“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下海島村落民宿活化模式與對策研究

陳 默

（浙江海洋大學(xué) 人文學(xué)院，浙江 舟山 316022）

“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下海島村落民宿活化模式與對策研究

陳 默

（浙江海洋大學(xué) 人文學(xué)院，浙江 舟山 316022）

通過演繹邏輯、事例論證等分析法，從國內(nèi)外村落民宿的發(fā)展現(xiàn)狀到舟山群島新區(qū)海島村落民宿發(fā)展現(xiàn)狀及不足等方面來分析海島民宿活化模式，并以舟山高校及民間組織團隊的具體實踐為例分析原生態(tài)、活化理念在海島民宿改造中的可行性，同時，通過對“互聯(lián)網(wǎng)＋”的分析研究來探討關(guān)于海島民宿發(fā)展的后續(xù)推廣問題。

海島民宿；活化；原生態(tài)；“互聯(lián)網(wǎng)＋”

一、海島村落民宿活化發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展

通過查閱發(fā)現(xiàn)，國外學(xué)者對海島村落研討已形成了多學(xué)科綜合研究的局面。研究主要側(cè)重于旅游業(yè)與海洋綜合規(guī)劃管理、旅游管理與規(guī)劃、旅游地的演化以及旅游的經(jīng)濟、文化、社會、環(huán)境影響。

“民宿”起源于歐美國家，隨后逐漸傳入亞洲。指的是通過自家住房空余的部分空間，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜猩鷳B(tài)環(huán)境資源，自然、人文景觀以及農(nóng)林牧漁等生活和生產(chǎn)活動，以家庭副營業(yè)經(jīng)營方式，提供給游客當(dāng)?shù)赜瓮骟w驗時的住所。其經(jīng)營規(guī)模小，住宅所有者即經(jīng)營者，可使人更好體驗當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文景觀，注重“慢生活、家服務(wù)、趣體驗”是民宿發(fā)展的主要特征。

我國作為旅游新業(yè)態(tài)的民宿游在全國各地呈現(xiàn)欣欣向榮的繁華景象。各個旅游地都有其優(yōu)勢的旅游資源，而海島憑借優(yōu)美的自然風(fēng)光、休閑放松的功效和別具特色的民俗文化成為了當(dāng)代旅游的熱門地之一。海島村落定義：在舟山群島上，聚居歷史有五十年以上，具備文明、歷史、科學(xué)、社會、藝術(shù)、經(jīng)濟價值，應(yīng)予以保護的鄉(xiāng)村聚落形態(tài)，它包含傳統(tǒng)建筑村落、自然生態(tài)村落、民俗風(fēng)情村落等三大類。從一般到特殊，“海島村落民宿”是結(jié)合海島村落特色的一種民宿。是指提供給一些來海島體驗生活的游客住宿的海島村落房，比星級酒店規(guī)模小，可以給人溫馨感，更好體驗海島文化特色。在亞洲，日本海島民宿發(fā)展已成規(guī)模，是較有代表性的一種發(fā)展模式。在中國，民宿發(fā)展起步至今，已初具規(guī)模。但作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國家，目前海島村落民宿發(fā)展所積累的經(jīng)驗并不多，在當(dāng)下“民宿熱”的潮流下，它的發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，在實踐過程中不斷積累經(jīng)驗是當(dāng)務(wù)之急。

“活化”是一種保護方法、觀念和藝術(shù)。2015年11月19日至21日，浙江烏鎮(zhèn)召開的首屆中國古村大會聚焦“保護與活化”主題，聚焦“古村+制度”“古村+文旅”“古村+眾創(chuàng)”“古村+公益”4個議題。“海島村落”以古村居多，其活化需要產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。滿足海島村落脫貧致富的需要，也為各類消費人群提供了回歸自然、體驗傳統(tǒng)文化、追求兒時記憶的需要，市場潛力巨大。

舟山的海島優(yōu)勢條件以及海洋文化背景作為強大動力，都在推動著舟山海島村落民宿的發(fā)展，其與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代承載的現(xiàn)代性、后現(xiàn)代性融合趨勢也越來越明顯。

二、舟山海島村落民宿活化的優(yōu)劣勢

舟山作為一個群島城市，海島旅游資源是當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的一大優(yōu)勢，海洋經(jīng)濟發(fā)展始終作為經(jīng)濟發(fā)展主線，20世紀(jì)90年代，舟山開始出現(xiàn)民宿，目前海島民宿的發(fā)展速度加快。舟山通過海上運動、漁業(yè)體驗等海島資源，深化探究海洋文化，致力做大海島民宿品牌。據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尾块T調(diào)查數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)每年約增長100家左右精品民宿。估計到2020年，舟山將建成400家精品海島民宿。在旅游產(chǎn)業(yè)占全市GDP的6%以上的舟山，海島民宿作為旅游經(jīng)濟發(fā)展的載體，受重視度不斷提高。

（一）海島民宿發(fā)展的機遇與優(yōu)勢

1.地理條件

舟山是由1390個島嶼組成的群島新區(qū)，擁有“東海魚倉”和“中國漁都”之美稱，在舟山經(jīng)濟發(fā)展中，漁業(yè)、港口和旅游業(yè)成為它的三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。舟山大大小小共計有占中國海島總數(shù)的20%之多，眾多的海島資源是舟山發(fā)展海島旅游的特有優(yōu)勢。

2.政策支持

近年來，在旅游業(yè)的不斷發(fā)展的大環(huán)境下，旅游方式也隨之產(chǎn)生了明顯的變換，從以觀光旅游為主逐漸轉(zhuǎn)向休閑游，人們對鄉(xiāng)野旅游，即類似于民宿游的方式產(chǎn)生了愈加濃厚的興趣。隨著舟山群島新區(qū)建設(shè)以及舟山群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)的不斷推動，相關(guān)政策相繼出臺。

2011年，舟山市出臺《關(guān)于全面提升發(fā)展?jié)O農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的若干意見》，對民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相關(guān)具體措施、發(fā)展目標(biāo)及政府扶持政策，各級政府每年都會安排專項資金對基層的相關(guān)海島民宿協(xié)會給予經(jīng)費補助，支持其開展各類活動。2015年11月，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》首次點名“積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長租公寓等細(xì)分業(yè)態(tài)”。2016年2月17日，十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進綠色消費的指導(dǎo)意見》，鼓勵個人閑置資源有效利用，有序發(fā)展民宿出租。地方層面，《浙江省旅游管理條例》首次將民宿概念植入國內(nèi)法律法規(guī)中，并將其納入政府機關(guān)、企事業(yè)單位的會務(wù)等采購范圍。

3.實踐動力

從起步至今舟山市漁家樂的發(fā)展已有一定成效，它的發(fā)展為海島民宿奠定了良好基礎(chǔ)。市人大代表金飛珍針對“漁家樂規(guī)模擴大，產(chǎn)業(yè)問題逐步顯現(xiàn)”中 “理念陳舊、經(jīng)營檔次相對低檔、產(chǎn)業(yè)形象受損、特色缺失、產(chǎn)業(yè)品質(zhì)難以提升”等問題，提出“要樹立民宿經(jīng)營理念，全域規(guī)劃民宿發(fā)展格局。出臺《美麗海島民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將佛教文化、海洋文化及山海優(yōu)勢資源融入民宿發(fā)展中，科學(xué)規(guī)劃民宿差異發(fā)展的區(qū)域格局，打造民宿產(chǎn)業(yè)鏈。同時，將民宿開發(fā)與特色村打造融合起來，使美麗海島民宿成為風(fēng)景中的‘風(fēng)景’，成為舟山旅游的新業(yè)態(tài)?！盵1]

（二）海島民宿發(fā)展的瓶頸與劣勢

目前舟山海島民宿的發(fā)展依舊處于較為薄弱的階段，已進入發(fā)展瓶頸期，若想將海島資源的利用達到最大化、有效化，成為保護海洋生態(tài)、創(chuàng)新海洋文化，推動海島經(jīng)濟旅游業(yè)發(fā)展的有力舉措，仍需進一步探索，在實踐中積累經(jīng)驗，在研究中完善發(fā)展。

1.理念陳舊，文化滯后

一些小島在長期歷史積淀下，形成許多獨特的海洋民俗文化，但是這些民俗文化只停留在當(dāng)?shù)厣钊Ψ秶鷥?nèi)，缺少與外界的交流溝通。當(dāng)前城市經(jīng)濟迅速發(fā)展，年輕人紛紛涌進城市，導(dǎo)致漁村中多是空巢老人和留守兒童。在舟山偏遠(yuǎn)小島上的這種現(xiàn)象則更加明顯，這些小島村落，由于交通等條件的限制，漁民嚴(yán)重缺乏與外界的信息溝通，觀念落后，導(dǎo)致固守陳舊理念，缺乏創(chuàng)新意識。不利于民宿發(fā)展。

2.同質(zhì)現(xiàn)象，一味復(fù)制

隨著習(xí)近平總書記的“青山綠水就是金山銀山”理念逐步為人熟知，民宿行業(yè)發(fā)展越來越熱。相應(yīng)同質(zhì)化現(xiàn)象開始不斷涌現(xiàn)，盲目復(fù)制，使得海島民宿發(fā)展失去文化特色，缺乏競爭優(yōu)勢。

如民宿發(fā)展與城市的酒店賓館同質(zhì)的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。眾多項目在開發(fā)理念等諸多方面帶有城市化、景區(qū)化和房地產(chǎn)化的痕跡。使相關(guān)產(chǎn)業(yè)在市場上失去了競爭力。沒能將海島村落民宿的改造與當(dāng)?shù)氐暮Ｑ竺袼孜幕Y(jié)合起來，使海島的民宿發(fā)展失去了與內(nèi)陸民宿的特有競爭優(yōu)勢，過于追求城市化的發(fā)展模式，很難實現(xiàn)海島民宿的因地制宜、物盡其用的改造。

3.基礎(chǔ)薄弱，規(guī)劃滯后

海島村落基礎(chǔ)設(shè)施由于交通等條件的限制，建設(shè)相對內(nèi)陸落后。規(guī)劃滯后，基礎(chǔ)薄弱制約著海島民宿的發(fā)展。同時，在海島民宿旅游快速開發(fā)中，海島村落基礎(chǔ)設(shè)施的承載力明顯滯后于游客容量，環(huán)境問題涌現(xiàn)，而相應(yīng)的規(guī)劃，改造基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備等跟進不同步。

4.形式單一，產(chǎn)業(yè)斷層

舟山的海島民宿旅游中，漁民業(yè)主文化程度較低，海島民宿經(jīng)營形式單一。缺乏現(xiàn)代經(jīng)營理念，一味追求眼前經(jīng)濟，加上市場調(diào)控機制的缺失，隨意抬價、無序競爭等問題普遍存在，粗放經(jīng)營與中低端市場的非良性循環(huán)問題突出。[2]民宿主基本上只是給游客提供住宿和餐飲服務(wù)，并沒利用好周邊的海島特色發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，局限單一民宿翻新居住方式，未拓展相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈。這類粗放型的海島經(jīng)濟發(fā)展模式一定程度上也背離可持續(xù)發(fā)展理念。

5.發(fā)展分散，缺乏管理

在舟山，民宿主大多以自主獨立經(jīng)營為主，行業(yè)間相互交流較少。這種經(jīng)營方式雖有助于保持海島民宿中的不同特色，但不利于行業(yè)交流，不利于舟山海島民宿的整體發(fā)展。原生態(tài)民宿改造在缺乏統(tǒng)一規(guī)模的背景下，是很難獲得較大發(fā)展的。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下舟山海島村落民宿活化模式分析

MP Hampton與J Christensen通過對英國澤西島的旅游業(yè)與離岸金融調(diào)查研究，了解到海島村落缺乏勞動力、土地和資本的情況。并根據(jù)島上小政治和外員參政這種不尋常的環(huán)境，分析了島上的旅游動態(tài)、離岸金融以及島上局勢，暗示旅游如何影響海島經(jīng)濟的發(fā)展。[3]

舟山海島村落民宿活化的優(yōu)劣勢影響著海島村落民宿未來發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)化的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)一定程度上能改善當(dāng)前海島民宿發(fā)展中面臨的被動局面，互聯(lián)網(wǎng)模式舟山海島村落民宿活化可起到至關(guān)重要的作用，對其在廣度和深度，安全性和可靠性，針對性和普適性等方面提供了新的思路、方法及手段。利用新的技術(shù)拉近大眾與傳統(tǒng)的距離，利用新的導(dǎo)覽模式，建立新的旅游形式，從而達到傳統(tǒng)與互聯(lián)跨界的目標(biāo)，為海島村落民宿活化提供足夠的內(nèi)動力。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”對海島民宿發(fā)展的活化作用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在海島民宿的活化應(yīng)用中包括兩方面：一是作為民宿旅游的營銷手段，二是實現(xiàn)以民宿為載體的傳統(tǒng)涉海村落和海洋文化的保護與推廣。

傳統(tǒng)涉海村落保護與活化，在以保護傳統(tǒng)村落為前提下，深化旅游發(fā)展所能帶來的經(jīng)濟動力，對傳統(tǒng)村落的保護與發(fā)展展開剖析，運用五化（焦點化，多樣化，真實化，系列化，年度化）對應(yīng)多種旅游文化體驗，達到淺中深三度互動。具體見圖1。

圖1 傳統(tǒng)村落民宿活化模式

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)影響下公眾參與程度的改變對旅游方式的轉(zhuǎn)變加以分析。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在本課題中的使用，將遵循以下三個原則：其一，以公眾為中心：整合民宿資源，創(chuàng)建民宿“虛擬信息心中”。基于公眾的旅游需求，將除民宿之外的旅游信息、交通、網(wǎng)上景觀、呼叫中心等技術(shù)一體化。其二，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)：在旅游、文保等行政管理機構(gòu)和村落景點之間，構(gòu)筑民宿、景區(qū)信息、購票搜索、廣告營銷為一體的平臺。其三，以技術(shù)為驅(qū)動：借助云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，對民宿資源進行系統(tǒng)整合和深度開發(fā)利用，創(chuàng)建“虛擬博物館”，實現(xiàn)傳統(tǒng)海島村落民宿資源和海洋文化低成本高回報的儲存與推廣。

（二）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)拓寬民宿活化的模式探索

結(jié)合舟山特有的海洋文化特色，因地制宜，在實踐中探求在原生態(tài)理念中推動海島民宿的新發(fā)展。高校積極參與實踐與研究，提高當(dāng)?shù)貪O民們對“互聯(lián)網(wǎng)+”的了解參與度，幫助當(dāng)?shù)貪O民進行海島民宿改造，可提供更多創(chuàng)新理念，促進舟山的海島村落民宿改造與發(fā)展。

1.UGC與UGM

（1）UGC

用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺（博客、視頻分享、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用形式）進行展示。

（2）UGM

根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上留下的痕跡，創(chuàng)建市場，提供相關(guān)服務(wù)，同時為整個互聯(lián)網(wǎng)催生新市場。也可以說是對用戶產(chǎn)生的內(nèi)容和在線行為實現(xiàn)市場化，是一種全民參與的、新型的產(chǎn)品形態(tài)和營銷形態(tài)。

由此，利用UGC技術(shù)，集結(jié)有相同興趣的人參與感興趣的事，在互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上迅速組織起來，加快信息傳播，改變傳統(tǒng)旅游方式，在發(fā)展海島民宿的過程中發(fā)揮作用。

由團隊技術(shù)開發(fā)中心開發(fā)的傳統(tǒng)村落導(dǎo)向性公眾號（創(chuàng)藝）基于舟山民宿協(xié)會《海島民宿名錄》的信息，利用百度Geocoding API獲取坐標(biāo)位置，囊括舟山1200余個島嶼的位置和基本信息，兼具村落介紹、民宿信息、上傳圖片、評分、線路、附近等常規(guī)功能，且新增警示功能，使用者可在海島村落遭遇突發(fā)狀況時通過后臺通知及時聯(lián)系對應(yīng)部門及周邊團隊。

2.應(yīng)用程序

APP是指智能手機的第三方程序，APP可以在智能設(shè)備上直接面向用戶，利用APP所提供的平臺，為用戶提供相關(guān)服務(wù)。在海島村落民宿方面，開發(fā)民宿APP平臺與網(wǎng)站，鼓勵更多的人前往傳統(tǒng)海島村落，體驗民宿生活。利用使用者的力量，通過優(yōu)質(zhì)的評論、照片、信息補充等眾籌的方式收集各地民宿與傳統(tǒng)涉海村落的資料，逐步整合全國的涉海村落信息，建立一個全國性的以民宿為主要載體的信息分享平臺。

3.定位服務(wù)

LBS有兩層含義：一是確定用戶或相關(guān)移動設(shè)備當(dāng)前所在的地理位置，二是提供定位附近相關(guān)的各類信息服務(wù)。如新建海島民宿位置的定位推廣。其中，LBS分為休閑娛樂型、生活服務(wù)型、社交型、商業(yè)型等具體形式，隨著對LBS服務(wù)質(zhì)量和用戶位置相關(guān)隱私保護意識的不斷提高，[3]要更加全面地將LBS服務(wù)與海島民宿建設(shè)聯(lián)系在一起。

4.簽到模式

指用戶主動在APP中簽到，和評論、記錄等同步分享記錄自己所在的位置，能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這種模式最大目的在于要使用戶形成每到一個地點就簽到的習(xí)慣。該商業(yè)模式較為明顯，可以為商戶或品牌進行各種形式的營銷和推廣，也可以提供村落周邊生活服務(wù)搜索、生活指南、旅游信息標(biāo)注分享等功能。[4]

在海島村落民宿活化推廣中，無論是營銷策略還是宣傳手段，只要相互之間尋找聯(lián)系，相互串聯(lián)起來都將是推動海島民宿后期推廣的強大動力。M.Lubetkin研究也發(fā)現(xiàn)經(jīng)營者的營銷方式與民宿顧客的偏好存在一定的差距，但是口碑和手機的營銷、旅游手冊是二者使用頻率都較高的方式。[5]

四、舟山海島村落民宿活化的對策研究

（一）創(chuàng)新意識，科學(xué)評估

創(chuàng)新民間文化，積極搭建節(jié)慶文化平臺，舉辦各種形式的節(jié)慶文化活動。舟山已有5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)被列入中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，7個被列入省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。發(fā)揮文化部門藝術(shù)人才創(chuàng)新作用，利用當(dāng)?shù)孛褡迕耖g文化資源，打造民俗文化特色海島村落民宿。

構(gòu)建舟山海島村落民宿的評價體系，為舟山海島村落民宿更新建設(shè)指明方向和重點，為村落規(guī)劃編制提供科學(xué)的基礎(chǔ)性材料，為村落規(guī)劃管理部門科學(xué)管理村落規(guī)劃編制提供有效手段，在海島村落民宿活化中以價值評估為依據(jù)開展規(guī)劃編制、規(guī)劃管理、更新建設(shè)。

（二）創(chuàng)新載體，挖掘文化

總結(jié)舟山海島村落特色及旅游價值的物質(zhì)要素提煉“（海）島、（漁）村、（石）屋”三大要素為創(chuàng)新載體，以此為軸線擴展。始終注重海島風(fēng)貌特色和海洋民俗文化特色，在活化過程中，充分利用當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)風(fēng)貌挖掘文化。使旅游文化的地域性特色得以豐富。

（三）科學(xué)規(guī)劃，完善設(shè)施

按照全域化的視角完善空間布局和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、要素配套、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基層組織體制上實行城鄉(xiāng)一體、功能互補。生態(tài)型、海島型、本土型、海洋休閑型作為舟山海島村落民宿發(fā)展重要方向。

優(yōu)化布點，按照“全面惠及與突出重點”“均等化與差異化”相結(jié)合的原則，在建設(shè)內(nèi)容、項目和標(biāo)準(zhǔn)上進行區(qū)別對待，在基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配置上進行區(qū)別對待，因村制宜地對海島村落建設(shè)規(guī)劃進行深化、細(xì)化、具體化。實現(xiàn)土地利用總體規(guī)劃、體系規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)劃，確保布局規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施能落實、可實施。

（四）拓寬行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)

舟山群島千島著稱，針對海島村落民宿發(fā)展形式單一的問題，推出讓游客參與到海島多種行業(yè)中的旅游方式，將活化理念更大化地為村民、游客所熟悉，充分利用海島資源。拓展新領(lǐng)域，發(fā)展郵輪、游船、游艇等本土行業(yè)，將“島上游”延伸至“海游”，吸引游客，優(yōu)化交通。開展海島婚禮、蜜月、沖浪、體育，主題旅游等。多樣化舟山的自然資源以及潛在資源，多元化發(fā)展舟山村落旅游業(yè)。[6]

信息時代生活都離不開信息技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，消費者已不在是獨立個體，他們由龐大多樣的“信息元”整合成具有同一屬性的群體，并能迅速吸引同一屬性的人。充分利用科技，用科技滲透吃、住、行、游、購、娛六要素，構(gòu)建科技興活化。將舟山海島村落民宿、漁村文化、海洋產(chǎn)品整體打包后有規(guī)劃地推送到網(wǎng)絡(luò)平臺，活化客源市場。

（五）項目推動，長效機制

實施項目推進。以項目為載體，通過項目建設(shè)來推動建設(shè)。以項目獎勵調(diào)動參與積極性，以項目實施效果來檢驗各級組織和干部的工作成效。對重點項目實行整體策劃、分塊包裝，加大與上級部門的項目對接和招商引資工作，吸引各界力量參與“海島村落民宿的活化”建設(shè)。形成上下聯(lián)運、內(nèi)外合作，層層落實的項目建設(shè)長效運行機制。

基于對舟山海島民宿改造發(fā)展進行的探討研究，結(jié)合相關(guān)調(diào)查研究以及具體實踐，探討關(guān)于保護和活化涉海村落的可行性。海島民宿還在不斷發(fā)展中，在這過程中，要始終謹(jǐn)記“青山綠水就是金山銀山”理念，將原生態(tài)理念切實結(jié)合到海島民宿改造中。通過相應(yīng)的政策來推動海島民宿的生態(tài)保護和活化，并做到以漁民為主體，實現(xiàn)海島民宿的創(chuàng)新與蛻變。希望通過此文，能為舟山的民宿的發(fā)展與推廣提供一些參考，更好借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”實現(xiàn)舟山海島村落民宿活化。

[1]舟山市旅游委員會.[議政錄]舟山可發(fā)展美麗海島民宿游[N].舟山日報,2014-02-20(4).

[2]王躍偉.舟山市海島旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].大連：遼寧師范大學(xué),2006.

[3]Hampton M P,Christensen J.Competing industries in islands a new tourism approach[J].Annals of Tourism Research, 2007,34(4):998-1020.

[4]陳清凝,王鵬.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進傳統(tǒng)村落保護與旅游發(fā)展的實踐[J].旅游規(guī)劃與設(shè)計,2015(17):89-92.

[5]Lubetkin M.Bed-and-breakfasts:Advertising and promotion[J].Cornell Hospitality Quarterly,1999,40(4):84-90.

[6]Pipike J K.Comparative Study between Fiji and Papua New Guinea Tourism Development:Lessons to Learn from Fiji[J].Procedia-Social and Behavioral Sciences, 2012,65(65):192-198.

On the Excitation Pattern and Countermeasures of the Island Village Homestay in the Light of “Internet +”

CHENG Mo
(School of Humanities & Teachers Education, Zhejiang Ocean University, Zhoushan 316022,China)

An analysis is to be made of the excitation pattern of the island village homestay not only by means of deductive logic and example demonstration but also from the developing status quo of village homestay both home and abroad as well as from the current situation and deficiency of the island homestay in Zhoushan Archipelago New Area.Besides, we take the concrete practices of the universities in Zhoushan and the social teams of non-governmental organizations as examples to analyze the feasibility of both the original ecosystem and the excitation concept in the transformation of the island homestay.What’s more, a further discussion is to be had about the follow-up popularization of island homestay development through the analysis and study of the “Internet +”.

island homestay; excitation; original ecology; “Internet +”

F592.7

A

1008-8318（2017）02-0056-05

2017-02-06

浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“生態(tài)海島建設(shè)背景下零成本民宿設(shè)計研究與實踐——以舟山群島新區(qū)涉海村落為例”（編號：16NDJC223YB）。

陳默（1982-），女，山東煙臺人，講師，碩士。