陜西省少兒體育培訓(xùn)市場現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究

陶尚武

摘 要：采用問卷調(diào)查法，對陜西省少兒體育培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，學(xué)員家長對少兒體育培訓(xùn)的動機(jī)認(rèn)知較高，參加培訓(xùn)學(xué)員主要集中在小學(xué)四年級及以下年級，培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)人員整體學(xué)歷層次較高，但兼職人員比例較大。鑒于此，應(yīng)完善體育產(chǎn)業(yè)政策，提高管理水平，使少兒體育培訓(xùn)市場能健康持久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：陜西；少兒；體育培訓(xùn)；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：G812.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0128-03

2016年5月5日國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過3萬億元的目標(biāo)。7月19日陜西省體育局、陜西省發(fā)展和改革委員會印發(fā)了《陜西省“十三五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的通知，預(yù)期全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到750億元，預(yù)期占全省GDP比重超1%，體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)達(dá)20萬人[1]。體育產(chǎn)業(yè)已成為我國各級政府大力支持的產(chǎn)業(yè)之一，一定會有著較快的發(fā)展速度。體育培訓(xùn)市場是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，少兒體育培訓(xùn)又是體育培訓(xùn)的重中之重，因此引導(dǎo)和扶持體育培訓(xùn)市場健康發(fā)展將成為各級政府職能部門高度重視的任務(wù)之一。鑒于此，本研究選擇陜西省少兒體育培訓(xùn)市場作為研究對象，考察發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問題、影響因素與發(fā)展趨勢，并提出相應(yīng)的對策，以促進(jìn)陜西省少兒體育培訓(xùn)市場的健康、高效、可持續(xù)的發(fā)展。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以陜西省少兒體育培訓(xùn)市場現(xiàn)狀為研究對象，選擇關(guān)中地區(qū)的西安和寶雞、陜南地區(qū)的漢中、陜北地區(qū)的延安，選取的4個城市在陜西省具有一定的代表性。在以上4個城市隨機(jī)選取一定的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)工作人員和學(xué)員家長作為調(diào)查對象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。通過中國知網(wǎng)、重慶維普等平臺檢索和查閱，了解少兒體育培訓(xùn)的研究現(xiàn)狀，積累相關(guān)的理論知識，為設(shè)計與調(diào)查提供理論依據(jù)。

2.問卷調(diào)查法。對陜西省少兒體育培訓(xùn)市場進(jìn)行實地考察，與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理人員和教練交流，了解學(xué)員的訓(xùn)練情況，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營現(xiàn)狀等大量的一手資料。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料結(jié)合本研究的實際，設(shè)計了《培訓(xùn)機(jī)構(gòu)工作人員調(diào)查問卷》和《學(xué)員家長調(diào)查問卷》，并對問卷進(jìn)行信、效度檢驗，符合統(tǒng)計學(xué)要求（見表1）。

問卷都是在各個培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場發(fā)放，現(xiàn)場回收的方式。家長問卷主要是發(fā)放給在休息室等待的家長，工作人員問卷主要是發(fā)放給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理人員和教練員。具體情況（見表1）。

二、結(jié)果與分析

（一）陜西省少兒體育培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀

1.家長讓小孩參加體育培訓(xùn)的動機(jī)。動機(jī)，在心理學(xué)上一般被認(rèn)為設(shè)計行為的發(fā)端、方向、強(qiáng)度和持續(xù)性。是家長讓自己小孩參加體育培訓(xùn)在心里形成的思維途徑，也即是做出參加培訓(xùn)這個決定所產(chǎn)生的念頭和愿望[2]。從表2可知，家長讓小孩參加體育培訓(xùn)的最主要動機(jī)是有利于身體健康，其次才是培養(yǎng)孩子的競爭意識與意志品質(zhì)和豐富孩子的業(yè)余生活?，F(xiàn)在的小孩基本上都是獨(dú)生子女，聚全家的寵愛于一身，會導(dǎo)致出現(xiàn)一些性格上的不足。通過體育培訓(xùn)除了可以鍛煉身體，也可以讓孩子在培訓(xùn)班與其他的小朋友共同成長，學(xué)會分享，培養(yǎng)與人合作精神，讓孩子體會通過努力得到提高的感受和獨(dú)立自主的成就感。

2.參加培訓(xùn)學(xué)員的情況。表3的結(jié)果顯示，參加體育培訓(xùn)的男女學(xué)員的比例是1.07∶1，基本接近，男孩要稍多點(diǎn)，主要集中在小學(xué)四年級及之前，五、六年級參加體育培訓(xùn)的學(xué)生出現(xiàn)一個陡降的過程，而六年級以上則更少了。這其中最主要原因是小學(xué)四年級之前，學(xué)習(xí)壓力相對較小，課余時間較多，五、六年級就有升學(xué)壓力，作業(yè)量加大，閑暇時間減少，僅有的一點(diǎn)時間都用來參加文化課的培優(yōu)輔差了，參加體育培訓(xùn)的學(xué)員數(shù)量劇減。

3.培訓(xùn)內(nèi)容、頻度和地點(diǎn)。通過調(diào)查和實地走訪得知，陜西省少兒體育培訓(xùn)的內(nèi)容還是很齊全的，主要包括舞蹈、跆拳道、游泳、羽毛球、籃球、足球、乒乓球和輪滑等。地貌特點(diǎn)對培訓(xùn)的內(nèi)容有一定的影響，陜西全省地域南北長，東西窄，橫跨三個氣候帶，所以在陜南和關(guān)中地區(qū)參加游泳培訓(xùn)的學(xué)員比例較大，價格也較適中，而在陜北地區(qū)，參加游泳培訓(xùn)的較少，而且培訓(xùn)費(fèi)用高，在陜北還有其獨(dú)有的培訓(xùn)內(nèi)容是秧歌和腰鼓，收費(fèi)也便宜。培訓(xùn)的時間基本上都是在周末和假期，一般是每周兩次。有的培訓(xùn)放在下午放學(xué)后或是晚上的，但比例較少，主要以一對一或者是小班教學(xué)。周末和假期學(xué)員的時間較為寬裕和統(tǒng)一，學(xué)習(xí)壓力較小，通過體育培訓(xùn)既能鍛煉身體也可以適當(dāng)?shù)胤潘?。參加培?xùn)的地點(diǎn)主要是體育場館、青少年宮、文化藝術(shù)中心和住宅小區(qū)。體育場館的設(shè)施和管理相對較好，少年宮和文化中心的配套設(shè)施較為完備，住宅小區(qū)離學(xué)員家較近，在時間和安全上有優(yōu)勢，有很多家長選擇在小區(qū)附近的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

4.少兒體育培訓(xùn)工作人員的主要來源和資質(zhì)。表4的調(diào)查結(jié)果顯示，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的工作人員男女比例較大，超過2∶1了，學(xué)歷層次都比較高，大學(xué)及以上學(xué)歷達(dá)到92.7%，近七成的人員取得了資格證，這為提高少兒體育培訓(xùn)的質(zhì)量提供了基礎(chǔ)。工作人員中兼職和全職的人數(shù)接近，兼職者在完成自己本職的工作后，再對學(xué)員進(jìn)行體育培訓(xùn)，在體力和精力上一定會有影響。社會體育專業(yè)的畢業(yè)生應(yīng)該更多地進(jìn)入少兒體育培訓(xùn)的市場，既增加了社會就業(yè)人員，也有利于少兒體育培訓(xùn)這個行業(yè)的健康發(fā)展。

5.少兒體育培訓(xùn)市場的消費(fèi)情況。表5的調(diào)查結(jié)果顯示，陜西省少兒體育培訓(xùn)市場學(xué)員的月消費(fèi)主要集中在200～300元，年消費(fèi)大概在三四千元，2016年1—9月陜西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是21 560元[3]，收入水平提升后，消費(fèi)的動機(jī)會更強(qiáng)烈。調(diào)查的月消費(fèi)除了培訓(xùn)項目的收費(fèi)外，還包含訓(xùn)練中的服裝和其他的消費(fèi)支出，家長們認(rèn)為消費(fèi)的水平較高，希望有一個政府出臺的指導(dǎo)價，規(guī)范管理。

（上接129頁）

（二）陜西省少兒體育培訓(xùn)市場存在的問題

1.管理滯后，少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)良莠不齊。由于少兒體育培訓(xùn)市場還未得到陜西省有關(guān)管理部門的重視，管理滯后的矛盾便日益顯現(xiàn)出來。管理體制不健全，該管和不該管的沒有區(qū)分，同時對少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營主體性質(zhì)不明確，不能明確確定哪個部門管理。在少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)審批上標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致申報、審批上的混亂，使一些沒有資質(zhì)的經(jīng)營者鉆了空子，是這一市場存在良莠不齊的現(xiàn)象。

2.少兒體育培訓(xùn)市場信息傳播不暢。市場信息是決定市場能否正常運(yùn)行的前提條件，生產(chǎn)經(jīng)營者和消費(fèi)者只有及時準(zhǔn)確地掌握必要的供求信息，才能做出正確的生產(chǎn)或消費(fèi)的決定。陜西省少兒體育培訓(xùn)市場的信息資源較為短缺，人們對它的認(rèn)識還停留在感性認(rèn)識階段，缺乏能夠指導(dǎo)少兒體育培訓(xùn)市場發(fā)展的信息[4]。當(dāng)前陜西省少兒體育培訓(xùn)市場的傳播渠道不暢，社會公眾很難獲得必要的信息服務(wù)，使得少兒培訓(xùn)不能很好的滿足消費(fèi)者的需求。一方面是家長不能找到合適的少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，另一方面是少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沒有生源，導(dǎo)致經(jīng)營陷入困境。

3.少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理人才缺乏。通過實地走訪和調(diào)查，在陜西省少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，基本沒有聘用專門的經(jīng)營管理人員，很多的管理人員是體育相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)學(xué)生，部分機(jī)構(gòu)都沒有專職的管理人員，培訓(xùn)教師又兼任著管理的工作。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中接近一半的從業(yè)人員是兼職，也加大了管理工作的難度。這就導(dǎo)致少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的自身發(fā)展受到限制，不能有一個穩(wěn)定、持續(xù)健康的發(fā)展。

（三）陜西省少兒體育培訓(xùn)市場的發(fā)展對策

1.完善體育產(chǎn)業(yè)政策。認(rèn)真貫徹落實國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和陜西省政府的《實施意見》，加大財政金融扶持力度，支持社會進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建設(shè)體育設(shè)施，開發(fā)體育產(chǎn)品，提供體育服務(wù)。各級政府要做出制定出體育培訓(xùn)市場的管理實施細(xì)則，或者單獨(dú)制定針對少兒體育培訓(xùn)市場的管理條例，明確具體的管理部門，讓少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者都有法可依，為該行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者提供良好的環(huán)境。

2.提高管理水平，規(guī)范收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理人員，是整個團(tuán)隊的領(lǐng)頭人，為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)設(shè)計運(yùn)營模式，促進(jìn)發(fā)展[5]。管理人員的水平直接影響著機(jī)構(gòu)的經(jīng)營狀況，是少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要因素，提高管理人員的管理水平極為重要。規(guī)范少兒體育培訓(xùn)市場的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，有利于規(guī)范整個行業(yè)的市場秩序，提高培訓(xùn)質(zhì)量和效果，為構(gòu)建和諧社會提供支撐。

3.拓寬宣傳渠道，吸納更多學(xué)員。要改變單一的宣傳渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲啦⑦M(jìn)。利用好傳統(tǒng)的宣傳渠道，報紙廣告、車體廣告宣傳、宣傳單和活動面對面地營銷宣傳。也要利用好互聯(lián)網(wǎng)的渠道進(jìn)行信息溝通，主要是通過QQ的說說、空間、相冊、群進(jìn)行營銷；微信的集贊送禮等手段積累人脈來進(jìn)行宣傳。通過多渠道的信息宣傳和溝通，贏得學(xué)員和家長的青睞。

三、結(jié)論

陜西省的學(xué)員家長對少兒體育培訓(xùn)的動機(jī)認(rèn)知較高，愿意把自己的小孩送到少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)訓(xùn)練。少兒體育培訓(xùn)市場的學(xué)員主要分布在小學(xué)四年級及以下，四年級以上的學(xué)員數(shù)呈斷崖式劇減。少兒體育培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)人員學(xué)歷層次較高，但兼職人員較多，要多培養(yǎng)具有社會體育指導(dǎo)員資格的體育專業(yè)畢業(yè)生進(jìn)入少兒體育培訓(xùn)行業(yè)。應(yīng)健全完善體育產(chǎn)業(yè)政策，提高管理水平，使陜西省少兒體育培訓(xùn)市場能持久健康發(fā)展。