體育消費(fèi)市場對體育與健康產(chǎn)業(yè)的刺激及策略

閆強(qiáng)

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國人民的生活水平和質(zhì)量都得到顯著的提升，當(dāng)人民的物質(zhì)需求得到有效的滿足之后，就逐漸開始重視精神、文化方面的需求。隨著進(jìn)一步改進(jìn)和完善的生活環(huán)境，人民逐漸開始越來越重視自己的身心健康問題，目前在家庭消費(fèi)和社會消費(fèi)中體育消費(fèi)已經(jīng)逐漸占據(jù)著重要的地位。在體育消費(fèi)市場逐漸發(fā)生變化的過程中，也在一定程度上影響著體育與健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與改進(jìn)。針對當(dāng)前的體育消費(fèi)市場對體育與健康產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的刺激和影響進(jìn)行詳細(xì)分析和研究，并提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)市場；體育產(chǎn)業(yè)；健康產(chǎn)業(yè)；刺激；策略

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0037-02

隨著逐漸形成和發(fā)展的體育消費(fèi)市場，在很大程度上直接刺激了體育健康產(chǎn)業(yè)的改進(jìn)和優(yōu)化。針對這一現(xiàn)象，體育健康企業(yè)就需要制定出相應(yīng)的策略來有效地應(yīng)對，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新與發(fā)展，真正做到持續(xù)發(fā)展。我國的體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展的同時，體育產(chǎn)品也逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特征，人們體育消費(fèi)的速度和規(guī)模一直處于持續(xù)增長的狀態(tài)中，極大地促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

一、體育消費(fèi)市場對體育與健康產(chǎn)業(yè)的刺激

（一）迅速擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模

自從改革開放以來，我國各個行業(yè)都得到了極大的發(fā)展，在體育事業(yè)中的群眾體育和競技體育都同時得到了擴(kuò)大。同時也促進(jìn)了體育改革，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，體育事業(yè)逐漸凸顯出產(chǎn)業(yè)化的特征。國家政府也逐漸制定和頒布了《中華人名共和國體育法》《全民健身計劃剛要》等法律法規(guī)，體育事業(yè)的發(fā)展方向和任務(wù)明確，并逐漸向制度化的方向發(fā)展[1]。隨著人們生活水平和質(zhì)量得到顯著的提升，溫飽問題已經(jīng)得到了很好的解決，因此更加積極主動地參與到體育活動當(dāng)中來，而且國家政府在這一方面投資的比重和數(shù)量也在不斷增加。隨著建立的市場經(jīng)濟(jì)體制，人們逐漸普遍地認(rèn)可體育所具備的經(jīng)濟(jì)功能，人們更加愿意花費(fèi)一定的時間和金錢來換取健康，參與到體育鍛煉和體育活動中的人數(shù)得到了極大的增加，也顯著地擴(kuò)大了體育消費(fèi)的規(guī)模。

（二）不斷擴(kuò)展體育消費(fèi)領(lǐng)域

對于目前我國開發(fā)的群眾體育項(xiàng)目和休閑體育項(xiàng)目，在很大程度上體現(xiàn)出我國的國情和傳統(tǒng)，而且也逐漸向國際發(fā)展。健身操、廣播操、武術(shù)游泳、垂釣、棋類、球類等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)已經(jīng)十分的廣泛，而且對于登山、網(wǎng)球、保齡球、臺球、高爾夫等一些新型的體育休閑項(xiàng)目和體育運(yùn)動都得到了不同程度的開發(fā)和發(fā)展。另外，對于皮劃艇、摩托艇、帆船、潛水、滑水等水上項(xiàng)目和熱氣球、滑翔傘、動力傘、航空等空中體育項(xiàng)目也逐漸向平民化的方向發(fā)展，在體育市場中逐漸出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[2]。我國在加強(qiáng)自身傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展的同時，也加大對國外體育休閑項(xiàng)目引進(jìn)的力度，在近幾年很多新型的體育休閑項(xiàng)目都得到了大力的推進(jìn)，體育消費(fèi)逐漸向大眾化的方向發(fā)展。

（三）呈現(xiàn)出多樣化的體育消費(fèi)方式

對于體育消費(fèi)的概念來說，具備一定的廣泛性，在體育消費(fèi)中可以包含所有與體育運(yùn)動相關(guān)的活動。比如觀看或參與體育表演、體育競技比賽，接受體育訓(xùn)練或教育，購買相關(guān)的體育紀(jì)念品、工藝品、書籍、影像制品等，都可以看作是體育消費(fèi)[3]。隨著不斷開發(fā)的體育項(xiàng)目，人們越來越重視自身的身體素質(zhì)發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了多樣化、新型的體育消費(fèi)方式。

（四）進(jìn)一步克服了體育消費(fèi)的盲目性和超前性

從整體上來看，我國體育消費(fèi)剛起步，在覆蓋面、程度、規(guī)模等方面都與人們的需求以及社會功能之間具有一定的差距，因此具有較大的發(fā)展?jié)摿?。與社會經(jīng)濟(jì)中其他領(lǐng)域一樣，體育消費(fèi)也存在著一定的超前消費(fèi)和高消費(fèi)的現(xiàn)象，與我國目前的國民經(jīng)濟(jì)之間不符合，體育消費(fèi)體現(xiàn)出一定的貴族化和盲目性。比如：建設(shè)豪華、高檔的體育設(shè)施；盲足引進(jìn)或開發(fā)新型的體育休閑項(xiàng)目；收費(fèi)較高，單一地追求經(jīng)濟(jì)利益等等，這樣不僅僅會浪費(fèi)國家政府的人力、物力和財力，同時也超出了人們的正常消費(fèi)水平，從根本上違背了體育事業(yè)的社會功能。隨著逐漸成熟的消費(fèi)觀念，也在一定程度上有效地整理這種盲目性，與體育活動開展的廣泛性以及消費(fèi)的大眾特征相一致，也有效地抑制了經(jīng)濟(jì)效益的單一追求[4]。

二、促進(jìn)體育和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

（一）樹立與我國國情相符合的體育消費(fèi)觀念

隨著人們生活水平和質(zhì)量的不斷提高，我國國民對體育活動項(xiàng)目的了解和認(rèn)識更加深入，而且在這一方面的消費(fèi)支出也得到顯著的增加，消費(fèi)觀念有所轉(zhuǎn)變。為了有效地避免在社會上形成錯誤的、片面的體育消費(fèi)觀念，應(yīng)該樹立與我國國情相符合的體育消費(fèi)觀念，以免對體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。

1.堅(jiān)持精神文明和物質(zhì)文明相一致。對于體育消費(fèi)來說，既屬于物質(zhì)性的消費(fèi)，同時也屬于精神文明的熏陶，觀看和參與體育比賽、體育項(xiàng)目，能夠很好地促進(jìn)體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，以此推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而作為一種精神生活，應(yīng)該對這種生活方式大力地提倡。隨著進(jìn)一步得到優(yōu)化和改善的人民生活狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷提高了體育消費(fèi)的質(zhì)量和數(shù)量，而且體育消費(fèi)的發(fā)展，能夠有效地提升人們的身體素質(zhì)，在本質(zhì)上就屬于精神文明中的一部分[5]。

2.堅(jiān)持提高素質(zhì)和增強(qiáng)體質(zhì)相一致。對于現(xiàn)代的體育來說，包括提高素質(zhì)和增強(qiáng)體質(zhì)兩個部分，恰當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)一方面能夠陶冶情操，另一方面也可以實(shí)現(xiàn)修身養(yǎng)性。人們參與到體育活動當(dāng)中來，不僅僅只是作為一種業(yè)余消遣的方式，也不僅僅只是為了增強(qiáng)自身的體魄，更重要的應(yīng)該是樹立積極向上的生活、工作態(tài)度，形成積極的精神風(fēng)貌，既是一種加強(qiáng)人們相互之間交流和認(rèn)識的方式之一，也是展示和提高自身素質(zhì)的一種手段[6]。通過對體育消費(fèi)功能的正確認(rèn)識，人們就能夠正確地實(shí)施體育消費(fèi)行為。

3.堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)功能和需求相一致。在人們?nèi)粘ＯM(fèi)的過程中，體育消費(fèi)只是其中的一種，屬于開展消費(fèi)范疇，因此體育消費(fèi)應(yīng)該是因人而異、量力而行，一定不要出現(xiàn)高消費(fèi)和盲目追求。從整個體育消費(fèi)的水平來看，與家庭收入水平和社會經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平應(yīng)該保持一致，體育消費(fèi)一定要與實(shí)際相符合，如果兩者之間相背離的話，會在一定程度上限制體育消費(fèi)的發(fā)展。

（二）遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律

在過去的幾十年里，我國的體育消費(fèi)狀態(tài)較為落后，這主要是由于受到計劃經(jīng)濟(jì)體制的嚴(yán)重影響，而且人們 在體育消費(fèi)方面的投入也比較少。在近幾年，隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們在體育方面的消費(fèi)自然也就有所增加，體育消費(fèi)也逐漸向市場化的方向發(fā)展。對于傳統(tǒng)的體育消費(fèi)來說，實(shí)質(zhì)上屬于公共消費(fèi)，這樣在市場經(jīng)濟(jì)體制下也就難以繼續(xù)發(fā)展，而且與人們?nèi)找嬖黾拥南M(fèi)需求也不相適應(yīng)[7]。因此，體育消費(fèi)應(yīng)該遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，在市場經(jīng)濟(jì)中納入體育消費(fèi)。

1.堅(jiān)持體育消費(fèi)的開放性。在市場經(jīng)濟(jì)中，開放性是重要的特征之一，只有開放性地發(fā)展體育事業(yè)，才能夠?qū)崿F(xiàn)體育消費(fèi)的發(fā)展。在體育消費(fèi)發(fā)展的過程中，原先封閉式的管理方法和體制已經(jīng)難以適應(yīng)，體育人才、體育教育、體育設(shè)備設(shè)施、體育項(xiàng)目都應(yīng)該向社會開放，在加強(qiáng)對社會體育資源管理的同時，讓大眾共享，體育資源的利用率得到了有效的提升，體育消費(fèi)同時也實(shí)現(xiàn)了深度和廣度的發(fā)展。

2.堅(jiān)持體育消費(fèi)的多樣化。由于計劃經(jīng)濟(jì)的高度集中，體育消費(fèi)的方式就體現(xiàn)出一定的單一性，整個社會中的體育消費(fèi)水平都比較低。隨著逐漸提高的生活水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，逐漸擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，改變傳統(tǒng)的體育消費(fèi)方式是十分必要的，體育消費(fèi)需要逐漸向多樣化的方向發(fā)展。因此，體育消費(fèi)需要與經(jīng)濟(jì)市場相適應(yīng)，通過對供需需求的遵循，在增加體育消費(fèi)項(xiàng)目的同時，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的完善，能夠有效地促進(jìn)體育消費(fèi)事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

3.堅(jiān)持體育消費(fèi)的競爭性。在市場經(jīng)濟(jì)中，競爭性是重要的特征之一，而且就體育本身來看也具有這一方面的特征。就體育消費(fèi)的競爭性來說，實(shí)質(zhì)上指的就是體育消費(fèi)價格、體育服務(wù)質(zhì)量、體育項(xiàng)目質(zhì)量等方面的競爭。在這種競爭的環(huán)境下，能夠有效地提高體育服務(wù)和體育項(xiàng)目的質(zhì)量，而且受眾對體育項(xiàng)目的選擇也得到了有效的擴(kuò)大，對體育消費(fèi)的增長來說具有重要的意義和作用。

（三）建立健全的體育市場和體育產(chǎn)業(yè)

就目前來看，雖然我國的體育事業(yè)得到了一定程度的發(fā)展，但是與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律之間還是有一定的差距，體育產(chǎn)業(yè)的活力還有所欠缺，開發(fā)體育旅游、體育技能培訓(xùn)咨詢、體育教育、體育娛樂、體育醫(yī)療康復(fù)、體育健身、體育競技等項(xiàng)目的力度還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)，商品化程度還需要進(jìn)一步的提高。因此在市場經(jīng)濟(jì)中，應(yīng)該加強(qiáng)建立健全的體育市場和體育產(chǎn)業(yè)。

1.加快實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的商品化。為了更好地建立和發(fā)展體育市場和體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的商品化是必須的。體育消費(fèi)的商品化一方面指的是體育物質(zhì)產(chǎn)品，另一方面指的是體育服務(wù)。在發(fā)展體育事業(yè)的過程中，需要加大投入大量的人力、物力和財力，在投入需求滿足的條件下，才能夠追求產(chǎn)出。當(dāng)體育產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商品化之后，體育經(jīng)濟(jì)功能就能夠得到充分的發(fā)揮，逐漸建立和形成體育市場與體育產(chǎn)業(yè)化[8]。

2.建立健全、合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性，最主要的是需要保證體育基礎(chǔ)設(shè)施的適當(dāng)性，體育產(chǎn)品和體育項(xiàng)目在滿足人們需求的同時，也符合社會發(fā)展，體育服務(wù)設(shè)施和機(jī)構(gòu)需要滿足人們精神和物質(zhì)方面的雙重需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 代剛，仇軍.市場與行為：基于理論建模的20世紀(jì)80年代以來西方體育消費(fèi)市場研究——以北美地區(qū)為主[J].天津體育學(xué)院學(xué)

報，2011，（1）：42-48.

[2] 史國生，傅鋼強(qiáng).蘇南富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)展趨勢研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2014，（2）：1-4.

[3] 楊韻.體育消費(fèi)的符號化現(xiàn)象及其價值分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2011，（3）：13-16.

[4] 程林林，胡承洪，張永韜.我國體育消費(fèi)研究進(jìn)展與前景[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2010，（1）：9-12.

[5] 黃謙，謝蒙.體育消費(fèi)的消費(fèi)者滿意度研究——基于中國體育健身消費(fèi)市場的實(shí)證研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2010，（3）：270-273.

[6] 周莎莎.西安市老年人體育消費(fèi)市場調(diào)研分析[J].新西部：理論版，2015，（16）：13-22.

[7] 馬德浩，季瀏.階層構(gòu)成多元化背景下促進(jìn)中國不同階層體育消費(fèi)市場開發(fā)的策略[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2015，（5）：60-65.

[8] 陳忠英.農(nóng)村體育消費(fèi)市場的開發(fā)策略[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013，（7）：412-414.

[責(zé)任編輯 吳高君]