆紅的閱后即焚軟件。而實際上，在公司創(chuàng)立2年后，閱后即焚就已不再是它的核心功能了。

2013年10月，“閱后即焚”推出了一個新功能，讓用戶自行拍攝和制作一連串視頻內(nèi)容，然后分享給朋友和關注者。可以添加濾鏡和字幕，后來還逐漸加入了一大堆酷炫的畫面特效功能。

就在2016年9月，該公司突然把公司名稱變更成了Snap Inc.，同時增加了一個新的“一句話形容”：Snap Inc. is a camera company（Snap是一家相機公司）。這還不是最讓人感到錯愕的地方，接著斯皮格爾發(fā)布的一款讓很多人沒想到的智能眼鏡Spectacles，則干脆讓人們炸開了鍋。

你恐怕很難想象一家風頭正盛的軟件產(chǎn)品公司，會在上市之前突然涉足硬件這個不賺錢的產(chǎn)業(yè)，特別是谷歌眼鏡的一敗涂地還近在眼前。但Spectacles的推出，有力地擊退了這種質疑。

Spectacles的外觀時髦酷炫，可用來拍視頻發(fā)到Snapchat里，除Snapchat之外連接不了其他應用，但單單是“不用手機玩Snapchat”這一件事，就已經(jīng)讓忠實用戶們欣喜若狂。過去他們需要握著手機自拍、或者惡搞整蠱別人，做什么特別夸張的活動其實很麻煩，而現(xiàn)在他們可以戴著Spectacles玩滑板、沖浪、攀巖、享受陽光，然后在Snapchat里分享這些比過去更放肆的短視頻。

這還只是Snap成為一家相機公司的第一和第二步。兩步走下來，腳印很深很清晰，讓人看到了，也看懂了這家公司盯準了相機這件事的意義所在。

斯皮格爾正在積極地探索一些“跟中國有關”的事。去年有報道稱Snap正在中國大陸組建研發(fā)團隊，招聘Android和iOS工程師。斯皮格爾把這個地點定在了深圳。

當斯皮格爾遇上深圳，又會產(chǎn)生怎樣的火花，相信這個不走尋常路的富二代不會讓我們失望。