漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評價

龍雨萍，張中旺

(湖北文理學(xué)院 管理學(xué)院，湖北 襄陽 441053)

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漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評價

龍雨萍，張中旺

(湖北文理學(xué)院 管理學(xué)院，湖北 襄陽 441053)

漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的開放開發(fā)使?jié)h江流域文化旅游資源的開發(fā)利用成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點之一，評價其開發(fā)潛力可為該地區(qū)文化旅游科學(xué)合理地開發(fā)提供依據(jù)。為此，從資源稟賦條件、旅游開發(fā)條件和客源市場條件3個方面建立了包含20個評價指標的評價體系，利用層次分析法確定各層次評價指標權(quán)重，構(gòu)建了漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評價系統(tǒng)，并以漢江流域湖北段6處文化旅游區(qū)為例進行潛力評價和排序，提出了相應(yīng)的開發(fā)對策。

文化旅游資源；開發(fā)潛力；層次分析法；漢江流域

2014年以來，傳統(tǒng)旅游業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級為以文化為核心的文化創(chuàng)意旅游，把含有文化內(nèi)涵的元素和符號通過創(chuàng)意設(shè)計加載到時尚消費上已經(jīng)成為旅游開發(fā)的方向。旅游資源評價是文化旅游開發(fā)過程中不可缺少的環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的評價方式可能對開發(fā)產(chǎn)生偏差，因此從更廣、更深層面上開展旅游資源開發(fā)潛力評價逐漸成為文化旅游資源定量研究的熱點之一[1]。

對文化旅游資源開發(fā)潛力評價研究，西方始于20世紀50年代，多以單個游憩目的地為研究對象，其評價理論方法融合了社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等交叉學(xué)科的最新科研成果。梁修存[2]等將國外旅游資源評價方法分為視覺質(zhì)量評價、人類文化遺產(chǎn)價值評價、貨幣價值評價。國內(nèi)研究以探討指標評價體系為主，汪俠[3]等將灰色理論和層次分析法相結(jié)合，對洪澤縣老子山風(fēng)景區(qū)的旅游資源開發(fā)潛力進行了評價和排序；侯兵[4]以南京都市圈為例，將社會調(diào)查方法(實地觀察、深度訪談、問卷調(diào)查)與定量分析方法(GIS空間分析、數(shù)理統(tǒng)計、對比分析)相結(jié)合，對都市圈文化旅游空間的構(gòu)成要素及相互關(guān)系、整合思路進行系統(tǒng)研究；董培海[5]等歸納國內(nèi)旅游資源評價方法研究的現(xiàn)狀和不足，構(gòu)建旅游資源綜合生態(tài)位的評價指標體系。綜上所述，國外相關(guān)研究以探討理論方法居多，國內(nèi)則以探討指標評價體系為主，重點集中在采用層次分析法、視覺質(zhì)量評價法、民意測驗法、專家評議法、等級劃分法等多種評價方法和手段，構(gòu)建某一區(qū)域的旅游資源開發(fā)潛力評價體系且多針對生態(tài)旅游資源、自然旅游資源等，針對文化旅游資源開發(fā)潛力評價的研究則較少。

漢江是長江的最大支流，歷史上曾是西部高原進入中部盆地和東部平原的五大走廊之一，如今則是連接長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶的戰(zhàn)略通道。2013年湖北省委提出積極推進長江經(jīng)濟帶和漢江生態(tài)經(jīng)濟帶開放開發(fā)，進一步促進長江中游城市群建設(shè)，推動“兩圈兩帶”區(qū)域發(fā)展格局的形成，標志著漢江生態(tài)經(jīng)濟帶開放開發(fā)正式上升為省級戰(zhàn)略。2015年漢江生態(tài)經(jīng)濟帶總規(guī)劃及環(huán)保、水利、農(nóng)業(yè)、旅游4個方面的專項規(guī)劃出臺，目標是將漢江生態(tài)經(jīng)濟帶建設(shè)成世界知名生態(tài)文化旅游示范區(qū)，打造成國際文化交流平臺。本研究希望在總結(jié)與利用國內(nèi)外關(guān)于文化旅游和漢江流域開放開發(fā)研究成果的基礎(chǔ)上，將灰色層次分析法、德爾菲法等定性定量方法相結(jié)合，構(gòu)建漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評價指標體系，并對其構(gòu)成因子進行綜合評分來研究漢江流域文化旅游資源的開發(fā)潛力，以期得出科學(xué)性、針對性、實用性俱佳的文化旅游開發(fā)對策，促進漢江流域文化旅游特色的打造和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、研究區(qū)概況

漢江被譽為中國的多瑙河，全長1 532km，為長江最大支流。漢江在湖北省境內(nèi)流域870km，涉及38個縣市，占全長的55.2%。湖北漢江流域文化源遠流長，旅游資源豐富。主要亮點有十堰武當(dāng)山道教文化；神農(nóng)架林區(qū)神農(nóng)文化；襄陽市三國文化、漢水文化和唐文化；隨州、鐘祥、潛江等地楚文化；武漢市紅色文化等。本研究選取湖北段6處具有代表性的文化旅游資源載體進行開發(fā)潛力評價，分別是三國文化區(qū)、道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)、楚文化區(qū)、漢水文化區(qū)和孝文化區(qū)，基本涵蓋了研究區(qū)的主要文化類型[6]。

二、漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力

漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評價是對研究區(qū)文化旅游資源的區(qū)位、經(jīng)濟社會、生態(tài)環(huán)境、資源品位、文化內(nèi)涵、市場條件等全方位考慮，評價指標體系包括衡量內(nèi)在資源特性和外部區(qū)域旅游發(fā)展適宜性兩部分。在評價過程中，盡量增加客觀因素的作用，避免和減少不確定性因素的影響。

(一)構(gòu)建指標體系

評價指標體系構(gòu)建是漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評價的難點和關(guān)鍵。文化旅游資源開發(fā)潛力評價不僅要考慮資源本身的價值度量，如知名度與影響力、游覽價值等，還要考慮保護和開發(fā)的潛力問題，如優(yōu)化整合潛力、品牌價值潛力等，可將這些評價因素歸為“資源稟賦條件”指標；其次要考慮開發(fā)條件，如旅游服務(wù)質(zhì)量和投資保障、社區(qū)居民態(tài)度等，可將這些評價因素歸為“旅游開發(fā)條件”指標；最后旅游業(yè)的發(fā)展離不開客源市場，要考慮市場規(guī)模、增長潛力等因素，“客源市場條件”指標不可少。依據(jù)特殊性和普遍性、定量和定性、動態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合的原則，參考已有相關(guān)研究成果[1，7-8]，構(gòu)建了文化旅游資源開發(fā)潛力評價指標體系。該模型共分3個層次：第1層為目標層，即U層；第2層為準則層，即資源稟賦條件U1、旅游開發(fā)條件U2、客源市場條件U3；第3層為指標層，共20個指標。如表1所示。

表1 漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評價指標體系

(二)確定權(quán)重

層次分析法(AHP)是確定指標權(quán)重的最常用方法，即通過填寫判斷矩陣得出各指標相對重要性，然后用和積法確定各評價指標權(quán)重。構(gòu)造判斷矩陣主要運用1-9標度法。筆者在參考相關(guān)文獻[1，9-12]基礎(chǔ)上，采用德爾菲法邀請10名具有文化、旅游、地理、管理等學(xué)科背景專家，對目標層、準則層和指標層各層次指標進行兩兩重要程度判斷比較打分。利用DPS數(shù)學(xué)軟件處理各位專家評分，計算出各層次指標的權(quán)重值，再通過一致性檢驗，減少權(quán)重的不確定性，評價因子權(quán)重結(jié)果如表1所示。

(三)測算方法

1.文化旅游資源開發(fā)潛力各指標模糊評分

對漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評價指標體系中每一評價指標進行模糊評分，采用模糊數(shù)學(xué)十分制計分法，計分標準如表2所示。

表2 漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評價模糊評分標準

2.文化旅游資源開發(fā)潛力模糊綜合評價模型

(四)綜合得分

10位專家按照評分等級標準對漢江流域三國文化區(qū)、道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)、楚文化區(qū)、漢水文化區(qū)和孝文化區(qū)6處文化旅游區(qū)進行旅游資源開發(fā)潛力評價指標打分，6個文化旅游區(qū)旅游資源開發(fā)潛力綜合評價排序如表3所示。

表3 漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評價模糊評分標準

根據(jù)旅游資源開發(fā)潛力評價值，可以把漢江流域湖北段6個文化旅游區(qū)的旅游資源開發(fā)潛力劃分為3級：得分≥3.85為Ⅰ級潛力旅游資源；2.95～3.84為Ⅱ級潛力旅游資源；得分<2.94為Ⅲ級潛力旅游資源。Ⅰ級旅游資源開發(fā)潛力區(qū)為道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)和漢水文化區(qū)，為最佳可開發(fā)區(qū)域；Ⅱ級旅游資源開發(fā)潛力區(qū)為三國文化區(qū)和楚文化區(qū)，為次佳可開發(fā)區(qū)域；Ⅲ級旅游資源開發(fā)潛力區(qū)為孝文化區(qū)，具有一般開發(fā)潛力，其限制條件較多。

三、評價結(jié)果與分析

(一)資源稟賦條件指標

評價中資源稟賦條件指標得分最高的是漢水文化區(qū)，為1.698，其次為神農(nóng)文化區(qū)、道教文化區(qū)和三國文化區(qū)，分別為1.675、1.664和1.652，楚文化區(qū)和孝文化區(qū)得分較低，為1.553和1.242。

漢水文化區(qū)融巴蜀文化、荊楚文化、中原文化等多邊文化為一體，具有濃郁的地方特色，孕育了悠久的華夏文明，是大漢文化的發(fā)源地之一，旅游資源品味高、特色突出，知名度高、互補性強，具有極高旅游開發(fā)價值，正所謂“天下一統(tǒng)，大漢歸中”。2015年，湖北省人民政府對外發(fā)布漢江生態(tài)經(jīng)濟帶總體規(guī)劃，規(guī)劃中明確提出要將漢江生態(tài)經(jīng)濟帶建成世界知名生態(tài)文化旅游帶，充分發(fā)揮生態(tài)資源、歷史文化資源聚集優(yōu)勢，建設(shè)全國一流生態(tài)文化旅游綜合區(qū)，打造世界知名旅游目的地。漢水文化被提到前所未有的重視和開發(fā)高度。

神農(nóng)文化區(qū)、道教文化區(qū)和三國文化區(qū)是湖北省優(yōu)質(zhì)文化旅游資源聚集區(qū)，在全國乃至全世界都享有很高的知名度和美譽度。

湖北是荊楚文化的發(fā)源地，也是古代楚國政治、經(jīng)濟和文化中心，楚文化旅游資源豐富。主要利用方式：一是依托楚文物遺址，開辟旅游景區(qū)；二是利用出土楚文物，在博物館舉辦專題展覽；三是復(fù)制仿制楚國樂器舉辦展演；四是制作仿古旅游工藝品；五是在對楚文化和楚國歷史研究的基礎(chǔ)上建仿古建筑和紀念建筑，等等。但是也存在一些主要問題：一是缺乏楚文化發(fā)展利用的總體規(guī)劃和方案；二是與楚文化旅游相關(guān)的配套設(shè)施跟不上；三是開發(fā)形式簡單，滿足不了旅游者需要。因此，楚文化的旅游開發(fā)利用似乎一直處于“有說頭，沒看頭”的狀態(tài)[14]。

孝感的孝文化是中華文化的重要組成部分，百善孝為先，奉行孝行、遵守孝道是中華民族的傳統(tǒng)美德。孝感市是全國唯一以“孝”命名的地級市，在加快孝文化資源與旅游開發(fā)方面取得了一定成效，但還存在諸多問題與不足，如缺乏整體戰(zhàn)略發(fā)展定位，沒有將孝文化資源與旅游開發(fā)上升到推進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、提升城市文化品位的戰(zhàn)略高度制定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略。目前，孝感市將“休閑度假與商務(wù)旅游”“歷史孝文化旅游”“紅色旅游”“溫泉生態(tài)觀光旅游”4大旅游品牌作為戰(zhàn)略發(fā)展定位，忽視突出孝文化資源與旅游開發(fā)的戰(zhàn)略地位；缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，孝文化旅游景點沒有形成規(guī)模效應(yīng)；基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施不完善，不能滿足游客對高品質(zhì)旅游的消費需求；缺乏資金保障等。這些問題的存在使得孝文化旅游資源的開發(fā)利用不盡如人意[15]。

(二)旅游開發(fā)條件指標

評價中旅游開發(fā)條件指標得分較高的是道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)和漢水文化區(qū)，分別為1.423、1.371和1.326，孝文化區(qū)得分最低為1.064。區(qū)位與可達性指標的潛力最大，2018年被譽為湖北“最美高鐵線”的漢十高鐵將建成通車，它不僅是湖北省內(nèi)連通武漢、襄陽、十堰、隨州的重要區(qū)域性快速鐵路，也將是溝通華中與西北地區(qū)、東南沿海的國家戰(zhàn)略大通道。

城市經(jīng)濟發(fā)展水平直接決定了區(qū)域旅游發(fā)展的經(jīng)濟支持力度。以2015年數(shù)據(jù)為例，湖北省全省人均GDP為50 654元[16]。從各地級市來看，武漢、宜昌和襄陽GDP總量領(lǐng)先。在政府產(chǎn)業(yè)政策方面，2013年各地市政府紛紛推出“關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見”等通知，提高對旅游業(yè)重要地位的認識。襄陽提出了樹立“旅游福民”的理念，要創(chuàng)建1個國家級文化旅游示范區(qū)；注重先進旅游業(yè)態(tài)的研究和引進，打造襄陽旅游業(yè)核心競爭力；加強政策、規(guī)劃引導(dǎo)和人才支撐；推進旅游標準化建設(shè)，改善旅游業(yè)硬件環(huán)境；強化組織領(lǐng)導(dǎo)，形成大旅游工作格局等等。為襄陽旅游業(yè)特別是文化旅游的發(fā)展提供了強有力的支持。

(三)客源市場條件指標

客源市場條件指標評價得分最高的是神農(nóng)文化區(qū)、道教文化區(qū)，分別為0.891和0.882，得分最低的是孝文化區(qū)為0.618。

城市人口規(guī)模直接決定了區(qū)域旅游發(fā)展的本地客源市場的規(guī)模和潛力。2013年湖北各市州旅游排名最吸引游客的是神農(nóng)文化區(qū)和道教文化區(qū)。2016年武漢城市人口為1 060.77萬，全省第一，襄陽561.4萬，全省第四[17]。2018年漢十高鐵通車后，旅游人次和旅游收入將會出現(xiàn)明顯增長。

(四)綜合評分與功能分區(qū)

綜合指標顯示，漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評價選取的6處文化旅游區(qū)中，Ⅰ級、Ⅱ級、Ⅲ級潛力旅游資源分別有3處、2處、1處，說明漢江流域湖北段的文化旅游資源開發(fā)潛力較大。隨著漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的開發(fā)和建設(shè)，旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級為建設(shè)世界知名生態(tài)文化旅游示范區(qū)，該地正成為文化旅游的熱點地區(qū)。

1.道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)和漢水文化區(qū)為Ⅰ級潛力旅游資源

該區(qū)域內(nèi)文化旅游類景區(qū)中有2個國家5A級景區(qū)，分別是聯(lián)合國教科文組織列入“人與生物圈保護區(qū)網(wǎng)”與“世界文化和自然遺產(chǎn)目錄”的武當(dāng)山景區(qū)和神農(nóng)架景區(qū)；國家4A級景區(qū)10余個，分別為隆中風(fēng)景區(qū)、唐城景區(qū)、大洪山景區(qū)、九宮山景區(qū)、明顯陵景區(qū)等。武當(dāng)山是聯(lián)合國公布的世界文化遺產(chǎn)地之一，是中國國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、道教名山和武當(dāng)武術(shù)發(fā)源地，被稱為“亙古無雙勝境，天下第一仙山”。神農(nóng)架自然保護區(qū)相傳上古的神農(nóng)氏在此搭架上山采藥而得名，神農(nóng)架完好保存洪荒時代風(fēng)光，以“野人”的發(fā)現(xiàn)最為著名。漢水文化區(qū)由于湖北省“兩圈兩帶”的提出受到前所未有的重視。這3個區(qū)域文化旅游資源豐富且品味高，具有較高的游覽價值和經(jīng)濟價值，同時又具有多項可參與性的旅游項目；區(qū)域內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源組合良好，可優(yōu)先開發(fā)利用。

2.三國文化區(qū)和楚文化區(qū)為Ⅱ級潛力旅游資源

有人曾說過“作為三國文化最豐厚的地方，湖北作為三國故里是當(dāng)仁不讓的”?！逗笔∪龂幕糜伍_發(fā)總體規(guī)劃》提出：湖北要以豐富的三國文化資源為橋梁，打造重點旅游區(qū)域，促進經(jīng)濟發(fā)展。宜昌濃縮有半部三國史，三國文化可成三峽旅游王牌；荊州是三國歷史的縮影，三國古城和“關(guān)公文化之鄉(xiāng)”游人如織；荊門是三國文化的發(fā)源地和中心區(qū)之一，正在加強對三國文化、楚文化、荊襄古道文化旅游的整合；襄陽有“中國三國文化之鄉(xiāng)”的美譽，古隆中旅游和諸葛亮文化旅游風(fēng)生水起?？梢姡瑵h江流域湖北段三國文化旅游資源相當(dāng)豐富。不足之處是各自為政，沒有形成整體開發(fā)態(tài)勢，三國景區(qū)缺乏對三國文化的深度挖掘與整理；三國故事雖在民間廣為流傳，但許多景點只有少量遺存、遺址，形式單一；很多景區(qū)對三國文化品牌形象設(shè)計和宣傳不到位。

要解決上述問題，塑造湖北“三國文化之鄉(xiāng)”品牌，需要圍繞三國歷史文化進行區(qū)域資源整合：一是整體規(guī)劃。對各區(qū)三國文化旅游資源的空間分布開展研究，避免條塊分割，重復(fù)建設(shè)，打造大三國景區(qū)；二是點、線、面串聯(lián)。湖北三國文化旅游資源在空間分布上具有片狀分布和線狀串連的特點，在開發(fā)利用時應(yīng)以點連線，以線串面，全面發(fā)展，以長江、漢江為軸，帶動沿線城市，聯(lián)通各點景區(qū)，形成全省三國文化資源大開發(fā)的格局。

楚文化是湖北最具特色的、“唯我獨尊”的文化旅游資源。湖北是楚文化的發(fā)祥地和中心地區(qū)，楚國存在的800年時間，其政治、經(jīng)濟、文化中心始終在湖北境內(nèi)，所以楚文化是湖北獨具特色的優(yōu)勢資源。楚文化與中原文化的相異性，使楚文化形成了鮮明的個性化特色。發(fā)掘這些特色資源形成旅游產(chǎn)品，對深受儒家傳統(tǒng)濡染的現(xiàn)代中國人，對生活在其他文明中的外國旅游者具有極大的吸引力。楚文化旅游資源的開發(fā)利用應(yīng)該抓住一個“特”字，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精。具體可采取的措施：一是以地方節(jié)慶活動為載體，打響楚文化品牌，讓楚文化“活起來”，讓游客不知不覺地“走進”楚文化中。如目前“湖北荊州楚文化節(jié)”“武漢東湖楚文化節(jié)”要繼續(xù)光大，瑰麗多姿的楚歌楚舞表演和楚國民俗風(fēng)情活動認真?zhèn)鞒?；二是打造楚文化精品旅游路線，將湖北楚文化的富集區(qū)、著名文物、遺址納入其中，同時建設(shè)配套的帶有楚文化烙印的休閑文化旅游設(shè)施。

3.孝文化區(qū)為Ⅲ級潛力旅游資源

無論從旅游資源稟賦、旅游開發(fā)條件，還是客源市場開發(fā)指標看，湖北孝感的孝文化區(qū)均處于欠發(fā)達區(qū)。這一區(qū)域文化旅游資源的開發(fā)利用需要變劣勢為優(yōu)勢，可采取的措施：一是制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。將“孝文化”定為孝感的城市主題文化，打造“中華孝文化”旅游品牌，積極策劃組織中華孝文化旅游節(jié)，研究制定《孝感孝文化旅游資源開發(fā)與發(fā)展規(guī)劃》，將打造“中華孝文化名城”定為城市文化旅游發(fā)展目標。二是加大資金投入力度，打造孝文化旅游精品。如雙峰山“孝文化主題公園”建設(shè)和天紫湖生態(tài)旅游度假區(qū)“中華敬老園”項目建設(shè)等。三是做大做強孝文化產(chǎn)業(yè)鏈。將孝文化的藝術(shù)內(nèi)涵和旅游商品有機結(jié)合，提高旅游產(chǎn)品檔次，引導(dǎo)消費者需求向更高層次發(fā)展，進而帶動整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。四是加強形象包裝和宣傳，以節(jié)慶活動為平臺，以現(xiàn)代媒體為窗口，充分展示孝文化形象。

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(責(zé)任編輯：陳 丹)

Evaluation on Exploitation Potential of Cultural Tourism Resources in the Han River Basin

LONG Yuping， ZHANG Zhongwang

(School of Management， Hubei University of Arts and Science， Xiangyang 441053， China)

With the opening and development of the Han River ecological economic zone， the development and utilization of the Han River basin cultural tourism resources has become one of the hot spots of tourism development， and evaluation on its exploitation potential may provide a basis for scientific and reasonable development of this area’s cultural tourism. By analyzing various factors， an evaluation index system was established， which involves three subsystems， as resource endowment， tourism exploiting conditions， and source of tourist markets， including more than 20 evaluation indexes. AHP method was used for determining index weights. The tourism resources exploration potential of the above six scenic spots in the Han river basin of Hubei Province is evaluated and ranked， and the corresponding development countermeasures are put forward.

cultural tourism resources； exploitation potential； AHP； the Han River basin

2016-04-21；

2016-09-30

湖北省教育廳科學(xué)研究計劃項目(B2015141)

龍雨萍(1979— )，女，湖北襄陽人，湖北文理學(xué)院管理學(xué)院副教授。

F590.8

A

2095-4476(2017)06-0030-06