試論“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展策略

連奕錦　邢玉升

摘要：近年來(lái)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的相關(guān)政策頻繁出臺(tái)，2017年的中央一號(hào)文件，再次明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)舉措。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)村電商平臺(tái)、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)等逐步完善，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將成為我國(guó)未來(lái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。本文在分析了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，探索了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)；農(nóng)村電商

中圖分類(lèi)號(hào)：F32文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2017）04-0034-02

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國(guó)家行動(dòng)，從互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合來(lái)看，對(duì)金融、醫(yī)療、教育、文化、零售等行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，已從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)邁向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。2017年的中央一號(hào)文件再次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的舉措，為我國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，并為提高農(nóng)民收入創(chuàng)造了新機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃不僅能促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通和服務(wù)與電商企業(yè)全面融合，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，也可提高農(nóng)村市場(chǎng)的源配置效率。同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)提供有效的供求信息，因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)抓住機(jī)遇積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息化、智能化、規(guī)模化的農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展路徑。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的首要任務(wù)是完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。雖然從國(guó)家層面不斷推進(jìn)農(nóng)村電商線上線下互動(dòng)發(fā)展，但據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)仍然有五萬(wàn)多個(gè)行政村沒(méi)有通寬帶，農(nóng)村家庭計(jì)算機(jī)普及率不及30%，較之其他行業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用仍處于起步階段。特別是由于廣大農(nóng)村地區(qū)缺乏專(zhuān)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)人才和技術(shù)，信息的搜集和發(fā)布無(wú)法做到及時(shí)且有效，這對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)很大的制約因素。

而且從宏觀層面來(lái)看，目前我國(guó)農(nóng)村物流業(yè)普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、信息化整體水平較低等一系列問(wèn)題。如農(nóng)產(chǎn)品的保鮮技術(shù)、存儲(chǔ)能力、配送水平，尤其是冷鏈物流覆蓋缺口，這對(duì)于建立完善農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系也是一個(gè)重大障礙。同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村信貸環(huán)境以及規(guī)模較之于二、三次產(chǎn)業(yè)相對(duì)更弱，在“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的大背景下，農(nóng)村金融支持服務(wù)仍然薄弱。

另外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求向多樣化、個(gè)性化、安全化和高級(jí)化發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的同時(shí)也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求，而我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，加之信息的非對(duì)稱(chēng)性，致使農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)仍以傳統(tǒng)流通方式為主。因此，特色化、精品化、品牌化、安全化和高級(jí)化的綠色提質(zhì)流通，是當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展面臨的重要課題之一。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展趨勢(shì)

（一）完善農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地直銷(xiāo)以及原材料直接采購(gòu)，既能加強(qiáng)消費(fèi)者與生產(chǎn)者溝通，提高信息對(duì)稱(chēng)性，也可實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色傳播、生產(chǎn)企業(yè)宣傳及在線交易等功能。將“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用到農(nóng)業(yè)中，能最大限度的降低農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)，而且互聯(lián)網(wǎng)信息共享特也能倒逼農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)更加注重品牌、特色與質(zhì)量，并緊密結(jié)合區(qū)域特色農(nóng)業(yè)，培育特色農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)與品牌效益，拓寬營(yíng)銷(xiāo)途徑，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅可以改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的繁榮，也改變了市場(chǎng)資源配置，為農(nóng)戶(hù)提供有效的供求信息，同時(shí)為農(nóng)戶(hù)、企業(yè)、合作社等提供技術(shù)和金融支持，使農(nóng)業(yè)信息化更快步人到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。

（二）建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯平臺(tái)

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯平臺(tái)，主要用于防止產(chǎn)品被仿冒，使農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中得以監(jiān)管。建立世界頂尖加密防偽溯源平臺(tái)，利用先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的工具，通過(guò)二維碼對(duì)單個(gè)產(chǎn)品賦予唯一的身份證，實(shí)現(xiàn)一件一碼，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、分銷(xiāo)、物流運(yùn)輸、市場(chǎng)巡檢等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集跟蹤，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面的監(jiān)督管理。實(shí)現(xiàn)安全食品的屬地責(zé)任、行業(yè)管理、源頭管理、標(biāo)準(zhǔn)制定等一系列溯源。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的售后及包裝

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可形成同產(chǎn)地多品牌、精品品牌銷(xiāo)售，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)，同產(chǎn)地不同品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售可以分散農(nóng)民風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)產(chǎn)品不會(huì)因?yàn)橐环N產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題而影響到其他農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售大多沒(méi)有進(jìn)行精品包裝也未能形成品牌優(yōu)勢(shì)及效應(yīng)，加之沒(méi)有嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致同樣價(jià)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差距懸殊。目前隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品時(shí)受理性與感性的綜合影響，而購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品，除了在產(chǎn)品功能上獲得更好的體驗(yàn)之外，消費(fèi)者更關(guān)注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能否給其帶來(lái)更好的心情。為此完善的農(nóng)產(chǎn)品的售后以及包裝，可使農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上有自己的辨識(shí)度從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而增加農(nóng)民收入。

（四）加速農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

目前我國(guó)城市物流業(yè)發(fā)展迅速，但農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展滯后，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)短板，特別是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，物流業(yè)和物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)展更為緩慢。因此，應(yīng)大力促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的電商平臺(tái)建設(shè)：一是以市區(qū)為單位，屬于電子商務(wù)服務(wù)公司，其作用是建立及維護(hù)網(wǎng)站，組織相關(guān)部門(mén)為農(nóng)戶(hù)提供技術(shù)、交易需求信息與物資及其他電子商務(wù)服務(wù)等；二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為單位，充當(dāng)上層電子商務(wù)服務(wù)公司的基層代理機(jī)構(gòu)，其主要作用是把直接來(lái)自農(nóng)民的信息傳達(dá)給電子商務(wù)服務(wù)公司，把來(lái)自電子商務(wù)服務(wù)公司的信息傳達(dá)給農(nóng)民，充當(dāng)結(jié)算中心和配送中心。同時(shí)也應(yīng)積極培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)主體，這一主體應(yīng)包括：供銷(xiāo)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)紀(jì)人，使其快速進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)體系中。

（五）培育發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

產(chǎn)品體驗(yàn)是建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的，是產(chǎn)生高附加值的前提條件?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)，單純的產(chǎn)品供應(yīng)已無(wú)法滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，而圍繞產(chǎn)品形成的體驗(yàn)則可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)所需產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。如“觀光旅游+”、“生態(tài)環(huán)保+”等休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者既可以親自到農(nóng)村來(lái)體驗(yàn)，也可滿(mǎn)足都市用戶(hù)的個(gè)性化需求，還可以完善其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)督。從最初的產(chǎn)品銷(xiāo)售，到品牌樹(shù)立，再到用戶(hù)體驗(yàn)，逐漸獲得了消費(fèi)者的信賴(lài)，可讓更多用戶(hù)再次購(gòu)買(mǎi)，增強(qiáng)信息對(duì)稱(chēng)性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展策略

（一）實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，集約化生產(chǎn)

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、精準(zhǔn)化、標(biāo)注化，并最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的智能化。同時(shí)積極培育農(nóng)民的企業(yè)家精神和創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)行集中生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和集約化生產(chǎn)。在生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上，及時(shí)收集和發(fā)布農(nóng)業(yè)信息，以訂單的形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，以便分散風(fēng)險(xiǎn)及降低成本。

（二）減少流通環(huán)節(jié)，降低銷(xiāo)售成本

利用互聯(lián)網(wǎng)提供的免費(fèi)銷(xiāo)售平臺(tái)，建立農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)或農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上連鎖店，進(jìn)行網(wǎng)上直銷(xiāo)和原材料直接采購(gòu)，縮小中間的差價(jià)。2017年中央一號(hào)文件明確提出，“推動(dòng)商貿(mào)、供銷(xiāo)、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程”，減少流通環(huán)節(jié)，降低銷(xiāo)售成本。

（三）以消費(fèi)者為中心，完善經(jīng)營(yíng)理念

利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好與消費(fèi)水平，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”，降低中間成本。同時(shí)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)通訊工具與消費(fèi)者保持互動(dòng)，樹(shù)立良好的品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不僅是生產(chǎn)主體，還應(yīng)成為服務(wù)者，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的多層次、個(gè)性化、高級(jí)化和安全化需求。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新和完善的經(jīng)營(yíng)理念不僅有利于推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)補(bǔ)充，它有利于建設(shè)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展，更有利于促進(jìn)社會(huì)和諧。

（四）完善農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村金融創(chuàng)新

目前我國(guó)商業(yè)保險(xiǎn)公司開(kāi)展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的積極性較低，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)險(xiǎn)種較少，政府應(yīng)給予其相應(yīng)的補(bǔ)貼，并通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的信息采集能力和大數(shù)據(jù)分析能力，提高農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的賠付率。同時(shí)，政府應(yīng)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)和民間資本利用互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供金融服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)金融是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要內(nèi)容之一。

（五）建立面向農(nóng)民的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提高農(nóng)民的整體素質(zhì)

受生活、收入水平以及地理位置等因素的影響，受過(guò)高等教育和高素質(zhì)農(nóng)民傾向于流向都市。政府應(yīng)在農(nóng)民中培訓(xùn)物流和互聯(lián)網(wǎng)人才，培育新型農(nóng)民，利用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)衍生品相結(jié)合、培育新動(dòng)能，拓展“三農(nóng)”增收渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，2017年中央一號(hào)文件為農(nóng)村電商服務(wù)帶來(lái)了重大機(jī)遇，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已成為農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)立足于：建立并完善農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)，探索行之有效的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)發(fā)展，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。完善農(nóng)產(chǎn)品的售后以及包裝，實(shí)現(xiàn)多品牌、精品品牌銷(xiāo)售，完善售后服務(wù)。發(fā)展農(nóng)村物流，建立完備的物流網(wǎng)絡(luò)，注重用戶(hù)的體驗(yàn)，分析消費(fèi)者偏好，有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)和服務(wù)。另外，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售、配套環(huán)節(jié)上充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)。但應(yīng)當(dāng)注意到，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為一個(gè)新業(yè)態(tài)，應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更要注重切實(shí)保障農(nóng)民利益，這還需要在實(shí)踐中不斷探索與創(chuàng)新。