河北企業(yè)外宣翻譯中面臨的問題及應(yīng)對(duì)策略研究

趙娜　游燕平　李晶

[摘要]在國際合作背景和對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)日趨復(fù)雜形勢(shì)下，面對(duì)河北省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)過剩產(chǎn)能的實(shí)際，企業(yè)“走出去”的思路成了焦點(diǎn)，企業(yè)外宣翻譯便成了橋梁。文章就企業(yè)外宣翻譯提出其中存在的各種問題并給予應(yīng)對(duì)策略，形成有效的理論，從而提升企業(yè)對(duì)外形象，提高競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，壯大企業(yè)外宣翻譯人才隊(duì)伍。

[關(guān)鍵詞]過剩產(chǎn)能；企業(yè)外宣翻譯；應(yīng)對(duì)策略

引言

隨著“一帶一路”的構(gòu)想，是基于國際性需要中國更加開放化地促進(jìn)國際事務(wù)發(fā)展。習(xí)近平總書記指出“過剩產(chǎn)能對(duì)我們是負(fù)擔(dān)，但對(duì)周邊和其他發(fā)展中國家則是財(cái)富，許多國家除了要我們擴(kuò)大從他們國家進(jìn)口外，普遍期望我們?nèi)ネ顿Y興業(yè)”。

河北發(fā)展在中國工業(yè)發(fā)展總量中舉足輕重，為了更好地與世界接軌，河北企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)要在“走出去”的過程中全面深入了解國際市場(chǎng)、國際慣例、通行規(guī)則，還要充分結(jié)合實(shí)踐展開跨國交易，將河北企業(yè)名聲打好，推向國際。在企業(yè)“走出去”的公共外交中，語言和文化的差異使得企業(yè)外宣翻譯擔(dān)起作為溝通橋梁的至關(guān)重要的媒介作用。

一、企業(yè)外宣翻譯

“外宣翻譯是指以外國人為對(duì)象、以宣傳中國為目的的翻譯，對(duì)此種翻譯的研究叫外宣翻譯研究?！薄捌髽I(yè)外宣翻譯是外宣翻譯中的一種，屬于‘信息翻譯和‘呼喚翻譯”，旨在宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、招來更多客戶、加強(qiáng)企業(yè)間的聯(lián)系溝通、樹立企業(yè)良好的外部形象、進(jìn)一步拓展國外市場(chǎng)。與普遍意義上的充斥著意識(shí)形態(tài)濃厚的政治性內(nèi)容的外宣翻譯相比較，企業(yè)外宣翻譯傾向展現(xiàn)于文本特殊化和產(chǎn)品營(yíng)銷化，一般情況下，中國企業(yè)單位提供盡可能詳細(xì)的信息，讓國外讀者對(duì)該企業(yè)有更深的了解。企業(yè)外宣翻譯的讀者范圍也是相關(guān)企業(yè)的專業(yè)人士，對(duì)內(nèi)容的需求主要包括產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)束和企業(yè)自身的資歷介紹。所以要求譯者在翻譯中文外宣文本時(shí)，注重文本翻譯的針對(duì)性、確切性和客觀性，方可充分提供國外讀者的所尋內(nèi)容。此外，企業(yè)外宣翻譯的另一目的就是達(dá)到有效銷售國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品，由此眾多企業(yè)舍得下本投資企業(yè)外宣翻譯，只是結(jié)果不盡如人意，因?yàn)橹袊g者對(duì)中文本的逐字英化，缺乏對(duì)國外受眾者的文化共識(shí)。若想使國內(nèi)企業(yè)及產(chǎn)品對(duì)國外受眾者產(chǎn)生震撼力和吸引力，需要對(duì)于企業(yè)中文文本進(jìn)行目的編輯。本文擬對(duì)河北企業(yè)外宣翻譯的現(xiàn)狀進(jìn)行綜述進(jìn)而提出相應(yīng)策略提升助推河北企業(yè)走向世界。

二、提出問題——河北企業(yè)外宣翻譯問題初探

（一）低級(jí)詞匯類錯(cuò)誤

從企業(yè)外宣文本的詞匯使用角度來看，主要體現(xiàn)在詞匯使用不當(dāng)、單詞拼寫多寫漏寫現(xiàn)象嚴(yán)重，術(shù)語書寫不規(guī)范、詞語自編、標(biāo)點(diǎn)使用不合理等低級(jí)錯(cuò)誤。除此類詞語錯(cuò)誤之外，中文企業(yè)外宣文本中習(xí)慣體現(xiàn)中國文化，所以成語屢見不鮮，譬如“信譽(yù)第一”、“服務(wù)至上”、“誠信經(jīng)營(yíng)”、“規(guī)范運(yùn)作”、“技術(shù)領(lǐng)先”、“質(zhì)量保證”等，這些中國式成語充分展露了中國文化的韻律感，中國人看起來會(huì)覺得文筆飛揚(yáng)，語感流暢，但不符合國外目的語表達(dá)習(xí)慣。

（二）漢英本文的句型使用習(xí)慣差異

漢英文本編輯在句型使用習(xí)慣方面千差萬別。漢語企業(yè)宣傳文本的普遍特點(diǎn)是語言造勢(shì)，喜歡夸張大氣，最終達(dá)到行云流水般的效果，一氣呵成符合漢語讀者的欣賞。相對(duì)比之下，英語版企業(yè)簡(jiǎn)介一般使用通俗易懂的結(jié)構(gòu)言簡(jiǎn)意賅，極少使用冗長(zhǎng)的表達(dá)，盡管英語中也有很多典型的復(fù)合句，更多的是采取開門見山的方法，這是因?yàn)橛⒄Z受眾者的文化習(xí)慣就是直接不迂回，時(shí)間觀念較強(qiáng)，讀者希望短時(shí)間內(nèi)讀有所獲，浪費(fèi)時(shí)間做無用功。除此之外，漢英互譯過程中，中國英譯者有時(shí)會(huì)出現(xiàn)過分地追求和原文忠實(shí)，實(shí)際形成了原文和譯文貌合神離。盡管避免了上述第（一）點(diǎn)中的低等錯(cuò)誤，但是這種逐字逐句的字面翻譯卻造就了不地道的英語表達(dá)，使國外讀者費(fèi)解，最終無法達(dá)到國內(nèi)企業(yè)外宣翻譯的目的。

（三）漢英文本的篇章布局差異

中文企業(yè)宣傳文本的篇章布局千篇一律如下：首先體現(xiàn)大標(biāo)題，如河北科技有限公司/國際集團(tuán)、坐落于河北地理位置、固定資產(chǎn)、技術(shù)支持、技工職工、售后服務(wù)、聯(lián)系我們等。此類文本布局往往隨處可見。多數(shù)的中文企業(yè)宣傳資料不體現(xiàn)下屬標(biāo)題，重點(diǎn)不夠突出，段落信息重點(diǎn)不明，主次難辨，使讀者出現(xiàn)越讀越亂的現(xiàn)象。而英語企業(yè)宣傳平行文本或網(wǎng)站則背道而馳，側(cè)重層次清晰，簡(jiǎn)短介紹，只需對(duì)所宣傳公司最核心的內(nèi)容進(jìn)行段落翻譯，其他介紹則會(huì)選擇有層次感的大小標(biāo)題共同出現(xiàn)的方式，信息側(cè)重突出，讓讀者讀起來主次分明，目的性強(qiáng)。而國內(nèi)讀者在這方面便覺得不可思議，難以接受。國內(nèi)企業(yè)外宣時(shí)，恨不得多寫多介紹，以為內(nèi)容豐富，面面俱到才能使讀者明白，實(shí)則沒有重點(diǎn)，適得其反。

（四）語言文化意識(shí)淡薄

英語學(xué)習(xí)者都知道，學(xué)好英語的一個(gè)重要因素就是學(xué)習(xí)英語文化和表達(dá)習(xí)慣。由于文化的差異可能引起理解障礙，在中譯英的過程中往往出現(xiàn)一些中式表達(dá)，無法轉(zhuǎn)換為文化上的習(xí)慣用法，使得翻譯不倫不類。根據(jù)調(diào)查，一半以上的河北企業(yè)知名商標(biāo)都采用的是諧音翻譯，有點(diǎn)chingIish。此外河北企業(yè)部分品牌商標(biāo)的英語翻譯中還存在英漢混翻、不重視文化差異等問題。說明文化差異導(dǎo)致的翻譯方法更適用于一些實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用翻譯如企業(yè)外宣翻譯這類實(shí)用性和目的性較強(qiáng)的材料。曾經(jīng)，聞名世界的產(chǎn)業(yè)都是因?yàn)樵鷮?shí)的生產(chǎn)作風(fēng)和過硬的質(zhì)量保證。然而隨著開放化時(shí)代的飛速進(jìn)展和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，企業(yè)人士逐漸發(fā)覺企業(yè)的“軟實(shí)力”——文化同等重要。一些各界國際知名品牌之所以受到全世界的接受和喜愛，產(chǎn)品質(zhì)量不用質(zhì)疑，另一個(gè)因素就是是因?yàn)樵摦a(chǎn)品背后強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)。在漢英企業(yè)外宣文本的翻譯過程中，我們需要對(duì)這類品牌背后的文化內(nèi)涵進(jìn)行信息重構(gòu)，從多元化角度把譯文的語言風(fēng)格和文化差異體現(xiàn)出來，才能為企業(yè)外宣工作及其他相關(guān)體系提供高質(zhì)量的翻譯文本。

三、解決問題的策略

企業(yè)外宣文本翻譯是國內(nèi)企業(yè)走向國際的主要橋梁，其關(guān)鍵性不容置疑。從小處說，外宣翻譯的不當(dāng)英譯可能會(huì)導(dǎo)致雙方不必要的誤解；從大處說可能會(huì)影響整個(gè)城市乃至國家的整體印象，進(jìn)而給國家?guī)黼y以估算的損失，所以我們要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行策略借鑒，從而幫助企業(yè)的外宣翻譯取得更好的效果。

（一）較深的語言功底

首先，譯員在進(jìn)行英漢詞匯轉(zhuǎn)換時(shí)，可以多瀏覽多參考國外相似企業(yè)的宣傳文本，吃透地道的英語表達(dá)方式，借鑒一些詞匯表達(dá)，這樣譯出的文本會(huì)走出逐字翻譯的誤區(qū)，讓讀者更容易接受。

其次，語法英語方面的基本功是不可視而不見的，漢英翻譯時(shí)要適當(dāng)借鑒符合英語習(xí)慣的句型語法，有些英譯句型不是不對(duì)，而是不地道，譯者應(yīng)在此方面采用更靈活的翻譯技巧，從而達(dá)到讀者樂于接受的宣傳效果。

最后，篇章布局的借鑒。

由于受到漢語螺旋式思維的影響，一些中文企業(yè)宣傳冊(cè)或網(wǎng)站往往提供大段的拖沓冗長(zhǎng)的文本，信息結(jié)構(gòu)比較散漫，沒有重點(diǎn)，辭藻華麗，以期達(dá)到顯赫的宣傳效果。與中文文本不同的是，英語的表達(dá)習(xí)慣總是簡(jiǎn)短有力，避免重復(fù)，否則視為不和邏輯。針對(duì)篇章布局這一版塊的翻譯，就要求譯者對(duì)中文企業(yè)宣傳材料進(jìn)行必要的調(diào)整，使之非常清晰，層次分明。

（二）較高的文化修養(yǎng)

中英國家問的人生觀、價(jià)值觀、倫理道德觀及風(fēng)俗習(xí)慣等文化仍存在很大的差異，在企業(yè)外宣翻譯時(shí)，文化是不可缺少的一部分。翻譯不單單是兩種語言的改變，更多的是兩種文化之間的改變。語言是與文化密不可分，水乳交融的，而翻譯實(shí)際就是兩種文化之間的交流。譯者占據(jù)翻譯的第一主體，是文化的載體，應(yīng)起到鏈接和傳遞文化的橋梁作用。這就要求譯者必須擁有翻譯的真正水平，必須要不斷地豐富自己的翻譯必備知識(shí)，才能擔(dān)任得起文化傳播的重任。譯者只有充分深人地感受學(xué)習(xí)國外的文化內(nèi)涵，才有可能快而準(zhǔn)的翻譯出原汁原味的英文，不然只會(huì)事倍功半，適得其反，誤會(huì)百出。但英語作為一門外語學(xué)習(xí)，總是學(xué)習(xí)氛圍難以實(shí)現(xiàn)，這就要求在國內(nèi)各高等院校英語課程設(shè)置上改變枯燥的培養(yǎng)模式，提供給英語專業(yè)的學(xué)生實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，從而提高未來走向崗位時(shí)的企業(yè)外宣翻譯能力。

（三）較強(qiáng)的校對(duì)監(jiān)管

針對(duì)這一策略，專門的行政企業(yè)外宣翻譯機(jī)構(gòu)應(yīng)招聘具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的譯者來完成外宣翻譯資料，并且聘請(qǐng)國外專家負(fù)責(zé)校對(duì)，對(duì)于難譯的地名或歷史事物，要進(jìn)行漢英文化對(duì)比的標(biāo)注，以免出現(xiàn)歧義，造成意義重復(fù)、時(shí)間浪費(fèi)和翻譯誤解。企業(yè)外宣相關(guān)管理部門也應(yīng)該適當(dāng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)投入，加大對(duì)外宣翻譯人才的免費(fèi)培訓(xùn)，盡最大努力去提高譯者的整體翻譯修養(yǎng)，從而使讀者在翻譯過程中真正體會(huì)到大家風(fēng)范——“信”、“達(dá)”、“雅”，進(jìn)而能最大限度的傳遞企業(yè)外宣的信息。

總結(jié)

外宣翻譯依其翻譯目的和服務(wù)對(duì)象主要是指漢譯外，按翻譯形式可分為筆譯和口譯。本文主要是以河北省企業(yè)外宣翻譯的主要形式漢譯英翻譯過程進(jìn)行的探討分析，分別從企業(yè)外宣翻譯內(nèi)容、結(jié)構(gòu)以及文化規(guī)范和語言風(fēng)格等方面進(jìn)行了分析并提出相應(yīng)的對(duì)應(yīng)策略，以期多角度、全面的為河北省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、過剩產(chǎn)能企業(yè)“走出去”提供有力的推動(dòng)作用。