二維碼成為精準(zhǔn)營銷最大推動(dòng)力量

國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)目前已初具基礎(chǔ)，并且物聯(lián)網(wǎng)已列入國家的“十二五”發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展提升至戰(zhàn)略高度，因此現(xiàn)在正是物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

業(yè)界對于哪些物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將脫穎而出眾說紛紜，靈動(dòng)快拍市場總監(jiān)張何認(rèn)為，二維碼將大展拳腳。因?yàn)槎S碼是一種全新的信息存儲(chǔ)、傳遞和識(shí)別技術(shù)，是物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用。并且隨著智能手機(jī)的逐步普及，無論是從硬件條件還是用戶基礎(chǔ)來看，中國都已經(jīng)具備了二維碼的生存土壤。所以，2012年，中國物聯(lián)網(wǎng)二維碼行業(yè)將保持高速的發(fā)展。

近兩年，二維碼的發(fā)展極其迅速，并被越來越多的企業(yè)所接受。從2010年鐵道部火車票上的二維碼，麥當(dāng)勞餐盤上的二維碼到現(xiàn)在《金陵晚報(bào)》、《成都商報(bào)》上的二維碼，“北上廣”三地的地鐵和公交站牌上的1號(hào)店二維碼以及各種會(huì)議易拉寶上的二維碼、WiFi二維碼，撲克牌二維碼、名片二維碼……二維碼的應(yīng)用場景由2010年的無處可找到如今的隨處可見。張何指出，隨著國家政策的支持、各大運(yùn)營商的大力推廣、眾多品牌企業(yè)的廣泛應(yīng)用，二維碼的用戶在中國已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。

我國二維碼業(yè)務(wù)目前逐步走向商用階段，有望在移動(dòng)電子商務(wù)、跨媒體營銷和物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。特別是二維碼可印刷于產(chǎn)品包裝、戶外廣告、宣傳海報(bào)、名片，甚至在報(bào)紙、雜志、書籍上，擁有廣闊的應(yīng)用空間。因此二維碼通過與智能手機(jī)的結(jié)合，將成為跨平臺(tái)的“超級(jí)媒體”?？梢哉f二維碼讓沉睡的非數(shù)字化媒體蘇醒并煥發(fā)生機(jī)，在現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界中搭建橋梁，成為了市場讓傳統(tǒng)媒體、店內(nèi)展示和產(chǎn)品包裝煥發(fā)生機(jī)和評(píng)估效果的手段。所以對于市場營銷人員來說，二維碼的應(yīng)用潛力不言而喻。

從營銷手段來看，二維碼的用處幾乎無處不在，對所有行業(yè)的廣告主都適用，從零售者到快消品品牌到旅游，幾乎找不到哪個(gè)行業(yè)沒有試驗(yàn)使用二維碼。從媒體到零售商，都在使用二維碼應(yīng)用的前沿。而在移動(dòng)營銷方面，二維碼憑借其跨媒體傳播平臺(tái)的創(chuàng)新價(jià)值與無窮潛力，成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)和行業(yè)應(yīng)用熱點(diǎn)。二維碼突破了時(shí)空束縛，為整個(gè)媒體傳播行業(yè)和營銷廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)造性的變革，將成為精準(zhǔn)營銷時(shí)代的最大推動(dòng)力量。

雖然當(dāng)下中國的二維碼應(yīng)用仍處于發(fā)展初期，但二維碼已經(jīng)確確實(shí)實(shí)地“飛入尋常百姓家”，并成為80后、90后年輕群體日常生活和消費(fèi)中不可或缺的便捷方式。有業(yè)內(nèi)人士指出，二維碼應(yīng)用勢必將成為未來營銷模式中不容小覷的一支潮流。與此同時(shí)，商家的“錢景”也會(huì)非?？捎^。