我國(guó)奢侈品投資現(xiàn)狀及發(fā)展

[摘要]中國(guó)的超高凈值人群迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)高端財(cái)富管理市場(chǎng)面臨深刻變化，中國(guó)家庭在奢侈品的投資與消費(fèi)水平上也大幅提升，文章從奢侈品的投資現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)奢侈品未來發(fā)展進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]奢侈品；投資；現(xiàn)狀；發(fā)展

[DOI]1013939/jcnkizgsc201717100

根據(jù)凱捷顧問公司最新發(fā)布的《2016年亞太財(cái)富報(bào)告》，強(qiáng)調(diào)了亞洲已成為私人理財(cái)?shù)男轮匦?。?bào)告顯示，亞洲已經(jīng)超過北美，擁有全球最大財(cái)富城池，在高凈值個(gè)人的人數(shù)和財(cái)富的增長(zhǎng)速度成為全球最快的地區(qū)，也成為奢侈品的消費(fèi)和投資最新的集聚地。

1奢侈品的定義

伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，奢侈品的概念也得到了延伸，在不同的時(shí)期代表的產(chǎn)品也有所不同。奢侈品一般被定義為“一種超出人們的生存與發(fā)展所需要的范圍，具有稀缺、獨(dú)特、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。

2奢侈品的特征

21原料獨(dú)特、產(chǎn)量稀少、價(jià)格昂貴、凸顯稀缺

成為獨(dú)特、珍奇的消費(fèi)品，奢侈品本身所采用的原料或者是產(chǎn)量稀少。因此，稀少是成奢侈品的必要條件?；蛘哂锚?dú)特和稀少的精致原料，或者產(chǎn)量做得稀少，在質(zhì)量和包裝上做到精益求精。同時(shí)奢侈品的價(jià)格是區(qū)分普通商品與奢侈品的重要標(biāo)志之一。原因有三個(gè)：一是原料精良、做工精細(xì)；二是產(chǎn)量稀缺，供求不均衡；三是品牌溢價(jià)很大程度上增加了奢侈品的身價(jià)。

22品質(zhì)卓越，工藝上乘，財(cái)富、貴族的象征

奢侈品牌的品牌魅力源于國(guó)家政要、社會(huì)名流、名人名家的認(rèn)可和其本身所有的高貴品質(zhì)。奢侈品的工藝復(fù)雜精湛，要求嚴(yán)格，是同類商品學(xué)習(xí)的楷模。其制作獨(dú)具匠心，緊跟時(shí)代脈搏，能帶給消費(fèi)者一種高雅、精致的生活方式。無論是豪華富貴，還是歷史悠久，其品質(zhì)都代表當(dāng)時(shí)的先進(jìn)工藝最高超的智慧結(jié)晶，并且經(jīng)歷時(shí)間的洗禮，仍然多姿耀眼。

23精神層面的需求提升，偏愛“自我愉悅”情感體驗(yàn)

成熟的奢侈品消費(fèi)者已不單純地只為彰顯品牌商標(biāo)而進(jìn)行購買，為滿足他們社交或者精神層面的 “自我愉悅”等消費(fèi)誘因已逐漸趕超上來。商品的獨(dú)特性、別具一格、自我滿足等高層次需求已然成為新的要素，奢侈品能夠帶給他們的附加利益和感受。從某種意義上說，奢侈品賣的不是產(chǎn)品本身，而是賣產(chǎn)品所富含的附加值，能夠帶給消費(fèi)者的各種各樣的“自我愉悅”體驗(yàn)。

3有效地將奢侈品消費(fèi)和投資相結(jié)合，完善投資方式

將奢侈品消費(fèi)與投資完美的相結(jié)合，成為投資思維靈敏的投資者投資的新途徑，一邊把玩一邊升值已成為奢侈品實(shí)物投資的新渠道。

第一，在去年的財(cái)富品質(zhì)研究院《奢侈品報(bào)告》里顯示，奢侈品投資領(lǐng)域里私人游艇、私人飛機(jī)，成為奢侈品投資新的寵兒。私人游艇俱樂部、私人飛機(jī)俱樂部的成立，標(biāo)志著高端服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和奢侈品投資的新動(dòng)態(tài)。同時(shí)，在中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)為最保值的頂級(jí)豪車、腕表、珠寶的限量版作品，其升值潛力空間巨大。同時(shí)，投資皮草、書畫、古玩、瓷器等都已成為奢侈品投資的熱點(diǎn)，這也代表了一種高雅、時(shí)尚的生活方式?？傊?，奢侈品品種的投資呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

第二，國(guó)外的紅酒酒莊最近幾年被國(guó)內(nèi)的奢侈品投資商進(jìn)行直接購買。最好的酒莊要有頂級(jí)風(fēng)土條件的葡萄園，并要有最佳的窖藏能力。購買時(shí)還要考慮氣候、緯度、土質(zhì)、濕度、產(chǎn)量等因素，其投資資金可觀，適合富豪或機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行長(zhǎng)期投資。

第三，目前，中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人正在成為全球奢侈品消費(fèi)的巨大的新引擎。與此同時(shí)，奢侈品基金富國(guó)基金也正式問世。富國(guó)基金投資于以下類型股票：一是全世界一流的大品牌，人們一直所關(guān)注的最頂級(jí)的消費(fèi)品。二是經(jīng)銷經(jīng)營(yíng)奢侈品的高級(jí)經(jīng)銷店、高級(jí)連鎖店；三是高端服務(wù)業(yè)，如旅游假酒店、高級(jí)俱樂部、五星級(jí)酒店等；四是從奢侈品的上游產(chǎn)業(yè)用料，如鉆石、黃金、珠寶、白銀等。在奢侈品行業(yè)快速增長(zhǎng)的背景下，組合多種奢侈品投資的奢侈品基金越來越受關(guān)注。

4我國(guó)奢侈品投資市場(chǎng)未來發(fā)展

第一，中國(guó)奢侈品自己的品牌逐漸認(rèn)清自身，尋找適合的發(fā)展道路，使本土奢侈品成為消費(fèi)和投資的熱點(diǎn)。中國(guó)的奢侈品企業(yè)正在尋找適合中國(guó)特色的奢侈品發(fā)展道路，在文化象征和精神內(nèi)涵上、品牌管理經(jīng)驗(yàn)等方面，都有值得中國(guó)的企業(yè)學(xué)習(xí)和研討的內(nèi)涵。這種學(xué)習(xí)和研討不能只是純粹的單一的模仿，而是應(yīng)該在學(xué)習(xí)和研討的基礎(chǔ)上，考慮自身的文化、歷史背景和現(xiàn)實(shí)因素。通過三者有機(jī)的結(jié)合與平衡，逐漸創(chuàng)造出屬于中國(guó)自己的奢侈品品牌。讓奢侈品品牌既能體現(xiàn)出中國(guó)歷史悠久的文化底蘊(yùn)，又能在全球奢侈品大的趨勢(shì)下快步前進(jìn)。

第二，奢侈品投資者日漸成熟理性，更注重其品質(zhì)與文化內(nèi)涵，關(guān)注自身體驗(yàn)。隨著奢侈品投資者眼界的不斷開闊和發(fā)展，他們對(duì)奢侈品品牌識(shí)別度日益增強(qiáng)，不再盲目地崇拜品牌，已經(jīng)由炫耀心理變成更加關(guān)注奢侈產(chǎn)品的風(fēng)格和文化內(nèi)涵，這也促使中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)一步步走向成熟。同時(shí)，投資者理性地對(duì)待奢侈品，其投資理念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，會(huì)更關(guān)注有卓越服務(wù)體驗(yàn)的奢侈品品牌，更注重其品質(zhì)與文化內(nèi)涵對(duì)自身的體驗(yàn)感受的影響。

第三，打造“夢(mèng)寐以求，值得擁有”的同時(shí)，維護(hù)目標(biāo)顧客的獨(dú)特性和優(yōu)越感，年輕和個(gè)性化消費(fèi)群體更值得關(guān)注。近年來，奢侈品牌逐漸認(rèn)識(shí)到各國(guó)市場(chǎng)地域性重要性，為客戶提供創(chuàng)新、時(shí)尚、帶有地域性特色的產(chǎn)品的頻率越來越高。既為滿足年輕、個(gè)性彰顯的主力奢侈品的消費(fèi)群體，也在逐漸擴(kuò)大中等昂貴商品種類數(shù)量，2016年，在中國(guó)奢侈消費(fèi)的群體中，輕奢侈消費(fèi)比例速度上升且勢(shì)頭迅猛。輕奢侈品牌更契合中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化的趨向，維護(hù)目標(biāo)顧客的獨(dú)特性和優(yōu)越感，這正是奢侈品牌力圖在中國(guó)打造的“夢(mèng)寐以求，值得擁有”的前景。持續(xù)地用高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、終身保修的服務(wù)來維護(hù)其客戶，將為未來的高端奢侈品市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

第四，奢侈品的消費(fèi)渠道將會(huì)更加多元化與創(chuàng)新。未來的奢侈品市場(chǎng)的整體發(fā)展的大趨勢(shì)是科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的奢侈品市場(chǎng)。2016年年底蘋果公司宣布和愛馬仕的合作，帶給奢侈品零售業(yè)界大震動(dòng)，Apple Watch正在改變時(shí)尚界的統(tǒng)一看法，可以展開想象一下，“蘋果手表在愛馬仕店鋪有售”，這已沒有什么理由不能說蘋果手表不是奢侈品了。蘋果這次合作是否有競(jìng)爭(zhēng)的排他性并未確定，但接下來誰也不能保證蘋果手表會(huì)在LV店鋪有售，在PRADA店鋪有售，這也標(biāo)志著奢侈品牌的零售圈正在被科技創(chuàng)新所引領(lǐng)，這也將是未來該市場(chǎng)發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)：

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[作者簡(jiǎn)介]徐英（1979—），女，遼寧撫順人，高級(jí)講師，畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究生，碩士。