對(duì)中、英高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)價(jià)格差異的探索研究

張叢杉

摘要：本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法。邏輯分析法，對(duì)中英兩國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)價(jià)格存在的較大差異提出了探索性觀點(diǎn)，即兩國(guó)價(jià)格差異源自于兩國(guó)高爾夫消費(fèi)者結(jié)構(gòu)不同所導(dǎo)致的學(xué)習(xí)成本的不同。對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展悠久的英國(guó)，高爾夫運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)成本早已被分?jǐn)偟綌?shù)年。使得當(dāng)今球場(chǎng)有能力承擔(dān)由于學(xué)習(xí)成本導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)管理成本。對(duì)于中國(guó)而言，參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)成本尚處于較高水平，該成本在目前是球場(chǎng)無(wú)法接受和消化的，因此只能繼續(xù)采用提高專(zhuān)業(yè)化程度的方法將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，最終導(dǎo)致了兩國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)價(jià)格出現(xiàn)了較大差異。

關(guān)鍵詞：高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)學(xué)習(xí)成本

一、中、英兩國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)價(jià)格比較

作者通過(guò)對(duì)中國(guó)、英國(guó)數(shù)十家標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)進(jìn)行走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩國(guó)高爾夫球場(chǎng)在消費(fèi)價(jià)格上存在較大差異。

在英國(guó)，絕大多數(shù)高爾夫球場(chǎng)采用會(huì)員制與按次付費(fèi)制并存的繳費(fèi)模式。兩種模式將球員單次消費(fèi)價(jià)格和可以享受到的權(quán)益進(jìn)行了劃分。球員若想成為會(huì)員，根據(jù)不同球場(chǎng)的質(zhì)量與所處地理位置，需要向球場(chǎng)繳納5000元至幾萬(wàn)元人民幣不等的會(huì)員年費(fèi)。在會(huì)員有效期內(nèi)，球員不需要對(duì)單次打球活動(dòng)支付任何費(fèi)用。球員可以通過(guò)預(yù)約訂場(chǎng)，在高爾夫球場(chǎng)進(jìn)行高爾夫活動(dòng)，球場(chǎng)對(duì)球員的打球場(chǎng)次沒(méi)有限制。若球員不想成為會(huì)員，球員可以按次支付200元至千元人民幣的訪客果嶺費(fèi)（視球場(chǎng)質(zhì)量和球場(chǎng)所處位置而定），即可下場(chǎng)打球。英國(guó)高爾夫球場(chǎng)對(duì)于球車(chē)與球童的使用沒(méi)有強(qiáng)制要求，如果球員有需要可以根據(jù)情況自行決定。除付費(fèi)方式不同以外，球場(chǎng)對(duì)會(huì)員與非會(huì)員可以使用的球場(chǎng)設(shè)施也有區(qū)分。例如，會(huì)員可以使用更衣室中的柜子，而非會(huì)員不可以使用；會(huì)員可以租用俱樂(lè)部房間組織活動(dòng)，非會(huì)員不能租借等等。

在中國(guó)，高爾夫球場(chǎng)同樣采用會(huì)員制與按次付費(fèi)制兩種繳費(fèi)模式。若球員想成為會(huì)員，需要根據(jù)不同球場(chǎng)的質(zhì)量和所處地理位置繳納十萬(wàn)至上百萬(wàn)不等的初始會(huì)員費(fèi)，再定期繳納5000元至幾萬(wàn)元不等的會(huì)員年費(fèi)才能成為會(huì)員。每次打球，會(huì)員仍需繳納幾百元至千1元的會(huì)員果嶺費(fèi)，方能進(jìn)行高爾夫活動(dòng)。高爾夫球員按次付費(fèi)的價(jià)格也有兩種形式，若是與會(huì)員同組打球或經(jīng)會(huì)員介紹來(lái)球場(chǎng)打球，則可以享受百元至千元不等的會(huì)員嘉賓價(jià)格；除此以外，球員若想打球，只能支付幾千元的訪客果嶺費(fèi)。絕大多數(shù)高爾夫球場(chǎng)對(duì)于訪客有一定限制，某些高檔球會(huì)不接待訪客，某些球場(chǎng)在節(jié)假日期間不接待訪客。除果嶺費(fèi)以外，會(huì)員與普通球員還需要按照球場(chǎng)要求雇傭球童、租借球車(chē)、繳納保險(xiǎn)等。綜合下來(lái)，在中國(guó)進(jìn)行一場(chǎng)18洞高爾夫活動(dòng)的價(jià)格至少在2000元人民幣左右。如此高昂的價(jià)格讓大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。

二、一般性解釋及本文觀點(diǎn)

若創(chuàng)除掉球童費(fèi)、球車(chē)租金、保險(xiǎn)費(fèi)用等額外費(fèi)用，中國(guó)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的價(jià)格大概是在英國(guó)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)價(jià)格的10倍左右。對(duì)于兩國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)價(jià)格存在的較大差異，學(xué)術(shù)界認(rèn)為主要原因是兩國(guó)在氣候、土壤等自然資源方面存在較大差異，導(dǎo)致兩國(guó)球場(chǎng)從建設(shè)施工到日常養(yǎng)護(hù)的成本和費(fèi)用不盡相同，進(jìn)而導(dǎo)致建設(shè)、養(yǎng)護(hù)成本最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)成本由高爾夫參與者承擔(dān)，最終造成了中國(guó)與英國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的參與價(jià)格相距較為懸殊。

本文認(rèn)為，自然環(huán)境差異是導(dǎo)致兩國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與價(jià)格存在較大差異的顯性影響因素，而由于學(xué)習(xí)成本引發(fā)的球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理成本差異是最終導(dǎo)致中英兩國(guó)高爾夫參與價(jià)格存在差異的隱性影響因素。本文將通過(guò)分析中英兩國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者人群結(jié)構(gòu)，揭示兩國(guó)參與者結(jié)構(gòu)的不同，解釋參與者結(jié)構(gòu)不同引發(fā)的管理成本差異是如何導(dǎo)致兩國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與價(jià)格截然不同。

三、學(xué)習(xí)成本差異

學(xué)習(xí)曲線法則是指在一個(gè)合理的時(shí)間段內(nèi)，連續(xù)進(jìn)行有固定模式的重復(fù)工作，工作效率會(huì)按照一定的比率遞增，從而使單位任務(wù)量耗時(shí)呈現(xiàn)一條向下的曲線。在高爾夫運(yùn)動(dòng)中，假若球員不了解高爾夫規(guī)則，且高爾夫技術(shù)尚不嫻熟，難免會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題。例如，多次擊球不中、不了解球場(chǎng)路線、不知道在何位置發(fā)球等等。本文將此類(lèi)活動(dòng)歸納為高爾夫運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)成本。這種成本會(huì)使球手通過(guò)高爾夫運(yùn)動(dòng)獲得的滿足程度大打折扣，也會(huì)對(duì)高爾夫球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和維護(hù)帶來(lái)影響，下圖展示了高爾夫球場(chǎng)承擔(dān)的不同水平的高爾夫球員所帶來(lái)的學(xué)習(xí)成本差異。

當(dāng)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者技術(shù)水平處于較低水平時(shí)，大部分參與者對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)知之甚少，且在來(lái)到球場(chǎng)之前不一定得到了應(yīng)有的培訓(xùn)。假如球員不了解高爾夫運(yùn)動(dòng)的規(guī)則，不了解高爾夫運(yùn)動(dòng)秩序，且技術(shù)水平較低，很容易出現(xiàn)多次擊球不中而破壞草坪、在球場(chǎng)隨意穿行、不能保證安全距離等行為。類(lèi)似行為出現(xiàn)使得高爾夫球場(chǎng)承擔(dān)了消費(fèi)者的學(xué)習(xí)成本，若球場(chǎng)采用粗放式管理模式，球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將要面對(duì)難以想象的由于學(xué)習(xí)成本所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成本的提高。

當(dāng)高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的練習(xí)，技術(shù)獲得一定提高，對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)有了更為全面的了解，技術(shù)水平進(jìn)入金字塔中上部時(shí)，消費(fèi)者對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)規(guī)則有了較為清晰的認(rèn)識(shí)，他們知道在擊球劃傷草皮之后如何修補(bǔ)，也知道如何保持安全的發(fā)球距離。這將對(duì)球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)非常小的負(fù)面影響，甚至高素質(zhì)的球員會(huì)幫助修補(bǔ)球道及果嶺，減少球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理成本。在此區(qū)間，由球場(chǎng)承擔(dān)的高水平球員的學(xué)習(xí)成本也很低。

四、中、英兩國(guó)參與人群結(jié)構(gòu)比較

本文將高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者人群結(jié)構(gòu)定義為具有某些共同特征的高爾夫參與者所組成的群體。參與群體的產(chǎn)生和演變受到參與消費(fèi)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平以及參與者的社會(huì)地位、收入、文化等方面因素的制約?，F(xiàn)代高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)端于英國(guó)社會(huì)的底層，據(jù)傳說(shuō)是牧羊人在放牧過(guò)程中為打發(fā)閑暇時(shí)間無(wú)意間創(chuàng)造的一種游戲。由于這種游戲具有較強(qiáng)的趣味性、娛樂(lè)性且容易掌握，吸引了越來(lái)越多的參與者，并逐漸引起了上流社會(huì)人物，特別是王公貴族的廣泛關(guān)注，最終成為了一項(xiàng)社會(huì)各個(gè)階層均喜愛(ài)且廣泛參與的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目。同時(shí)，高爾夫運(yùn)動(dòng)向英國(guó)以外的歐美國(guó)家傳播也是通過(guò)社會(huì)底層人民。隨著英國(guó)與歐洲貿(mào)易往來(lái)日益密切，發(fā)源于英國(guó)的現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動(dòng)也隨著貿(mào)易人員的流動(dòng)由英國(guó)傳入歐洲各國(guó)。隨著新航路的開(kāi)辟，高爾夫運(yùn)動(dòng)也隨著商隊(duì)來(lái)到美洲。與英國(guó)本土發(fā)展類(lèi)似，高爾夫運(yùn)動(dòng)在這些新市場(chǎng)逐漸得到上流社會(huì)人士的認(rèn)可。

與之相較，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)是來(lái)自英國(guó)的“舶來(lái)品”。同治2年（1863年）11月，由原新公園公共體育場(chǎng)的董事組成的上海運(yùn)動(dòng)事業(yè)基金董事會(huì)買(mǎi)下天津路以南，河南路一帶的跑馬場(chǎng)，建成為綜合性的體育場(chǎng)，稱西僑公共體育場(chǎng)，其間建有高爾夫球場(chǎng)一片。其主要消費(fèi)人群為外國(guó)駐華使節(jié)及中國(guó)商賈名流。1984年，中山溫泉高爾夫俱樂(lè)部正式開(kāi)業(yè)，1985年，中國(guó)國(guó)家體育總局宣布“在北京、大連、廣州三個(gè)地區(qū)開(kāi)展高爾夫運(yùn)動(dòng)”。這兩個(gè)里程碑事件標(biāo)志著高爾夫運(yùn)動(dòng)正式進(jìn)入了中國(guó)。在保證高端參與人群的基礎(chǔ)之上，為了擴(kuò)大消費(fèi)者群體，高爾夫球場(chǎng)試圖吸引更多人參與高爾夫項(xiàng)目，但高爾夫運(yùn)動(dòng)始終不能擺脫“貴族運(yùn)動(dòng)”的稱號(hào)，其高昂的價(jià)格始終不能被普通消費(fèi)者接受，而中高收入階層消費(fèi)者參與率近年來(lái)有所上升。

通過(guò)表2的比較可以發(fā)現(xiàn)，英國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“自下而上”式發(fā)展，及由普通大眾向社會(huì)中高階層發(fā)展，最終成為全社會(huì)各個(gè)階層均有參與的體育休閑活動(dòng)。而中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“自上而下”式發(fā)展，及由社會(huì)高階層向中高階層發(fā)展的體育休閑活動(dòng)。這使得中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)始終是由社會(huì)中高階層主導(dǎo)，較難獲得大眾支持的小眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

從發(fā)展歷程來(lái)看，英國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展經(jīng)歷了百年的漫長(zhǎng)時(shí)間，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)有較為全面的了解和認(rèn)識(shí)，在來(lái)到球場(chǎng)之前，已經(jīng)通過(guò)社會(huì)宣傳、學(xué)校教育等方式，了解了該運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)則和基本要求。在球場(chǎng)進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，可以按照高爾夫運(yùn)動(dòng)的基本要求進(jìn)行活動(dòng)，能夠較好的遵守球場(chǎng)秩序，減少對(duì)球場(chǎng)的破壞。

高爾夫運(yùn)動(dòng)正式進(jìn)入中國(guó)僅30余年，絕大多數(shù)國(guó)民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的了解程度尚淺，很難保證消費(fèi)者在來(lái)到球場(chǎng)之前對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)有清晰、全面的了解。不少消費(fèi)者抱著來(lái)球場(chǎng)學(xué)習(xí)的態(tài)度來(lái)球場(chǎng)消費(fèi)，難免會(huì)出現(xiàn)破壞球場(chǎng)的行為。盡管這類(lèi)“破壞”行為并非有意為之，但難免造成球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理成本的上升。本文認(rèn)為，類(lèi)似“破壞行為屬于消費(fèi)者的學(xué)習(xí)成本，而學(xué)期成本在此轉(zhuǎn)化為球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理成本，由球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)承擔(dān)。而事實(shí)上，此類(lèi)由消費(fèi)者學(xué)習(xí)成本引發(fā)的球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理成本的上升，又通過(guò)球場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化程度的提高轉(zhuǎn)嫁回消費(fèi)者自身。下面本分將分析這一過(guò)程。

五、通過(guò)提高專(zhuān)業(yè)化zk平轉(zhuǎn)嫁經(jīng)營(yíng)成本

斯密曾指出：專(zhuān)業(yè)化程度提高的一大優(yōu)勢(shì)就是能夠降低錯(cuò)誤發(fā)生的幾率。專(zhuān)業(yè)化程度的不斷提高增加了高爾夫產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)效率，從而使高爾夫成為世界上最為成功的體育項(xiàng)目之一。

如果高爾夫球員自行尋找和總結(jié)高爾夫規(guī)則與高爾夫禮儀，高爾夫企業(yè)則可能由于球員技術(shù)水平不能達(dá)到球場(chǎng)要求而面對(duì)球場(chǎng)遭到破壞、球員之間沖突等經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。如果高爾夫球場(chǎng)通過(guò)提高專(zhuān)業(yè)化水平，增加新的職位，規(guī)范高爾夫運(yùn)動(dòng)過(guò)程中對(duì)規(guī)則與禮儀的遵守，球場(chǎng)有可能避免出現(xiàn)管理經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。具體表現(xiàn)為球員配備球童，使用對(duì)講機(jī)、配備球車(chē)等。在球童的監(jiān)督指導(dǎo)下，球員破壞草坪的行為可以得到控制，球童也能幫助球場(chǎng)做好球場(chǎng)養(yǎng)護(hù)的工作。通過(guò)使用對(duì)講機(jī)，加強(qiáng)巡場(chǎng)員的工作效率，隨時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。通過(guò)使用球車(chē)，提高打球速度，增加球場(chǎng)運(yùn)行速度。

如果對(duì)高爾夫認(rèn)知程度較低的球手選用低專(zhuān)業(yè)化模式進(jìn)行制度建設(shè)，也就是讓球手在球場(chǎng)中自行總結(jié)高爾夫規(guī)則和高爾夫禮儀，會(huì)出現(xiàn)如下情況：消費(fèi)者由于對(duì)運(yùn)動(dòng)不了解，揮桿過(guò)程中難免無(wú)意識(shí)的破壞草皮、破壞相關(guān)設(shè)施，同時(shí)由于認(rèn)知程度低，不會(huì)對(duì)草坪進(jìn)行修補(bǔ)，造成球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的損失。對(duì)球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如果消費(fèi)者具有較高的高爾夫素養(yǎng)，采用專(zhuān)業(yè)化程度較低的粗放式管理方式可以減少管理成本從而降低消費(fèi)者的消費(fèi)成本；如果消費(fèi)者不具備相應(yīng)的高爾夫素養(yǎng)，通過(guò)一段時(shí)間的學(xué)習(xí)、理解與實(shí)踐，球手對(duì)于高爾夫的認(rèn)知程度會(huì)逐漸提高。隨著球手認(rèn)知程度的提高，這一狀況可以在一定程度得到緩和。但是如果采用低專(zhuān)業(yè)化模式，學(xué)習(xí)的過(guò)程將極為漫長(zhǎng)，在學(xué)習(xí)過(guò)程中出現(xiàn)的破壞球場(chǎng)秩序的現(xiàn)象，高爾夫企業(yè)需要為此付出一定代價(jià)。換言之，消費(fèi)者的學(xué)習(xí)成本會(huì)體現(xiàn)為球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)管理成本。在這個(gè)情況下，高爾夫經(jīng)營(yíng)者是這個(gè)學(xué)習(xí)成本的最終接受者。由于高爾夫產(chǎn)業(yè)的特殊性，球場(chǎng)或球場(chǎng)秩序遭到損壞會(huì)嚴(yán)重影響到其他消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程和消費(fèi)體驗(yàn)，因而高爾夫經(jīng)營(yíng)者的損失將是極大的。

如果對(duì)相同認(rèn)知度的球手選用高專(zhuān)業(yè)化模式進(jìn)行約束和管理：球手在打球和行走過(guò)程中，會(huì)有球童隨身跟行，對(duì)行進(jìn)速度、揮桿等活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)和約束，對(duì)球手無(wú)意破壞的球場(chǎng)設(shè)施進(jìn)行修補(bǔ)和整理。對(duì)于對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)有較多理解的球員來(lái)說(shuō)，增加球童一方面增加了自身的消費(fèi)成本。但對(duì)于高爾夫素養(yǎng)尚需提高的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，隨身的高爾夫服務(wù)人員可以對(duì)自己進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)，能夠提高自己的學(xué)習(xí)速度和學(xué)習(xí)效率。對(duì)于高爾夫經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，一方面，球童隨時(shí)對(duì)球場(chǎng)進(jìn)行的維護(hù)和監(jiān)管可以很大程度上降低球場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本。另一方面，消費(fèi)者會(huì)以雇傭的形式購(gòu)買(mǎi)球童的服務(wù)，這樣做雖然會(huì)增加球手的消費(fèi)程度，但如前文所述，中國(guó)的主要消費(fèi)群為對(duì)價(jià)格較不敏感的社會(huì)較高層次人士，因而對(duì)由于增加球童而增加的消費(fèi)成本不會(huì)過(guò)分在意。

這樣一來(lái)，高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)提高球場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化水平，將球場(chǎng)需要承擔(dān)的低水平球員的學(xué)習(xí)成本導(dǎo)致的球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理成本轉(zhuǎn)嫁回消費(fèi)者身上，因而高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者出于降低經(jīng)營(yíng)管理成本的目的而提高專(zhuān)業(yè)化水平。這最終導(dǎo)致了中英高爾夫球場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格出現(xiàn)較大差異。

六、結(jié)論及建議

本研究認(rèn)為，中英兩國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)價(jià)格存在巨大差異的產(chǎn)生原因是根源于兩國(guó)高爾夫消費(fèi)者結(jié)構(gòu)所導(dǎo)致的。對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展悠久的英國(guó)，高爾夫運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)成本早以被分?jǐn)偟綌?shù)年，使得當(dāng)今球場(chǎng)有能力承擔(dān)由于學(xué)習(xí)成本導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)管理成本。對(duì)于中國(guó)而言，參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)成本尚處于較高水平，該成本在目前是球場(chǎng)無(wú)法接受和消化的，因此只能繼續(xù)采用提高專(zhuān)業(yè)化水平將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。如下圖所示。

對(duì)中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)而言，中國(guó)高爾夫消費(fèi)者對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的理解和認(rèn)識(shí)正處在逐漸上升的階段，但短時(shí)間內(nèi)難以追趕上歐美等國(guó)家。因此，高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)價(jià)格在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法迅速下降到歐美等國(guó)家的水平。據(jù)此，高爾夫行業(yè)需要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，逐漸提高經(jīng)營(yíng)管理水平，提高高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，重視市場(chǎng)的培養(yǎng)，提高全社會(huì)對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)的理解和認(rèn)識(shí)。對(duì)于非中國(guó)原生的“舶來(lái)品”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)營(yíng)者也需要認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)成本將要轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)成本的這一個(gè)事實(shí)，除轉(zhuǎn)嫁成本以外，如何培育市場(chǎng)是行業(yè)需要解決的根本問(wèn)題。