共享經(jīng)濟(jì)：新思維，新模式

鄭聯(lián)盛

共享經(jīng)濟(jì)是國(guó)外引入的一個(gè)概念，它的起始地方是美國(guó)；共享經(jīng)濟(jì)有一個(gè)最有名的代表，就是住宿的共享。當(dāng)時(shí)金融危機(jī)，美國(guó)人特別是年輕人儲(chǔ)蓄率特別低，所以金融危機(jī)后，年輕人沒(méi)有足夠的錢支付房租或抵押貸款，一部分人沒(méi)有房子住，另一部分有房子但是收入不夠還抵押貸款，所以雙方一拍即合，出現(xiàn)了共享住宿的情況。美國(guó)的共享汽車也是這樣的情況，Zipcars是共享汽車的鼻祖，創(chuàng)始人是一個(gè)全職媽媽，有3個(gè)小孩，她要用一部車，那么是買一部車還是租一部車？后來(lái)發(fā)現(xiàn)租借鄰居車很便宜很方便，這讓她發(fā)現(xiàn)了共享租車的更好模式，這就是共享經(jīng)濟(jì)的起源。有時(shí)候經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，或者思維的跳躍、產(chǎn)品的創(chuàng)新，都是不經(jīng)意間完成的，這是共享經(jīng)濟(jì)給我們的啟示。

共享經(jīng)濟(jì)是“盤活存量”

共享經(jīng)濟(jì)是一種新的思維方式和資源配置模式，因?yàn)檫\(yùn)行過(guò)程中有很多閑置產(chǎn)能被利用和調(diào)動(dòng)起來(lái)，比如空閑的房間、汽車等。在盤活存量過(guò)程中，共享經(jīng)濟(jì)作為一種商業(yè)模式，一定要解決自身可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。要解決可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，就需要比較大的流量，或者比較多人的參與，是人人共享的模式，沒(méi)有排他性。共享經(jīng)濟(jì)是通過(guò)閑置或過(guò)剩資源的利用，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的生產(chǎn)力，解決供求矛盾。

共享經(jīng)濟(jì)有三個(gè)要點(diǎn)：一是共享平臺(tái)，在共享經(jīng)濟(jì)中處于核心問(wèn)題。平臺(tái)化重要的目標(biāo)是什么？就是把我們的資源集聚在平臺(tái)里，可以利用資源集約的效應(yīng)，把一群人、有共同情懷的人、有共同追求的人聚在一起，同時(shí)提供需求供給匹配的服務(wù)。這就是平臺(tái)化，現(xiàn)在平臺(tái)化為什么這么順暢？有一個(gè)重要的基礎(chǔ)，就是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享的機(jī)制。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變了我們的生活，這也是共享平臺(tái)化存在的重要基礎(chǔ)。二是要有閑置資源，意味著共享經(jīng)濟(jì)成本是比較低的；三是較多人的參與?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中有一個(gè)長(zhǎng)尾效應(yīng)，通過(guò)技術(shù)的變化或者特別的商業(yè)模式，可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)，這是有低成本優(yōu)勢(shì)的，它強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”“客戶力量”和“小利潤(rùn)大市場(chǎng)”，也就是賺很少的錢，但是可以賺很多人的錢。

共享經(jīng)濟(jì)還要標(biāo)準(zhǔn)化，這也是成本控制的重要考量。從個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，我們喜歡個(gè)性化的，但是從共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，必須要標(biāo)準(zhǔn)化。只有標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，生產(chǎn)出來(lái)的邊際成本才有可能越來(lái)越低，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。這個(gè)從事制造業(yè)的人最清楚，產(chǎn)品只要標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)成本就非常低。所以可以看到，全球所有共享經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)模式里成功的模式就是標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化潛在的含義就是客戶是非常大的規(guī)模，在進(jìn)行每一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新、每一個(gè)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新時(shí)，需要考慮到的是下游需求在哪里？是不是可以標(biāo)準(zhǔn)化？如果可以，那么這種模式是可以考慮的。如果都是個(gè)性化的需求，像美女修眉毛的需求，可能不適合成為一種共享經(jīng)濟(jì)，這可能成為一種奢侈經(jīng)濟(jì)，因?yàn)槊總€(gè)美女都追求不同的美，所以美的定價(jià)是非常高的。

共享經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是與全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平和每個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況相關(guān)的，如果每個(gè)人在考慮今天中午有沒(méi)有米做飯，怎么會(huì)去考慮共享經(jīng)濟(jì)？所以共享經(jīng)濟(jì)的分享機(jī)制，實(shí)際上就是在特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的情況下，形成了一種需求的反映。可以看到，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，都是人均GDP比較高的地區(qū)。為什么很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不到西北部發(fā)展呢？因?yàn)樾枨蠡A(chǔ)太弱，而且人共享的意識(shí)沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。這跟人的消費(fèi)意識(shí)緊密相關(guān)，人的消費(fèi)意識(shí)如何更加多元、獨(dú)立？就是當(dāng)他有錢的時(shí)候想法就特別多，想體驗(yàn)，想場(chǎng)景，想差異。沒(méi)錢的時(shí)候就想著我今天中午能不能吃一頓米飯，吃幾塊紅燒肉，這是基礎(chǔ)需求。當(dāng)經(jīng)濟(jì)條件好的時(shí)候，我就在想，我今天中午跟誰(shuí)吃飯，跟帥哥美女吃飯，不同人吃飯的感覺(jué)不一樣，這就是共享經(jīng)濟(jì)存在的很重要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的要素

在共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中，有五個(gè)重要的要素：一是連接機(jī)制。平臺(tái)很重要，平臺(tái)需要有一個(gè)連接機(jī)制，如何可以把這些人連接起來(lái)，這是一個(gè)基本要素。二是要有資源。比如說(shuō)大家也需要有需求、有供給，雙方匹配起來(lái)。三是基礎(chǔ)設(shè)施也非常重要。共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別迅猛，一個(gè)非常重要的條件就是基礎(chǔ)設(shè)施的完善，就是第三方支付，過(guò)去幾年，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程就是緊跟第三方支付的蓬勃發(fā)展。共享經(jīng)濟(jì)的后面都需要重要的大數(shù)據(jù)，重要的云計(jì)算，實(shí)際上是與第三方支付緊密關(guān)聯(lián)的，與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施緊密相連的。第四就是流動(dòng)性，共享經(jīng)濟(jì)要有非常好的復(fù)制性，這個(gè)機(jī)制要能非常順暢地流動(dòng)起來(lái)，所以現(xiàn)在出現(xiàn)了知識(shí)共享平臺(tái)，它能流動(dòng)、能夠跨越時(shí)間和空間的約束，使得知識(shí)的共享具有流動(dòng)性。還有就是使用權(quán)可以和所有權(quán)剝離，這是共享經(jīng)濟(jì)很重要的條件，是第五個(gè)重要的要素。

有幾個(gè)重要的環(huán)節(jié)需要關(guān)注。一是資源過(guò)剩是根基，過(guò)剩是相對(duì)的，剛才提到美國(guó)的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)源時(shí)，不是因?yàn)橘Y源過(guò)剩，是可能因?yàn)槿兆涌爝^(guò)不下去了，想方設(shè)法要把日子過(guò)下去。二是信息透明。這個(gè)過(guò)程中平臺(tái)很重要，要看誰(shuí)住你的房子，誰(shuí)跟你吃飯，信息透明重要性也是基礎(chǔ)性的。三是供求匹配。按需分配，人的需求是多樣化的，而需求多樣化會(huì)超乎你的想象。在共享平臺(tái)里，通過(guò)分類提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品或服務(wù)供給，使得需求匹配更加容易。最后是有回報(bào)。在共享經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，要長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展，必須要解決一個(gè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的問(wèn)題，通過(guò)市場(chǎng)化的機(jī)制使得共享經(jīng)濟(jì)成為一種可能。共享經(jīng)濟(jì)另外一個(gè)重要的前提是，我們?cè)谔峁┕蚕斫?jīng)濟(jì)、滿足特定需求的時(shí)候，一定是用閑置的資源，而這種閑置資源一定比重新生產(chǎn)產(chǎn)品或者服務(wù)更便宜，所以人們才有動(dòng)力去享受共享經(jīng)濟(jì)的方式。共享經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程是需要商業(yè)可持續(xù)的。

還有就是政府的作用非常關(guān)鍵。在共享經(jīng)濟(jì)里，實(shí)際上會(huì)給政府帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是監(jiān)管的問(wèn)題，政府必須要為新的經(jīng)濟(jì)模式提供新的監(jiān)管框架，所以監(jiān)管資源的匹配是一個(gè)重要的壓力。第二個(gè)是，政府在運(yùn)行過(guò)程中，它會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，共享經(jīng)濟(jì)里有一個(gè)收入分配再配置的過(guò)程，可能會(huì)影響舊有格局下的收益和利益，比如政府的收入（稅收）轉(zhuǎn)變?yōu)楣蚕矸?wù)提供者的收入，這是政府要考慮的問(wèn)題。共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中，政府的態(tài)度非常重要。

在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，之所以能夠存在多樣化模式，是有真實(shí)的需求基礎(chǔ)。之前我們講虛擬經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)，更加虛化一點(diǎn)。剛開始虛擬經(jīng)濟(jì)，像網(wǎng)絡(luò)、郵箱等等，是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，或者門戶網(wǎng)站，后來(lái)有電商，有線上線下經(jīng)濟(jì)的融合，到現(xiàn)在共享經(jīng)濟(jì)在這個(gè)過(guò)程中，跟生活更加緊密相關(guān)，就是貼近生活、貼近消費(fèi)、貼近未來(lái)，這是共享經(jīng)濟(jì)重要的發(fā)展方向。

共享經(jīng)濟(jì)最后要形成幾個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，比如說(shuō)剛開始結(jié)算時(shí)，交易支付結(jié)算就是基礎(chǔ)設(shè)施，第三方支付、智能手機(jī)。然后平臺(tái)要進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀，要形成一個(gè)增值的服務(wù)。我們可以看到，共享經(jīng)濟(jì)是業(yè)務(wù)不斷拓展、數(shù)據(jù)不斷累積的過(guò)程。在這里面要有一定的社會(huì)效應(yīng)，為什么政府要鼓勵(lì)共享經(jīng)濟(jì)？政府還要監(jiān)管、稅收又減少了，只因?yàn)樗鉀Q了一個(gè)很大的問(wèn)題——就業(yè)。2016年，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)特別不好，為了保增長(zhǎng)、保穩(wěn)定，政府付出了巨大的努力，但是就業(yè)形勢(shì)很好，政府預(yù)計(jì)2017年還能實(shí)現(xiàn)超過(guò)1000萬(wàn)的新增就業(yè)，為什么有這么好的成績(jī)？其中就有共享經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

共享經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)發(fā)展

共享經(jīng)濟(jì)主要用在什么場(chǎng)景里？現(xiàn)在共享經(jīng)濟(jì)基本上覆蓋了所有的生活領(lǐng)域，在中國(guó)最早突破是金融領(lǐng)域，現(xiàn)在慢慢從空間、衣食住行、醫(yī)療、公共服務(wù)、知識(shí)共享……基本上全覆蓋了。我們看一組數(shù)據(jù)，2016年主要共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里，吸收的投資情況，最快的是知識(shí)技能，這主要原因是什么？以前大家為知識(shí)買單不太在乎?，F(xiàn)在通過(guò)一定的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行知識(shí)的共享，成為一個(gè)主流?？梢钥吹?，去年知識(shí)共享經(jīng)濟(jì)的融資特別快。增長(zhǎng)比較慢的是生產(chǎn)能力、服務(wù)生產(chǎn)領(lǐng)域，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)處于下行階段，跟制造業(yè)相關(guān)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，處于比較大的下行壓力。所以這一塊比知識(shí)共享相對(duì)弱一點(diǎn)。從融資的角度來(lái)說(shuō)，去年整個(gè)共享經(jīng)濟(jì)的融資規(guī)模大概1700億，在我們這么大的經(jīng)濟(jì)里，實(shí)際上不是特別多，但是增長(zhǎng)快。交通出行，去年增長(zhǎng)了700億，主要用在哪里？一個(gè)是共享汽車，一個(gè)是共享單車，融資有700億的規(guī)模。金融類的投資相對(duì)少，去年400多億。交易額的角度來(lái)說(shuō)，去年知識(shí)技能的交易額，增長(zhǎng)特別快，有200%，但是規(guī)模較為有限，去年大致為600億的規(guī)模。主要是我們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和利用，還有愿意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)的習(xí)慣沒(méi)有建立起來(lái)。交通出行，去年交易額2000億，生活服務(wù)居多，7000億規(guī)模。去年共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模是3.5萬(wàn)億左右。從整個(gè)市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，共享經(jīng)濟(jì)的規(guī)模是特別大的，雖然融資規(guī)模只有1700億，但是整個(gè)撬動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)模有3.5萬(wàn)億，這代表什么？共享經(jīng)濟(jì)可以撬動(dòng)的資源很多。

共享經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了很多獨(dú)角獸企業(yè)，它是一種特殊的企業(yè)業(yè)態(tài)，在這個(gè)領(lǐng)域里占有了統(tǒng)治或引領(lǐng)的地位。比如說(shuō)滴滴打車，以前快的和滴滴相互競(jìng)爭(zhēng)，作為消費(fèi)者非常受益，現(xiàn)在二者合并，就成為一個(gè)獨(dú)角獸公司。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，以前可能有幾千家P2P企業(yè)，現(xiàn)在P2P被整治后，規(guī)模有所受限，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)超市化特征，也就是平臺(tái)化特征，未來(lái)可能呈現(xiàn)新的獨(dú)角獸。在各個(gè)領(lǐng)域里，出現(xiàn)非常重要的代表性典型性企業(yè)，獨(dú)角獸企業(yè)，但是，他們的估值都很高，是否合理則是另外一個(gè)問(wèn)題。

共享經(jīng)濟(jì)中可不可持續(xù)發(fā)展，有一個(gè)很重要的風(fēng)險(xiǎn)防控的問(wèn)題。

第一是使用權(quán)和所有權(quán)能不能分離、能不能明確界定的問(wèn)題。共享單車?yán)?，小黃車基本上是要虧錢的，因?yàn)闆](méi)有全球定位系統(tǒng)，而且它的密碼，現(xiàn)在改進(jìn)了一部分，以前都是旋轉(zhuǎn)的密碼，都是固定的，叫你用完車后要把密碼打亂，有時(shí)候也是故意的，有時(shí)候是無(wú)心的，沒(méi)有打亂，沒(méi)有全球定位系統(tǒng)，摁一下鎖開了，就把車開走了，這樣車就變成個(gè)人所有，所以把使用權(quán)變?yōu)樗袡?quán)，使得共享經(jīng)濟(jì)沒(méi)有辦法成功。比如說(shuō)當(dāng)企業(yè)的老板，國(guó)有企業(yè)總經(jīng)理，本來(lái)只可以代理國(guó)有資產(chǎn)的使用權(quán)，最后把國(guó)有資產(chǎn)變成自己的資產(chǎn)，問(wèn)題就嚴(yán)重了。這是共享經(jīng)濟(jì)里非常大的問(wèn)題。

第二就是信用體系不健全的問(wèn)題。我國(guó)信用文化不是特別的好，而共享經(jīng)濟(jì)的信用體系的健全很重要。為什么說(shuō)淘寶的好評(píng)、差評(píng)，這個(gè)很重要，因?yàn)檫@就是信用征集的機(jī)制，我們現(xiàn)在缺乏這樣的信用機(jī)制?，F(xiàn)在共享經(jīng)濟(jì)之所以能發(fā)展起來(lái)，主要的優(yōu)勢(shì)是什么？通過(guò)信息化解決了基本的信息透明和信用利差定價(jià)問(wèn)題。

還有現(xiàn)在很多的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)自身有信用問(wèn)題。對(duì)于中國(guó)的共享經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)信用的風(fēng)險(xiǎn)，比個(gè)人信用的風(fēng)險(xiǎn)更加有問(wèn)題，為什么呢？因?yàn)槲覀冋泻芏嗟姆椒梢约s束我們個(gè)人的信用行為，但是有時(shí)候這些方法對(duì)于很多平臺(tái)并不是那么適用，所以機(jī)構(gòu)信用體系有待進(jìn)一步健全?？梢钥吹?，在金融領(lǐng)域里，涉及到很多交易中心，交易中心往下延伸時(shí)變成金融產(chǎn)品，金融產(chǎn)品又跟信用體系聯(lián)系在一起，所以最后很多共享平臺(tái)，比如互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，還有很多跟生活相關(guān)的平臺(tái)，最后變成一個(gè)金融平臺(tái)。在利益的誘惑下，一些平臺(tái)就出現(xiàn)很多信用問(wèn)題，產(chǎn)生了很大的信用風(fēng)險(xiǎn)。

（作者系中國(guó)社科院金融所副研究員）