“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意行業(yè)研究報(bào)告

陶俊杰

[摘要]“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在市場(chǎng)資源配置中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，多領(lǐng)域間的融合，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力與生產(chǎn)力也有了顯著提升。要想互聯(lián)網(wǎng)真正給我們生活帶來(lái)方便，科技帶來(lái)提升，我們需要充分發(fā)揮其在生產(chǎn)要素中的優(yōu)化和集成。傳統(tǒng)文化是文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)，具有高附加值、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高度整合、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)等特征。我國(guó)近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)事件日益增多，一方面文化創(chuàng)意者具有創(chuàng)意靈感、創(chuàng)意資源；另一方面卻缺乏資金將創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)價(jià)值。這便為熱衷于文化創(chuàng)意投資的VC/PE進(jìn)入文化創(chuàng)意市場(chǎng)提供了廣闊空間。創(chuàng)意靈感+互聯(lián)網(wǎng)科技+風(fēng)險(xiǎn)資本=高附加值的文化創(chuàng)意作品。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；文化創(chuàng)意；風(fēng)險(xiǎn)投資

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718097

1文化創(chuàng)意投資領(lǐng)域

11互聯(lián)網(wǎng)+影視動(dòng)漫

影視動(dòng)漫通常包括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、卡通，表現(xiàn)形式主要有動(dòng)畫(huà)、電影、圖書(shū)、光碟制品。在互聯(lián)網(wǎng)便民化的大背景下，電影、動(dòng)畫(huà)可以在線觀看，漫畫(huà)也以電子文檔的形式呈現(xiàn)在閱讀者的面前。海量的影視動(dòng)漫信息中要想贏得觀眾的青睞就必須有自己的創(chuàng)意點(diǎn)。其創(chuàng)意不僅僅包含作品本生，更加人性化的服務(wù)也屬于創(chuàng)新，例如近年來(lái)各大影院都推廣了互聯(lián)網(wǎng)訂票選座服務(wù)，更加智能化，減少了人力成本，提高了商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

文化部的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近1300億元，較2015年增長(zhǎng)1494%，較2013年的87085億元人民幣增長(zhǎng)了4928%，較2009年的62172億元?jiǎng)t翻了一番。連續(xù)三年平均增長(zhǎng)1429%。

圖12012—2016年GDP增長(zhǎng)率與動(dòng)漫增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，文化部官網(wǎng)。

從圖1可以看出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于GDP增長(zhǎng)率，這體現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及廣闊的需求空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，高科技的運(yùn)用，人們對(duì)動(dòng)漫游戲也更加青睞，行業(yè)商機(jī)無(wú)限，能給人們帶來(lái)更加豐富多彩的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，成為生活的重要部分。

12互聯(lián)網(wǎng)+休閑娛樂(lè)

傳統(tǒng)的娛樂(lè)放松方式大致為棋牌、酒吧、KTV等。與傳統(tǒng)的休閑方式相比，互聯(lián)網(wǎng)所提供的娛樂(lè)方式更具有廣闊的發(fā)展空間，覆蓋范圍廣，傳播迅速，能夠?qū)嵭芯W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)休閑娛樂(lè)順應(yīng)了趨勢(shì)潮流的發(fā)展。例如近兩年的斗魚(yú)TV、新浪微博網(wǎng)紅直播等，這種創(chuàng)新的模式良好地連通了才藝擁有者與粉絲的線上互動(dòng)，帶來(lái)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。同時(shí)部分直播紅人在直播房間中插播二維碼售賣(mài)淘寶商品，又使得經(jīng)濟(jì)利益得到了提升。

資本投資人觀點(diǎn)：梧桐樹(shù)資本合伙人童瑋亮認(rèn)為，網(wǎng)紅帶來(lái)流量、流量變現(xiàn)，這就是一個(gè)生意，一種商業(yè)模式，如果團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀，確實(shí)值得投資。戈壁投資合伙人徐晨則指出，美國(guó)90%的網(wǎng)紅都不賺錢(qián)，風(fēng)投賭的更多是媒體形式轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)和方向，還沒(méi)上升到有明確的商業(yè)價(jià)值判斷。

圖2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)主體

視頻直播：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)自己人生價(jià)值、積累粉絲及賺取打賞收入提供了良好平臺(tái)。微博、QQ、陌陌以及一些專(zhuān)業(yè)的直播平臺(tái)均推出了視頻直播。

社群電商：利用網(wǎng)紅的魅力與人氣。進(jìn)行產(chǎn)品宣傳銷(xiāo)售。加快了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的效率與轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)生內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)歌手、網(wǎng)絡(luò)綜藝等發(fā)展提供了平臺(tái)。例如歌手許嵩、網(wǎng)絡(luò)劇愛(ài)奇藝等。

電子競(jìng)技：網(wǎng)絡(luò)游戲直播，電競(jìng)大賽直播等。例如：斗魚(yú)TV，熊貓TV。

偶像團(tuán)體：一些偶像團(tuán)體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)新秀，與粉絲實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)。

知識(shí)共享：將自己的技能通過(guò)直播的方式展現(xiàn)給大家，例如大智慧上有股票直播，由民間投資者或者證券顧問(wèn)進(jìn)行股票講解。

網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司主要是為孵化網(wǎng)絡(luò)新人服務(wù)的公司，它們與很多直播平臺(tái)進(jìn)行了合作，可以向直播平臺(tái)推介網(wǎng)絡(luò)新人，一些人靠自己的力量很難成為真正的網(wǎng)紅，但通過(guò)孵化經(jīng)濟(jì)便將一切變成了可能。一旦新人成為了真正的網(wǎng)紅，將會(huì)得到粉絲打賞收入、廣告收入等一大筆資金，孵化經(jīng)紀(jì)公司也將會(huì)從中獲取利益。一部分風(fēng)險(xiǎn)投資都在積極布局孵化經(jīng)紀(jì)公司，其中包括上市企業(yè)游久游戲、光線傳媒等以及著名風(fēng)險(xiǎn)資本君聯(lián)資本、東方富海、賽富亞洲等。

13互聯(lián)網(wǎng)+文化作品，其他文化藝術(shù)

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，圖片、視頻已經(jīng)成為了最強(qiáng)大的傳播媒介。利用電商技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造出低成本高藝術(shù)價(jià)值的文化商品，對(duì)圖像、視頻進(jìn)行創(chuàng)意，大大提升了傳統(tǒng)藝術(shù)商品的商業(yè)價(jià)值。例如攝影師拍出一張高質(zhì)量的圖片或者視頻，利用互聯(lián)網(wǎng)下載或觀看收取費(fèi)用的方式進(jìn)行盈利，需求者可以利用互聯(lián)網(wǎng)快速找到的圖片或視頻，創(chuàng)作者也可以得到獎(jiǎng)勵(lì)，從而進(jìn)行更有價(jià)值的創(chuàng)造。

2文化創(chuàng)意政策解讀

我國(guó)具有豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，資源優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。我?guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化勢(shì)頭明顯，已初步形成了六大聚集區(qū)。目前國(guó)家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備知識(shí)經(jīng)濟(jì)、低資源消耗、環(huán)境友善、強(qiáng)融合性、高附加值、需求潛力大、前景廣闊等特點(diǎn)。目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，以文化為代表的第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)服務(wù)增長(zhǎng)代替以房地產(chǎn)拉動(dòng)GDP的增長(zhǎng)方式。整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將越來(lái)越融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)。2014年3月國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《參與推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確了文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。這意味著文化產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)將相互促進(jìn)、相互融合、更好發(fā)展。文化創(chuàng)意發(fā)展將進(jìn)入“新常態(tài)”。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》，這意味著文化創(chuàng)新國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略是從全球發(fā)展戰(zhàn)略的角度來(lái)制定的。將具有我國(guó)特色的文化創(chuàng)意、創(chuàng)新推廣到全世界。文化創(chuàng)新推向新階段，提升我國(guó)在國(guó)際文化中的形象。

3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)負(fù)面信息

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化快速向各個(gè)領(lǐng)域滲透，大量網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，也時(shí)時(shí)刻刻影響著我們的人生觀、價(jià)值觀，畢竟網(wǎng)絡(luò)紅人能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣泛、快速地傳播他們的思想與行為。一些網(wǎng)絡(luò)紅人病態(tài)的情緒宣泄以及價(jià)值倡導(dǎo)，對(duì)人們的價(jià)值取向也提出前所未有的挑戰(zhàn)。需要優(yōu)化媒體環(huán)境，對(duì)充滿(mǎn)負(fù)能量的網(wǎng)絡(luò)紅人要堅(jiān)決抵制。要提高媒體道德水平，樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值取向。在互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意的同時(shí)，如果將創(chuàng)意元素融入電子競(jìng)技，也一定要做好防沉迷工作。