網(wǎng)絡直播虛擬貨幣流通風險分析與建議

鐘金豆　史瑤瑤　馬琰

近年來，網(wǎng)絡的高速發(fā)展帶動了虛擬貨幣快速地穿插進了各個行業(yè)，成為行業(yè)中不可缺少的交易工具。網(wǎng)絡直播，這個充滿潛力的新興行業(yè)在虛擬貨幣的推動下取得了較為成熟的發(fā)展。但是，于此同時，虛擬貨幣在流通過程中的問題不斷暴露，阻礙了直播行業(yè)的正常健康發(fā)展。本文就現(xiàn)虛擬貨幣的流通風險作出說明并加以分析，結合當下經(jīng)濟形勢與政府現(xiàn)狀，對相關問題提出建議。

網(wǎng)絡直播虛擬貨幣流通風險的表現(xiàn)形式

虛擬貨幣的銷售。在直播平臺中，用戶首先需要將實體貨幣轉(zhuǎn)換為該平臺設定的虛擬貨幣，這樣才能參與直播互動，例如打賞。對于用戶而言，可以將現(xiàn)實貨幣轉(zhuǎn)換為虛擬貨幣的渠道主要有三個：

官網(wǎng)平臺。直播平臺利用平臺官網(wǎng)設置充值功能，每個平臺設置了不同的虛擬貨幣，兌換比例也是根據(jù)平臺自主的設定而不同。就一直播軟件而言，以金幣和鉆石作為虛擬貨幣，1元可兌換100金幣。在官網(wǎng)上直接兌換的好處主要在于渠道簡單、便利，直接節(jié)約了公司的銷售成本。

外包銷售公司。一些不善于銷售的直播公司會直接選擇公司外包承擔銷售業(yè)務，對外包公司而言，與平臺簽署代理協(xié)議，可提升其知名度，進一步推廣公司業(yè)務，吸引消費者，獲取利潤。針對平臺公司而言，直接降低了直接銷售困難度，但從側(cè)面增加了銷售成本。

個體營業(yè)者。隨著直播平臺經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，不少人也在絞盡腦汁從中分一杯羹，在淘寶、天貓等電商平臺中的個體商戶表現(xiàn)活躍，同樣以充值兌換的方式，借用各種手段紛紛售賣直播平臺的虛擬貨幣。問題也就隨之而來，在官網(wǎng)或外包銷售公司中的充值兌換比例遠低于可在淘寶平臺的比例。同樣是在電商平臺上，映客在天貓官方旗艦店中6元可兌換60顆鉆石，而在淘寶平臺中，2元就能兌換相等數(shù)額的鉆石。一旦用戶發(fā)現(xiàn)可以用同樣價格的人民幣換取更多虛擬貨幣的渠道，針對官網(wǎng)與銷售公司的購買量就會大幅縮水，長期下去，會給行業(yè)造成一定的混亂。

對于初生的直播行業(yè)來說，是否需要統(tǒng)一各個直播平臺中的虛擬貨幣的充值兌換比例，維持行業(yè)的穩(wěn)定性，是值得思考的問題。

虛擬貨幣的使用。虛擬貨幣是個數(shù)字代表的價值，既不是由中央銀行或政府機構發(fā)行，也不是法定貨幣，但被自然人或法人作為支付手段，可以轉(zhuǎn)讓，儲存或電子交易。較現(xiàn)用的紙質(zhì)實體貨幣而言，缺乏真實感。針對不同的使用人群而言，如不能夠感到其存在性并正確認識其重要性，易出現(xiàn)類似信用卡因“數(shù)字”給人造成錯覺被隨意揮霍的情形。這種現(xiàn)象主要在未成年人與非理智性消費者中存在，“13歲少女兩個月打賞主播25萬元”，“小伙直播平臺游戲競猜1年輸380萬元”等新聞被爆出就引申出了貨幣使用的問題，其中更涉及到了新型詐騙犯罪的問題。

虛擬貨幣的法律責任承擔與規(guī)范。2016年被稱為“直播元年”，網(wǎng)絡直播的崛起，不斷地吸引著大眾的眼球。但是，一個新興的行業(yè)在獲得成功關注的同時，也不斷地暴露出了問題。

虛擬貨幣本質(zhì)為貨幣，具有貨幣的流通職能，虛擬貨幣的流通在平臺中起到重要的中介作用，是用戶實體貨幣到平臺提現(xiàn)實體貨幣這一轉(zhuǎn)換過程中的關鍵。用戶通過兌換獲得平臺虛擬貨幣，再用其購買虛擬商品用于打賞主播，平臺最后通過所得的虛擬貨幣與商品再兌換成現(xiàn)實貨幣。在提現(xiàn)分成過程中，主要涉及到三方經(jīng)濟利益：平臺軟件、經(jīng)紀公司與主播。由于是三方共享，其中針對貨幣合法性的責任分擔問題逐漸顯現(xiàn)，當出現(xiàn)因虛擬貨幣產(chǎn)生非法現(xiàn)象時，三方就事件的行為責任承擔表現(xiàn)出了互相推脫的情況。因此在現(xiàn)實狀況下，需要法律法規(guī)不斷地來約束行業(yè)發(fā)展，以嚴格的法律作為抓手，才能夠?qū)⒕W(wǎng)絡直播行業(yè)引向更為健康、長久的道路中去。

虛擬貨幣的“稅收”。由于政府還未出臺任何法規(guī)針對直播平臺中的虛擬貨幣稅收問題，這里的稅收問題主要針對在虛擬貨幣提現(xiàn)成實體貨幣后的收益繳稅問題。根據(jù)權威網(wǎng)紅官網(wǎng)——今夜網(wǎng)紅發(fā)布的2016年《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)報告》顯示，大部分主播累計收入集中在5-10萬及10-50萬之間，千萬主播是少數(shù)。對于這樣的薪資數(shù)據(jù)報告，有人會忍不住好奇不同主播之間的稅收程度。如此的收入對此，山西省達道律師事務所馮仁勝律師接受采訪時表示，網(wǎng)絡主播的確是納稅人，不論是主播還是其依靠的平臺，都有向稅務部門主動申報的義務，平臺有義務代扣代繳稅?！叭绻刀惵┒愡_到一定數(shù)額，便會得到相應處罰，相關部門需要加強管理?！彼硎荆W(wǎng)絡直播平臺環(huán)境還需要進一步監(jiān)管和凈化。

網(wǎng)絡直播虛擬貨幣流通風險的成因

為了更好地討論對風險問題的管制建議，我們先剖析上述風險表現(xiàn)相對應的虛擬貨幣流通的風險成因。

貨幣兌換比率不一致的成因

直播平臺虛擬貨幣的非可逆性。網(wǎng)絡直播平臺雖然能夠快速從用戶手中吸收大量的社會閑散資金，但在充值之后無法在相關平臺進行對虛擬貨幣的提現(xiàn)。針對此種用戶需求，虛擬電商可低價回收用戶已購得的虛擬貨幣，這樣以來，已充值但后續(xù)放棄使用虛擬貨幣的用戶可以把損失降到最低。平臺即形成了較為持久的用戶粘性，又可根據(jù)虛擬貨幣的同質(zhì)性將貨幣重新出售。電商平臺的自獲流量特點使平臺經(jīng)營成本大大降低，虛擬貨幣的買賣交易的低成本又為平臺節(jié)約不少資金，在此情況下，大多直播平臺會選擇直接通過自身網(wǎng)站銷售虛擬貨幣。

直播平臺的各方面發(fā)展的非同步性。網(wǎng)絡直播平臺自身的技術、管理制度跟不上其自身的發(fā)展速度。作為新興熱門產(chǎn)業(yè)，借助網(wǎng)絡的快速傳播，以多用戶共享為特點的優(yōu)勢網(wǎng)絡直播行業(yè)迎來了快速成功的發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模過千億元，部分上市公司搭上“網(wǎng)紅快車”。例如2014-2016年，9158母公司天鴿互動赴港上市，宋城演藝26億元收購六間房；游久游戲、軟銀中國投資龍珠直播，以及風投1200萬元砸向“2016年第一網(wǎng)紅”Papi醬等。不難看出，從淘寶網(wǎng)紅到電競主播再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟衍生的產(chǎn)業(yè)鏈已十分龐大。從出現(xiàn)游戲直播平臺到如今的網(wǎng)絡2.O時代到人人直播時代僅用了不到五年時間，行業(yè)發(fā)展之快令許多行業(yè)艷羨不已，但這也是導致其技術漏洞以及管理制度落后的根本性原因?，F(xiàn)如今計算機早已成為大眾化產(chǎn)品，對于從事計算機的專業(yè)工作人員與專職黑客而言，在利益的驅(qū)使下很容易放棄個人職業(yè)操守，利用網(wǎng)絡技術攻擊平臺服務設備外創(chuàng)大量額外虛擬貨幣，進而從中盈利，這也成為電商平臺出現(xiàn)低價虛擬貨幣的一大成因。最后漏洞所帶來的兌換比率不一致，過快的平臺發(fā)展與爆紅使得平臺管理力度跟不上，無法顧及外部平臺上對于網(wǎng)絡直播中使用的虛擬貨幣帶來資金轉(zhuǎn)向流動的風險。