微信對傳統(tǒng)文化傳播研究

崔雅+王甜甜

摘要：隨著時代的發(fā)展，新媒體應用已經成為人們生活的一部分，因此傳統(tǒng)文化的傳播和新媒體結合起來是當下人們了解傳統(tǒng)文化最有效的途徑。微信作為最有影響力的傳播媒介，對傳統(tǒng)文化的傳播起到了積極地推動作用。但是由于微信自身監(jiān)管機制的不健全，對傳統(tǒng)文化的傳播造成一定的消極影響。本文通過SWOT分析方法對微信在傳播傳統(tǒng)文化方面進行深入分析，并提出相應的策略，以促進微信更好的傳播傳統(tǒng)文化。

關鍵詞：微信；傳統(tǒng)文化；SWOT分析

隨著科學技術的進步，以互聯(lián)網和手機為代表的新媒體全面進入人們的生活，不但改變著人們溝通方式，而且也豐富了文化的傳播方式。目前，各界保護中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的呼聲越來越強烈，為了讓更多的民眾了解傳統(tǒng)文化，僅靠傳統(tǒng)的傳播媒介是遠遠不夠的，而微信作為目前使用最廣泛的新媒體應用軟件，運用微信平臺進行傳統(tǒng)文化的傳播是一個良好的發(fā)展契機，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。

一、微信對傳統(tǒng)文化傳播的優(yōu)勢和劣勢分析

（一）微信對傳統(tǒng)文化傳播的優(yōu)勢分析

1.受眾群體廣泛

微信的受眾十分廣泛，根據微信團隊所公布的《2016微信數據報告》顯示：“微信9月平均日登陸用戶達到7.68億，較去年增長35%”。從數據中可見微信的使用越來越廣泛，而且微信已經成為我們生活的一部分，深刻的影響著我們自我意識的建構和對外部世界的認知。微信作為當下最具影響力的傳播媒介，是人們獲取知識最重要的平臺。

2.傳播方式多樣化

微信本身的技術優(yōu)勢使其傳播方式多樣化。比如微信的語音功能能夠使人們聽到最原汁原味的方言和歌謠；微信的鏈接功能可以將有意思的文化現(xiàn)象分享到朋友圈，便于與自己圈子的人進行對話。微信的公眾號功能是人們獲取知識最重要的方式。總之，微信的技術優(yōu)勢使其在傳播傳統(tǒng)文化方面更有話語權。

（二）微信對傳統(tǒng)文化傳播的劣勢分析

1.內容碎片化，知識缺乏權威性

由于各種公眾號的崛起，微信上所發(fā)布的文章良莠不齊。比如有些文章就提煉一部分內容發(fā)布，缺乏整體的脈絡性，造成受眾主觀上誤讀一些傳統(tǒng)文化。這種拼湊的文化知識，不但不利于傳承我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且會加快傳統(tǒng)文化消逝的速度。

2.難以呈現(xiàn)民間傳統(tǒng)手工技藝的精髓

微信在傳播傳統(tǒng)文化知識上面確實占有優(yōu)勢，但是許多民間傳統(tǒng)手工技藝是無法通過文字或視頻呈現(xiàn)出其精髓。比如草鞋的編織技藝。我們在視頻或是現(xiàn)場見到過藝人編織草鞋的過程，受眾僅觀看是無法感知技藝背后的文化現(xiàn)象和存續(xù)下來動力機制。所以由于傳播方式的局限性割裂了技藝和文化之間的關系，不利于受眾體會手工技藝的精髓。

二、微信對傳統(tǒng)文化傳播的機遇和威脅分析

（一）微信對傳統(tǒng)文化傳播的機遇分析

1.政府的支持

2017年，中共中央辦公廳，國務院辦公廳印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》提出“實施中華文化新媒體傳播工程”。文件肯定了新媒體技術在傳播傳統(tǒng)文化上的重要性，而微信作為影響力巨大的應用軟件，在傳播傳統(tǒng)文化方面擁有巨大的發(fā)展機會，在國家政策的支持下有希望成為傳播中華傳統(tǒng)文化的有利平臺。

2.手機普及優(yōu)勢，隨時隨地閱讀

隨著智能手機的普及，人們利用手機上網的頻率越來越高。根據中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《2016年中國互聯(lián)網新聞市場研究報告》顯示：“互聯(lián)網新聞市場用戶規(guī)模達到5.79億，其中手機端網絡新聞用戶規(guī)模為5.18億”。由報告可以看出用手機瀏覽新聞已成為人們獲取知識最重要的渠道。微信的普適性可以使各個群體進行傳統(tǒng)文化的傳播，擴大了傳播范圍。

（二）微信對傳統(tǒng)文化傳播的威脅分析

1.微信的審核管理機制不完善

因為微信自身所存在的后臺漏洞，致使很多人為了獲得更多的閱讀量，在發(fā)布文章的時候故意把傳統(tǒng)文化內容戲謔化，以博取大眾的眼球，并在微信上面肆意傳播。這種把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化降格為低俗的文化內容進行傳播的方式，不僅不利于受眾知識結構的構建，而且對傳統(tǒng)文化的傳播造成一定的阻礙。

2.微信潛藏的經濟功能對傳統(tǒng)文化的傳播帶來一定的障礙

比如微信的打賞功能，傳播者可以根據受眾的打賞獲取經濟利益。但是微信的打賞功能有利有弊，有利的是可以激勵作者繼續(xù)發(fā)布有價值的文章；不利的是作者會為了刻意迎合大眾口味，進行文化的再創(chuàng)作從而不利于傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展?，F(xiàn)今受眾只有了解了真實的傳統(tǒng)文化才能為自己的文化發(fā)聲。所以作者在面對經濟利益時候要時刻堅守自己的立場，以傳播事實的傳統(tǒng)文化為主。

三、促進微信傳播傳統(tǒng)文化的建議

（一）專家學者提供學術上的支持

對于一些非專業(yè)人士但又對傳統(tǒng)文化的傳播懷有極大熱枕的傳播者來說，專業(yè)人士的指導就顯得十分重要。比如可以在高校內進行傳播傳統(tǒng)文化理論的培訓班或者相關文化領域的專家可以在微信公眾號上面發(fā)布理論指南，還可以和傳播者搭建共同編輯的平臺，共同致力于在微信上發(fā)布更高質量的傳統(tǒng)文化知識。

（二）政府的積極引導

政府需要進一步完善實施中華文化新媒體傳播工程的政策，切實落實到新媒體應用操作規(guī)范的指導上。比如微信的運行機制存有很大的漏洞，如果沒有相應的政策引導的情況下，很容易造成各式各樣的虛假文化在微信上傳播，混淆視聽，從而不利于傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。所以，政府要完善新媒體媒介在傳播傳統(tǒng)文化方面的政策。

（三）微信需要加強監(jiān)管機制，修補自身漏洞

由于微信的監(jiān)管機制不完善，導致很多偽文化在微信平臺上隨意發(fā)布，降低了傳統(tǒng)文化的權威性。正是因為微信自身的后臺漏洞給予這些偽文化傳播的機會，所以微信自身應該著重完善其內部的管理機制，對文章的真實性進行有效的甄別，不真實的消息可以在后臺就被攔截，避免給受眾帶來認知錯誤。

總之，微信在傳播傳統(tǒng)文化方面具有積極的推動作用，不僅豐富了傳統(tǒng)文化傳播的形式，而且也擴大了我們對傳統(tǒng)文化認知的范圍。雖然微信在傳播傳統(tǒng)文化的過程中也存在一些問題和不足，但是我們應該揚長避短，不斷彌補其不足，充分發(fā)揮微信在傳播傳統(tǒng)文化上的優(yōu)勢，營造良好的全民學習傳統(tǒng)文化的環(huán)境，大力弘揚中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使中華傳統(tǒng)文化代代相傳。

參考文獻：

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