廣播音樂(lè)節(jié)目媒體融合發(fā)展淺析

常曉航

【摘 要】當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)凇靶畔⒈ā钡沫h(huán)境中生活，大數(shù)據(jù)、新媒體、移動(dòng)端應(yīng)用等等的崛起和突飛猛進(jìn)讓傳統(tǒng)媒體深刻意識(shí)到時(shí)代的需求，兩者激烈競(jìng)爭(zhēng)又共同進(jìn)步，融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣播節(jié)目配合現(xiàn)代化的通信、互聯(lián)網(wǎng)等手段成功實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代下的“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”，讓相對(duì)保守的傳統(tǒng)媒體突破瓶頸，擴(kuò)大廣播節(jié)目的受眾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目“讀、聽(tīng)、看、互動(dòng)”四位一體的高粘性創(chuàng)新廣播樣態(tài)。

【關(guān)鍵詞】新媒體形式和沖擊；相輔相成；精英主持人

1 整個(gè)社會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”

隨著科技的積累和進(jìn)步，眼下已經(jīng)出現(xiàn)了傳播體系中質(zhì)的飛躍，打破了很多傳統(tǒng)印象里不可能實(shí)現(xiàn)的壁壘。在國(guó)家也大力支持“互聯(lián)網(wǎng)思維”的今天，媒體行業(yè)之中迅速積累了以行業(yè)名人、專項(xiàng)達(dá)人、特色平臺(tái)為核心的新媒體，在不同媒體屬性的平臺(tái)上表達(dá)各自的個(gè)性化觀點(diǎn)和實(shí)用信息。新媒體借助如今互聯(lián)網(wǎng)與用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的垂直移動(dòng)關(guān)系，可以將信息更有效、更廣泛、更快捷地發(fā)放到受眾，使得傳統(tǒng)媒體空留所謂的“公信力”。廣播作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分有著很強(qiáng)的單向性，很難實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，提高受眾粘性的難度較大，無(wú)法快速收集反饋信息，這些弊端讓廣播在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中腹背受敵。如今各行各業(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)廣闊自由的受眾資源，打破常規(guī)思維，開(kāi)創(chuàng)以傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)內(nèi)容為根基的全新模式。

2 廣播音樂(lè)節(jié)目應(yīng)立足音頻市場(chǎng)深耕

2.1 日常音頻節(jié)目生產(chǎn)

日常的音樂(lè)節(jié)目編輯制作和主持是在傳播維度中最簡(jiǎn)單的一環(huán)，也是維系聽(tīng)眾、用戶、網(wǎng)友最基本的渠道和形式，做好日常節(jié)目也是理所應(yīng)當(dāng)且需要耐得住性子細(xì)心完成的事。但是日常節(jié)目的生產(chǎn)要想充滿生命力就需要突破單一的媒體屬性進(jìn)行全面融合，這就是一種媒體的內(nèi)部再創(chuàng)業(yè)。從各個(gè)媒體的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，基本都釋放了極大的活力和潛能，不僅原有媒介內(nèi)容的生產(chǎn)力大大提升，不同媒介形式的相互跨界更不必說(shuō)，甚至延伸到了整合營(yíng)銷、活動(dòng)策劃、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域。

這些產(chǎn)能的釋放首先是在政策的傾斜下達(dá)成的，例如媒體公信力的背書(shū)、廣告經(jīng)營(yíng)的授權(quán)等，但當(dāng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入一定階段，政策的“特殊照顧”就不再能滿足創(chuàng)業(yè)者的需要了，落后的機(jī)制日益成為內(nèi)部創(chuàng)業(yè)者的障礙。例如，大眾媒體的廣泛性妨礙了新媒體傳播的分眾化和社群化，無(wú)法精準(zhǔn)定向；固定制作費(fèi)的做法妨礙了創(chuàng)業(yè)者對(duì)媒體產(chǎn)品的成本投入，無(wú)法精耕細(xì)作；傳統(tǒng)廣告代理公司的經(jīng)營(yíng)模式妨礙了廣告主更靈活、更復(fù)雜的投放需求，無(wú)法“花樣”創(chuàng)收。

可以說(shuō)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)力提升了，配套設(shè)施雖有局部改善，但受制于媒體整體機(jī)制的落后，先進(jìn)的生產(chǎn)力終將遭遇天花板。很顯然，只會(huì)采編播的人才不再適用了，無(wú)論團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人還是普通成員都主動(dòng)或被迫的學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷品推、活動(dòng)策劃甚至談判、簽合同等諸多的新能力，并出于性價(jià)比的考慮將部分技術(shù)和服務(wù)進(jìn)行了外包。所以立足于音頻市場(chǎng)的深耕始終都是有必要的。（摘自《廣電內(nèi)部創(chuàng)業(yè)有4大疑問(wèn)》張琳 北京電臺(tái)研究中心）

2.2 精品專題節(jié)目制作

常規(guī)廣播音樂(lè)節(jié)目的制作模式時(shí)下已不能滿足聽(tīng)眾的多元化收聽(tīng)需求和收聽(tīng)習(xí)慣，單純隨榜單、熱門進(jìn)行發(fā)放的歌曲略顯空泛和凌亂，持續(xù)性不高，主題不鮮明。深度挖掘有故事、有情懷的音樂(lè)版塊，制定精品專題節(jié)目，將節(jié)目?jī)?nèi)容打造成有指導(dǎo)意義和保存價(jià)值的“音樂(lè)收藏品”，從而體現(xiàn)一檔高品質(zhì)廣播音樂(lè)節(jié)目的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)節(jié)目定位的升華。而無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如何迅猛，受眾認(rèn)知度如何被翻新，在種種條件的施壓下唯有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不可被取代，而這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)于廣播媒體而言就是精品節(jié)目。一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目可以引領(lǐng)社會(huì)正能能推進(jìn)，可以引導(dǎo)受眾價(jià)值觀的正向發(fā)展，更可以提升生活方式品味和受眾視野。美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆提出的信息選擇的或然率公式，即“選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度”，深度整合的音樂(lè)節(jié)目會(huì)比新媒體所能提供的海量的音樂(lè)更能獲得聽(tīng)眾的青睞。

3 音樂(lè)節(jié)目線上互動(dòng)渠道與營(yíng)銷

突破受眾群體，擴(kuò)大廣播市場(chǎng)一直是每一個(gè)廣播從業(yè)人員想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。聽(tīng)眾主動(dòng)加入需要節(jié)目具有足夠大的影響力和知名度，這其中離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與內(nèi)容同等重要的還有對(duì)節(jié)目的包裝以及多渠道的營(yíng)銷。如今互聯(lián)網(wǎng)熱潮之中，針對(duì)音樂(lè)的APP不勝枚舉，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)手機(jī)應(yīng)用更是從單純的音樂(lè)搜索功能提升至多維服務(wù)：個(gè)性化推薦、時(shí)效專題、世界各大榜單、個(gè)人收藏等等，讓聽(tīng)眾在海量音樂(lè)中高效選擇。日常使用習(xí)慣也讓廣播音樂(lè)節(jié)目思考豐富自身的辦法。

結(jié)合新媒體平臺(tái)，微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、微博等展示節(jié)目風(fēng)采，通過(guò)發(fā)布照片、有觀點(diǎn)的文章以及優(yōu)秀音樂(lè)視頻，捕捉新的潛在聽(tīng)眾。與音樂(lè)類移動(dòng)端應(yīng)用聯(lián)合制作廣播音樂(lè)專題，改變受眾對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目的刻板印象，傳遞廣播音樂(lè)節(jié)目的公信力和高品質(zhì)，刻畫(huà)完善多元的廣播音樂(lè)節(jié)目形象。透過(guò)熱門視頻直播平臺(tái)，展示廣播媒體節(jié)目和優(yōu)秀主持人的風(fēng)采。多方面打造節(jié)目影響力，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目全方位展示。

如何可以在類型化音樂(lè)電臺(tái)中突圍？又如何可以在綜合類音樂(lè)電臺(tái)中拔得頭籌？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)并不難解決，比如上海東方臺(tái)的“動(dòng)感101”和北京音樂(lè)廣播一樣，都是綜合性音樂(lè)頻率，歌曲以話語(yǔ)流行為主，歐美流行為輔，在其歐美音樂(lè)節(jié)目中有更大的文化尺度和多元視野。它在主推華語(yǔ)流行音樂(lè)榜單和活動(dòng)的同時(shí)很好的融入了歐美音樂(lè)節(jié)目的品味與質(zhì)感，這樣的做法不同于一些純歐美音樂(lè)頻率只抓小眾人群的理念，可以非常好的提升一個(gè)頻率的格調(diào)，抓住普遍大眾中的一部分高凈值小眾人群，做到了對(duì)用戶年齡段的細(xì)化也有體育提升用戶忠實(shí)度，更達(dá)到了用音樂(lè)傳播優(yōu)質(zhì)文化的目的。每周10個(gè)小時(shí)的歐美音樂(lè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)得以讓這一切實(shí)現(xiàn)的更加從容，也讓我更加確認(rèn)了一個(gè)歐美音樂(lè)節(jié)目在綜合類音樂(lè)頻率中存在的重要意義。

在每年傳統(tǒng)的格萊美轉(zhuǎn)播過(guò)程中，全中國(guó)只有北京音樂(lè)廣播和上海東方臺(tái)參與現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播和后臺(tái)采訪等工作，筆者也每年都在格萊美后臺(tái)遇見(jiàn)動(dòng)感101的負(fù)責(zé)人和主持人，他們對(duì)如格萊美一樣重大音樂(lè)盛事的轉(zhuǎn)播會(huì)提前一個(gè)月進(jìn)行宣傳預(yù)熱，利用全頻率資源擴(kuò)大轉(zhuǎn)播的傳播性和宣揚(yáng)本頻率的權(quán)威度，此外還特別策劃了針對(duì)本次轉(zhuǎn)播的一些市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，引入明星資源，引入融媒體合作，借力宣傳擴(kuò)大聲望，也讓整個(gè)轉(zhuǎn)播成為了團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的一個(gè)名牌產(chǎn)品。

另一個(gè)特別值得玩味的頻率實(shí)例就是上海東方臺(tái)的“Love Radio”。定位更加偏向生活方式的引領(lǐng)，這也依然不是一個(gè)類型化電臺(tái)而是與“動(dòng)感101”的音樂(lè)年代有所區(qū)分的流行經(jīng)典音樂(lè)頻率，這樣的運(yùn)營(yíng)思路也在無(wú)形中體現(xiàn)了總臺(tái)對(duì)于受眾真正且自信的了解，從而更好地服務(wù)于生活在這座城市中的每一個(gè)參與者。人文關(guān)懷處處體現(xiàn)在頻率的音樂(lè)內(nèi)容和地面活動(dòng)中，“去視頻直播化”更保存了廣播主持人的神秘感和聽(tīng)眾對(duì)主持人與節(jié)目的期待感。東方臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為主持人是引領(lǐng)先進(jìn)精神文化和推廣優(yōu)質(zhì)生活方式的主體而不應(yīng)和時(shí)下的“網(wǎng)紅”一樣靠非優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容搏得眼球。這也讓我對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的日常設(shè)置方面功能更加堅(jiān)定了自己的選擇，面對(duì)自己目前的節(jié)目市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)是一種很好的肯定。

生活方式要怎么引導(dǎo)？首先主持人要懂得生活，在掌握最基本的播音主持本領(lǐng)的基礎(chǔ)上要成為某一方面的“專家”，同時(shí)也更要是“上通天文、下通地理”的雜家。這就要求主持人的知識(shí)面要非常廣泛，視野要寬闊且先進(jìn)。要勇于淘汰不適合頻率發(fā)展的節(jié)目制作人員和不適合時(shí)下激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境的“庸人”，讓頻率更具活力和持續(xù)性，同時(shí)也可以讓頻率資源得以充分利用并融入“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展體系中。節(jié)目制作人員和頻率的關(guān)系更像是一家人，所以也自然更有歸屬感，從而節(jié)目制作人員更愿意做好節(jié)目，其他職能部門的人員也更愿意服務(wù)好節(jié)目和活動(dòng)。如此下來(lái)線上節(jié)目的營(yíng)銷和交互就可以有條不紊的運(yùn)行下去了。

4 音樂(lè)節(jié)目線下活動(dòng)運(yùn)作與影響力

4.1 統(tǒng)一化視覺(jué)體系包裝

簡(jiǎn)單來(lái)講就是要把AI視覺(jué)體系做到盡善盡美，讓受眾有一眼即可識(shí)別頻率或節(jié)目的logo是非常重要的。目前來(lái)看，用文字或者字符進(jìn)行設(shè)計(jì)的思路仍然是國(guó)際主流理念。要想讓一檔節(jié)目更具“國(guó)際化”就務(wù)必要給這檔節(jié)目起一個(gè)響亮好記的英文名字。

4.2 音樂(lè)派對(duì)

線下開(kāi)展落地活動(dòng)無(wú)疑是對(duì)廣播節(jié)目有所助益的。廣播音樂(lè)節(jié)目的核心內(nèi)容是音樂(lè)，讓音樂(lè)落地高效可行的辦法即開(kāi)展“音樂(lè)派對(duì)”，根據(jù)派對(duì)主題和節(jié)目定位，現(xiàn)場(chǎng)播放契合場(chǎng)合和氣氛的音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)受眾與廣播節(jié)目在音樂(lè)中的交流和互動(dòng)，讓受眾對(duì)節(jié)目和主持人有零距離的接觸，提升好感度和親和力。為豐富派對(duì)的環(huán)節(jié)和版塊，提高派對(duì)的趣味性，可以拓展多方面商務(wù)合作伙伴，給活動(dòng)參與者留下深刻印象，定義“廣播音樂(lè)”的全新生活方式。

主題分享會(huì)

4.3 產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)

重點(diǎn)發(fā)掘與節(jié)目定位契合度高的各類產(chǎn)品，如耳機(jī)、音樂(lè)手機(jī)、音樂(lè)運(yùn)動(dòng)裝備等，定期開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)，提高受眾粘性，豐富節(jié)目版塊，拓展全新商務(wù)合作伙伴，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的產(chǎn)品分支。

4.4 音樂(lè)旅行活動(dòng)

音樂(lè)節(jié)目應(yīng)延伸“音樂(lè)無(wú)國(guó)界”的概念，透過(guò)世界繽紛音樂(lè)市場(chǎng)，追溯音樂(lè)文化和歷史，結(jié)合目的地音樂(lè)開(kāi)發(fā)旅行活動(dòng)。音樂(lè)旅行活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)“音樂(lè)面對(duì)面”的視聽(tīng)感官印象，用節(jié)目獨(dú)到的音樂(lè)品味和鑒賞能力帶領(lǐng)聽(tīng)眾感受音樂(lè)魅力，又讓別樣旅行體驗(yàn)深入人心，同時(shí)更能體現(xiàn)廣播音樂(lè)節(jié)目的活躍和發(fā)展，加深節(jié)目品牌印象。

5 未來(lái)廣播音樂(lè)節(jié)目的生命力

廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容素材都是歌曲，如何在眾多音樂(lè)節(jié)目中脫穎而出并制造影響力是每一檔音樂(lè)節(jié)目主持人和制作人都在思考的問(wèn)題。對(duì)于任何一檔廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人都是節(jié)目生命力來(lái)源。聽(tīng)眾選擇一檔廣播音樂(lè)節(jié)目，主要原因是信任和喜愛(ài)主持人的選歌品格和主持風(fēng)格，主持人的觀點(diǎn)就是節(jié)目的“生命力”和“靈魂”。

主持人都掌握著一手資源和信息，能在很多音樂(lè)投放市場(chǎng)之前進(jìn)行篩選，符合節(jié)目定位以及特殊專題的真正好音樂(lè)是主持人應(yīng)該瞄準(zhǔn)的節(jié)目素材，不可被過(guò)分商業(yè)又沒(méi)有聽(tīng)點(diǎn)的歌曲綁架思路。廣播音樂(lè)節(jié)目制作中主持人應(yīng)將更多目光聚焦于選歌和專業(yè)觀點(diǎn)，精湛獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)才能適應(yīng)時(shí)下快節(jié)奏的都市生活。聽(tīng)眾的品味也隨著頻出的優(yōu)質(zhì)節(jié)目而逐漸提升，既然是音樂(lè)節(jié)目，音樂(lè)就應(yīng)該是節(jié)目主體，主持人要找準(zhǔn)節(jié)目定位，語(yǔ)言量不宜太大。同時(shí)，節(jié)目中過(guò)分植入商業(yè)會(huì)導(dǎo)致聽(tīng)眾排斥和反感，影響收聽(tīng)率和節(jié)目形象。如今新媒體形勢(shì)下，應(yīng)巧妙地將多條渠道共同匯聚為一個(gè)核心，考慮商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)型和移植，節(jié)目主題依然需要以優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容引領(lǐng)受眾聽(tīng)覺(jué)審美。

6 提供個(gè)性化音樂(lè)服務(wù)

用戶們?cè)谶x擇使收聽(tīng)實(shí)時(shí)廣播還是廣播回放、點(diǎn)播，或者是通過(guò)其他APP收聽(tīng)節(jié)目?jī)H僅是一個(gè)廣播音頻產(chǎn)品以節(jié)目的形態(tài)的傳播。與此同時(shí)又有無(wú)數(shù)受眾通過(guò)各種音樂(lè)客戶端只選擇自己喜愛(ài)的音樂(lè)收聽(tīng)，從而取代聽(tīng)廣播節(jié)目。不過(guò)對(duì)于這樣的用戶而言，選擇適合自己的音樂(lè)是一件相對(duì)麻煩的事情，至少需要讓一些音樂(lè)客戶端軟件在一段時(shí)間內(nèi)“學(xué)習(xí)”自己的收聽(tīng)歌曲的風(fēng)格，況且這也增加了用戶的“學(xué)習(xí)成本”。所以，這些用戶早晚還會(huì)轉(zhuǎn)投收聽(tīng)廣播節(jié)目，而作為一個(gè)有專業(yè)音樂(lè)頻率背書(shū)的音樂(lè)節(jié)目，只要保證節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定性就會(huì)獲得有粘度的用戶，用這樣的收聽(tīng)習(xí)慣為他們“訂制”屬于他們的品質(zhì)音樂(lè)，利用新媒體渠道構(gòu)建會(huì)員體系，下發(fā)個(gè)性化的音樂(lè)服務(wù)就不成問(wèn)題了。

綜上所述，音樂(lè)節(jié)目表面上看是最好做的節(jié)目類型，但實(shí)際上其中蘊(yùn)含著深刻的從用戶角度出發(fā)才能看到的需求和痛點(diǎn)，是一種非?？简?yàn)編播人員情商和音樂(lè)功力的節(jié)目類型。當(dāng)編播人員對(duì)節(jié)目核心內(nèi)容“音樂(lè)”選擇的眼光成為一種用自己的視野進(jìn)行的“投資”的時(shí)候，這樣的一檔節(jié)目才能獲得用戶認(rèn)可和期待，其線上內(nèi)容和線下活動(dòng)將會(huì)不再單調(diào)空洞，其利用新媒體傳播渠道構(gòu)建的“互聯(lián)網(wǎng)+”體系才是有針對(duì)性的、有價(jià)值的，也是對(duì)未來(lái)節(jié)目市場(chǎng)營(yíng)銷以及保證其獲得經(jīng)濟(jì)效益的可靠保障。廣播音樂(lè)節(jié)目沒(méi)有過(guò)時(shí)，也永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，并且終將成為人類文化生活和精神生活中不可缺少的重要一環(huán)。

[責(zé)任編輯：田吉捷]