商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析

王靈

[摘要]我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度非常快，各行各業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然選擇就是品牌化，商貿(mào)流通業(yè)和消費(fèi)者具有密切的關(guān)系，它的主要發(fā)展趨勢(shì)也是品牌化。我國(guó)近些年開(kāi)始高度關(guān)注商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，逐漸完善了相關(guān)的政策法規(guī)。要想實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)，需要總體把握其現(xiàn)狀和重要特征。文章主要針對(duì)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)進(jìn)行分析，從而促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)更好地發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]商貿(mào)流通業(yè)；品牌建設(shè)；現(xiàn)狀；特點(diǎn)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718147

1商貿(mào)流通業(yè)的概念界定

商貿(mào)流通業(yè)是流通業(yè)中的一個(gè)類型，流通業(yè)主要包括商業(yè)、物流業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)，在狹義的角度上出發(fā)，流通業(yè)就是有關(guān)于商貿(mào)流通的批發(fā)，屬于物流方面的運(yùn)輸。我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)當(dāng)中包含著種類比較多的行業(yè)，需要在多個(gè)角度和層面進(jìn)行分析。有關(guān)于商貿(mào)流通的分類具備相關(guān)的內(nèi)部規(guī)定，具體的商貿(mào)流通業(yè)主要由18個(gè)行業(yè)組成，從政府管理的層面出發(fā)，需要在統(tǒng)計(jì)的范圍當(dāng)中納入行業(yè)的流通交易等數(shù)據(jù)。這18個(gè)行業(yè)涉及比較廣的行業(yè)范圍，因此管理工作也會(huì)變得更難。在進(jìn)行細(xì)化的過(guò)程中，具體的分類包括會(huì)議展覽服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、攝影打印服務(wù)業(yè)等，這一行業(yè)劃分比較詳細(xì)，但是和廣義上的行業(yè)分類實(shí)際上還具有很大的區(qū)別。

2衡量行業(yè)品牌建設(shè)的替代指標(biāo)分析

21品牌建設(shè)衡量的三個(gè)維度

對(duì)于國(guó)家品牌發(fā)展進(jìn)行衡量的三個(gè)維度如下：從品牌資產(chǎn)的價(jià)值方面出發(fā)，進(jìn)行有效的衡量，例如國(guó)際知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)和標(biāo)志性的品牌評(píng)價(jià)等；衡量的過(guò)程中從企業(yè)注冊(cè)和認(rèn)定的商標(biāo)角度進(jìn)行實(shí)際衡量，例如我國(guó)企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)，就是當(dāng)?shù)卣l(fā)展品牌的重要指標(biāo)；品牌的代替性指標(biāo)就是企業(yè)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)的成果，其中比較具備代表性的就是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織建立的有關(guān)全球品牌的數(shù)據(jù)庫(kù)。

22商標(biāo)屬于品牌的代替指標(biāo)

上述的三個(gè)維度指標(biāo)具有一定的合理性，品牌發(fā)展的直接指標(biāo)就是第一個(gè)維度，但是相關(guān)的數(shù)據(jù)比較離散，數(shù)量也比較小，因此只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。第二維度和第三維度的品牌衡量發(fā)展過(guò)程中的主要參照就是商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)情況，這個(gè)分析的視角比較新鮮，具有很大的合理性。這主要是因?yàn)槠放凭哂泻芏嗟囊兀放菩纬傻暮诵囊鼐褪瞧放频闹R(shí)產(chǎn)權(quán)，使品牌更加具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且可以獲得可持續(xù)發(fā)展，如果產(chǎn)品缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么就不存在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法吸引消費(fèi)者的青睞。第二維度因?yàn)槲覈?guó)的商標(biāo)數(shù)據(jù)比較豐富，分析國(guó)內(nèi)總量的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)地區(qū)間的分析。第三維度在國(guó)與國(guó)之間進(jìn)行分析和比較的時(shí)候可以進(jìn)行應(yīng)用。

23商貿(mào)流通業(yè)的商標(biāo)類別

對(duì)于商標(biāo)進(jìn)行分類就是將具備共同屬性的商品組合起來(lái)，使其成為一個(gè)類別，對(duì)于所有的商品和服務(wù)劃分到45個(gè)類別當(dāng)中，批發(fā)業(yè)和零售業(yè)銷售著非常多的商品，我國(guó)的服務(wù)類目標(biāo)當(dāng)中沒(méi)有實(shí)現(xiàn)批發(fā)服務(wù)和零售服務(wù)的注冊(cè)。當(dāng)前主要是對(duì)所有的批發(fā)或者零售企業(yè)商品在第35類中進(jìn)行注冊(cè)。

商貿(mào)流通業(yè)對(duì)應(yīng)著各種商標(biāo)類別，商標(biāo)局在統(tǒng)計(jì)商標(biāo)的過(guò)程中，通常都是在大類上進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，很少具備有關(guān)小類商標(biāo)的數(shù)據(jù)，當(dāng)前還無(wú)法實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)的商標(biāo)統(tǒng)計(jì)。

3商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

31相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明

要想對(duì)于商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行全面的分析，需要對(duì)近些年服務(wù)類商標(biāo)和商品類商標(biāo)的申請(qǐng)數(shù)量和注冊(cè)數(shù)量進(jìn)行整理，具有很大的代表性，可以將行業(yè)數(shù)據(jù)變化規(guī)律和發(fā)展情況反映出來(lái)。并且將一定的服務(wù)商標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行抽取，建立有關(guān)商貿(mào)服務(wù)流通業(yè)的具體的數(shù)據(jù)組合。

通過(guò)申請(qǐng)量和注冊(cè)量，可以將行業(yè)品牌的建設(shè)情況和發(fā)展趨勢(shì)直接地反映出來(lái)。商標(biāo)在實(shí)際注冊(cè)的過(guò)程中，需要利用國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)和國(guó)外數(shù)據(jù)以及馬德里數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的利用，可以將企業(yè)品牌化發(fā)展的狀態(tài)和進(jìn)度反映出來(lái)，實(shí)現(xiàn)注冊(cè)，可以將其品牌建設(shè)和發(fā)展情況表現(xiàn)出來(lái)，利用國(guó)際和馬德里注冊(cè)申請(qǐng)的過(guò)程中，表明這個(gè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中很活躍。

32商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀

企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，發(fā)展程度如果是不同的，那么也會(huì)產(chǎn)生不同的知名度，因此品牌的基礎(chǔ)就是知名度，可以劃分成一般品牌和知名品牌兩種類型，通常情況下，一般品牌都是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)和申請(qǐng)，而知名品牌需要以馳名品牌的實(shí)際發(fā)展情況為具體的衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

從國(guó)內(nèi)的視角出發(fā)，對(duì)于一般品牌進(jìn)行分析，以上報(bào)數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)比商貿(mào)流通業(yè)和服務(wù)業(yè)，對(duì)這三個(gè)維度的指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，當(dāng)前商標(biāo)國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)是最大的增長(zhǎng)量，但是其基礎(chǔ)比較小，因此產(chǎn)生的增長(zhǎng)絕對(duì)值也是比較小的。商品商標(biāo)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)速度比較慢，但是商品商標(biāo)具有比較大的基礎(chǔ)，因此也具有最大的增長(zhǎng)絕對(duì)值。除此以外，服務(wù)商標(biāo)增長(zhǎng)數(shù)量的增長(zhǎng)速度相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較平穩(wěn)的。

實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)可以使企業(yè)更好地發(fā)展，以此為基礎(chǔ)，從而促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。如果行業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展并且達(dá)到一定的水平，也會(huì)加速發(fā)展品牌建設(shè)和發(fā)展，因此行業(yè)經(jīng)濟(jì)和品牌建設(shè)之間具有非常密切的關(guān)系，二者屬于相輔相成的關(guān)系，可以良性循環(huán)地發(fā)展。服務(wù)業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量和注冊(cè)數(shù)量不斷增加，總體上是屬于平穩(wěn)上升的趨勢(shì)。我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的商品商標(biāo)具有良好的發(fā)展趨勢(shì)，有關(guān)服務(wù)商標(biāo)和商品商標(biāo)之間并沒(méi)有產(chǎn)生很大的起伏，增長(zhǎng)情況也比較穩(wěn)定。

總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值和商品制造業(yè)的增加值沒(méi)有出現(xiàn)很大的增幅，服務(wù)商標(biāo)和商品商標(biāo)的上升幅度比較小，和商品商標(biāo)進(jìn)行比較，服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)量和申請(qǐng)量都比較低，但是從品牌建設(shè)的角度出發(fā)，可以看出來(lái)我國(guó)服務(wù)品牌具有比較低的發(fā)展水平，我國(guó)逐漸開(kāi)始走入到服務(wù)經(jīng)濟(jì)的時(shí)期，不斷增強(qiáng)服務(wù)品牌的建設(shè)力度。

商貿(mào)流通業(yè)和服務(wù)業(yè)二者之間有關(guān)于增加值的比值通常都是比較穩(wěn)定的，但是商貿(mào)流通業(yè)和服務(wù)商貿(mào)之間的比較，其數(shù)據(jù)發(fā)展卻存在著波動(dòng)。針對(duì)品牌的建設(shè)，在服務(wù)品牌當(dāng)中商貿(mào)流通業(yè)發(fā)揮著非常重要的作用，服務(wù)品牌發(fā)展的起點(diǎn)比較低，發(fā)展得也比較緩慢，需要加強(qiáng)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)力度。

4商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的特征

商貿(mào)流通業(yè)的國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了服務(wù)品牌的一般數(shù)量，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)就是服務(wù)經(jīng)濟(jì)，服務(wù)業(yè)占據(jù)全國(guó)的GDP總值已經(jīng)超過(guò)了50%，在這樣的背景下，服務(wù)品牌和商品品牌數(shù)量比較仍舊非常少，我國(guó)服務(wù)品牌的發(fā)展發(fā)生了滯后的情況。

和我國(guó)的歷史馳名品牌商標(biāo)進(jìn)行比較，商貿(mào)流通業(yè)的國(guó)內(nèi)知名品牌數(shù)量非常少，只是占據(jù)歷年馳名商標(biāo)的25%，這些知名品牌通常涉及的都是零售業(yè)和餐飲業(yè)以及住宿業(yè)等，這些行業(yè)都屬于細(xì)分行業(yè)，在批發(fā)業(yè)和倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)等行業(yè)當(dāng)中也存在知名品牌，但是數(shù)量仍舊比較少，和商品類馳名商標(biāo)總量進(jìn)行比較，服務(wù)類馳名商標(biāo)只是占據(jù)了其中的1/10。

針對(duì)當(dāng)前我國(guó)的商貿(mào)流通業(yè)仍舊沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，其相關(guān)的建設(shè)也是停留在服務(wù)業(yè)的平均水平上。服務(wù)品牌國(guó)際化的整體水平和商品品牌進(jìn)行比較，只是占據(jù)其中的30%，因此需要加大力度發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)的品牌國(guó)際化建設(shè)。

5結(jié)論

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，當(dāng)前各行各業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)就是實(shí)現(xiàn)品牌化，商貿(mào)流通業(yè)和消費(fèi)者之間具有密切的關(guān)系，因此也要朝著品牌化的方向努力。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響下，我國(guó)的商貿(mào)流通業(yè)品牌的發(fā)展水平無(wú)法將產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求進(jìn)行滿足，以此需要加強(qiáng)品牌的建設(shè)力度，在各個(gè)方面進(jìn)行改善，樹(shù)立良好的品牌經(jīng)營(yíng)理念，為商貿(mào)流通企業(yè)的建設(shè)品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，利用創(chuàng)新精神，使企業(yè)的創(chuàng)新能力得到增強(qiáng)。

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