地方文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

徐瑾　滿孝平

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展，濟(jì)寧市的文化旅游資源非常豐富。本文以山東省濟(jì)寧市為例研究了地方文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，介紹了濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，基于濟(jì)寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，開展?jié)鷮幬幕糜萎a(chǎn)業(yè)SWOT分析，最后重點(diǎn)研究了濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，旨在促進(jìn)濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

濟(jì)寧市是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市之一，濟(jì)寧旅游資源中文化旅游資源占據(jù)了十分重要的位置。不論是從自然地理?xiàng)l件還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具備很大的優(yōu)勢(shì)。從自然地理?xiàng)l件來(lái)看，濟(jì)寧市位于蘇魯豫皖四省結(jié)合部，各省文化交融，文化旅游資源豐富。另外，濟(jì)寧市處于季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，陽(yáng)光充足，氣候條件很好，這也是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件來(lái)看，濟(jì)寧市是山東省的工業(yè)中心城市，是魯西南重要的經(jīng)濟(jì)、文化交流中心，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，社會(huì)保障體系不斷完善，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的經(jīng)濟(jì)保障。

濟(jì)寧市旅游資源中文化旅游資源占據(jù)了十分重要的位置，按照地理位置分類，濟(jì)寧市文化旅游資源主要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)區(qū)域，分別是：孔孟文化旅游區(qū)、水滸文化旅游區(qū)、京杭運(yùn)河文化旅游區(qū)、紅色文化旅游區(qū)以及佛教文化旅游區(qū)，濟(jì)寧市文化旅游資源主要以這幾個(gè)區(qū)域?yàn)橹鳎詽?jì)寧市文化旅游發(fā)展也應(yīng)該圍繞這幾個(gè)區(qū)域展開。

據(jù)山東省旅游局統(tǒng)計(jì)資料顯示，濟(jì)寧市國(guó)內(nèi)外游客逐年上升，文化旅游收入同比增長(zhǎng)。由此可見濟(jì)寧市文化旅游發(fā)展速度十分迅速，文化旅游發(fā)展前景十分可觀，目前濟(jì)寧市文化旅游圍繞五個(gè)重點(diǎn)旅游區(qū)打造了孔孟文化體驗(yàn)之旅、微山湖風(fēng)情之旅等重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)品。濟(jì)寧市文化旅游行業(yè)服務(wù)體系已經(jīng)初步形成，能夠基本滿足游客旅游需求，但是濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)仍然需要繼續(xù)發(fā)展。

濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)。濟(jì)寧市旅游資源十分豐富，自然景觀與人文景觀眾多，如：微山湖、觀水園、孔子故里等。濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)最大的特色就是“孔孟文化”，濟(jì)寧市的孔廟是中國(guó)歷史上最大的祠廟，濟(jì)寧市的“孔府”是中國(guó)第二大建筑群。“孔孟文化”增強(qiáng)了濟(jì)寧市的文化魅力，能夠吸引眾多游客前來(lái)領(lǐng)略儒家文化的風(fēng)采。另外，濟(jì)寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

劣勢(shì)。濟(jì)寧市旅游資源豐富，但是開發(fā)的深度不夠，造成了資源浪費(fèi)，同時(shí)沒有對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)的整合，旅游景點(diǎn)比較分散，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)業(yè)沒有形成完整的體系。另外，旅游景區(qū)的管理水平與服務(wù)水平還存在一系列的問題，有待提高。

濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)與威脅

機(jī)會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對(duì)旅游的需求也越來(lái)越大，這就為濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。另外，濟(jì)寧市政府大力支持旅游業(yè)發(fā)展，國(guó)家相關(guān)部門頒布相關(guān)法律為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供法律保障，這些都是濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

威脅。隨著旅游業(yè)的快速崛起，濟(jì)寧市周邊地區(qū)的旅游業(yè)也在不斷地發(fā)展，濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、另外，游客對(duì)旅游的要求也越來(lái)越高，單一的觀光式旅游已經(jīng)不能滿足游客的需要，所以濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中要需要不斷地創(chuàng)新。

濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式。部分地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)會(huì)因?yàn)楫?dāng)?shù)氐臍v史原因和當(dāng)?shù)刭Y源分布等原因形成文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，并且在發(fā)展的過程中逐漸形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是由文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)這兩部分組成的。聯(lián)合國(guó)教科文組織，將文化產(chǎn)業(yè)定義為：文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)就是按照一定的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)以及文化產(chǎn)品的分配與服務(wù)活動(dòng)。我國(guó)對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的界定是：文化產(chǎn)業(yè)就是為社會(huì)公眾提供文化服務(wù)的活動(dòng)。在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，文化資源是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。所以，發(fā)展旅游業(yè)不僅能夠保護(hù)傳統(tǒng)文化，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，還能讓人們認(rèn)識(shí)和理解相關(guān)文化，促進(jìn)相關(guān)文化的傳播與傳承。而旅游產(chǎn)業(yè)想要得到長(zhǎng)足的發(fā)展必須注入文化因素，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)讓旅游產(chǎn)業(yè)具備文化內(nèi)涵，而文化產(chǎn)業(yè)以旅游產(chǎn)業(yè)為載體實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起，共同發(fā)展，濟(jì)寧市文化旅游的開發(fā)和發(fā)展，必須應(yīng)用這一發(fā)展模式，堅(jiān)持將文化資源與旅游資源融合在一起，促進(jìn)濟(jì)寧市旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

影視與演藝等創(chuàng)意發(fā)展模式。影視與演藝等創(chuàng)意發(fā)展模式主要應(yīng)用于創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)就是文化旅游產(chǎn)業(yè)。在文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷分解、重組發(fā)展的背景下，對(duì)創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意環(huán)節(jié)進(jìn)行重構(gòu)，逐漸形成新的文化旅游產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式就是創(chuàng)意發(fā)展模式，這種發(fā)展模式的重點(diǎn)和特點(diǎn)就是創(chuàng)意的產(chǎn)生與文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。濟(jì)寧市文化旅游業(yè)創(chuàng)意發(fā)展模式主要以影視與演藝為主，在當(dāng)今娛樂業(yè)中影視與演藝的地位比較高，所以濟(jì)寧市文化旅游創(chuàng)意發(fā)展模式以影視與演藝為主。影視劇《新水滸傳》的取景地就是濟(jì)寧市梁山縣。濟(jì)寧的歌劇與舞劇等地方特色十分明顯，濟(jì)寧嘉祥的嗩吶演奏曾在央視表演過，說明濟(jì)寧民間演藝水平很高。由此可見，濟(jì)寧市影視與演藝資源豐富，在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)要注重民間藝術(shù)的挖掘，結(jié)合市場(chǎng)需求，開發(fā)影視題材。根據(jù)濟(jì)寧市的特色文化資源和建筑特色等建立影視基地。另外，濟(jì)寧市在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，要在保持民間藝術(shù)特色的同時(shí)創(chuàng)新民間藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過藝術(shù)表演等形式推廣民間藝術(shù)。

體驗(yàn)參與型發(fā)展模式。文化旅游業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)過了兩個(gè)階段，分別是觀光旅游階段與休閑旅游階段。游客對(duì)旅游的要求不斷提高，體驗(yàn)式旅游已經(jīng)成為人們旅游首選的旅游方式。體驗(yàn)式旅游就是一種預(yù)先構(gòu)想好的大眾旅游體驗(yàn)，是一種新型的旅游方式也是一種時(shí)尚的消費(fèi)行為。分析大眾旅游的心理可知，人們外出旅游就是希望通過自己身體等感官體驗(yàn)旅游景區(qū)的自然景觀和人文景觀，從而獲得新鮮感，在體驗(yàn)的過程中放松身心。所以，濟(jì)寧市在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)要抓住游客的心理，運(yùn)用體驗(yàn)參與型發(fā)展模式，開發(fā)相應(yīng)的文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。利用現(xiàn)有的文化資源與自然資源發(fā)展體驗(yàn)參與型文化旅游，如：利用濟(jì)寧市特色的“孔孟文化”舉行大型的祭祀活動(dòng)，讓游客參與其中，共同祭祀孔子，讓游客更加深入地了解“孔孟文化”。另外，在舉行民間藝術(shù)演藝時(shí)，可以邀請(qǐng)游客參加，讓游客參與到表演中去。體驗(yàn)參與型的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式能夠讓游客通過自己的體驗(yàn)，感受到濟(jì)寧市文化旅游的風(fēng)土人情和文化內(nèi)涵，給游客最好的旅游體驗(yàn)。

綜上所述，山東省濟(jì)寧市的文化旅游資源十分豐富。本文對(duì)以山東省濟(jì)寧市為例研究了地方文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，基于濟(jì)寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，開展了濟(jì)寧文化旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，文中重點(diǎn)研究了濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式、影視與演藝等創(chuàng)意發(fā)展模式以及體驗(yàn)參與型發(fā)展模式進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，希望能促進(jìn)濟(jì)寧文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。