淺析自媒體時代油田基層宣傳工作改進(jìn)的方向和對策

王義

摘要：在自媒體時代，如何讓油田基層的宣傳工作重新占領(lǐng)思想輿論陣地，引領(lǐng)干部職工統(tǒng)一思想，更好的為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，是當(dāng)前亟待解決的問題之一。本文通過分析自媒體時代特點與當(dāng)前油田宣傳T作中存在的問題，提出了改進(jìn)的方向和對策。

關(guān)鍵詞：油田；宣傳工作；對策；建議

一、自媒體時代的定義與特征

自媒體（英文名：We Media），是相對于傳統(tǒng)的報紙、電臺、電視等媒體而言，由私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。2003年7月，美國新聞學(xué)會發(fā)布了由謝英伯曼和克里斯威利斯合著的自媒體研究報告，其中將自媒體定義為：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！?/p>

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體作為一種全新的信息傳播渠道，具有以下幾個顯著特點：

1.信息傳播的效率極高。自媒體高度依托于各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺，如博客、論壇、微博、微信、QQ等，加之當(dāng)前具有自媒體性質(zhì)的各類手機(jī)APP的極大豐富，信息的傳播隨著轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)的增多，呈現(xiàn)級數(shù)型的增長。一則新聞從發(fā)生到傳播，基本實現(xiàn)了“零時差”，信息的傳播速度達(dá)到了前所未有的水平。

2.信息傳播的角色模糊。在自媒體時代，每個自然人只要接入網(wǎng)絡(luò)，都可能成為信息的接收者，同時也是信息的傳播者，這就從根本上改變了以往信息傳播“我說你聽”、以點及面的傳統(tǒng)模式。

3.信息內(nèi)容的不確定性。由于每個人都能夠成為自媒體的傳播者，也都有可能根據(jù)自己的目的對于信息進(jìn)行加工和處理，甚至將信息改頭換面、顛倒黑白。此外，各大社交平臺為吸引眼球，不憚使用各類聳人聽聞的標(biāo)題，這就造成了自媒體上的信息具有相當(dāng)大的不確定性，使受眾難以辨別信息是否真實、可信。

二、自媒體時代下油田宣傳工作存在的局限和問題

宣傳戰(zhàn)線是油田建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)文化、發(fā)揮黨的思想政治優(yōu)勢的重要陣地。縱觀新中國石油工業(yè)的發(fā)展歷程，通過一代代宣傳工作者的不懈努力，打造出了極富特色的石油文化，樹立起了諸如王進(jìn)喜、王啟民、王為民、秦文貴、代旭升、顧心懌等一大批典型人物，激勵著一代又一代的石油工人立足崗位、創(chuàng)新開拓，為國家的石油事業(yè)提供了堅實的思想保障。

而當(dāng)前，在自媒體的沖擊下，油田，特別是基層單位的宣傳工作失去了以往傳統(tǒng)的優(yōu)勢地位，暴露出了較大的局限和問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.對自媒體的重要作用認(rèn)識不足。在油田內(nèi)部的一些基層單位中，存在著對自媒體認(rèn)識不足的問題，往往將自媒體作為一種單純的社交平臺，或者是上傳下達(dá)的一種工具。有的基層單位雖然設(shè)立了自媒體信息平臺，但是只把其當(dāng)作是紙媒之外的補(bǔ)充，發(fā)布的內(nèi)容也大多是轉(zhuǎn)發(fā)油田內(nèi)部報紙或是電視新聞的內(nèi)容，沒有針對自媒體特點創(chuàng)造性的開展宣傳工作。另外，在油田的許多基層單位中，領(lǐng)導(dǎo)往往將傳統(tǒng)媒體的宣傳報道數(shù)量與宣傳部門的工作業(yè)績劃等號，而相對忽略自媒體的發(fā)布情況，也導(dǎo)致了宣傳工作人員對自媒體產(chǎn)生忽視。

2.從事宣傳工作的人員素質(zhì)存在短板。在油田基層單位中，從事宣傳工作的人員有相當(dāng)一部分是“半路出家”，新聞宣傳的采編能力較低，文字功底不足，雖然能夠基本滿足傳統(tǒng)媒體的要求，但是在自媒體時代中，這部份宣傳工作人員一方面缺乏專業(yè)的知識培訓(xùn)；另一方面大多數(shù)身兼數(shù)職，在工作繁忙的情況下，往往是優(yōu)先滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿需求，難以滿足自媒體快速更新的要求。

3.宣傳內(nèi)容和形式不符合時代要求。當(dāng)前，油田基層單位的宣傳內(nèi)容主要是針對領(lǐng)導(dǎo)動態(tài)、會議、業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行開展，對基層員工關(guān)注程度還不高，存在脫離實際的問題。另外，在宣傳方式上，雖然通過中央“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的開展，油田基層宣傳工作有了很大改觀，但仍然存在著“假大空”等相對突出的問題，寫作的文風(fēng)較為生硬，感染力、號召力不強(qiáng)，難以真正打動基層員工。

三、改進(jìn)基層新聞宣傳工作的方向和對策宣傳工作要貼近基層、貼近群眾，以宣傳工作爭取最廣大群眾的支持和擁護(hù)，充分發(fā)揮宣傳工作的組織、教育、發(fā)動群眾的重要作用。毛澤東同志曾指出：“射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾么？2013年8月19日，習(xí)近平同志在全國思想政治工作會議上指出：“很多人，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了。油田的基層宣傳工作，面對的是一線員工，只有積極轉(zhuǎn)變方式，貼近員工實際，才能夠起到教育全體職工，保障企業(yè)生產(chǎn)的重要作用。

在自媒體時代做好基層宣傳工作，需要做好以下幾個方面：

1.提高認(rèn)識，將自媒體宣傳工作提到一個重要高度。自媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也代表著最新的發(fā)展方向，這是油田基層宣傳工作的新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)?；鶎拥男麄鞴ぷ髡弑仨殞酌襟w宣傳提高到與傳統(tǒng)媒體宣傳并重的新高度，及時建立各類官方新聞平臺，并多發(fā)掘適合自媒體傳播的新聞事件，將自媒體的宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展、員工的工作和生活緊密聯(lián)系起來，主動貼近員工思想實際，積極占領(lǐng)輿論高低，充分發(fā)揮好自媒體的有利條件，在新平臺上實現(xiàn)宣傳工作的重要作用。

2.與時俱進(jìn)，真正提高基層宣傳工作者素質(zhì)。油田的基層宣傳工作，很大程度上依賴于基層宣傳工作者的個人素質(zhì)。因此，抓好基層宣傳工作者的培養(yǎng)，首先是要重視基層宣傳工作者的選拔，優(yōu)選具備較高文字功底和思想素質(zhì)的員工補(bǔ)充到宣傳戰(zhàn)線上來。其次是開展各類有針對性的培訓(xùn)工作，使基層宣傳工作者的素質(zhì)盡快提升，將其培養(yǎng)成為能夠滿足多種類型新聞寫作的多面手。最后是要將自媒體的宣傳工作也納入到宣傳部門的激勵考核體系當(dāng)中，鼓勵宣傳工作者重視自媒體，確保責(zé)任落實。