大數(shù)據(jù)時代數(shù)字版權(quán)保護體系的構(gòu)建與完善

李婷?劉廣登

【摘 要】 大數(shù)據(jù)在實現(xiàn)全球范圍信息資源共享的同時，也帶來了諸多負面效應(yīng)，如盜版、剽竊等各類侵權(quán)案件的發(fā)生。文章針對大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀，分析了目前數(shù)字出版版權(quán)保護所面臨的難點和困境，在此基礎(chǔ)上，從立法層面、技術(shù)層面、環(huán)境層面和意識層面入手，提出完善我國數(shù)字出版版權(quán)保護體系的對策，以期為未來數(shù)字出版版權(quán)保護體系的構(gòu)建和完善提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】大數(shù)據(jù)；版權(quán)保護；體系構(gòu)建

【作者單位】李婷，江蘇師范大學(xué)法學(xué)院；劉廣登，江蘇師范大學(xué)法學(xué)院。

數(shù)字出版是出版業(yè)和數(shù)字技術(shù)的有效融合。有數(shù)據(jù)顯示，2000年，全球以數(shù)字格式存儲的各類信息數(shù)據(jù)還不足信息總量的25%，而經(jīng)過十余年的發(fā)展，到2016年，全球數(shù)字信息的存儲已經(jīng)超過信息總量的95%[1]。近年來，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的日益深化，數(shù)字信息資源總量愈加龐大和復(fù)雜，如何充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢并將其應(yīng)用到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點[2]。然而，在大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛使用的今天，數(shù)字出版版權(quán)保護卻面臨重重困難，筆者結(jié)合實際談?wù)劥髷?shù)據(jù)時代下數(shù)字出版版權(quán)保護的現(xiàn)狀、困境及對策。

一、大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版版權(quán)保護現(xiàn)狀

在大數(shù)據(jù)環(huán)境和技術(shù)的支持下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)日益興起，在學(xué)術(shù)界廣泛、熱烈的研討浪潮下，產(chǎn)業(yè)界也在積極致力于大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)應(yīng)用實踐[3]。美國著名的Datamatics公司在全球范圍內(nèi)首次提出了利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高數(shù)字產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模的案例；美國有名的視頻門戶NetFlix通過對旗下所有用戶的觀看記錄進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，歸納分析出觀眾當前的觀賞興趣、愛好和方向，最終利用調(diào)研結(jié)果拍攝了廣受歡迎的全球熱門大劇《紙牌屋》。

然而，大數(shù)據(jù)環(huán)境運營下的數(shù)字出版版權(quán)保護問題日益凸顯，并演變成制約數(shù)字出版未來發(fā)展的重要因素之一。本文通過案例調(diào)研和數(shù)據(jù)分析對大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字出版的相關(guān)難點，包括風(fēng)險操控、版權(quán)交易、技術(shù)開發(fā)、戰(zhàn)略謀劃等進行科學(xué)有序的研究。部分業(yè)內(nèi)專家提出，在大數(shù)據(jù)支持下研發(fā)出的數(shù)字出版產(chǎn)品具有市場流速高、安全保障低的特點，因此政府有關(guān)立法部門必須加強數(shù)字出版的法制規(guī)范進程。Lin Xie提出，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的數(shù)字出版法制管理應(yīng)當秉承“合理、均衡”的立法態(tài)度，既要保證版權(quán)的公正權(quán)威性，也要促進信息化在數(shù)字出版業(yè)的廣泛應(yīng)用[4]。國內(nèi)部分學(xué)者和專家也提出，國內(nèi)多數(shù)消費者對數(shù)字出版物的付費消費觀念較為淡薄。鑒于此種社會情形，出版機構(gòu)應(yīng)當實施大數(shù)據(jù)深度科研經(jīng)營發(fā)展策略，這樣做既能降低數(shù)字出版產(chǎn)品的成本，又能夠養(yǎng)成國內(nèi)客戶對數(shù)字出版物的付費消費觀念。

二、大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版版權(quán)保護困境

1.侵權(quán)行為隱蔽化

在當代大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息資源種類較為冗雜和多元化，其具有的信息流速快、產(chǎn)品種類多的基本特征，增加了數(shù)字出版產(chǎn)品的識別難度，尤其是在某類出版物產(chǎn)品中部分被授權(quán)的情況下。舉例而言，在云分享技術(shù)的支持下，百度文庫網(wǎng)站中錄存的各類信息文檔資源超過一億份，全國50名作家和相關(guān)出版機構(gòu)聯(lián)合發(fā)表聲明對百度公司進行侵權(quán)聲討，但由于數(shù)字出版產(chǎn)品侵權(quán)行為的隱蔽性，在現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)環(huán)境運行期間，各類侵權(quán)行為仍然廣泛存在且難以抑制。

盡管國內(nèi)多數(shù)出版機構(gòu)在經(jīng)營過程中已經(jīng)逐步向數(shù)字化、信息化方向轉(zhuǎn)變，但其業(yè)務(wù)方向仍然集中在出版內(nèi)容。出版機構(gòu)由于自身技術(shù)的缺乏，對大數(shù)據(jù)開發(fā)和挖掘的深度不夠，因此目前還無法利用數(shù)字信息技術(shù)實現(xiàn)對數(shù)字出版物侵權(quán)行為的有效甄別和辨識。另外，出版機構(gòu)在防范網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的能力方面更薄弱——多數(shù)網(wǎng)站可以利用抓取或復(fù)制技術(shù)，對既有的數(shù)字產(chǎn)品進行處理并形成二次加工產(chǎn)品，隨后在相應(yīng)的網(wǎng)站進行發(fā)布。

2.網(wǎng)絡(luò)維權(quán)難

在網(wǎng)絡(luò)運營環(huán)境下，各類數(shù)字出版資源由于流速快、閱讀受眾廣，因此維權(quán)難度也較大。在當今大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的運行下，各類數(shù)字出版產(chǎn)品侵權(quán)案例種類復(fù)雜，數(shù)量巨大，而當下出版機構(gòu)的技術(shù)能力遠不足以實現(xiàn)對侵權(quán)行為的有效辨識和防控。另外，當前網(wǎng)絡(luò)“避風(fēng)港”原則（即《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》）的實施，在一定程度上也縱容了數(shù)字出版物的侵權(quán)行為。例如，當前諸多網(wǎng)絡(luò)熱門小說被大量復(fù)制和轉(zhuǎn)載到文檔并分享至網(wǎng)站平臺上，而擁有網(wǎng)站主權(quán)的開發(fā)者則可以利用“避風(fēng)港”原則順利逃過其安全追究，這樣就造成了作者和出版商的權(quán)利被踐踏的情況，各類網(wǎng)站侵權(quán)行為日益猖狂，數(shù)字出版物侵權(quán)防范難度也與日俱增。

相對于傳統(tǒng)出版物的侵權(quán)行為而言，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)出版物的侵權(quán)行為不僅具有無形隱蔽的特征，而且傳播速度快，影響范圍廣。另外，實施網(wǎng)絡(luò)出版物侵權(quán)行為的成本較低，其完全無須紙張、印刷設(shè)備的支持，僅需一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便可以迅速、大量地實施剽竊、復(fù)制等行為。再者，實施違法行為的主體往往都是匿名身份，監(jiān)管部門對其進行身份識別、信息驗證取證的難度較大。以上各種客觀情況的存在，加劇了防范網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的難度。

3.個性化服務(wù)欠缺

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，怎樣做到既保護出版權(quán)利人的基本權(quán)益，同時又能夠通過運用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)模式，日益成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注和研究的焦點。當前業(yè)內(nèi)，數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)發(fā)展在個性化服務(wù)模式開展方面較為落后[5]。例如，用戶想要某出版物的部分內(nèi)容，但由于當前數(shù)字出版物的管理機制，他必須支付整個訪問權(quán)限費用才能轉(zhuǎn)載，此種現(xiàn)象顯然已經(jīng)制約了數(shù)字出版物的發(fā)展，同時不利于挖掘微數(shù)據(jù)用戶的市場潛能。此種障礙增加了用戶通過侵權(quán)行為獲取目標信息的違法概率。

當下現(xiàn)行的數(shù)字出版管理機制中，對于授權(quán)流程的管控較為嚴苛，主要表現(xiàn)為授權(quán)時限長，過程復(fù)雜，甚至將當前業(yè)內(nèi)五大著作權(quán)組織起來，也無法保證其涵蓋全部的版權(quán)類型。由于當前網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一化、規(guī)范化的集體授權(quán)管理模式，因此導(dǎo)致了授權(quán)業(yè)務(wù)水平低下，組織程度不高，也從一定程度上增加了侵權(quán)行為發(fā)生的次數(shù)?；诖髷?shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基本特征，用戶往往需要獲取的信息資源類型廣泛，數(shù)據(jù)量龐大，因此，主管部門必須致力于建立和改制全新的數(shù)字出版授權(quán)模式。這樣不僅能夠滿足現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版市場的基本需求，也能夠提高授權(quán)效率，推進數(shù)字出版市場的發(fā)展進程。

4.數(shù)據(jù)共享思想的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)運營的核心思想是信息數(shù)據(jù)大開放、大共享，其和傳統(tǒng)的版權(quán)爆出機制完全相悖。不過由于受到現(xiàn)代大數(shù)據(jù)思想的影響，已經(jīng)有越來越多的版權(quán)所有人開始意識到，大數(shù)據(jù)技術(shù)的開發(fā)促進了區(qū)域范圍內(nèi)用戶對數(shù)據(jù)的共享能力，對社會和人類的進步具有積極意義。因此，他們愿意不收任何費用向廣大受眾開放自己的著作產(chǎn)品。在大數(shù)據(jù)運用和傳統(tǒng)版權(quán)保護機制對立的現(xiàn)實情形下，有部分學(xué)者提出過于嚴苛的版權(quán)法律保護機制，在一定程度上限制了知識傳播和科學(xué)技術(shù)的利用，因而應(yīng)當對當前版權(quán)保護法律進行適當?shù)恼{(diào)整和修訂。

在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)運營的驅(qū)動下，數(shù)字信息的開放利用是一種必然趨勢。當前，國內(nèi)有諸多圖書館和社會期刊機構(gòu)已著手嘗試新型開放機制，它們向廣大用戶提供完全開放和共享性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，用戶可以在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺上對出版物任意進行復(fù)制、調(diào)閱和下載等操作，但唯一的限制就是務(wù)必要保證作品的完整性，不得進行部分摘抄或挪用。這種模式是對傳統(tǒng)出版版權(quán)保護機制的顛覆性革命。開放式獲取實例的運用是對現(xiàn)代知識資源共享和免費利用的實踐，它讓廣大用戶和受眾可以不受傳統(tǒng)版權(quán)保護的限制，快速、自由地獲取目標信息數(shù)據(jù)。

三、完善我國數(shù)字出版版權(quán)保護體系的對策

1.立法層面：健全法律法規(guī)

當前，國內(nèi)在規(guī)范數(shù)字出版版權(quán)保護方面還未形成規(guī)范、科學(xué)的法律管控體系，其中涉及數(shù)字版權(quán)的法律情形限定，僅在《信息網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)保護條例》中有所體現(xiàn)。盡管國內(nèi)當下實行的一些法律體系對于挖掘網(wǎng)絡(luò)傳播潛能、保護相關(guān)方利益具有相當?shù)姆梢饬x，但要真正實現(xiàn)對未來大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的促進意義還存在諸多漏洞。例如，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)運營“避風(fēng)港”原則中的有關(guān)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)運營商不僅可以對某些產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站內(nèi)容進行隨意的抓取和復(fù)制，進而謀取商業(yè)利潤，而且還能夠有效規(guī)避相應(yīng)的法律責任和風(fēng)險。此種情形的存在，不僅嚴重侵犯了作品主權(quán)人的利益，同時也制約了國內(nèi)數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)運營市場的發(fā)展。

基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字版權(quán)保護機制的建立，政府主管部門應(yīng)在現(xiàn)有的法律體系基礎(chǔ)之上不斷對其進行改進和完善，尤其是在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面，要明確數(shù)字出版模式的法定侵權(quán)行為方式、責任追究以及罪行認定。另外，政府主管部門還要針對不同危害程度的侵權(quán)行為制定相應(yīng)的法律懲罰標準，嚴厲打擊不法數(shù)字侵權(quán)行為。相關(guān)部門還要充分利用大數(shù)據(jù)在當代網(wǎng)絡(luò)運營中的效率優(yōu)勢，提前預(yù)防和監(jiān)控各類法律侵權(quán)行徑，有效提高法律對于侵權(quán)案件的前瞻作用，通過完善法律機制來促進數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展。

2.技術(shù)層面：加強技術(shù)保護手段

通過對相關(guān)技術(shù)手段、措施的研究運用，保證數(shù)字出版版權(quán)的完整性和有效性，也是大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)的一項重要功能。其主要內(nèi)容可概括為以下兩個方面。

其一，通過研究運用先進的網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，對使用用戶進行授權(quán)認證，通過密碼或序列號的方式確保被授權(quán)用戶的真實可靠性。再者，應(yīng)當實施網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取和惡意下載防控措施，從根本上杜絕侵權(quán)行為的發(fā)生。

其二，建立和實施網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)路徑追溯機制，通過網(wǎng)絡(luò)控件的技術(shù)應(yīng)用，對具備產(chǎn)權(quán)保護的各類數(shù)字資源進行路徑監(jiān)控，一旦發(fā)生侵權(quán)行為，可對其傳播路徑進行跟蹤調(diào)查，并追究實施侵權(quán)違法活動主體的法律責任。

3.環(huán)境層面：改進數(shù)字出版商業(yè)模式

建立在傳統(tǒng)出版模式的基礎(chǔ)之上，數(shù)字出版可以對傳統(tǒng)出版物進行相應(yīng)的加工、處理和歸納操作，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對出版物的各種碎片信息進行拼湊、整理，進而獲得具有相當價值的信息資源，例如消費用戶群體行為的傾向、個體消費特征等，并通過預(yù)測結(jié)果發(fā)布具有社會影響力的數(shù)字作品，促進市場消費。其一，根據(jù)廣大消費群體的多樣化市場需求，建立不同類型的商業(yè)模式；其二，針對不同用戶的個性化需求，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)字出版市場進行消費預(yù)測和評估，實施精準營銷策略，積極面向目標客戶并不斷推出市場適宜性產(chǎn)品。

基于當代網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛使用，主管部門應(yīng)適當?shù)胤艑拰鹘y(tǒng)出版物版權(quán)的限制，甚至可以允許傳統(tǒng)出版物在遵循CC知識產(chǎn)權(quán)的基本框架下，在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播和轉(zhuǎn)載。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版通常具備一定的廣告營銷內(nèi)容，權(quán)利人可以通過用戶點擊廣告消費獲得相應(yīng)的收益，這樣既能保證權(quán)利人利益的實現(xiàn)，同時也能夠達到維護其版權(quán)的目的。在數(shù)字出版商業(yè)模式的運作中，必須充分利用和發(fā)揮大數(shù)據(jù)對信息預(yù)測和挖掘的功效，通過模式創(chuàng)新獲得更好的市場利潤。

4.意識層面：強化各方版權(quán)保護意識

首先，當前國內(nèi)數(shù)字版權(quán)存在版權(quán)保護意識不足、維權(quán)能力有限、行業(yè)監(jiān)管不力等現(xiàn)象。具體而言，有些侵權(quán)行為人是在無意識的情況下實施的侵權(quán)，而版權(quán)所有者由于維權(quán)技術(shù)難度大、成本高、獲賠低等現(xiàn)實情況的存在，往往主動放棄維權(quán)權(quán)利。因此，要想從根本上扭轉(zhuǎn)和改變此種現(xiàn)狀，主管部門必須進行強有力的版權(quán)維權(quán)宣傳工作，在廣大民眾中營造和建立自主遵守數(shù)字出版版權(quán)的法律環(huán)境。

其次，網(wǎng)絡(luò)運營商是數(shù)字出版物信息使用者和版權(quán)主權(quán)人的中間樞紐，其在數(shù)字出版版權(quán)維護方面的作用至關(guān)重要。其一，它扮演著數(shù)字出版被授予權(quán)利的角色，它能夠?qū)⒏黝悢?shù)字出版物通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用傳遞給用戶；其二，它還可能成為侵權(quán)行為的主體，出版機構(gòu)將未經(jīng)授權(quán)的數(shù)字出版物私自轉(zhuǎn)載、銷售給其他網(wǎng)絡(luò)運營商，進而侵犯出版權(quán)利人的基本利益。因此，行業(yè)主管部門應(yīng)當建立相應(yīng)的法律制度，加強對網(wǎng)絡(luò)運營商的行為監(jiān)管和監(jiān)督力度，促使其培養(yǎng)自覺遵守出版版權(quán)的法律觀念，還應(yīng)積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)運營商和廣大消費群體的版權(quán)保護意識，通過調(diào)動社會各界力量全力構(gòu)建規(guī)范、持續(xù)發(fā)展的數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)良好氛圍。

四、結(jié)語

文章對大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版版權(quán)保護體系進行了研究，從當下數(shù)字出版版權(quán)保護的現(xiàn)狀出發(fā)，對目前大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字出版版權(quán)保護所面臨的困境進行分析，指出了當前數(shù)字出版版權(quán)保護體系中存在的問題與不足。在此基礎(chǔ)上，文章從立法層面、技術(shù)層面、環(huán)境層面和意識層面出發(fā)，針對如何構(gòu)建完備的數(shù)字出版版權(quán)保護體系提出了幾點建議。文章認為，只有健全法律法規(guī)，加強技術(shù)保護手段，改進數(shù)字出版商業(yè)模式，強化各方版權(quán)保護意識，完善大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版版權(quán)保護機制，才能更好更快地推動數(shù)字出版事業(yè)朝健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

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