新媒體新聞大眾自傳播的局限性與建議

雷英

湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視系，湖南長(zhǎng)沙 410012

摘 要 當(dāng)今時(shí)代，市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式蒸蒸日上，大數(shù)據(jù)媒體科技的發(fā)展更是如火如荼，應(yīng)用于新聞數(shù)據(jù)的傳播領(lǐng)域，形成一種以大眾自媒體為依托的新型媒介傳輸方式。這種傳播方式帶來海量的新聞資訊，能夠更加貼近人們的閱讀習(xí)慣，為人們的生活帶來更大的便利。但是，這種新媒體大眾自傳播的方式也出現(xiàn)了很多問題，如果不能及時(shí)加以解決、治理，其負(fù)面影響是難以預(yù)測(cè)的。文章旨在通過對(duì)大眾型自傳播的局限性進(jìn)行深入分析，探索出一條更加理性的、更加契合傳媒的新聞自傳播之路。

關(guān)鍵詞 新媒體新聞?lì)I(lǐng)域；大眾自傳播；問題；建議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0011-02

大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們開始關(guān)注時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)，那么，新聞以哪種方式傳播，怎樣更快速、更高效的傳播就成為擺在新聞傳播領(lǐng)域的首要問題，新型的以大眾自媒體進(jìn)行新聞傳播的方式便應(yīng)運(yùn)而生。人們?cè)谙硎芎Ａ抠Y訊帶來的感官刺激的同時(shí)，也不時(shí)被各種歪曲事實(shí)、顛倒黑白的負(fù)面訊息所牽絆、所困擾，這種來源于大眾型自傳播方式自身的局限性就顯現(xiàn)出來，因此，加強(qiáng)對(duì)新聞大眾類自傳播方式的管控勢(shì)在必行。

1 新媒體新聞大眾自傳播概述

傳播是一個(gè)信息的傳輸和接收的過程，大眾對(duì)于新聞的自傳播是指公眾在信息傳播中的傳輸與接收的過程。于傳統(tǒng)媒體大眾自傳播而言，新媒體大眾自傳播屬于一種水平的傳播方式，這種傳播方式交互性強(qiáng)，傳播的主體足夠靈活，只要捕獲到足夠吸引人眼球的信息，并善于分享，便可以作為傳播源廣灑資訊于世界的各個(gè)角落；傳播的內(nèi)容涵蓋面足夠?qū)挿?，涉及時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)現(xiàn)象、科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域；傳播的信息量極大，海量豐富；傳播的速度極快，時(shí)效性強(qiáng)；傳播的對(duì)象極廣，可以傳播給普通網(wǎng)民，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論傳播給更多想要了解資訊內(nèi)容的人們。然而，隨著新媒體發(fā)展的日新月異、瞬息萬(wàn)變，大眾自傳播模式的一些問題逐漸顯露，這些負(fù)面因素不斷制約著新媒體傳播的發(fā)展，影響了新聞傳播的

進(jìn)程。

2 新媒體新聞大眾自傳播負(fù)面特性

2.1 自傳播主控力缺失

新媒體新聞的傳播主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布主體比較復(fù)雜，各種背景身份的人均可使用網(wǎng)絡(luò)作為信息發(fā)布渠道，各種信息包括新聞、雜軼以及個(gè)體情緒情感均可以任意發(fā)布，這就造成信息的瑣碎零星、碎片化嚴(yán)重。新媒體大眾對(duì)于新聞的自傳播方式大多是基于其商業(yè)價(jià)值，通過博取公眾眼球，給公眾提供相應(yīng)的參與空間，從中謀取商業(yè)利益。再加上公眾對(duì)于信息傳播的力量十分強(qiáng)大，但同時(shí)卻又缺乏對(duì)于信息足夠的辨識(shí)力，隨時(shí)可能被煽動(dòng)和誤導(dǎo)，這些因素的綜合作用最終使得新聞信息的真正價(jià)值付之流水。究其原因，還是傳播走向的主控力缺失造成的，迫切需要有一股能夠引導(dǎo)主流趨勢(shì)、主宰傳播走向的力量站出來，充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，遏制輿論的泛濫，引導(dǎo)輿論的走向。由此可見，新媒體自傳播的主控力缺失極易造成傳播內(nèi)容的價(jià)值性降低，對(duì)新聞傳播的影響是不可控制、難以預(yù)測(cè)的。

2.2 自傳播理性缺失

最近一部電視劇《人民的名義》甚是火爆，劇中人物愛哭的毛毛蟲經(jīng)常帶領(lǐng)一眾網(wǎng)民主控輿論的方向，通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界將輿論的影響發(fā)散到現(xiàn)實(shí)生活中，并在社會(huì)上形成強(qiáng)大的輿論氛圍，甚至主宰某一事件的發(fā)展進(jìn)程。固然，電視劇為了達(dá)到渲染效果不乏夸大其詞，但是，在這一過程中我們不難發(fā)現(xiàn)，熱點(diǎn)信息的發(fā)布者更多的是為了自身利益進(jìn)行新聞資訊的傳播，帶有濃重的個(gè)人利益傾向，而普通網(wǎng)民對(duì)于輿論內(nèi)容以及輿論走向的了解和把控是微乎其微的，他們更多的是根據(jù)自己以往的經(jīng)驗(yàn)或者當(dāng)時(shí)的情感共鳴來判斷某個(gè)事件，這種帶有隨意性質(zhì)的參與很容易被利益主體所利用，使得他們從信息的間接接收者變成信息的直接發(fā)布者，進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，這一系列做法又在某種程度上加速了資訊的傳播，最終造成原始信息的價(jià)值失真。特別是在一些重大的帶有民族性質(zhì)的新聞事件上，一旦民眾以某種利益集團(tuán)的輿論指向?yàn)橐罁?jù)，以比較隨意的甚至有所偏差的情感帶入進(jìn)行信息的傳播，這種明顯缺乏理性的信息傳播方式極易擾亂社會(huì)正常秩序，激發(fā)民族矛盾，造成難以估量的嚴(yán)重后果。因此，理性缺失對(duì)于新聞資訊的傳播來說是非常致命的，很有可能成為新媒體傳播道路上的嚴(yán)重障礙，使新聞發(fā)展事業(yè)嚴(yán)重受阻。

2.3 自傳播辨識(shí)力缺失

當(dāng)今社會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的滲透力遍布大江南北，以新媒體的力量進(jìn)行資訊發(fā)布、熱點(diǎn)渲染乃至情感宣泄已然成為人所共識(shí)。隨著海量信息以鋪天蓋地之勢(shì)席卷網(wǎng)絡(luò)，所傳播信息的質(zhì)量參差不齊，信息的真正價(jià)值逐漸走低，這種重量輕質(zhì)的傳播模式開闊了人們的資訊視野，但是，人們辨識(shí)信息的能力也漸漸削弱，不少媒體人抓住民眾這一弱點(diǎn)，迎合小眾喜好，大肆宣傳社會(huì)邊緣化的特殊事件，這些信息被廣大網(wǎng)民以不假思索、全面接受，影響了社會(huì)主流認(rèn)知，對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力的提升十分不利?！叭巳馑阉鳌弊鳛橐环N運(yùn)用人工的參與來提取高純度的由搜索鏈接提供訊息的機(jī)制，在國(guó)家特殊治理方面的作用是不言而喻的，然而，私自窺探他人隱私，以言語(yǔ)的暴力方式間接傷害他人的做法，實(shí)在令人詬病，不但使信息自身難以引起關(guān)注，也使新聞資訊傳播的聚焦力度不明確性得以顯現(xiàn)，在無形中對(duì)信息造成了傳播壁壘，理應(yīng)加以制止。以網(wǎng)絡(luò)為生的媒體發(fā)布者，一貫追求高曝光率、大轟動(dòng)效應(yīng)，新媒體自傳播在辨識(shí)力上的嚴(yán)重缺失，恰恰成為他們用來造勢(shì)的有力工具，嚴(yán)重污染了新媒體自傳播的生態(tài)環(huán)境。

3 走好新媒體新聞大眾自傳播之路

在新媒體自傳播模式大規(guī)模、大范圍擴(kuò)散的今天，我們要能夠看到這種新聞傳播方式已成為大勢(shì)所趨，因此，只有想盡辦法、開辟道路規(guī)避它的風(fēng)險(xiǎn)、缺陷，才能開創(chuàng)新媒體自傳播的新局面，走好這條惠及民生的傳媒路。

3.1 傳播主流文化正能量

傳播主旋律，弘揚(yáng)正能量是新媒體自傳播呼喚主控力所發(fā)出的信號(hào)，新媒體大眾型自傳播走向有失偏頗，新聞價(jià)值遭遇群體蔑視，網(wǎng)民的輿論指向不明，這種新聞傳播方式已經(jīng)到必須改進(jìn)的程度，因此，迫切需要站在增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度，倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀。政府應(yīng)該針對(duì)新媒體新聞大眾傳播的相關(guān)政策文件進(jìn)行查缺補(bǔ)漏，對(duì)不符合社會(huì)現(xiàn)實(shí)的規(guī)定加以修改更正，對(duì)尚未明文規(guī)定而又確實(shí)存在的不良傳播進(jìn)行政策上的補(bǔ)充修訂，把新媒體新聞的大眾自傳播納入法制軌道，進(jìn)一步規(guī)范信息的傳播，引向主流渠道。相應(yīng)的制度要有相應(yīng)的機(jī)制來執(zhí)行方顯其效，因此，還應(yīng)該在制度落實(shí)上多下功夫，相關(guān)部門可以通過聯(lián)合執(zhí)法、交叉執(zhí)法的整體聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)政策的實(shí)施效應(yīng)，加快政策早日落地的步伐。還可以設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)于在新聞自傳播中表現(xiàn)良好的相關(guān)單位進(jìn)行通報(bào)表?yè)P(yáng)，對(duì)于比較嚴(yán)重的惡性大眾新聞自傳播進(jìn)行嚴(yán)厲批評(píng)指正。主流新媒體新聞的大眾自傳播更應(yīng)該行動(dòng)起來，對(duì)于發(fā)布的每一條新聞都應(yīng)該首先摒棄主觀個(gè)人色彩，深刻審視是否站在了客觀公正的角度，都應(yīng)該制定好相應(yīng)的反饋機(jī)制，發(fā)揮主場(chǎng)的把控能力，引導(dǎo)大眾向正確的、主流的、正能量的網(wǎng)絡(luò)觀靠近。

3.2 增強(qiáng)大眾型自傳播的理性

在新聞的大眾自傳播過程中，由于新聞自傳播的主體良莠不齊，要想提高其發(fā)布資訊的理性能力委實(shí)不易，只有在新聞內(nèi)容自身的客觀性上下功夫，因此，選擇要傳播的新聞內(nèi)容時(shí)，新媒體自傳播要以唯物辯證法的思維進(jìn)行信息篩選，對(duì)于感情色彩明顯的、個(gè)人主觀性較強(qiáng)的、情感站位有失偏頗的新聞信息要能夠果斷舍棄，以防在網(wǎng)民中出現(xiàn)情感誤導(dǎo)；對(duì)于能夠指明事實(shí)客觀存在的、公正合理的、貼近主旋律的新聞信息要能夠進(jìn)行理性把握，以不斷喚醒公眾的理性意識(shí)。取其精華，去其糟粕，為新媒體的大眾自傳播創(chuàng)造更多更廣的理性空間。

3.3 提高大眾型自傳播的分辨能力

低門檻、受眾廣是互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)，海量的資訊滿足了公眾隨時(shí)隨地獲取信息的需求，但與此同時(shí)，各種虛假訊息、負(fù)面資訊也隨處可見，在這種情況下，除了增強(qiáng)新媒體大眾自傳播對(duì)于信息的理性把控，擔(dān)負(fù)起社會(huì)職責(zé)進(jìn)行源頭治理以外，還可以向受眾普及辨識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的常識(shí)，讓他們產(chǎn)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞要有分辨意識(shí)，以期提高他們分辨信息良莠的能力，鍛煉他們對(duì)于媒介的素養(yǎng)，做到負(fù)能量嚴(yán)肅警惕拒絕傳播，正能量積極擁護(hù)理性傳播，從而在避免自身陷入不良傳媒陷阱的同時(shí)，營(yíng)造了風(fēng)清氣正的新聞自傳播生態(tài)氛圍，為走好新媒體新聞自傳播之路提供了堅(jiān)實(shí)可靠的群眾保障。

4 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)的進(jìn)程不斷加快，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入，新媒體新聞的大眾自傳播方式已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的必然選擇。因此，只有通過新聞大眾自傳播的主動(dòng)作為和有所為有所不為，只有通過廣大民眾積極協(xié)作和理性參與，才能更好地享受新媒體自傳播帶來的便利，走好新媒體新聞的大眾自傳播之路。

參考文獻(xiàn)

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